Nº 54 | NOVEMBRO/DEZEMBRO 2017Nº 54 | NOVEMBRO/DEZEMBRO 2017

nota

Vanguarda 14 anos: esforço da equipe em ser a emissora mais moderna inspira comemoração

MerCado fala

Impactos da economia global na região

Cases

Colinas Shopping e Vinac Consórcios: 15 anos de sucesso ao lado da Vanguarda

diGital. a NOVa fasE da TV

notas

o poder da mídia display

Em TRÊs aNOs, aUdiÊNCia da TV aBERTa CresCe 30%a TV aberta segue o meio de comunicação mais consumido pelos brasileiros. Nos últimos três anos, a audiência cresceu 30%, alcançando 7,4 milhões de pessoas a mais. O jornalista lauro Jardim do O Globo destaca a os resultados do painel Nacional de Televisão do ibope, que reúne os quinze maiores mercados do país. Comparando

os oito primeiros meses de 2014 com 2017, a pesquisa mostra que houve crescimento de 2,6 milhões de domicílios. Em 2014, segundo a medição do ibope, um ponto de audiência era equivalente a 217.460 domicílios, já em 2017, um ponto corresponde a 245.701 residências alcançadas.

VanGUarda 14 aNOsa Rede Vanguarda completou 14 anos no dia 21 de agosto e este ano a campanha de celebração fez alusão a pró-atividade das equipes e seu dinamismo. “o esforço de toda nossa a equipe com objetivo de tornar a Vanguarda a emissora mais moderna do país foi o que inspirou a comemoração dos 14 anos”, disse José Bonifácio de Oliveira sobrinho ‘Boni’, acionista da Rede Vanguarda e criador da campanha.

“presenciar e fazer parte da fase que a Vanguarda vive é especial pelo fato de em um cenário econômico desafiador e a nossa empresa ser reconhecidamente pelos empresários da região um fator estratégico indispensável em seus negócios”, celebra o Gestor Comercial, Rogério Barreto.

Não restam dúvidas de que o marketing digital transformou definitivamente a publicidade com tantas opções ao alcance das mãos. Em meio a tudo isso, o que também mudou, foi a relação do usuário com a internet para o momento da decisão de compra.Na mídia display é possível atingir com forte impacto todos os seus potenciais consumidores nas diferentes fases do funil de vendas, podendo entregar conteúdos de atração, engajamento até promoções e vendas diretas. além da audiência de mais de 5 milhões de pageviews por mês, o G1 Vanguarda traz credibilidade e engajamento com o público local, assim como o Globoesporte.com e a Home de programação da afiliada. assim a entrega das peças publicitárias também pode ser direcionada para os internautas especificamente das microrregiões da área de cobertura da Rede Vanguarda: são José dos Campos, Taubaté, serra da mantiqueira, Vale Histórico, litoral Norte e Região Bragantina.além da entrega por geolocalização, é possível direcionar campanhas para públicos específicos através de grupos

de interesse como viagem, gourmet, automóveis, investidores, pais, estudantes e etc. E, com foco na experiência de leitura do usuário e na visibilidade do anunciante, a Globo.com segue sempre as tendências de mercado com atualização dos formatos de

publicidade nas diferentes plataformas do desktop e mobile. Já nas campanhas de Marketing de Conteúdo, o anunciante estabelece um diálogo com o consumidor trazendo informações sobre temas de interesse do público associadas a seus produtos e serviços. as matérias e Especiais publicitários proporcionam experiência, interação e estímulo ao consumo e ainda ajudam a reduzir uma possível resistência com a marca, pois seu

conteúdo está associado ao portal G1 e Globoesporte.com.Os planos comerciais de matérias e Especiais publicitários podem ainda incluir a publicação de post patrocinado na página da Rede Vanguarda nas redes sociais. É a credibilidade, qualidade, audiência e o relacionamento da Vanguarda com o público off e online gerando conteúdo e construindo marcas de valor.

destaQUe

100% diGital: fim dO siNal aNalÓGiCO Na REGiÃO

Uma nova fase aguarda a TV e assim a publicidade, o sinal digital. No dia 29 de novembro de 2017, 19 cidades da área de cobertura da Vanguarda terão o sinal analógico desligado. a mudança promete elevar inclusive a propaganda regional a um outro nível ao trazer inúmeros benefícios para o telespectador e, consequentemente, para o anunciante.além da qualidade de som e imagem muito superiores, a TV digital acaba com “fantasmas”, ruídos e interferências que existiam na TV analógica. Também possibilita a transmissão de programas em alta definição (HdTV) com o aspecto de tela 16:9 (ou widescreen), similar ao cinema, e capacidade de áudio de 5.1 canais. a interatividade é outro aspecto inovador da TV digital que possibilitará muitas opções de contato com o público. Outro recurso importante é a recepção do sinal em dispositivos portáteis, como, celular, tablet, notebook, e em movimento, como, no automóvel, ônibus, táxi entre outros.

inforMação e apoio ao MerCado e aGênCiasO mercado publicitário regional tem recebido da equipe comercial da Vanguarda todo o amparo necessário para o acompanhamento dessas mudanças com o objetivo de que obtenham ainda mais resultados com suas campanhas, inclusive agora com o sinal digital. apresentações específicas sobre

a região, o mercado, TV, internet e todas as novidades do setor fazem parte da apresentação que também está passando por atualização e será relançada em breve rebatizada e de conteúdo novo.

app VanGUarda serViço para saber MaisO feliz casamento da TV com a internet já começou a dar seus melhores descendentes. O aplicativo Vanguarda serviço surgiu com a finalidade de facilitar o acesso da população à informação e conteúdo de alta qualidade. O app lançado recentemente é gratuito e oferece diversos conteúdos para facilitar a vida dos usuários:• tudo sobre o sinal digital da Vanguarda;• a qualidade e os recursos disponíveis;• dispositivo para apontar a antena da

Vanguarda mais próxima;• lista dos canais digitais em operação;• tipos de tV existentes;• perguntas frequentes e contato;• Cadastramento de antenistas.

CaMpanhas para enGajaMentoComo preparativo para este grande momento, campanhas foram criadas para engajar a população. Entre elas, destacam-se as que tiveram a participação de tetê prezoto (the Voice Kids) e as com os apresentadores da Vanguarda parodiando filmes famosos, tais como Star Wars e 007.

300 aNOs da apaRiçÃO, 300 anos de deVoçãoVanguarda apresenta aparecida, a santa do povo. Em um grande momento para o Brasil, a Rede Vanguarda trouxe, exclusivamente, uma programação especial em homenagem aos 300 anos da aparição da imagem de Nossa senhora aparecida no Rio paraíba.Em reconhecimento à importância e representatividade cultural nacional, todos esses anos de devoção que se misturaram à história da nossa região e também do país, foram registrados em um documentário jornalístico, Aparecida, a Santa do Povo.Narrado em primeira pessoa com a voz de fernanda montenegro, a própria santa contou sua história em quase 40 minutos e interagiu com as histórias de pessoas simples que seguem ao seu encontro. Gente de origem humilde, que tem em comum a fé e o amor à Nossa senhora. O programa foi produzido e gravado com alta definição, dramatização, reportagens e músicas especiais. foi exibido após o Fantástico, no dia 08 de outubro e reprisado dia 14 de outubro, após Jornal Hoje.

O especial foi cotizado em quatro patrocinadores: Calsul, Guaranita, mobileTop e Vinac assinaram, definitivamente, suas marcas em um momento sem igual na história e cultura do país.

programação em sintonia com o especial:• reportagens especiais em outubro nos

telejornais da rede Vanguarda;• boletins na programação com a

programação do santuário nacional de aparecida: programação das paróquias da região, peregrinação segura pelas estradas, curiosidades sobre o santuário e a história da aparição de nossa senhora;

• transmissão do link Vanguarda ao vivo, direto de aparecida, no dia 12 de outubro;

• página especial no G1 Vanguarda, com reportagens desde 12 de setembro.

Com 40 anos, a Vinac Consórcios é uma das maiores administradoras de consórcios do país e comemora seu sucesso junto a rede Vanguarda. Há 15 anos o popular cofrinho em formato de porquinho e o slogan “quem

poupa aqui realiza os seus sonhos” estão presentes especialmente na mente dos telespectadores do programa Globo Esporte. “Quando falamos em esporte falamos em saúde, disciplina e superação, além de ser uma paixão nacional, principalmente

O Colinas shopping é uma referência em lazer, compras, serviços e entretenimento em são José dos Campos, interior de são paulo. para o vice-presidente do Grupo, Emerson marietto, sem dúvida a parceria com a Rede Vanguarda contribuiu para a consolidação da marca.

Há 15 anos consecutivos, o Colinas shopping é patrocinador do telejornal Link Vanguarda, um dos programas de maior audiência e empatia do público do Vale do paraíba. “além, da grande audiência, entendemos que o link Vanguarda tem qualidade e

Cases

CONsTRUiNdO Uma histÓria ConjUnta de sUCesso

pREsENça E Credibilidade

Emerson marietto, vice-presidente do Grupo Colinas

mascote da Vinac já conhecido pelo público

credibilidade, valores presentes também na nossa marca”, salienta Marietto. para o Colinas shopping essa parceria foi assertiva para tornar a marca cada vez mais presente na vida das pessoas da região. “a escolha pelo horário de almoço é justamente quando as pessoas podem parar e relaxar à frente da TV para se informar e entreter. É o momento onde elas se conectam com a região. de alguma forma é um ponto de encontro, assim como o Colinas shopping tem sido nesses 20 anos”, completa. inaugurado em 1997, o Colinas shopping conta atualmente com 32.012 m² de aBl distribuídas em 48,744 m² de área construída e dois pisos na avenida são João, Jardim das Colinas. são cerca de 130 lojas com produtos e serviços de grandes marcas.

quando falamos em futebol. Vincular nossa marca ao programa Globo esporte foi uma forma de atrelar os valores da empresa com seus objetivos junto ao público”, explica o diretor da Binah propaganda, andré Vasconcelos.a Vinac é também uma das maiores apoiadoras dos atletas da região e é respeitada ainda por sua atuação em projetos do terceiro setor e de educação.ao longo desses anos, a Vinac Consórcios tornou-se líder do segmento na região, investindo principalmente no tratamento diferenciado com transparência e credibilidade, sempre ao lado de seus clientes na realização de sonhos.

mercados globalizados sofrem com as ações de corporações e governos que podem acabar gerando ondas de instabilidade econômica que alguns denominam “crises”, os quais incluem riscos e (muitas) oportunidades.Em termos globais existem movimentos que merecem ser observados, dentre os quais:- mudança na distribuição do poder político nas principais economias do planeta, com ascensão de discursos nacionalistas, o que pode impactar na livre circulação, produção e comércio, com aumento da interferência do Estado sobre os mercados.- alteração no perfi l de consumo global, com preferência por alternativas sócio ambientalmente adequadas, que é refl exo da chegada das gerações mais jovens a postos de comando na governança pública e privada.- desenvolvimento tecnológico, privilegiando fontes renováveis e modelos de negócios sustentáveis, em detrimento de velhas e poluentes formas de produzir e consumir.- mudanças climáticas, que deixam de ser discurso para se tornar peça-chave nos programas de desenvolvimento das corporações e nações.Em termos nacionais enfrenta-se desafi os que são particulares da realidade brasileira, como os esforços pela retomada do crescimento após a escancarada corrupção que culminou no desmonte do Estado e no elevado nível de desemprego.

Com relação à economia da Região metropolitana do Vale do paraíba (RmVale) há pontos que merecem atenção, cabendo citar:- mercado de petróleo e Gás, que sofre com a desvalorização internacional do óleo bruto e dos seus subprodutos, com tendência de agravamento, devido a medidas restritivas ao uso de combustíveis fósseis em diversos países.- mercado automobilístico, que sofre refl exo das restrições ao uso de combustíveis fósseis, além da mudança no hábito de consumo do mercado doméstico e (principalmente) do internacional,

onde já se verifi ca o desinteresse na aquisição de veículos, que deixam de ser “sonho de consumo” para se tornar um “problema de mobilidade urbana”.- mercado da Construção Civil, que precisa se adequar a níveis mais baixos de demanda, tendo em vista que parte signifi cativa da população já adquiriu seus imóveis e passa a preferir outros tipos de investimento, como o fi nanceiro.O futuro é incerto, mas há consenso que as grandes oportunidades passam pela inovação tecnológica (ex: indústria 4.0; Big data; apps; materiais compostos; TiC), onde a RmVale tem vocação, expertise e condições para despontar no desenvolvimento de soluções competitivas.

VanGUarda sjCaMposSede - tel.: (12) 3946-6200Comercial - tel.: (12) 3946-6260Filial Bragança Paulista - tel.: (11) 4032-0036

VanGUarda taUbatÉSede - tel.: (12) 3635-3777Comercial - tel.: (12) 3632-6198Filial Guaratinguetá - tel.: (12) 3125-5202

Vip - VanGUarda inforMatiVo pUbliCitÁriopublicação do departamento de Marketing da rede Vanguarda

Conselho editorial: Rogério Barreto, Maisa Dóris,

Fabiano Pereira, Paula Franco e Paula Heredy

jornalista responsável: Maisa Dóris - MTb 29952

redação: Maisa Dóris, Paula Heredy e Nicole Melhado

diagramação: Paula Heredy

edição de textos: Maisa Dóris

impressão: Copcentro | tiragem: 1.000 exemplares

informação e assinaturas: marketing@vanguarda.tv

MerCado fala

Guaraci lima de morais, economista, empresário, professor universitário, mestre em ciências ambientais e delegado do CORECON-sp.

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