mundo cerâmico ed 160

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Será mesmo o fim do mundo?

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O novo padrão de embalagem

Economia de cartão de até 80% dependendo do formato Organização da produçãoem tempo real

Fornecimento único de cartãoMudança de formato em menos de 1 minuto8 horas de autonomia do depósito de cartõesImportante aumento da produtividade

ECONOMIADESPERDÍCIO

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011 �

SUMÁRIO

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ENTREVISTA

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Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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Enquanto o fim do mundo não vem, mais vale avaliar o cenário e as oportunidades que sua em-presa pode aproveitar.

Há 25 anos no mercado o grupo Armil consolida sua presença no fornecimento de minerais indus-triais para o setor cerâmico

Evento de confraternização ho-menageia as personalidades que contribuíram para o desenvolvi-mento da arquitetura brasileira

Revista realiza encontro para premiação dos vencedores do Prêmio TILE Brasil 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para 2012

Com todos os discursos otimis-tas e positivos foi visível o grau de dificuldade por que passa a Europa nesse momento e o re-flexo na indústria italiana de re-vestimentos é inevitável

Brasil conquista o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 conferido pela Confindustria Ceramica à revista TILE Brasil

O grupo Siti B&T comemora seus 50 anos

2012

MINERAIS

ARQUITETURA

ENCONTRO

CERSAIE

JOURNALISM AWARD

EMPRESA

Fabio Nishi não se conforma com a maneira pouco estratégica com que a indústria cerâmica lida com o varejo

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Mundo Cerâmico ed 160 - Outubro-Dezembro 2011

Revista ShowRoomed 77-2011

Tendências 2012: os produtos apresentados na Cersaie que farão seus lucros aumentarem

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� Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

Este ano para nós foi pleno de realizações. Não gosto muito de falar na primeira pessoa, mas para nós teve um significado muito especial, não só pelas conquistas e pelo crescimento profissional que pudemos usufruir, mas principalmente pelo que nos permitiu isso.

Sempre soube que oportunidades existem o tempo todo e que é preciso saber aproveitá-las. Mas há algo mais nesse processo. Uma empresa de comunicação não produz nada físico, mesmo que nossa base seja papel e tinta. O valor é totalmente outro, não é tangível.

Por isso mesmo no momento em que encontramos eco naquilo que fazemos junto ao segmento em que atuamos nossa tarefa institucional está sendo realizada. Ousamos mais esse ano é verdade. Mas sempre muito estimulados pelo seu apoio a quem agradecemos de coração.

Muito obrigado e Boas Festas.

LM

Intensoed 160 postagem em janeiro 2012

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]ção Caroline Sperandio [email protected] EditorialMayara Fernandes [email protected] – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

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Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

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Mensagens de Boas FestasAgradecemos e retribuímos as mensagens de:

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Inteligência, Ideal Plaza Hotel, Impacto Comunicação, Indio da Costa, Inovatec, Insider2 Comunicações, Issuu, João Soares - Soares Seguros, Jorge - Entec, Jose Car-los Fernandes, José Henrique Dell’Osso Cordeiro, José Maria dos Santos, Josselei - Cerâmica Porto Ferreira, Juliana - Massiolite Pavione, Keller, Kleber Curvello, Land Porcelanico, LEA Ceramiche, Leader Display, Lide Multimidia, Lourival J. Santos Advogados, Luis Carlos Barbosa Lima e equipe - Anicer, Luiz - Delboux, Luiz Claudio Faustini - Esmalglass, Man Latin America, Márcio Rinaldi - Hochtief do Brasil, Marcos Sardas - Gyotoku, Mariarosa Morselli - Pool Magazine, Maurice Stambouli, Maxpress, Maxpromo, Megtacycle, Mercado Eletrônico, Michel Rosenthal Wagner Advogados, Mina-rab in Glass, Minasit, Mittermayer de Paiva Chequetti - Goodway, Mmartan, Morvânio Anselmo - Agave, NB Com, Oscar Soares Jr., Oswaldo Martini, Ourofino Agro-negócio, Pancrom, Paschoal - Instituto Inova, Pastilhart, Patrizia Cazzaniga - Siti B&T, Paulo Baroukh, Pedro Renato e Equipe - Anatec, Pier Righi, Pires Materiais de Construção, PNBE, Polipiso do Brasil, Portal Voit, Primo Rossi, PrintCom Gráfica e Editora, Punto Comu-nicação Multimeios, Reges Mazutti - Imagem Digital, Regina Helena - Foseco, Revista Mão na Massa, Revista Meio Ambiente Industrial, Ricardo Orlandini e Famí-lia, Ricardo Rossi, Richele Manoel - Texto Imagem, Rio Branco, Rita Dias, Roberto Morini, Ronaldo Padovani - ICE, RP1 Comunicação, Sacmi, Schivartche Advogados - Schivartche Advogados, Selma Menasce, Serasa Expe-rian, Sérgio Cahen, Sergio Formicola - Porto Ferreira, Service Locadora, Shelly Palmer, Simone Menasce, So-ciedade Brasileira de Coaching, Sr. Edison e Sra. Lucia Toleto - Cerâmica Porto Ferreira, Suprytoner, T.S.C. srl, Tas.Pgt Comunicação e Marketing, Tayla - Belga/Bel-com, Tecnargilla Team, The Net Communication, Three Studio Comunicazione, Tilocca Francesco - System, Top Blog, Trovata Comunicação, Uranet, Uriel Vargar - Eiri-ch, Vera Moreira Comunicação, Vereador Floriano Pesa-ro, Veronica - Multi Uso, Vertical Comunicação, Virtuar Ventiladores, ZDL.

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Nova fábrica de louças

A indústria de louças sanitá-rias Premier inicia suas ativi-dades no primeiro bimestre de 2012. A empresa está localizada em Maracanaú no estado de Ceará. Está insta-lada em uma área de 30.000 m² sendo que desta área a parte fabril é de 11.000 m². Ela se prepara para produzir com qualidade e competiti-vidade 70.000 peças/mês, em uma região que está em pleno desenvolvimento, com a geração de 120 empregos diretos. Pretende suprir parte do déficit existente no mer-cado de louças sanitárias do nordeste e conta com uma equipe técnica treinada nas melhores empresas do ramo. Seus moldes e matrizes são o que há de mais avançado no mercado. A MCM Fornos forneceu os queimadores para reforma do forno e está dando uma assessoria para montagem e start up da fábrica. Estes queima-dores foram desenvolvidos especialmente para este tipo de forno, são queimadores modernos com um excelen-te desempenho o que torna a queima segura e com um consumo de gás otimizado, de acordo com José Carlos Récio, da MCM Fornos.

A T-Systems pertencente ao grupo Deutsche Telekom, anuncia con-trato firmado com a rede varejista Dicico. A T-Systems atuará no processamento e no armazena-mento de dados da empresa. O contrato terá duração de sessenta meses e contempla os serviços de hospedagem do ambiente SAP no modelo cloud computing privado. Por meio da plataforma AppCom, a solução desenvolvida pela T-Sys-tems, Dynamic Services, permite oferecer serviços de processamen-to de dados e armazenamento, baseados em pagamento por uso, semelhantes a outros serviços de commodities, como energia elétrica e telefonia. Segundo Guilherme Menezes, executivo de negócios da T-Systems, a empresa investe no desenvolvimento de soluções que atendam às necessidades do

O ar comprimido se tornou uma utilidade vital nas operações diá-rias da maioria das empresas. As empresas estão conscientes da necessidade de ter um compressor de ar confiável, mas há um debate considerável a respeito de qual dos dois tipos mais populares – parafu-so ou pistão – trabalha melhor em cada tipo de aplicação. Os com-pressores de parafuso representam 58% do mercado de ar comprimido, enquanto que os compressores de

pistão representam apenas 21%. A era dos compressores de pistão de 7 a 13 bar esta rapidamente desaparecendo. A vazão efetiva de um compressor de parafuso de 30 Hp, fornece 128 pcm. Só esta diferença já representa um grande ganho, pois o compressor de para-fuso vai produzir mais utilizando a mesma quantidade de energia. Em algumas potências a diferença de energia por mês é de 30%, segun-do informou a CompAir do Brasil.

mercado varejista. “Com o sistema Dynamic Services, a nossa expec-tativa é aumentar em 20% a parti-cipação no segmento de empresas varejistas de médio e grande porte até o final deste ano”, comenta o executivo. De acordo com o co-presidente da Dicico, Dimitrios Markakis “devido à sazonalidade do comércio, buscávamos uma solu-ção flexível que atendesse a nossa necessidade de acordo com a de-manda. O projeto apresentado pela T-Systems mostrou-se mais eficaz para a nossa empresa”. A Dicico espera uma redução com os custos da TI de até 30% com o modelo Dynamic Services, que possibilita a criação de servidores virtuais com capacidades flexíveis e integração com a plataforma SAP, além de qualidade garantida por cláusulas de acordo de nível de serviço.


Compressores a parafuso ou a pistão?

Dicico investe no cloud computing

A Eliane Revestimentos Cerâmi-cos acaba de adquirir Thin Clients, produzidos pela, Schalter, empre-sa fornecedora de soluções de automação comercial, bancária, industrial e de informática. Os Thin Clients substituíram os desktops no processo fabril da Eliane. Os PC’s foram trocados pelos novos equi-pamentos da Schalter, por serem robustos e suportarem a agressivi-dade do ambiente fabril, pelo tama-nho reduzido, ausência de cooler e ainda a possibilidade de substitui-ção do HD por Memória DOM. De acordo com Ronaldo Coelho Paes, Analista de Suporte da Eliane, “os antigos PC’s sofriam com aque-cimento em demasia, ocupavam um espaço físico grande, e ainda apresentavam problemas com o Hard Disk”. O Thin Client é respon-sável pela execução de aplicações desenvolvidas especificamente

Tecnargilla 2012

Programada para o próximo ano a Tecnargilla terá em 2012 a realização da concor-rente da feira alemã Cera-mitec. Os italianos usam e abusam da propaganda para dizer que sua feira é a mais importante do mundo para a cerâmica de revestimentos, tijolos e telhas, quando na verdade ambas feiras divi-dem as atenções. É certo que a Ceramitec é bem forte na parte mais técnica e estru-tural. Já a Tecnargilla oferece melhor elenco expositivo pois os grandes fabrican-tes de equipamentos para a indústria de revestimentos são italianos. A Acimac que organiza a feira, garante que a feira, que será realizada em Rimini de 24 a 28 de setem-bro será a mais forte.

para automação industrial, contro-lando processos fabris da Empresa. Após a implantação dos equipa-mentos a empresa pode constatar que o número de interrupções ficou muito inferior a solução anterior, as aplicações também ficaram mais estáveis, dando uma maior tranqui-lidade ao trabalho. A proximidade física da Sysdata, revendedora dos produtos Schalter, com a Eliane também foi importante na escolha da solução. “A Sysdata já é forne-cedora de outros produtos para a empresa. Os equipamentos da Schalter foram indicados por ela como a solução ideal”, explica Coe-lho O baixo consumo de energia e a facilidade no manuseio e insta-lação, também foram destacados pelo Ronaldo Coelho como qualida-des do Thin Client. A Schalter atua em soluções integradas de automa-ção comercial, bancária e industrial.

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Novos desktops para uso fabril


Feira mineira

Aconteceu de 2 a 4 de de-zembro a 24ª Feira de Cerâ-mica pela primeira vez no au-ditório da Escola Guignard, da Universidade do Estado de Minas Gerais. Conso-lidada como o principal evento do gênero no Estado, a exposição contou com trabalhos de 90 ceramistas, em sua maioria presentes na feira desde 1999. O evento se diferencia pelo enorme nú-mero de participantes. Foram expostas peças exclusivas, entre itens para decora-ção, utilidades domésticas, esculturas e bijuterias. Esta edição trouxe como novida-des palestras, a cerâmica na China Contemporânea, esmaltes tradicionais orien-tais com Sebastião Pimenta, entre outros.

A partir de 1º de dezembro, os mo-radores de Ribeirão Preto e região têm à sua disposição um modelo inédito para compra de material de construção: é o Drive Thru da Construção Leroy Merlin. O novo empreendimento está localizado em uma área de 8.700 m², tendo 5.700 m² de área construída e oferece ao cliente a possibilidade de comprar material de construção com muito mais facilidade. O con-sumidor entra com o seu veículo no Drive, escolhe os produtos e já leva na hora! A variedade, preço de loja de bairro e quantidade disponível de mercadorias é o grande diferen-cial! O Drive Thru da Construção oferece também uma grande novi-dade: a venda por atacado e para empresas do setor. Além disso, o desconto é proporcional a quanti-dade comprada. “Quanto mais o cliente comprar, maior será o des-

conto. Temos condições de atender construtora, empreiteiras, lojas de bairro, profissionais do segmento e todos que buscarem o melhor pre-ço do mercado! E o melhor, temos um serviço diferenciado de entre-ga onde o cliente poderá receber suas mercadorias no mesmo dia da compra” explica Pablo Feitosa, diretor da Leroy Merlin de Ribeirão Preto. Outro atrativo é o horário de atendimento estendido: das 7h às 22h, de segunda a sábado, e aos domingos e feriados das 9h às 15h. Além disso, os profissionais, como pedreiros, eletricistas, encanado-res, entre outros, contarão com os benefícios do Clube do Especialista Leroy Merlin. “Os especialistas terão acesso a cursos profissio-nalizantes gratuitos e farão parte de um clube de benefícios onde poderão ganhar brindes e até vale-compras”, complementa Feitosa.

Drive Thru da construção em Ribeirão Preto

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Comércio e Conserto de Bombas

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Mini central de vácuo para automação de prensas a vácuo


A empresa britânica JCB, líder mundial na fabricação de retro-escavadeiras e manipuladores telescópicos, inaugurou no dia 27 de outubro mais uma unidade para distribuição de produtos e serviços na cidade de Aracaju. É a segunda filial da Tratormaster, distribuidor da marca JCB nos estados da Bahia e Sergipe. A empresa já possui uma unidade na cidade de Salvador e um ponto de atendimento em Bar-reiras, interior do estado. Segundo Carlos Hernandez, diretor da JCB para a América Latina, a vasta extensão do território brasileiro associado ao crescimento do mer-cado de máquinas, demanda que sejam realizados investimentos em abertura de novas filiais e pontos de atendimento. “Nosso objetivo é estarmos mais próximos do cliente para oferecer o melhor serviço pós-venda do mercado. As novas insta-

Incertezas para 2012

De acordo com os dados da Acimac, os fabricantes italia-nos de equipamentos devem fechar o ano de 2011 com uma recuperação sobre 2010. No entanto, a diminuição do ritmo mundial diminui as ex-pectativas sobre o próximo ano. Os fabricantes prevem apenas a manutenção dos ní-veis deste ano. De qualquer forma o crescimento este ano será na ordem de 20%, o que representa 1,7 bilhões de euros, um valor próximo ao nível anterior à crise de 2008. As exportações continuam a representar a principal fatia do faturamento: 85% das receitas vêm do exterior. Mesmo assim há a preocupa-ção pois mesmo os grandes fabricantes chineses estão diminuindo o ritmo.

lações da Tratormaster em Sergipe tem uma área total de 2.500 m2 e passaram por uma reforma para adequá-la aos padrões internacio-nais da JCB com relação a fun-cionalidade e identidade visual da marca”. Atualmente a JCB conta com uma rede de 17 distribuidores com mais de 28 pontos de atendi-mento que oferecem serviços em todo o território brasileiro. Os me-cânicos dos distribuidores passam por um processo de treinamento realizado na própria fábrica em So-rocaba, São Paulo. “O treinamento é um processo contínuo e somente este ano já foram realizados cursos presenciais para mais de 180 me-cânicos”, afirma Nei Hamilton, di-retor de vendas da JCB. Há ainda, uma série de treinamentos online para mecânicos, profissionais de vendas, funcionários de administra-ção e manutenção.

JCB expande atuação em todo o Brasil

10 Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

EVENTOS

SURFACES 201224 a 26 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 20127 a 12 de fevereiroValencia, Espanha

www.cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros. Nos anos pares é realizado o Qualicer, importante fó-rum de debates, logo após a Cevisa-ma este ano de 13 a 14 de fevereiro.

EXPO REVESTIR 201206 a 09 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 10ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 10º Fórum de Arquitetu-ra e Construção

FEICON BATIMAT 201227 a 31 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2011, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201217 a 20 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano volta este ano para Orlando para alegria dos brasileiros.

CERAMITEC 201222 a 25 de maio

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2012 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

CERAMICS CHINA 201228 a 31 de maio

Guangzhou, Chinawww.ceramicschina.com.cn

Esta será a 29ª edição no China Import & Export Complex em Guan-gzhou, em conjunto com a conferên-cia ‘China International Ceramics Industry Development’. A Ceramics China reúne máquinas e equipamen-tos para indústria cerâmica, matérias primas e esmaltes, corantes e fritas.

ENCONTRO ANICER 201215 a 18 de agosto

Campo Grande, MSwww.anicer.com.br

O 41º Encontro Nacional da Cerâ-mica Vermelha será realizado no pró-ximo ano em Campo Grande, MS. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para o ceramista.

CERSAIE 201225 a 29 de setembro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a rela-ção com arquitetos e designers. Mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

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Enquanto o fim do mundo não vem, mais vale avaliar o cenário e as oportunidades que sua empresa pode aproveitar. Se não ocorrer o pior, como estimam os maias e outros lunáticos por aí, ao menos você estará com boa vantagem competitiva

Apocalipse, now?

2012

O quadro de fundo da economia mundial é preocupante. Desde a crise que se abateu sobre o primeiro mundo ao final de 2008, a esperada recupe-ração ainda não se deu. Pior, o nervo exposto da principal deficiência do sistema de alavancagem financeira, a fiducia, ficou severamente abalada. Dar crédito exige confiança, ou lite-ralmente, acreditar que os compro-missos serão honrados, mesmo após

uma interminável ciranda financeira. Ao fundo dessa questão, no segmen-to da indústria cerâmica exportadora mundial, esperava-se uma recupe-ração do mercado imobiliário norte americano que ainda claudica. O consumo daquele mercado despen-cou de 3,3 bilhões em 2006 para 1,9 bilhão de pés quadrados em 2010, ano em que houve o primeiro sinal de recuperação na ordem de 6%. O

fundo do poço espera-se tenha sido o ano de 2009, com 1,85 bilhão de pés quadrados. A estimativa é que o ano de 2011 registre crescimento discreto da ordem de 2%. O Brasil, após a China, teve o melhor cresci-mento no primeiro semestre de 2011, com 5,6% após amargar uma que-da de 29,4% em relação ao ano de 2009 (dados do TCNA, Tile Council of North America e da revista TILE

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011 1�

Magazine). A Europa acabou ante-cipando uma crise que era prevista para um futuro próximo. A quebra de confiança está acontecendo agora e dependendo da administração do bloco a saída poderá ser dolorosa ou muitíssimo dolorosa.

Melhora discreta

Aqui, nos trópicos a situação não tem a mesma dramaticidade, apesar dos alertas de que não escaparemos incólumes às grandes vagas da eco-nomia mundial. Maílson da Nóbre-ga, ex-ministro da Fazenda, sócio da consultoria Tendências, estima um crescimento do PIB brasileiro na ordem de 3,2% para o próximo ano, bem abaixo dos 7,5% de 2010. Essa queda é causada pelos impactos da piora nas condições da economia mundial associada ao aperto mone-tário iniciado pelo governo em 2011 o que ajudou a desacelerar a econo-mia. Mesmo assim estima-se um bom ano próximo e um pouco melhor em 2013, se os apocalípticos permitirem. José Roberto Mendonça de Barros, ex-secretário de Política Econômica do Ministério da Fazenda e sócio da MB Associados, projeta um cresci-mento de inflação acima do teto da meta de 6% ao ano. A expectativa é grande para que a taxa de juros Se-lic baixe mais em 2012 fechando o ano ao redor de 9%. Com relação ao câmbio o último boletim Focus pu-blicado pelo Banco Central dia 19 de dezembro projetava um dólar a R$ 1,80 no final de 2011. Esse valor permanece inalterado para Mendon-ça de Barros para o final de 2012. Para Maílson da Nóbrega o dólar cai para R$ 1,65. Mesmo assim, para ele, haverá um saldo positivo para a balança comercial na ordem de 28 bilhões de dólares em 2012. (dados de entrevista para Exame)

Construtoras avançam

Alavancado pelo programa Minha Casa Minha Vida, que andou de lado em 2011, o Sinduscon SP estima um crescimento de 5,2% para o segmento

da construção civil em 2012. A parti-cipação das construtoras na geração do PIB aumentou 20,7% entre 2008 e 2011. A maior parte da composição do valor adicionado do setor passou a ser formado pelas construtoras, 65% em contraponto ao consumo ‘formiga’. Em 2003 as construtoras representavam apenas 44% do PIB. Esses dados foram apresentados dia 6 de dezembro 2011 na sede do Sinduscon SP, por Eduardo Zaidan, vice presidente de economia da enti-dade, que ressaltou que é necessário observar que o setor da construção trabalha com um ciclo diferente da indústria convencional, muito mais extenso: “Os números atuais resul-tam de decisões de investimentos to-madas entre 36 e 12 meses atrás. Por isso, teremos pelo menos mais três ou quatro trimestres de bons núme-ros pela frente, em função do que já foi contratado”, explica. No entanto, as perspectivas também indicam que o setor conviverá com alguns pro-blemas já corriqueiros, como a ele-vação dos custos com mão de obra. Atualmente, o setor experimenta taxa de apenas 2,9% de desemprego - ante 5,8% da economia em geral. Ou seja, pleno emprego nos cantei-ros de obras.

Programas de governo

A economista Ana Maria Castelo, professora da FGV, Fundação Getú-lio Vargas, revelou, também nessa apresentação no Sinduscon SP, que o setor da construção cresceu 4,8% em 2011. Para 2012, a previsão é de cres-cimento de 5,2%. Em 2010, o cresci-mento havia sido de 15,2%. É certo que, conforme explicou Ana Maria, o setor partiu de uma base de compa-ração muito forte. Portanto, era espe-rado que o resultado de 2011 ficasse bastante abaixo do de 2010. Além disso, a segunda fase do programa Minha Casa, Minha Vida caminhou mais devagar; houve forte aumen-to nas importações de materiais - o que gerou discrepância entre os re-sultados do comércio e da indústria; e as vendas no mercado imobiliário

desaceleraram na maioria das cida-des. Para 2012, a previsão de cres-cimento se baseia em alguns fatores elencados por Ana Maria: os efeitos da crise sobre a economia brasileira permanecem restritos, o programa Minha Casa, Minha Vida deverá ter seu ritmo acelerado, as obras para eventos esportivos ganharão mais velocidade, o crédito continua sus-tentando a demanda habitacional, recursos para infraestrutura deverão crescer, haverá eleições municipais em 2012. (dados divulgados pela re-vista Construção Mercado)

Oportunidades existem

Novas construções, reformas, pro-gramas habitacionais governamen-tais têm representado uma espiral vir-tuosa para o segmento de produção cerâmica. Somente uma construtora a Cyrela Brazil Realty, mesmo com os altos e baixos do mercado, estima vender em 2012 perto de 9 bilhões de reais, de acordo com Ubirajara Freitas, diretor de incorporação da companhia. O setor de revestimen-tos cerâmicos vive um momento sem paralelo em toda sua história. A pro-dução caminha rapidamente para o primeiro bilhão de metros quadrados anuais. De acordo com estimativas oficiais da Anfacer, Associação Na-cional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, o Brasil deve fe-char o ano com uma capacidade ins-talada de 900 milhões, uma produção efetiva de 800 milhões e vendas no mercado interno de 745 milhões de metros quadrados. A fotografia é ain-da melhor quando se leva em conta que o país é o segundo maior produ-tor mundial do planeta, atrás apenas do fenômeno China, que produz a extraordinária cifra de 4,6 bilhões de metros quadrados. O Brasil é tam-bém o segundo maior consumidor mundial e o quinto maior exportador mundial. Com dados superlativos e um cenário desafiador melhor deixar o apocalipse para o cinema, que ga-nha com isso, e se debruçar sobre as oportunidades que terão impacto em seus negócios. Bom ano!

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1� Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

MINERAIS

Em busca da liderançaHá 25 anos no mercado o grupo Armil consolida sua presença no fornecimento

de minerais industriais para o setor cerâmico e agora quer ser o maior fornecedor brasileiro de feldspato para a indústria cerâmica com a Casa Grande

Um dos maiores orgulhos de João Leal Eulálio, diretor presiden-te do grupo Armil, é a seriedade com que toca o seu negócio. Desde que iniciou sua empresa em 1986, a maior prova disso é a quantidade de viagens que João Leal realiza nesses 25 anos: “Estou sempre com o clien-te, investindo no relacionamento”, ensina. Foi por acaso o início des-sa trajetória. Formado dentista em 1985, João Leal propos à uma em-presa cerâmica da região montar um consultório para atendimento dos funcionários da empresa. Conversa

vai conversa vem, perguntaram se ele não poderia fornecer matérias-primas para a indústria. Começou a exercer a atividade em paralelo. Um ano após decidiu-se a montar o que viria a ser um dos maiores grupos no ramo de pesquisa mineral, extração e beneficiamento de minerais não me-tálicos. O principal produto do grupo é o Feldspato moído nas granulome-trias de 30 a 325 mesh. A Armil for-nece também Quartzo, Albita, Calci-ta, Dolomita, Filito, Caulim e Talco, às indústrias de isoladores cerâmi-cos, de porcelanato, colorifícios, de

louças sanitárias, de revestimentos cerâmicos, de borracha, de tintas e até de suplementos animais.

Jazidas garantem qualidade

O grupo Armil detém várias áreas com jazidas cubadas nos estados ro Rio Grande do Norte (feldspatos, al-bita, quartzo, calcário, calcita, dolo-mita, talco, caulim e argilas), Paraíba (feldspatos, albita, quartzo, calcário, calcita, dolomita, talco, caulim e ar-gilas), Ceará (filito) e Piauí (argilas), que garantem o fornecimento de ma-


térias primas às plantas de beneficia-mento da Armil. A preocupação com a qualidade é o ponto principal da Po-lítica de Qualidade Assegurada em todo o processo de beneficiamento, desde o desenvolvimento das jazidas até o produto final. A empresa inves-tiu em laboratórios bem equipados visando atender as mais diversas especificações solicitadas por seus clientes com qualidade, uniformida-de e segurança no fornecimento.

Localização estratégica

A Armil fica localizada no centro da Província Pegmatítica da Bor-borema, equidistante das maiores reservas de minerais pegmatíticos da região, facilitando o seu abaste-cimento de matéria prima no tocante a qualidade e quantidade necessárias para atender a demanda dos seus clientes. Com isso a Armil atende hoje a clientes em todo o território nacional indo até a Argentina. João Leal afirma que o grupo tem a maior

capacidade instalada no Brasil no ramo de beneficiamento de mine-rais não metálicos, com capacidade produtiva de 50 mil toneladas/mês de material britado e rebritado, com

granulometria de 1/2, 5 mil tonela-das/mês de material moído(pó), com granulometria variável nas malhas de 30 a 325 mesh.

Grupo Armil

A Armil Mineração do Nordeste, tem parcerias com Casa Grande Mi-neração, Mil Minérios Industriais e Mineração São João. A Casa Grande é a maior detentora das jazidas do

grupo tendo mais de 120 delas loca-lizadas nos estados de Ceará, Paraí-ba, Rio Grande do norte, Piauí e Ma-ranhão que garantem a continuidade de fornecimento dentro dos rigoro-sos padrões e especificações de seus clientes. O investimento atual do da Casa Grande ultrapassa os R$ 10 mi-lhões e tem por objetivo comercia-lizar 10 mil toneladas mensais dos diversos produtos da empresa.

Sede nova em janeiro

O lançamento oficial da sede da Casa Grande será no dia 20 de janei-ro de 2012, em Parelhas, Rio Grande do Norte, com recepção para autori-dades municipais, estaduais, federais e clientes do setor cerâmico. João Leal quer levar seu grupo à lideran-ça no Brasil investindo em qualidade e no relacionamento com seus clien-tes. Afinal, esse é o ponto de honra para esse paraibano que faz questão de atender pessoalmente seus clien-tes em todo o Brasil.

Qualidade assegurada em todas etapas


Evento de confraternização homenageia as personalidades que contribuíram para o desenvolvimento da arquitetura brasileira e comemora a conquista do

velho sonho do Conselho de Arquitetura e Urbanismo

ARQUITETURA

No dia 8 de dezembro de 2011, a AsBEA, Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura, realizou uma confraternização para associa-dos, sócio colaboradores e parceiros. Pela primeira vez a confraternização de final de ano da associação contou com uma ação institucional diferen-ciada, o Destaques AsBEA 2011, que homenageou as personalidades que mais contribuíram para a valoriza-

ção e desenvolvimento da arquitetu-ra em 2011.

Premiação

As cinco categorias contempladas na premiação foram: Personalidade Setorial, Mérito AsBEA, Fato do Ano, Personalidade Política e Perso-nalidade do Ano: Arquiteto. O even-to que aconteceu no Espaço Traffô,

contou com a presença de cerca de 400 pessoas e foi marcado por emo-cionantes homenagens. Mauricio Borges, presidente da Apex Brasil, recebeu a homenagem como Perso-nalidade Setorial do Ano, por seu trabalho frente da agência, de fun-damental importância para o cresci-mento e, desenvolvimento do setor de serviços e, notadamente para a internacionalização da Arquitetura

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Prêmio às lideranças regionais nos estados de Amazonas, Ceará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina


Brasileira. Durante o seu discurso de agradecimento, Mauricio enfatizou que a parceria foi um desafio lança-do pela Apex para a AsBEA em 2009 e desde então, a Apex acredita e re-nova os votos para que este projeto, de grande potencial, siga em frente e tenha cada vez mais êxito. Ronal-do Rezende, presidente da AsBEA, contou aos presentes como se deu o começo da parceria e o quanto essa relação de proximidade e confian-ça contribuem e valorizam as ações voltadas para o crescimento da ar-quitetura Brasileira.

Arquiteto do Ano

Homenageado como a Persona-lidade do Ano: Arquiteto, Alberto Botti fez um discurso rápido e es-pirituoso e que agradou muito os presentes. O arquiteto foi escolhido por ser destacar em sua atuação pro-fissional cujas qualidades ímpares o tornam reconhecido nacional e in-ternacionalmente. Além destes atri-butos, sua figura simboliza os ideais da entidade, pois ele foi um dos pri-meiros que sonhou com uma AsBEA forte e nacional, e materializada. Durante o breve discurso, o arquite-to foi aplaudido de pé ao final dos seus agradecimentos. Ao mencionar uma frase de José Saramago na qual o escritor português afirmava que gostava de receber homenagens, mas preferia tê-las recebido mais jovem para aproveitar mais as honras, Botti

discordou. Completou enfatizando que a homenagem que recebeu no Destaques AsBEA 2011 eram coro-lários pessoais e profissionais e que os davam certeza de estar no cami-nho certo e o motivam a continuar trilhando este caminho.

Mérito AsBEA

Durante o novo formato de evento da entidade, também foi instituído o Mérito AsBEA. A categoria reflete o reconhecimento às pessoas e às or-ganizações que contribuem de forma significativa para o desenvolvimento das empresas de arquitetura brasilei-ra. Foram homenageados os presi-dentes das regionais AsBEA. O prê-mio foi entregue por Antônio Carlos Loução, presidente da empresa Gail, patrocinadora do evento.

Lideranças regionais

Em seu discurso, Ronaldo Rezende enfatizou a importância da liderança dos arquitetos frente às regionais e a colaboração das ações por eles de-sempenhadas para a efetiva naciona-lização da entidade. Hoje, além da sede em São Paulo, a AsBEA conta com regionais no Amazonas, Ceará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

Luta de 50 anos

Durante muitos anos as entidades de classe de Arquitetura, que for-mam o CBA - Colégio Brasileiro de Arquitetos -, trabalharam incessan-temente na busca da criação de um Conselho próprio para Arquitetos. O esforço empreendido por estas pessoas resultou na vitória hoje ce-lebrada por todos os profissionais do setor e é por este motivo que eles também foram merecedores do Mé-rito AsBEA 2011. Formam esse gru-po de unidade de ideais e força de trabalhos os arquitetos: Arqª Saide Kahtouni - Representante da ABAP no CBA - Colégio Brasileiro de Ar-quitetos, Arq. José Antônio Lancho-ti- Presidente da ABEA - Associação

Brasileira de Ensino de Arquitetura e Urbanismo, Arq. Jeferson Salazar- Presidente do FNA - Federação Na-cional dos Arquitetos e Urbanistas e Arq. Gilson Paranhos - Presidente do IAB/DN - Instituto de Arquitetos do Brasil- Diretoria Nacional.

Personalidade política

Durante o discurso de entrega das homenagens Ronaldo reforçou que a criação do CAU só foi realmente possível em função da união do gru-po composto por estas cinco entida-des. O envolvimento e doação dos representantes ali presentes e cole-gas mencionados é que foi o diferen-cial para que a luta fosse vencida. O arquiteto Haroldo Pinheiro, o mais novo presidente do CAU-BR, foi es-colhido como Personalidade Política do ano por representar em sua figura o maior e mais importante fato do ano para os arquitetos brasileiros, a criação do Conselho de Arquitetura e Urbanismo - CAU. Em seu dis-curso, Haroldo mencionou o nome de muitos colegas importantes nesta batalha histórica até a conquista de um Conselho Próprio e contou sobre a emoção de estar a serviço de todos os arquitetos do Brasil. Para fechar o seu discurso de agradecimento, Pinheiro conclamou os arquitetos a estarem próximos do CAU e fisca-lizarem as ações deste conselho que será capaz de atender às demandas e anseios por tantos anos acumulados.

Rezende homenageia Borges da Apex Pinheiro: primeiro presidente do CAU


ENCONTRO

Antonio Caramelo, Vencedor 2011, Angela Marques, Vencedora 2009, Ricardo Rossi, 2º colocado 2011 e Lazzaro MenasceAntonio Caramelo, Vencedor 2011, Angela Marques, Vencedora 2009, Ricardo Rossi, 2º colocado 2011 e Lazzaro Menasce

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Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011 21

Revista realiza encontro para premiação dos vencedores do Prêmio TILE Brasil 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para os

Revestimentos Cerâmicos em 2012

A revista TILE Brasil, do mes-mo grupo que edita Mundo Cerâmi-co realizou dia 25 de novembro no MAM, Museu de Arte Moderna, em São Paulo, um encontro para a pre-miação dos Projetos Vencedores de 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para 2012 em Re-vestimentos Cerâmicos com a apre-sentação de 3 palestras feitas por

designers especializadas da indústria que apresentaram aos 120 presentes sua leitura do que foi apresentado na Cersaie deste ano.

Seminário

O seminário trouxe também a apre-sentação dos resultados de pesquisa realizada em 12 cidades brasileiras

por Wilhelm & Martini Consultores em conjunto com a revista sobre o comportamento do consumidor na hora de reformar ou construir em seu imóvel. As apresentações foram fei-tas por Ruth Fingerhut, da Fingerhut Design e NEWOne, falou sobre a construção de estratégias para a cria-ção do design a partir da observação atenta dos grupos de consumidores.

TILE Brasil no mam

Vencedor do Prêmio TILE Brasil 2011: Arquiteto Antonio Caramelo Vasques

Ricardo Rossi: 2º colocado, projeto Loft Green Tech Roberto Grubizza: 3º colocado, projeto Facciata Ventilada


Ressaltou de que não se pode criar produtos sem conhecer o estilo de vida e necessidades dos grupos de consumidores que mudam muito nos tempos atuais. Dos Baby Boo-mers, casais na faixa dos 50 anos, à Geração X, Geração Y e a nova Geração Y, cada um destes grupos prioriza coisas distintas. Através de pesquisas Ruth mostrou vá-rias tendências confirmadas como consumo consciente, bem estar, desejo de estar em casa, que se refletem na criação de produtos que atendam à esses desejos e necessidades dos consumi-dores atuais. Mostrou tam-bém a transformação da pi-râmide social com o cresci-mento das classes de menor renda que chegam agora ao consumo de produtos mais sofisticados. E ao fim mos-trou como essas tendências vistas em várias feiras inter-

nacionais ‘fechavam’ com os produ-tos vistos na Cersaie deste ano. Em seguida foi a vez de Simone Louren-si, designer gerente de produtos da Cerâmica Porto Ferreira, mostrar as Possibilidades de uso no Design de Interiores. Ela agrupou as tendên-cias em grandes grupos: Retrô Chic, Ambientes Sóbrios, Rústico Urbano,

Universo Pop e Ambientes Clássi-cos. O destaque de sua apresentação foi o fato de que a cerâmica é um elemento na composição dos am-bientes, tirando essa visão de fábrica para mostrar como o revestimento pode ser combinado e interagir com outros elementos na decoração de ambientes. Camila Lamberti, geren-

te de produtos e outsourcing do grupo Incefra, apresen-tou cinco macro tendências para 2012: Tecnologia, Mo-dularidade, Ecologia, Tati-bilidade e Personalização. Sua apresentação focou nas possibilidades disponíveis hoje em dia e em como as empresas aproveitaram isso na apresentação dos produ-tos que irão fazer a cabeça dos consumidores em 2012. Antonio Caramelo Vasques que assistiu às palestras junto com o colega Bene-dito Abbud ficou bastante

Encontro teve a participação de 120 profissionais de design, decoração, arquitetos, revendas, construtores e especialistas

Seminário atraiu atenção pela qualidade dos temas

ENCONTRO

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impressionado com as apresentações a ponto de sugerir que esse evento fosse levado à AsBEA. Segundo ele: “após ver essas apresentações, não preciso nem ir à Cersaie, pois con-sigo ter uma leitura organizada dos principais produtos e tendências”, afirmou.

Premiação

Em seguida foi realizada a cerimô-nia da entrega dos troféus aos ven-cedores do Prêmio TILE Brasil de Projeto com Cerâmica 2011. O júri foi constituído por Ruth Fingerhut, da NEWOne, José Armani Paschoal do CCB, Ronaldo Rezende, presi-dente da AsBEA e Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil. O Vence-dor foi o arquiteto Antonio Carame-lo Vasques com o projeto Mansão Luciano Barreto Júnior. O segundo colocado foi Ricardo Rossi com o

projeto Loft Green Tech. O terceiro colocado foi Roberto Grubizza com o projeto Facciata Ventilada. Os três premiados receberam os troféus das mãos dos patrocinadores do evento: Alessandra Lobo Nunes, coorde-nadora de especificação da Eliane, Cristina Brisighello, diretora de mar-keting da Cerâmica Atlas e Antonio Carlos Loução, presidente da Gail. Esteve presente a arquiteta Angela Marques Cardoso, vencedora da pri-meira edição do prêmio em 2009 que também foi homenageada.

Pesquisa

Em seguida foi a vez de Oswaldo Wilhelm Martini apresentar o resul-tado da Pesquisa Nacional de Cerâ-mica 2012, de Tendência do uso de revestimentos cerâmicos e produtos concorrentes, feita em 12 cidades brasileiras com consumidores finais

em fase de reforma ou construção em seus imóveis. Essa pesquisa, dis-ponível para venda através do email [email protected] consolidou o resultado quinquenal das duas an-teriores mostrando as projeções e tendências dos últimos 15 anos do consumidor e as mudanças com re-lação a vários ítens e tipos de produ-tos. Um material indispensável para quem especifica, produz, revende re-vestimentos cerâmicos conhecer as causas de preferência dos consumi-dores nas várias regiões do país.

Evento entra no calendário

O Encontro teve apoio da Anama-co e da AsBEA além do patrocínio de Atlas, Eliane, Gail e Quartzolit. Segundo Lazzaro Menasce o grande sucesso do evento animou a editora a realizá-lo anualmente antecipando as tendências para o ano seguinte.

Ruth Fingerhut trouxe as tendências gerais da moda Simone Lourensi mostrou o contexto das ambientações

Camila Lamberti mostrou a ótica na produção Oswaldo Martini: resultado de pesquisa em 12 cidades

ENCONTRO

Há 20 anos a Anicer vem trabalhando pelo setor de cerâmica estrutural

brasileiro em diversas frentes.

Mas todas apontam para uma direção:

Qualidade Total


Com todos os discursos otimistas e positivos foi visível o grau de dificuldade por que passa a Europa nesse momento e o reflexo na indústria italiana de

revestimentos é inevitável, mesmo com belíssimos lançamentos

CERSAIE

Mesmo em momento ruim na Europa a Cersaie apresentou 965 expositores de 31 países, 265 do ex-terior, que reservaram seus estandes cinco meses antes da inauguração no dia 20 de setembro. A feira que terminou em 24 de setembro, contou com 113.165 visitantes, um cres-cimento de 0,8%, segundo seus or-ganizadores. Mas a feira ficou mais profissional ao registrar um incre-

mento de operadores estrangeiros em 3,8%, em busca das novidades em tendências de revestimentos cerâmi-cos (veja matéria em ShowRoom a partir da página 35)

Conferências

A palestra inaugural “Viver a evo-lução do mercado’ contou com a pre-sença de 700 profissionais e a Con-

ferência Internacional de Imprensa contou com a presença de 180 jor-nalistas de vários países do mundo (veja matéria na página 30 sobre o prêmio recebido pela revista TILE Brasil). Foram apresentados os pri-meiros números de 2011 (1º semes-tre) que registraram um crescimento nas vendas da Itália para praticamen-te todos os mercados, exceção feita aos Estados Unidos. As exportações

Luta pela sobrevivência

Conferência internacional para a imprensa: os números deste ano apresentam uma ligeira melhora no continente europeu


totais cresceram 4,6% num total de 1,8 bilhão de euros no primeiro se-mestre deste ano.

Eventos paralelos

O simpósio Construir, Habitar, Pensar, programa cultural da Cersaie esteve em sua terceira edição. Este ano a Aula Magna ficou a cargo da arquiteta japonesa Kazuyo Sejima. Na Galeria de Arquitetura foi re-alizado um encontro com Giorgio Bianchi do escritório de Renzo Pia-no Building Workshop que falou so-bre as iniciativas da arquitetura para a humanidade, além da apresentação de espanhola Patricia Urquiola so-bre sua interpretação do design. Na área externa foi realizado a mostra Metamorfosi e no centro de Bolo-nha foi realizada a mostra ‘Cersaie Downtown’ com curadoria de Laura Manfredini.

Kazuyo Sejima

Não se deixe enganar pela aparên-cia frágil de Kazuyo Sejima. Peque-na em estatura física essa arquiteta japonesa venceu o famoso Pritzker Architecture Price e tem ousados projetos na Europa deste o Rolex Le-arning Center até a Escola Politéc-

nica de Lausanne na Suiça, inaugu-rada em março de 2010, até o Museu do Louvre a Lens, na França em fase de realização. Tudo isso sem contar seus projetos nos Estados Unidos e no Japão. A próxima edição da Cersaie será rea-lizada de 25 a 29 de setembro de 2012.

Viver a evolução do mercado: presença da presidente da Confindustria

Cersaie Downtown, curadoria de Laura Manfredini


CERSAIE

Mapei: finalmente chegando ao Brasil com Maurizio Paglialonga (centro)

Cerâmica Portinari visita o estande da revista TILE Brasil

Eliane: presença obrigatória na Cersaie


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Camila,Alessia,Michael, Luciano e Selma Encontro das entidades internacionais Asiáticos do lado de fora da feira

�0 Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

Brasil conquista o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 conferido pela Confindustria Ceramica à revista TILE Brasil por reportagem considerada a mais

ampla e completa sobre a Cersaie 2010 e seus produtos

Prêmio Internacional

A revista TILE Brasil, da mesma editora que publica Mundo Cerâmico, recebeu seu primeiro prêmio interna-cional dia 20 de setembro de 2011, por ocasião da 29ª Cersaie. O prêmio é conferido pela Confindustria Cera-mica, entidade ligada à confederação das indústrias italianas, que congre-ga os fabricantes de revestimentos cerâmicos e de produtos refratários daquele país. A EdiCer, braço pro-

mocional da Confindustria Ceramica é quem promove a Cersaie, a maior feira de revestimentos cerâmicos em Bolonha, na Itália, que é referência na indústria em todo o mundo.

Brasil entre os melhores

É uma feira que atrai jornalistas de todo o mundo. Com isso a entidade instituiu há 15 anos o “Ceramics of

Italy Journalism Award” que premia os melhores artigos sobre a feira. Este ano o prêmio, segundo Andrea Serri, Media Relation da EdiCer salientou a importância alcançada pelo prêmio este ano ressaltando sua representati-vidade internacional pois pela segun-da vez o recorde de artigos inscritos superou a marca de 150, tendo sido inscritos nesta 15ª edição 170 artigos sobre a Cersaie 2010 publicados em

JOURNALISM AWARD

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011 �1

71 revistas de 18 países. Segundo Serri, um sucesso extraordinário. A vencedora deste ano foi a jornalista Marlene E van Rooyen do periódico Walls & Roof in Africa (África do Sul). O juri liderado pelo Presidente da Comissão de Atividades Promo-cionais e Feiras de Negócios Vitto-rio Borelli e composto por Giorgio Costa (Sole 24 Ore), Livio Salvadori (Casabella) e Andrea Serri (Cer Ma-gazine International) decidiu, face à qualidade dos artigos, conferir três menções de honra a Barbara Jan-Rö-sel jornalista de Architektur & Bau Forum (Áustria), Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil (Brasil) e Maria Chichagova, editora de 100% Kitchens & Bathrooms (Rússia).

Imprensa internacional

A premiação foi realizada ao final da conferência internacional de im-prensa dia 20 de setembro, abertura da 29ª Cersaie em Bolonha, Itália, que contou com a presença de Fran-co Manfredini, presidente da Con-findustria Ceramica, Gianluca Mar-velli, presidente da Assobagno, Gian Carlo Muzzarelli, Ministro Regional da Indústria e Economia Verde, Vit-torio Borelli, presidente das ativida-des promocionais da Confindustria Ceramica, Armando Cafiero, diretor geral da Confindustria Ceramica.

Economia vivace

Andrea Serri ao anunciar a entrega do prêmio a Lazzaro Menasce ressal-tou a importância de sair do hemis-fério norte e do papel da economia mais pujante do planeta, referindo-se ao Brasil, que participa e escreve com grande atenção sobre a Cersaie com uma artigo de 19 páginas da re-vista TILE Brasil considerado pelo juri como a mais ampla e completa sobre a Cersaie e seus produtos. A entrega da placa comemorativa foi feita por Gian Carlo Muzzarelli, Mi-nistro da Indústria e Economia Verde da Emilia Romagna. Este foi o pri-meiro prêmio de jornalismo que o Brasil recebeu na Cersaie.

Gian Carlo Muzzarelli entrega prêmio a Lazzaro Menasce

Maria Chichagova, Franco Manfredini, Lazzaro Menasce e Gian Carlo Muzzarelli

Selma Menasce, editora e Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil

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�2 Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

O grupo Siti B&T comemora seus 50 anos em memorável evento destacando sua vocação para a inovação tecnológica sem agredir o ambiente, mostrando como as

raízes são importantes para garantir o futuro

Serata de Gala

EMPRESA

O grupo italiano Siti B&T come-morou seu 50º aniversário dia 22 de setembro no teatro Luciano Pavarotti em Modena, Itália. A revista Mundo Cerâmico esteve presente ao evento. Num contraponto muito interessan-te, uma empresa sempre focada em inovação tecnológica mostrou que as suas raízes e a cultura são impor-tantes. Prova foi o local escolhido para a abertura das comemorações: O Teatro Comunale Luciano Pava-rotti de Modena, de quem o grupo é membro da Fundação que o mantém.

Mais de 500 convidados entre par-ceiros, institutos, clientes, amigos e

colaboradores do grupo assistiram um show com a companhia de dança modenesa Just Dance em dois atos

representando o nascimento da core-ografia na Grécia antiga até os dias atuais –Koreos, Inversion, Tango, Danza Orientale, Sicilia: La Finestra e o segundo ato sobre o teatro de va-riedades do século XX – Bob Fosse Medley, Salsa, Via Com Me, Step Up, Big Spender, Mamma Mia!

Fundadores

Emer Barbieri e Fausto Tarozzi, fundadores da empresa que leva os seus sobrenomes, contaram um pou-

Evento realizado no Teatro Comunale Luciano Pavarotti reuniu mais de 500 parceiros, clientes e colaboradores

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011 ��

co da história da empresa, fundada em 1961 na cidade de Formigine inspirados pela inovação e pesqui-sa tecnológica para a indústria de revestimentos cerâmicos. Esse foco permitiu a expansão do grupo para diversas areas nesta indústria como logística industrial e robótica, deco-ração digital entre outros segmentos. Muitas divisões foram agregadas através de aquisições. Em seguida a

noitada continou no “Chiostro di Pa-lazzo S. Margherita”, casa da Delfini library, a Galeria Civil e o Museu de Panini.

Presença no Brasil

O grupo Siti B&T fez um balanço altamente positivo nessa trajetória: a companhia registrou um incre-mento em vendas e uma expansão

constante no mercado. A estratégia de internacionalização é muito bem sucedida e a empresa tem filiais nos mercados mais significativos do mundo como Espanha, China, Bra-sil e México além de representantes comerciais muito ativos nos demais mercados mundiais. Heitor Ribeiro de Almeida Neto, presidente da As-pacer e da Cerâmica Almeida, esteve com sua família presente no evento,

Famílias Barbieri e Tarozzi na recepção do evento no Teatro Luciano Pavarotti: a empresa é sócia da fundação mantenedora

A companhia de dança modenesa Just Dance apresentou o espetáculo Koreos e Broadway Celebration

�� Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

e ressaltou a importância que o gru-po desempenha em sua indústria: “Somos clientes desde os tempos da Nassetti e temos grande afinidade com eles que nos proporcionam so-luções muito avançadas”, ressaltou. A Cerâmica Almeida está colocando em operação uma segunda linha este ano ainda.

O Grupo e valores

Em 1961 o grupo B&T é fundado. Em 1981 é fundada a B&T Iberica. Em 1991 o grupo adquire a SIR,

Soluções In-dustriais Ro-bóticas, em 1999 compra o controle acio-nário do grupo Nassetti, para oferecer a seus clientes indús-trias ‘chave na mão’. Em 1999 a Macpal, líder em paletização passa a fazer parte do grupo.

Em 2001 é inaugura-do o Centro Tecnoló-gico para o desenvol-vimento de soluções a seus clientes. Em 2006 ocorre a maior aquisi-ção até então quando a Siti passa a fazer par-te do grupo que muda sua denominação para grupo Siti B&T. Em 2010 a empresa Pro-jecta Engineering, especializada em de-coração digital, se une

ao grupo. E o mais interessante é a participação dos filhos e herdeiros nos destinos da companhia familiar bastante profissionalizada. Fausto Tarozzi define o principal valor da companhia: “na base está o respei-to ao homem e ao ambiente, em que convivem grandes expansões que fa-zem parte de nós. Nossa cultura em-presarial é inspirada nos princípios de serviço aos clientes e baseada em valores universais de inovação e de-safios e oportunidades. O que conta é não é fazer boas soluções mas ‘ex-celentes’ soluções tecnológicas”.

Os fundadores do grupo: Emer Barbieri e Fausto Tarozzi: discursos emocionados de amigos e parceiros de negócios

Recepção no Chiostro di Palazzo S. Margherita

Almeida: um dos mais tradicionais clientes no Brasil

EMPRESA

Revista ShowRoomed 77-2011

Tendências 2012: os produtos apresentados na Cersaie que farão seus lucros aumentarem

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�� Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

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RedaçãoSelma Menasce [email protected]ção Caroline Sperandio [email protected] EditorialMayara Fernandes [email protected] – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

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ed 77 postagem em janeiro 2012

De tudo um pouco, é o que se viu nessa Cersaie. A evolução técnica dos produtos foi algo impressionante, tanto pelo aspecto criativo, quanto pelo lado do trabalho apurado con-seguido com a decoração digital que permitiu efeitos que antes eram simplesmente impossíveis de obter, chegando até ao cuidado extremo em ambientações feitas nos estandes com um grande cuidado e esmero. Um espetáculo para os olhos, as vendas e lucros em sua loja. Escolha! 36

cersaie

Tendências 2012Cersaie é a feira para quem é do negócio de

revestimentos cerâmicos. É ali que são apresentados os produtos que fazem a cabeça do consumidor

O artista plástico cearense Rian Fontenele apresentou seu mais recen-te, novo e original trabalho, utilizando a cerâmica como suporte para sua arte em desenho e pintura. A exposição individual “O real sempre nos roerá” foi realizada de 22 de outubro a 19 de novembro de 2011 na Galeria Maria-na Furlani Arte Contemporânea, em Fortaleza, CE. 46

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Sicilianos criativos, a cada ano uma novidade, neste

foi a pimenta vermelha

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Já foi ao Luna Park? Bardelli apresentou um

espaço lúdico com seus produtos

�2 Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom

cersaie

As inúmeras possibilidades que permite a

decoração digital, abaixo a espanhola

Zirconio


A ousadia e a irreverência

nunca estiveram tão evidentes

nesses trabalhos de Gamma Due e Dado Ceramica


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Madeiras para todos os gostos

e tipos, até marchetaria a

Tagina apresentou

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011 �5

Texturas e relevos muito trabalhados,

efeitos mouros espanhóis


O artista plástico cearense Rian Fontenele apresentou seu mais recen-te, novo e original trabalho, utilizando a cerâmica como suporte para sua arte em desenho e pintura. A exposição in-dividual “O real sempre nos roerá” foi realizada de 22 de outubro a 19 de no-vembro de 2011 na Galeria Mariana Furlani Arte Contemporânea, em For-taleza, CE. A mostra foi resultado de pesquisas e experiências laboratoriais que o artista desenvolveu ao longo de 2011 na Fábrica Cerâmica Brasil (Cerbras), envolvendo a construção de uma linguagem artística a partir de um suporte pouco convencional. São obras de tamanhos variados que vão desde trabalhos menores (46 cm x 46 cm) até painéis de grandes dimensões (80 m²), a exemplo da obra “O amor

que move o sol e as outras estrelas”, inspirado na obra “A Divina Comé-dia” de Dante Alighieri.

Suporte cerâmico

Rian Fontenele se utilizou de técnicas diversas e inovadoras nes-se trabalho singular, a exemplo de pinturas esmaltadas e desenhos em ponta seca diretamente na cerâmica. Na primeira, a pintura esmaltada na superfície do artefato foi queimada em forno industrial a temperaturas de até 1.500°C, assumindo o pigmento aspecto vítreo. Já no desenho a partir da ponta seca, técnica oriunda da gravura em metal, também conhecida como baixo-relevo, o artista realizou rebaixamentos na cerâmica, como

que roesse a superfície até alcançar a argila, numa alquimia própria e com-plexa. Embora a cerâmica constitua um suporte fisicamente mais pesado e rígido, Rian Fontenele trabalhou com mais liberdade e a partir de técnicas originais, apresentando um trabalho mais leve, com mais cor, volume, movimento e luz, comparado com sua linguagem tradicional, o que tornou sua obra ainda mais rica e viva. As imagens, como afirma “são como se rememoradas de alguma lembrança distante, silenciosa e gasta. Figuras recortadas, presunçosamente inun-dadas do branco esmaltado como se fizesse presente e densa a luz”. Além desses novos trabalhos em cerâmica, a mostra contemplou quatro obras inéditas em pintura inspiradas no po-

exposição

Técnica inovadora

Exposição de artista cearense inova no emprego de material cerâmico como substrato superando os limites do material e criando efeitos totalmente inovadores

e inusitados em exposição feita mês passado


eta romeno Paul Celan, especialmente em seu poema “Fala também tu”, que compõem a série “Estilhaços de Ce-lan”, bem como pinturas e desenhos em tela e papel do artista que integram o acervo da galeria.

Parceria com a Cerbras

A ideia de utilizar a cerâmica como suporte para a arte de Rian Fontenele surgiu a partir de um con-vite, em 2009, realizado pela empresa Cerbras, que idealizava um espaço em sua empresa que possibilitasse a ex-perimentação e o desenvolvimento de material artístico a partir das próprias peças da linha de produção da fábrica, aproximando as artes plásticas e a arquitetura, uma vez que a intenção é levar os painéis em cerâmica para a arte pública da cidade. Uma iniciativa pioneira de uma empresa cearense

que investe, valoriza e incentiva a arte local, dedicando um espaço em suas instalações para permanente e livre criação de uma linguagem artística a partir da cerâmica.

Rian Fontenele

Destaque na pintura, na gravura e no desenho, Rian Fontenele distin-guiu-se desde cedo nos salões e expo-sições cearenses, obtendo o Prêmio de Melhor Desenho da XIII Unifor Plás-tica com a obra “Espera”, recebido em 2005, e o Prêmio de Melhor Pintura durante a XV Unifor Plástica em 2009 com o trabalho “Elogio à Sombra”. Esse reconhecimento, no entanto, não se restringe ao Ceará, tendo o artista já participado de inúmeras exposições individuais e coletivas no Brasil e no exterior ao longo de mais de 15 anos dedicados às artes. Nascido na cidade serrana de Ubajara, CE, em 1977, filho do também artista plás-tico Ivan Cunha, destaque cearense

na escultura nos anos 70 e 80, Rian Fontenele é graduado em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Fede-ral do Ceará, UFC, mas interessou-se pelas artes desde muito cedo, experi-mentando linguagens diversas, como o desenho, a xilogravura, a gravura e a pintura. Iniciou sua formação

com o desenho, tendo estudado desenho livre com Cecília Castellini em 1993 para então, em 1997, realizar estudos e experimentos com a xilogravura e impres-são com Eduardo Eloy, ambos em Fortaleza (CE). Entre os anos 1996 e 1998, partici-

pou da Oficina de Gravura e Papel Artesanal no MAUC, Museu de Arte da Universidade Federal do Ceará, com uma Bolsa de Extensão. Em Barcelona, Espanha, 1999, estudou gravura em Metal com Rojer Cara e desenho livre na Escola D´Art Da Vinci. Realizou também o curso de História da Gravura na Fundação An-toni Tápies e de Iniciação à Gravura japonesa na Escola Ukiyo-e - Funda-ção Joan Miró, ainda em Barcelona, na Espanha.

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ENTREVISTA

Fabio Nishi, presidente da Associa-ção Casa Vip e diretor da Recesa, não se conforma com a maneira pouco es-tratégica com que a indústria cerâmica lida com o varejo. Nessa entrevista ele detalha o que pensa que pode ser feito para melhorar essa relação.

MC- Indústria e Varejo: cooperação ou concorrência?

Fabio- Hoje existe muita mais concor-rência que cooperação, no caso de lojas especializadas. Principalmente devido à venda direta das indústrias. Raramente atendemos projetos comerciais. Para a Recesa, isso representava um terço de nossas vendas.

MC- Você diz que a indústria é muito amadora e o varejo não. Fale sobre isso.

Fabio- Na verdade, acho que o varejo é mais profissionalizado. Existem algumas redes de varejo internacional e de grandes grupos empresariais. Já quanto à indús-tria cerâmica, quase todas têm o mesmo perfil: familiares, gestão amadora e enti-dades pouco atuantes. A Expo Revestir foi um dos raros avanços. Só a Casa Vip investiu mais de 80% de seu orçamento em cursos de gestão este ano.

MC- Você comenta que as políticas comerciais são inconsistentes.

Fabio- Hoje o estoque de revestimen-tos é um fardo para o varejo, pois os pre-ços mudam constantemente. Você com-pra um produto hoje, e amanhã está no

concorrente mais barato. Ou investe em uma marca, comprando um planejamen-to de marketing e política comercial, mas amanhã muda o gerente de vendas e perde tudo o que foi investido.

MC- O que seria uma política comer-cial adequada das fábricas, em termos de preços e produtos por canal?

Fabio- É difícil generalizar e definir uma solução ideal, mas acho que exis-tem alguns pilares. O preço deve ser es-tável, as promoções devem ser pontuais e programadas, a divisão das marcas e produtos deve ser por canal de revenda.

MC- Qual seu temor em relação ao porcelanato? Ele virar commoditie?

Fabio- O porcelanato já é um comodi-tie. Tanto que os arquitetos não brigam mais pelas especificações como antes. Tem muito arquiteto focado mais na decoração do que no acabamento. Meu maior temor é com dois pontos: design/digital e qualidade. A tecnologia digital vai dar acesso aos fabricantes de produ-tos populares, um design de produto pre-mium. E quanto à qualidade, a realidade é que muitos porcelanatos vendidos não tem qualidade nem certificação. A nor-ma criada há 3 anos foi um fracasso.

MC- Quais são as diferenças entre as lojas especializadas como a sua e os homecenters?

Fabio- Hoje os nossos diferenciais são os produtos importados, o atendi-

mento personalizado e os serviços. Mas como os preços e margens caíram muito, está difícil manter qualidade com lucro. Os homecenters têm a vantagem da co-modidade, variedade e marcas fortes. Se reduzo custo para acompanhar a concor-rência de preços, perco qualidade. Se não reduzo, perco vendas. A prova é a quantidade de lojas especializadas que fecharam as portas.

MC- O mercado de revestimentos é adequadamente trabalhado?

Fabio- Lógico que não. Fico muito triste quando vejo arquiteto priorizan-do a especificação de um sofá; clientes achando caro um porcelanato 1x1 me-tro a R$169, enquanto gastam mais de R$10.000 em armários de cozinha. Ou compram um porcelanato de R$19,90 ao mesmo tempo que gastam R$2.000 em uma torneira. Para mudar isso, o começo é a união entre as indústrias. Depois, o entendimento com as cadeias de venda.

MC- Como o trabalho junto a especifi-cadores e consumidores deve ser feito?

Fabio- Investir em eventos e na for-mação dos especificadores. Mesmo sen-do um produto tecnicamente inferior e anti-ecológico, mais de 2/3 dos ambien-tes das principais mostras de decoração têm piso de madeira. Além disso, orga-nizar os canais de vendas para atender cada público-alvo. Isso é responsabili-dade da indústria. Ela deve definir onde e como o produto deve ser vendido.


“Você investe numa marca, mas amanhã

muda o gerente de marketing e perde todo seu investimento”

Alerta do varejo

Íntegra dessa entrevista em www.facebook.com/MundoCeramico

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