natal na bahia 2010

NATAL 2010 – Salvador – Novembro/Dezembro 2010

NATAL 2010: COMPORTAMENTO

AVALIAÇÃO QUANTITATIVASalvador – Novembro/Dezembro 2010

DE COMPRA E HÁBITOS DOS

SOTEROPOLITANOS

www.potencialpesquisa.com.br

CICLO DE PALESTRAS


SEQUÊNCIA DA APRESENTAÇÃO

APRESENTAÇÃO

PROJETO POTENCIAL

A PESQUISA NATAL 2010

OBJETIVO E METODOLOGIA

PLANO AMOSTRAL / PERFIL DOS ENTREVISTADOS

PRINCIPAIS RESULTADOS

PRÓXIMAS PESQUISAS


APRESENTAÇÃO


APRESENTAÇÃO

POTENCIAL PESQUISAS

3 ANOS DE ATUAÇÃO

ESCRITÓRIOS EM SALVADOR E RECIFE

José Carlos Martins Leite

Professor: RUY BARBOSA / UFBA

B.Sc. Estatística (ENCE/RJ)

Especialização em Marketing e Pesquisa de Mercado e Opinião (UERJ)

16 ANOS DE EXPERIÊNCIA


O PROJETO POTENCIAL


O PROJETO

PESQUISAS PERIÓDICAS

DIVERSOS SEGMENTOS

AMOSTRAS SIGNIFICATIVAS

INFORMAÇÕES AO LONGO DO TEMPO

INVESTIMENTO ACESSÍVEL

NATAL 2010: NOVEMBRO/DEZEMBRO


A PESQUISA NATAL


AVALIAR O COMPORTAMENTO DE COMPRA

E OS HÁBITOS DOS SOTEROPOLITANOS NO

PERÍODO NATALINO.

OBJETIVO GERAL


METODOLOGIA

Método: Quantitativo.

Técnica: Questionário Estruturado.

População: Cidadãos soteropolitanos maiores de 18 anos.

Abordagem: Entrevistas Pessoais Diretas, residenciais e/ou domiciliares.

Período de Realização: 20/11/2010 (sábado) a 23/11/2010 (terça).


PLANO AMOSTRAL

Tamanho da Amostra: 413 entrevistas.

Margem Amostral: 5,0%.

Nível de Confiança: 95,0%.

Proporcionalidade da Amostra: Por regiões administrativas (prefeitura), gênero, idade e classe social.

Poder de compra: Cruzamento de variáveis sócio-demográficas com sócio-econômicas, em especial, o desembolso global (POF/IBGE) e a distribuição de renda (IPEA) com a classificação sócio-econômica

(CRITÉRIO BRASIL/ABEP).


PERFIL DOS ENTREVISTADOS


GÊNERO

FEMININO 52,1%

MASCULINO 47,9%


FAIXA ETÁRIA

22,5%

29,5%

21,8%

15,0%

6,8%

3,4%

1,0%

0%

10%

20%

30%

40%

18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 ou mais NÃO RESPONDEU


ESTADO CIVIL

43,6%

43,6%

8,5%

4,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

CASADO

SOLTEIRO

SEPARADO

VIÚVO


GRAU DE INSTRUÇÃO

4,8%

10,4%

13,6%

44,1%

18,9%

3,6% 4,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

SEM INSTRUÇÃO / PRIMÁRIO

INCOMPLETO

PRIMÁRIO COMPLETO /

GINÁSIO INCOMPLETO

GINÁSIO COMPLETO / COLEGIAL

INCOMPLETO

COLEGIAL COMPLETO / SUPERIOR

INCOMPLETO

SUPERIOR COMPLETO

PÓS-GRADUAÇÃO NS / NL / NQR


CLASSE SOCIAL

22,0%

31,7% 32,0%

14,3%

0%

10%

20%

30%

40%

A B C D


RENDA MENSAL FAMILIAR

8,2%

21,3%

12,6%

6,5% 7,0% 7,0%

3,6%

12,1%10,2%

8,7%

2,7%

0%

10%

20%

30%A

té R

$ 5

51,0

0

De R

$ 5

51,0

1 a

R

$ 1

.102,0

0

De R

$ 1

.102,0

1

a R

$ 1

.653,0

0

De R

$ 1

.653,0

1

a R

$ 2

.204,0

0

De R

$ 2

.204,0

1

a R

$ 2

.755,0

0

De R

$ 2

.755,0

1

a R

$ 3

.306,0

0

De R

$ 3

.306,0

1

a R

$ 3

.857,0

0

De R

$ 3

.857,0

1

a R

$ 5

.510,0

0

De R

$ 5

.510,0

1

a R

$ 8

.265,0

0

De R

$ 8

.265,0

1

a R

$ 1

1.0

20,0

0

R$ 1

1.0

20,0

1 o

u

ma

is


PRINCIPAIS RESULTADOS


SIGNIFICADO DO NATAL


O QUE VEM EM MENTE EM

PRIMEIRO LUGAR AO PENSAR EM NATAL

24,7%

14,5%

6,5%

5,3%

5,3%

4,6%

3,6%

3,4%

3,4%

3,4%

2,9%

2,2%

1,9%

1,7%

15,3%

1,2%

0% 10% 20% 30%

FAMÍLIA

FESTA/COMEMORAÇÃO/ CONFRATERNIZAÇÃO

PRESENTE/PRESENTEAR

ALEGRIA/FELICIDADE

DEUS/JESUS

PAPAI NOEL

FESTA/REUNIÃO/UNIÃO FAMILIAR

TRISTEZA/SOLIDÃO

PAZ

NASCIMENTO DE CRISTO

ÁRVORE DE NATAL

SOLIDARIEDADE/SENTIMENTO PELO PRÓXIMO

DESPESA/COMPRA/CONSUMO

CEIA

OUTROS

NÃO SABE


Nas faixas de idade entre 55 A 64 ANOS as respostas DEUS/JESUS e PAZ

aparecem em segundo com mais de 10%. Significativamente acima das

outras faixas. Aqueles com MAIS DE 65 ANOS tiveram como principais

respostas ALEGRIA/FELICIDADE E DEUS/JESUS (acima de 20%).

Para 53,3% dos pós-graduados Natal é FAMÍLIA. E para 15% daqueles sem

instrução ou com primário incompleto é SOLIDÃO / TRISTEZA.

O QUE VEM EM MENTE EM

PRIMEIRO LUGAR AO PENSAR EM NATAL


EXPECTATIVA COM O NATAL 2010


EM RELAÇÃO AO DE 2009

O NATAL 2010 SERÁ ...

44,3%

39,2%

10,2%

6,3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Mais próspero Igual Menos Próspero Não sabe


Diferentemente do resultado geral, aqueles com baixa escolaridade (sem

instrução/primário incompleto e primário completo/ginásio incompleto)

acreditam que o Natal de 2010 será IGUAL ao de 2009 (mais de 58%). Quase

90% dos pós-graduados acham que será MAIS PRÓSPERO (maior índice).

A CLASSE A tem o maior índice (62%) daqueles que acreditam que será MAIS

PRÓSPERO e a CLASSE C o maior percentual (21%) daqueles que acham que será

MENOS PRÓSPERO.

EM RELAÇÃO AO DE 2009

O NATAL 2010 SERÁ ...


A CEIA NATALINA


COMIDAS QUE ESTARÃO NA CEIA

58,1%48,2%

32,2%23,7%

18,2%16,7%16,5%

14,3%13,8%

8,2%8,0%8,0%

7,3%6,1%5,6%5,6%

3,9%3,4%3,1%

2,4%2,2%

14,5%0,2%

6,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

PERU PANETONE

QUEIJOSFRUTAS

ARROZ / ARROZ À GREGA / DE FORNO / RISOTOBOLO / TORTA

CHESTERSALADASFRANGOFAROFA

SALPICÃOFRIOS DIVERSOS

TENDERBACALHAUSALGADOS

PÃESPRESUNTO

PERNILCHURRASCO

DOCESCARNE DE PORCO

OUTROSNENHUM

NÃO SABE


BEBIDAS QUE ESTARÃO NA CEIA

77,5%

64,9%

55,4%

29,8%

10,4%

8,0%

2,9%

2,4%

0,5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

REFRIGERANTES

CERVEJA

VINHO

CHAMPANHE

CIDRA

SUCO DE FRUTAS

UÍSQUE

CACHAÇA

OUTROS


PESSOAS QUE NORMALMENTE

SÃO PRESENTEADAS NO NATAL


PESSOAS QUE SÃO

PRESENTEADAS NO NATAL

49,9%

47,2%

29,8%

17,2%

13,6%

11,1%

10,7%

7,7%

6,5%

5,6%

2,7%

2,4%

1,9%

1,5%

7,3%

9,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

MÃE / PAI

FILHA(O)

MARIDO / ESPOSA

IRMÃO(Ã)

SOBRINHO(A)

AMIGOS

NAMORADO(A) / NOIVO(A)

FAMILIARES

NETA(O)

AFILHADA(O)

SOGRO(A)

TIOS(AS)

NINGUÉM

AVÓS

OUTROS

NÃO SABE


COMPORTAMENTO DE COMPRA

NO NATAL 2010


PRESENTES QUE SERÃO

COMPRADOS – NATAL 2010

42,1%

20,3%

15,3%

12,1%

1,9%

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

1,2%

1,2%

1,2%

1,2%

1,2%

1,2%

1,0%

13,8%

11,6%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

ROUPAS

BRINQUEDOS

CALÇADOS/SAPATOS/SANDÁLIAS/TENIS

PERFUME

JÓIA

BICICLETA

BIJOUTERIAS

ELETRODOMÉSTICOS

CELULAR

CDS

BOLSA

RELÓGIO

TELEVISÃO

NOTEBOOK/COMPUTADOR

COISAS DO LAR/UTENSÍLIOS DOMÉSTICOS

LIVROS

OUTROS

NÃO SABE


LOCAL ONDE PRETENDEM

COMPRAR OS PRESENTES

59,1%

30,5%

5,1%

0,5%

0,7%

15,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

SHOPPINGS

LOJAS DE RUA

PEQUENOS CENTROS COMERCIAIS

PELA INTERNET

OUTROS

NÃO SABE


Entre os HOMENS, 20% NÃO SABEM onde vão comprar os presentes, contra

10% entre as MULHERES.

Na faixa de idade 25 a 44 anos, aproximadamente 65% pretende comprar em

SHOPPINGS (acima do resultado geral), bem como 92% da CLASSE A e 70% da

CLASSE B. Quase 50% das CLASSES C e D pretendem comprar em LOJAS DE RUA.

Aqueles acima de 55 anos pretendem comprar em SHOPPINGS com índice

menor (abaixo de 50%) que o geral.

LOCAL ONDE PRETENDEM

COMPRAR OS PRESENTES


CONDIÇÃO FINANCEIRA ATUAL

COMPARADA COM O ANO ANTERIOR:

COMPRAR PRESENTE NO NATAL 2010 ESTÁ ...

41,2%

28,3%

24,9%

5,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

MAIS FÁCIL MESMA COISA MAIS DIFÍCIL NÃO SABE


Para 30% das MULHERES está MAIS DIFÍCIL fazer compras (HOMENS 20%).

Enquanto para 73% dos pós-graduados está MAIS FÁCIL, apenas 15% daqueles

SEM INSTRUÇÃO/PRIMÁRIO INCOMPLETO compartilham da mesma opinião.

A CLASSE A considera que está MAIS FÁCIL (60%) comprar presentes em 2010,

no entanto a CLASSE D considera que está MAIS DIFÍCIL (40%).

CONDIÇÃO FINANCEIRA ATUAL

COMPARADA COM O ANO ANTERIOR:

COMPRAR PRESENTE NO NATAL 2010 ESTÁ ...


GASTO MÉDIO ESTIMADO

COM OS PRESENTES

GASTO MÉDIO A1 A2 B1 B2 C1 C2 D Total geral

Entre R$ 11,00 e R$ 20,00 - - - - - 6,5% 8,5% 2,2%

Entre R$ 21,00 e R$ 30,00 - - - - 1,4% - 10,2% 1,7%

Entre R$ 31,00 e R$ 50,00 - - - - 2,9% 11,3% 25,4% 5,8%

Entre R$ 51,00 e R$ 100,00 - - - 6,8% 20,0% 25,8% 32,2% 13,1%

Entre R$ 101,00 e R$ 200,00 - 10,8% 7,0% 29,7% 37,1% 43,5% 16,9% 23,5%

Entre R$ 201,00 e R$ 400,00 29,4% 21,6% 45,6% 36,5% 25,7% 6,5% 6,8% 24,2%

Entre R$ 401,00 e R$ 600,00 5,9% 48,6% 35,1% 23,0% 5,7% 4,8% - 19,6%

Entre R$ 601,00 e R$ 800,00 52,9% 6,8% 7,0% 4,1% 7,1% 1,6% - 6,5%

Entre R$ 801,00 e R$ 1000,00 - 4,1% 5,3% - - - - 1,5%

Entre R$ 1001,00 e R$ 1500,00 - 4,1% - - - - - 0,7%

Entre R$ 1501,00 e R$ 2000,00 11,8% 1,4% - - - - - 0,7%

Acima de R$ 2000,00 - 2,7% - - - - - 0,5%


R$ 694,12

R$ 550,00

R$ 419,30

R$ 302,36

R$ 227,93

R$ 145,00

R$ 83,90

R$ 0,00

R$ 100,00

R$ 200,00

R$ 300,00

R$ 400,00

R$ 500,00

R$ 600,00

R$ 700,00

R$ 800,00

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D

GASTO MÉDIO GERAL: R$ 311,55

GASTO MÉDIO ESTIMADO

COM OS PRESENTES


PRINCIPAL

FORMA DE PAGAMENTO

48,4%

36,3%

1,7% 0,5% 0,2%

12,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

À VISTA CARTÃO DE CRÉDITO

A PRAZO FINANCIAMENTOS BANCÁRIOS

PRÉ-DATADO NÃO SABE


Os SEPARADOS preferem o pagamento À VISTA, com percentual (66%) bem

acima do resultado geral.

As CLASSES A e B pretendem pagar prioritariamente com o CARTÃO DE

CRÉDITO (58% e 49%), diferente das CLASSES C e D que pagarão À VISTA (acima

de 60%).

PRINCIPAL

FORMA DE PAGAMENTO


PERÍODO QUE VAI REALIZAR

AS COMPRAS

3,6%

10,9%

47,9%

28,6%

9,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

JÁ COMPROU FINAL DE NOVEMBRO INÍCIO DE DEZEMBRO NAS PROXIMIDADES DO NATAL

NÃO SABE


AVALIAÇÃO DO ATENDIMENTO

NAS LOJAS NO PERÍODO NATALINO

5,1%

17,2%

29,1%27,1%

15,7%

5,8%

0%

10%

20%

30%

40%

MUITO PIOR PIOR MESMA COISA MELHOR MUITO MELHOR NÃO SABE


PLANOS DE VIAGEM NO

NATAL E REVEILLON 2010


VAI VIAJAR NESTE NATAL?

NÃO83,5%

SIM13,8%

NÃO SABE/DECIDIU

2,7%


PARA ONDE PRETENDE VIAJAR?

(13,8%)

10,5%

5,3%

5,3%

3,5%

3,5%

3,5%

3,5%

3,5%

3,5%

3,5%

3,5%

1,8%

1,8%

1,8%

1,8%

1,8%

40,3%

1,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

ILHA DE ITAPARICA

FEIRA DE SANTANA

ALAGOINHAS

JAUÁ

GUARAJUBA

MUTUIPE

SÃO PAULO

SERGIPE/ARACAJU

SERRINHA

JAGUAQUARA

VITÓRIA DA CONQUISTA

RECIFE

GRAMADO

SÃO SEBASTIÃO

AREMBEPE

CONCEIÇÃO DO JACUÍPE

OUTROS

NÃO SABE

37 DESTINOS


VAI VIAJAR NO REVEILLON?

NÃO76,3%

SIM21,8%

NÃO SABE/DECIDIU

1,9%


PARA ONDE PRETENDE VIAJAR?

(21,8%)

21,1%

6,7%

3,3%

2,2%

2,2%

2,2%

2,2%

2,2%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

36,6%

11,1%

0% 10% 20% 30% 40%

ILHA DE ITAPARICA

SERGIPE / ARACAJU

SÃO PAULO

AREMBEPE

MUTUIPE

CHAPADA DIAMANTINA

BARRA GRANDE

ITACARE

CAPÃO

NATAL

LENÇOIS

CONCEIÇÃO DO JACUÍPE

RECIFE

CONDE

SUBAUMA

ESPIRITO SANTO

MIAMI

OUTROS

NÃO SABE

49 DESTINOS


SOLIDARIEDADE DURANTE

O PERÍODO NATALINO


COSTUMA REALIZAR ALGUMA

AÇÃO SOCIAL NESTA ÉPOCA?

NÃO64,9%

SIM35,1%


TIPOS DE AÇÃO SOCIAL

(35,1%)

43,4%

38,6%

29,3%

9,0%

8,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

DOAÇÃO DE BRINQUEDOS

DOAÇÃO DE ALIMENTOS

DOAÇÃO DE ROUPAS

TRABALHO VOLUNTÁRIO

DOAÇÃO DE DINHEIRO


13º SALÁRIO


VOCÊ RECEBERÁ O 13º EM 2010?

NÃO49,6%

SIM46,0%

JÁ RECEBEU 1ª PARCELA

4,4%


DE QUE MANEIRA VAI UTILIZAR

OU UTILIZOU O 13º?

38,5%

18,3%

6,7%

6,3%

2,9%

0,5%

0,5%

0,5%

26,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

PAGAR DÍVIDAS

COMPRAR PRESENTES/ROUPAS/SAPATOS

APLICAR/INVESTI /ECONOMIZAR/POUPAR

VIAJAR

REFORMAR/CONSTRUIR

TROCAR DE CARRO

BAZAR DOS POBRES

USO PROPRIO

NÃO SABE


FÉRIAS


PRETENDE SAIR DE FÉRIAS

NESTE VERÃO?

NÃO71,2%

SIM24,0%

NÃO SABE/DECIDIU4,8%


O QUE PRETENDE FAZER

NAS FÉRIAS? (24%)

60,6%

15,2%

10,1%

4,0%

2,0%

2,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

2,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

VIAJAR

CURTIR / SE DIVERTIR

DESCANSAR / RELAXAR

PASSEAR

IR PRA ROÇA

CASA DE PRAIA

PRAIAS

VISITAR PARENTES

EXCURSÃO

IR PARA FAZENDA

NÃO SABE


PARA ONDE VÃO/DESEJAM VIAJAR?

11,1%

5,1%

4,0%

3,0%

3,0%

3,0%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

37,4%

10,1%

0% 10% 20% 30% 40%

ILHA DE ITAPARICA

GUARAJUBA

SERGIPE / ARACAJU

SÃO PAULO

BRASILIA

AREMBEPE

CRUZ DAS ALMAS

RECIFE

PRAIAS

LINHA VERDE

BARRA GRANDE

NATAL

PORTO SEGURO

ACUPE

PORTO DE GALINHAS

JAGUARIPE

CONC.JACUIPE

COSTA BRASILEIRA

MAIMI

BOGOTÁ

CHAPADA DIAMANTINA

OUTROS

NÃO DECIDIU


DE QUE FORMA VÃO VIAJAR?

43,0%

25,8%

21,5%

6,5%

1,1%

1,1%

1,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

CARRO

AVIÃO

ÔNIBUS

FERRY BOAT

MOTO

NAVIO

LANCHA


PRÓXIMAS PESQUISAS


PRÓXIMAS PESQUISAS

HÁBITOS DE MÍDIA

HÁBITOS DE LAZER

CARNAVAL 2011

!!! SUGESTÕES DE QUESTÕES !!!


JOSÉ CARLOS MARTINS LEITE

(71) 9983-6683 / (81) 9997-6683

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Av. Tancredo Neves, 999, sala 202 – Edf. Metropolitano Alfa

Caminho das Árvores – Salvador BA

Telefones: (71) 3272-2110

Rua Martins Ribeiro, 114

Hipódromo – Recife - PE

Telefones: (81) 3426-4214

NATAL 2010:

COMPORTAMENTO DE COMPRA E HÁBITOS

OBRIGADO!!!

natal na bahia 2010

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