mundo cerâmico ed 153-154

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Perspectivas 2011 Empresários otimistas

Cersaie: Conheça oslançamentos de 2011

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Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 �

Revista Mundo Cerâmico nº 153-154 - Out/Nov- Dez/Jan 2011

SUMÁRIO

48

50

ENTREVISTA

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

46

PERSPECTIVAS

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34

Empresários do revestimento cerâmico mostram otimismo com a continuidade das políti-cas habitacionais, projetam bom crescimento e aumento em seus investimentos para 2011. Dúvi-da é a exportação.

A decoração digital, como era esperado, dominou a cena. Mes-mo em situação difícil na Eu-ropa, a Itália procurou, com me-nos recursos, não descuidar dos investimentos no diferencial do desenvolvimento tecnológico

“Se eu te der uma caneta de ouro, você escreve um roman-ce?” lembra Carlos Heitor Cony a respeito do antigo dono da re-vista Manchete. Uma pergunta que cai como luva para o atual sistema de impressão digital em cerâmica

Conheça em primeira mão os lançamentos e as novidades que foram apresentadas na Itália há pouco e que serão os propulso-res de venda de revestimentos cerâmicos no mundo e, em es-pecial, no Brasil

Cresce cada vez mais o fluxo en-tre Brasil e China no setor cerâ-mico, fruto de um deslocamento do eixo mundial de produção e exportação, e em especial ao descomunal crescimento da pro-dução na China

Estudo realizado pela Acimac sobre a produção mundial em 2009 mostra claramente mudan-ça do modelo mundial. Um cres-cimento ainda desproporcional da Ásia e produção e consumo locais

Cursos, seminários e palestras são as atividades que a Abraco-lor desenvolve no intuito de co-locar a indústria cerâmica bra-sileira num patamar ao par dos maiores produtores mundiais de revestimentos cerâmicos

Mais que uma função de criação, o papel do designer na indústria cerâmica tem de profissionalizar as decisões estéticas da empre-sa melhorando os produtos sem agredir o mercado

TECNARGILLA

DIGITAL

FEIRA MERCADOS

ATUALIZAÇÃO

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� Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

Para falar conosco:Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda

01155-040 – São Paulo – SP – BrasilTel: +55 (11) 3822 4422Fax:+55 (11) 3663 [email protected]@menasce.com.br

EDITORIAL

CARTAS

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho EditorialEdson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER João O. Bergstron – pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

AdministraçãoCaroline Sperandio [email protected] [email protected] – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Trevoset Gráfica e Editora Ltda.Distribuição: Lobra Serv-Press

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Fotos de capa e matérias editoriais: créditos nas matérias. Capa: Divulgação e LM. Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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Algumas vezes fico pensando na questão acima. Afinal, o que é a ética? Parece uma dogma, algo inquestionável. Para mim, na maioria das vezes é a tirania dos vencedores, de quem detém o poder e diz: isso pode, isso não pode. Não discuta!

O ser humano pode enganar a todos, pode driblar tudo, pode dar um jeito, e haja jeitinho nesse país, em qualquer coisa. Mas há uma coisa que não dá para fazer, mesmo virando-se do avesso: enganar a si próprio. Para mim, esse é o fundamento da honestidade.

Ser ético, para mim, é valor dos outros, vem de fora. Ser honesto, é pilar básico, é estruturante. Claro, são conceitos subjetivos. Suscetíveis a diversos tipos de interpretação. Mas sujeito por sujeito, fico com minha própria subjetividade. Ao menos é honesto.

LM

Ética ou honestidade?ed 153/154 postagem em dezembro 2010

Thanks for your kind cooperation. Attached please find the completely signed agreement. We’ll post your banner on our official website within today, and link to www.mundoce-ramico.com.br as required. If you would like to change it to a flash one later, please send it at any time.

Bonnie CHAN - Project Manager Unifair Exhibition Service Co.

Volevo avvisarti che da questa sera non faccio più parte della squadra Gamma Due e che il rapporto lavo-rativo tra di noi è stato sciolto. Ricor-dandoti che in Gamma Due troverai comunque dei validi sostituti che possano seguire tutto il lavoro con la stessa professionalità e dedizione, vorrei ringraziarti per tutto il tem-po che mi hai dedicato, la pazienza accordatami ed il buon risultato ot-

tenuto. Grazie ancora e speriamo di vederci presto.

Pierangelo Righi

We would like to thank you so much for the visit you paid to our stand in CERSAIE 2010, and for the valuable time you spent with us.We strongly think that the fair was a very good opportunity to introduce Royal Ceramica to the global tiles commu-nity in the best way and an important step ahead in our ongoing moderni-zation and expansion plans.

Yasser A. El-Ghoroury - Royal Ceramica

Thank you for visiting the Porcela-nosa stand at the Cersaie Exhibition.Please find attached information and the latest product collections.

Raquel Agulleiro - Porcelanosa

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TopTelha faz seu ‘debut’ em Dubai

A TopTelha, com mais de 50 anos no setor cerâmico, participou pela primeira vez da Big 5, maior feira de construção do Oriente Médio, de 22 a 25 de novembro. O evento contou com mais de 2.000 expositores de 70 países. “Notamos que os Emira-dos Árabes, possuem um excelente potencial para os nossos produtos. Por isso, decidimos apostar nessa feira para mostrar nossa marca”, in-forma Fernando Frugis, gerente de exportação da empresa. A grande expectativa da empresa com a Big 5 Show era aumentar sua participa-ção no mercado externo, ampliando suas possibilidades de exportação para outros países. “A feira é muito abrangente geograficamente, e fi-zemos contatos que renderam bons frutos”, afirma. Obviamente, boas estratégias de marketing não são suficientes para garantir o sucesso de um produto. A TopTelha inves-

Novo desafio

Michele Pisoni, há oito anos na Cecrisa, desde janeiro 2009 fazia a Coordenação do Trade Marketing da empresa. Após o retorno da Cersaie, assumiu a Gerência de Lojas Especializadas. Estas lojas possuem relacionamento com os arquitetos e têm como foco os produtos de acabamentos e serviços dife-renciados, como atendimen-to personalizado, projetos, vendedores especializados, medição em obra e também o serviço de assentamento.

te constantemente na inovação e principalmente na qualidade de seus produtos. “Valorizar a marca é preciso, mas nenhum produto se sustenta no mercado se não for aprovado pelo consumidor”. A TopTelha é amplamente reconhe-cida no segmento de construção civil pelas suas telhas cerâmicas Mediterrânea, que atendem aos requisitos da norma ABNT 15310 e possuem certificação internacional. Atualmente são catorze opções de cores diferentes. Todos os produtos possuem um alinhamento perfeito, cores homogêneas e silicone, o que permite uma menor absorção de água e aumenta a durabilidade da telha. Além disso, o modelo de telha Mediterrânea é maior que as demais opções presentes no mer-cado, proporcionando a redução de 17 para 13 telhas para a cobertura de um metro quadrado.

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Aspacer e Sincer têm nova diretoria em 2011

Foi realizada, em 29 de novembro, na sede da Aspacer, Associação Paulista das Cerâmicas de Re-vestimento e do Sincer, Sindicato das Indústrias da Construção, do

Mobiliário e de Cerâmicas de Santa Gertrudes, a eleição das novas diretorias para o biênio 2011/2012. A chapa única, foi eleita por una-nimidade e toma posse em janeiro próximo. Abaixo, segue a composi-ção das novas diretorias da Aspa-cer e do Sincer. Heitor Ribeiro de Almeida Neto será o presidente dos conselhos da Aspacer e do Sincer. Na Aspacer, Benjamin Ferreira Neto e Geraldo Aloyse Ricciardi Neto serão vice-presidentes e Vanderli Vitório Della Coletta será conselheiro tesoureiro. No Sincer, Antonio Carlos Pacheco será o secretário e Vanderli Vitório Della Coletta será o tesoureiro. Todos os ceramistas ocuparão posto de conselheiros. João Oscar Bergstron Neto e Luiz Fernando Quilici serão os representantes delegados junto a Fiesp. Será contratado um presi-dente executivo para as entidades.

Heitor de Almeida é o novo presidente

Aposta na classe C

A Dicico aposta alto no crescimento da classe C para elevar suas vendas. O aumento da procura por imóveis usados e reformas fortalece o mercado de materiais de construção, que voltaram a atrair a atenção dos futuros compradores. Com isso, o investimento em reformas passou a ser bem maior comparado aos anos anteriores. Esta alta motivou o crescimento das vendas da Dicico. “Com a forte alta nos preços dos imóveis novos, a aquisição de imóveis usa-dos voltou a ser atraente”, explica Dimitrios Markakis, controlador da Construde-cor, holding à qual pertence a Dicico. Além do mais, o crescimento da classe C con-tinua aquecido.

A Energyarc Industrial já fornece há mais de 20 anos wollastonita para várias aplicações industriais. Devido à grande procura de produtos químicos por parte das indústrias cerâmicas e colorifícios

parceiros, agora está ampliando a gama de produtos para atender o mercado latino americano. As embalagens são sacos de 25kg ou BIG BAGs de 1.000kg. A equipe da Energyarc deseja sucesso a

todos seus clientes, Feliz Natal e Próspero Ano Novo de 2011!

Av. Regente Feijó, 81303342-000 – São Paulo – SP – BrasilTelefone: (55-11) 2028-5333Fax: (55-11) 2965-7042E-mail: [email protected]: www.energyarc.com.br

e outros produtos químicos

Carbonato de Bário Grau Cerâmico

Análise Química Especifi cação

Pureza 99.2% mínimo

Umidade 0.30% máximo

Clorido (como Cl) 0.01% máximo

Insolúveis em HCl 0.15% máximo

Enxofre Total 0.20% máximo

Ferro (Fe) 0.004% máximo

Carbonato de Potássio – Grau Cerâmico


Pureza 99% mínimo

Perda ao fogo 0.60% máximo

Clorido (como KCl) 0.01% máximo

Insolúveis em água 0.02% máximo

Sulfato (como K2SO4) 0.01% máximo

Ferro 0.001% máximo

Hexametafosfato de Sódio 68% Grau Técnico


Fórmula Na6P6O18

Fosfato Total 68% mínimo

Fosfato Inativo 7.5% máximo

Fe 0.05% máximo

Ph 5.8-7.3

Solubilidade Qualifi cado

Metais Pesados 0.001% máximo


Tripolifosfato de Sódio 94% mín Grau Cerâmico


Fórmula Na5P3O10

Na5P3O10 94% mínimo

P2O5 57% mínimo

Fe 0.015% máximo


Ph (solução água 1%) 9.2-10.0

Brancura 90% mínimo

Densidade 0.35-0.9g/cm3

Nitrato de Potássio


Pureza 99.4% mínimo

Umidade 0.10% máximo

Clorido (como Cl) 0.02% máximo


Sulfato 0.01% máximo

Higroscopicidade 0.20% máximo

Wollastonita Energyarc 325 Mesh


CaO 44-47%

SiO2 50-52%

Fe2O3 <0,40%

MgO <1,00%

Al2O3 <1,00%

Perda ao fogo <1,50%

Análise Física Especifi cação

Passante malha 325 mesh 95-100%

Wollastonita FW 325 Mesh


CaO 42-46%

SiO2 50-55%

Fe2O3 <0,30%

Perda ao fogo <1,50%

Análise Física Especifi cação

Passante 75µ >98%

Passante 45µ >96%

Passante 32µ >88%

Av. Regente Feijó, 81303342-000 – São Paulo – SP – BrasilTelefone: (55-11) 2028-5333Fax: (55-11) 2965-7042E-mail: [email protected]: www.energyarc.com.br

an Energyarc mc153.indd 1 25/11/2010 12:37:23

10 Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

EVENTOS

SURFACES 201125 a 27 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 20118 a 11 de fevereiroValencia, Espanha

www.cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das prefe-ridas dos brasileiros. O problema é a situação atual da Espanha.

REVESTIR 201122 a 25 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 9ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com a Kitchen & Bath e o Fó-rum de Arquitetura e Construção.

CERAMICS CHINA 201126 a 29 de maio

Guangzhou, Chinawww.ceramicschina.com.cn

Esta será a 28ª edição no China Import & Export Complex em Guan-gzhou, em conjunto com a conferên-cia ‘China International Ceramics Industry Development’. A Ceramics China reúne máquinas e equipamen-tos para indústria cerâmica, matérias primas e esmaltes, corantes e fritas.

COVERINGS 201114 a 17 de marçoLas Vegas, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano será re-alizada pela primeira vez em Las Vegas, estado de Nevada, no Sands Convention Center.

FEICON BATIMAT201115 a 19 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2010, uma penca deles de empresas chinesas.

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PERSPECTIVAS

Por aqui, otimismoEmpresários do revestimento cerâmico mostram otimismo com a continuidade

das políticas habitacionais, projetam bom crescimento e aumento em seus investimentos para 2011. Dúvida é a exportação.

Para os ceramistas brasileiros o ano de 2010 fecha com cha-ve de ouro quando o assunto é o mercado interno. Não há do que reclamar. Enquanto os tradicionais produtores, Itália e Espanha, amargam reduções cada vez mais in-tensas em suas produções, dependentes que são de suas exportações, alguns mercados, como o brasileiro e o chinês não têm nenhuma percepção de crise, até ao contrário, estão em franca ascenção nesse momento. Há alguns sinais de fumaça no horizonte por conta da falta de investimentos em infraes-trutura, e algum nervosismo, ainda tímido, que tem mexido um pouco com a inflação nesse momento. Mas parece que haverá uma aposta na aus-teridade fiscal, assim esperam todos, e uma continuidade nas políticas ha-bitacionais de estímulo à construção civil. A revista Mundo Cerâmico colheu três depoimentos de ceramis-tas a respeito de suas visões sobre o

q u e f o i este ano de 2010 e o que esperam para 2011, tanto em ter-mos de mercado interno quanto de exportação. As perguntas foram:

1. Como foi o ano de 2010 para a sua empresa no mercado do-méstico e na exportação?

2. Qual a projeção que faz para 2011 em termos de oportuni-dades no mercado interno?

3. Acredita que a exportação de revestimentos cerâmicos retome em 2011?

Veja as respostas de cada um dos três:

João Henrique Buschinelli - Diretor da Villagres

1. No mercado domés-tico, apesar de fecharmos

este ano 10% abaixo do volume faturado em 2009 o

desempenho em R$ foi 4,2% superior, devido a mudança de

tipologias de produtos de valor agre-gado. Para o ano de 2010 projeta-mos exportar 5% de nossa produção. Buscávamos através desta projeção uma escalada rumo à recuperação de nosso mercado externo que em um passado não muito distante represen-tava 20% de nosso faturamento. Os efeitos da crise de crédito internacio-nal ainda são muito latentes em pa-íses como Estados Unidos e grande parte da Europa o que evidentemente não nos deu alternativa senão buscar países limítrofes com ofertas de cré-dito e crescimento econômico mais próximo ao do nosso país. Trabalha-

Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 1�

mos na adequação de alguns produ-tos de nosso portfólio e investimos em algumas mostras internacionais e o resultado obtido foi bastante satis-fatório. Reduzimos nosso risco com um maior contingente de operações com pagamentos à vista ou mesmo antecipado sem absolutamente ne-nhum sacrifício de nossas margens salvo as provocadas pela excessiva apreciação de nossa moeda. Ainda que aquém do projetado, nossas ex-portações deverão encerrar o ano de 2010 com um crescimento de 20% sobre o ano de 2009.

2. Estamos projetando um au-mento de 7% em volume e de apro-ximadamente 22% no faturamento em R$.

3. Para 2011 projetamos cres-cer pelo menos 20% sobre o resul-tado de 2010. Acreditamos que al-gumas medidas deverão ser tomadas pelo governo como forma de atenuar a apreciação excessiva do Real, seja através de uma maior taxação nos investimentos especulativos como forma de atenuar a enxurrada de dó-lares que hoje inundam o país, ou até mesmo com a adoção de algum in-centivo direto a exportação. O efeito inflacionário gerado através da forte e crescente demanda na China sugere também que aquele país tome algu-mas medidas preventivas para conter o consumo, o que, por sua vez, traria efeitos imediatos no consumo mun-dial e menor superávit proveniente de exportação de commodities. Tal efeito certamente será traduzido na apreciação do dólar frente ao Real o que aumentaria nossa competitivida-de no mercado externo e conseqüen-temente a retomada ainda que tímida de nossas exportações.

João Adriano Ribeiro - Diretor do Grupo Incefra.

1. O resultado consolidado do Grupo Incefra aponta um crescimen-

to projetado no mercado interno pró-ximo de 40% ao final de 2010. Esse crescimento é relacionado à amplia-ção da unidade de Cordeirópolis que iniciou a operação de 2 novas linhas de produção no segundo semestre.Infelizmente nas exportações nosso resultado é totalmente oposto ao rea-lizado no mercado interno, fechando o ano com 38% de queda no fatura-mento para o mercado externo.

2. Estamos muito otimistas com a continuidade da política eco-nômica presente na economia bra-sileira. Nossa expectativa é de que o PIB nacional permaneça numa ordem crescente acelerado pelo excelente momento da construção civil. Também acreditamos que a forte expansão do crédito concilia-do a melhor distribuição de renda impulsionarão projetos de investi-mentos como o Minha Casa Minha Vida. Olimpíadas, Copa do Mundo, Pré-Sal e PAC deverão “empurrar” de vez o Brasil a uma posição de destaque no cenário internacional, atraindo cada vez mais investidores estrangeiros. Dentro desse cenário otimista que enxergamos estaremos inserindo no nosso Planejamento Estratégico de 2011/2012 os investi-mentos necessários para a ampliação das nossas unidades da Bahia, a In-cenor e a Tecnogrés.

3. Não sou muito otimista nes-sa questão. A Anfacer apoiada com recursos da Apex vem trabalhando com os associados buscando a reto-mado de alguns mercados. Particu-larmente acho difícil reverter essa queda nos próximos anos permane-cendo a política cambial atual. Além do câmbio desfavorável, o exacer-bado crescimento da concorrência dos players asiáticos acaba inviabi-lizando nossos negócios nesse mun-do globalizado. Na verdade estamos aproveitando o Real valorizado im-portando parte do nosso portfólio de produtos. Terceirizamos a fabricação de parte da nossa linha de produtos a alguns parceiros no exterior e isso deverá ser intensificado em 2011. La-

mento profundamente o fato, porém atualmente estamos impossibilitados de concorrer com determinadas tipo-logias de cerâmicas e porcelanatos importados. O custo Brasil e a tão discutida reforma tributária que não emplaca, somados aos problemas de infra-estrutura atuais obriga-nos a buscar outras possibilidades mais rentáveis em parte dos nossos negó-cios. Imagino que o grande desafio do nosso atual governo seja encon-trar um equilíbrio para a nossa Ba-lança Comercial e acredito que isso deva ser um tema amplamente dis-cutido no próximo ano.

Gerson Luis da Silveira - gerente comercial do Grupo Cecafi

1. No nosso caso devemos se-parar em dois períodos, o 1° quadri-mestre tivemos algumas dificulda-des, porém a partir de maio inícia-mos um crescimento acentuado nos faturamentos culminando em no-vembro quando batemos um recorde histórico na empresa. Em relação a exportação foi o melhor ano da em-presa, consequência mais por deci-sões estratégias do que de mercado.

2. Na nossa visão o merca-do continuará aquecido, porém a exemplo de nossa empresa, outras tantas estarão aumentando as suas produções, fato que acarretará em oferta maior e uma concorrência maior. Muitas são as oportunidades de mercado, teremos que explorar todas possíveis, assim como melho-rar onde hoje já temos participação. Também qualidade, design, serviços, etc., serão pontos cada vez mais im-portantes nas decisões dos consumi-dores.

3. No caso da Carmelo Fior, a exportação foi excelente em 2010 e certamente cresceremos ainda mais em 2011. Estamos abrindo novos mercados e desenvolvendo produtos especifícos para alguns deles.

1� Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

TECNARGILLA


Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 15

Mais com menosA decoração digital, como era esperado, dominou a cena. Mesmo em situação

difícil na Europa, a Itália procurou, com menos recursos, não descuidar dos investimentos no diferencial do desenvolvimento tecnológico

Mesmo com a crise a Tecnar-gilla apresentou um aumento de 18,6% dos visitantes in-t e r n a c i o n a i s . C o m p r a d o r e s e fornecedores internacionais puderam ver as novidades tec-nológicas apre-sentadas para a produção de pla-cas cerâmicas, louças sanitárias e cerâmica estru-tural, de telhas e tijolos. Realiza-da de 27 de setembro a 1 de Outubro, em Rimini, concomitante à Cersaie, em Bolonha, a organização contabi-lizou um saldo positivo de visitantes: 31.599 profissionais, um incremento de 0,5% sobre a edição anterior rea-lizada em 2008. Os visitantes estran-geiros, 14.603, representaram 46% do total. A Tecnargilla briga corpo a corpo pela liderança mundial com a Ceramitec, que é realizada a cada três anos em Munique, na Alema-nha. Para o ceramista brasileiro isso é muito bom, pois aumentam suas opções de atualização tecnológica.

A Tecnargilla focou a tecnologia nos setores de revestimentos cerâmicos, louças sanitárias e cerâmica estru-tural através da Claytech. A seção Kromatec, lançada há duas edições, e que trata da estética em cerâmica, assumiu um papel preponderante nesta edição, em que a vedete foi a decoração digital. Foi inclusive reali-zado um concurso de premiação para as melhores soluções com decoração digital apresentadas (veja matéria na página 18). Além disso a organiza-ção promoveu a Kermat focada em produtos cerâmicos avançados. Foi

também reali-zado o concur-so sobre novos empregos de ce-râmica, através de um convênio com o IED de Milão. Segundo Pietro Cassani, presidente da Acimac: “A res-posta do público confirma uma vez mais que a inovação tecno-lógica é a úni-ca chave para o sucesso no mer-cado. Os expo-sitores apresen-

taram rico estoque de novas tecno-logias estéticas e técnicas, aumento da automação, redução de consumo energético e flexibilidade na produ-ção”. Cresceu também a presença de visitantes italianos, 54% do total com 16.996 profissionais técnicos, gerentes de produção, de desenvol-vimento de produtos, de marketing e empresários. Lourenzo Cagnoni, presidente da Rimini fiera, também confirma os bons resultados obtidos em um ano difícil. A próxima Tec-nargilla será realizada em 2012, no mesmo local, em Rimini, Itália.

Coletiva de Imprensa com Cagnoni de Rimini Fiera e Cassani da Acimac



Color TrendsPreocupação com o desenvolvimento da parte estética em revestimentos cerâmicos

TECNARGILLA



CeramiCa domaniPremiação a projetos que propõem usos novos para cerâmica. Trabalho coordenado pelo professor Raoul Schoumaker do Instituto de Design de Milão para estudantes estrangeiros



O Prêmio ‘Tecnargilla Design Award’ mobilizou várias empresas que apresentaram seus projetos (veja na página ao lado). A verdadeira fe-

bre do momento. Desenvolvidos

pelas empre-sas Coloro-bbia Italia, Esmalglass-

Itaca, Ellogra-ffiti, Euromecca-

n i c a , Intesa, Kerajet, Poligraph, Seram, Siti B&T, System, Vidres, Tecnoferrari, Torrecid e TSC, os

trabalhos foram avaliados no dia da abertura da feira, 27 de setembro, levando em conta os quesitos de inovação técnica, estética e merca-dológica. A Torrecid venceu essa primeira edição do concurso. O júri foi constituído de diretores de cria-ção, diretores técnicos de indústrias cerâmicas e revendedores de reves-timentos cerâmicos. Os jurados ava-liaram os projetos expostos no Cera-mic Workshop, na entrada da feira, e segundo eles, a Torrecid: “Soube in-terpretar melhor a nova fronteira da tecnologia digital, fazendo bom uso

do suporte cerâmico, obtendo um produto altamente criativo e elevada grade cromática e comercialmente viável. A alta definição obtida é mui-to próxima à obtida na impressão so-bre papel”. O júri foi composto por Silvia Stanzani - diretora de marcas de Xtra Fiandre, Silvia Giacobazzi, designer do gruppo Mutina, Davide Carra, diretor técnido da Atlas Con-corde, Elisabetta Bandini, gerente de produto da Cooperatvia Cerami-ca Imola, Alesandro Mattalia, dono da berardo Ceramiche (CN) e Enzo Giacani, dono de Vibroedil (AN).

Torrecid leva o primeiro

Em sua primeira edição o ‘Tecnargilla Design Award’

mostrou a importância de avaliar projetos que privilegiem estética, funcionalidade e principalmente

bom desempenho comercial

TECNARGILLA


Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 19Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 19


KellerMáquinas e linhas completas de cerâmica vermelha, para produções automatizadas e de grande porte

TeCnofilieriBoquilhas e acessórios para

cerâmica vermelha

eCoCaTPhotocatalisador da Ancora aplicado a revestimentos

CuCColini Linha de peneiras CapaCCioli Automação para vermelha

TorreCidApresentou uma proposta de renovação de ambientes mesclando o antigo e o novo com o emprego da decoração digital em cerâmica

eiriChiApresentou seus modelos

de moagem perfeitos para produção a seco em

revestimentos cerâmicos

TECNARGILLA


feira italiana Tecnar-gilla premiou a Tor-recid com o prêmio Tecnargilla Design

Award como reconhecimento a melhor inovação tecnológica aplicada a decoração digital no setor cerâmico. O júri, com-posto por autoridades na cria-tividade, tecnologia cerâmica e design, premiou a Inkcid® porque “soube interpretar a nova fronteira da tecnologia digital, fazendo irreconhecível o revestimento cerâmico, com a obtenção de um produto al-tamente criativo, de elevada gama cromática e comercial-mente atrativo”.

Este prêmio supõe o reconhe-cimento ao esforço constante na inovação que, junto com a qualidade e o serviço ao clien-te, defi nem os valores que ca-racterizam o Grupo Torrecid. A tecnologia Inkcid®, propos-ta ao setor cerâmico em 2004, constitui a solução defi nitiva à decoração digital de reves-timentos cerâmicos, sendo a primeira empresa em empre-gar tintas pigmentadas, graças as quais superam as limitações que apresentam outras tec-nologias e conseguem que a decoração digital se converta em uma realidade no setor ce-râmico.

TINTAS PIGMENTADAS//O Grupo Torrecid é o núme-ro 1 aportando soluções no setor cerâmico mundial e na venda de tintas pigmentadas,

colocando a serviço do clien-te a melhor gama cromática, confi abilidade e regularidade para os diferentes sistemas de impressão digital existentes no mercado. As possibilidades es-téticas ilimitadas que ofe-rece a solução Inkcid® estão base-adas na oferta mais completa de tintas: azul, azul cobalto, magenta, marrom, pink, ama-relo, amarelo limão, preto e branco. Inclusive, a Torrecid é a única empresa que oferece ao mercado as tintas magenta e branca. Neste sentido, cabe destacar que a tinta magenta amplia as possibilidades cro-máticas reproduzindo com total fi delidade as tonalidades de produtos naturais como a pedra, o mármore ou a madei-ra. Com relação à tinta branca,

abre novas possibilidades es-téticas, já que permite decorar esmaltes coloridos ou imprimir detalhes brancos sobre zonas previamente decoradas com outras tintas.Esta oferta, juntamente com esmaltes que potencializam o rendimento, possibilidades ilimitadas de desenho e um serviço personalizado, rápido e efi caz, fazem que Inkcid® seja a melhor opção no cam-po de decoração digital para conseguir produtos atrativos, diferenciados e de alto valor agregado, proporcionando aos clientes da Torrecid as melho-res vantagens competitivas. A implantação na escala mundial da solução Inkcid® esta tendo lugar de forma exponencial ao longo dos últimos anos, sendo

a mais escolhida por empresas cerâmicas de todo o mundo, as quais estão colhendo importan-tes êxitos comerciais com os produtos que desenvolveram.

Como afi rma o júri do prêmio, a decoração digital Inkcid® transforma o revestimento cerâmico em algo impensá-vel há alguns anos. Este novo conceito estético é levado pela Torrecid a sua máxima ex-pressão mediante a combina-ção das inovações Inkcid® e Slimcid®.

Slimcid® representa a nova cerâmica do século XXI, já que reduz em mais de 50% a espessura atual dos suportes ce-râmicos, empregando os meios produtivos habituais. Estas ba-

ses de somente 4mm, além das atuais utilizações em reves-timento de pisos e paredes, abrem novos campos de apli-cação da cerâmica que antes eram impensáveis, como te-tos, revestimentos de dife-rentes tipos de mobiliários,sinalização, etc.

CADA PEÇA, ÚNICA//Slimcid®, combinado com a tecnologia de decoração digital Inkcid®, supõem uma solução idônea para a arquitetura e a decoração de interiores atual. É possível alcançar uma gran-de variedade de novos efeitos estéticos, reproduzindo com total fi delidade as tonalida-des e a aparência de produtos naturais e, o mais importante, criando novas idéias e dese-nhos que permitem entrar em um mundo de sensações em que cada peça é única.

A solução Slimcid® + Inkcid® une a técnica com a estética, proporcionando uma cerâmica mas versátil, fi na e decorativa que permite marcar as últimas tendências e confi gurar espa-ços cheios de design e perso-nalidade. Além disso, encaixa efi cazmente na nova arquite-tura e decoração de interiores, respondendo às suas necessi-dades técnica e de sustentabi-lidade.

Informativo Técnico Torrecid.Fonte: Notícia publicada dia 04/10/10 pelo jornal espanhol El Periódico Mediterrâneo.

A solução Inkcid da Torrecid, reconhecida na Tecnargilla como a melhor opção decorativaO júri avaliou especialmente “a obtenção de um produto altamente criativo e de elevada gama cromática”

A

Slimcid e a tecnologia de decoração Inkcid oferecem múltiplas vantagens para arquitetura e decoração de interiores

O Grupo Torrecid põe a serviço do setor cerâmico a melhor gama cromática e a máxima fi delidade e regularidade para os diferentes sistemas de impressão digital atuais

an Torrecid mc153 publieditorial2 2 8/12/2010 19:21:30


srsFontanini apresentou um estúdio completo para soluções em decoração digital

saCmiCassani, presidente, recebe o Prêmio Mundo Cerâmico 2010

Comuna di modenaCassolari participa das atividades sociais e de empreendedores do distrito da região de Modena

TECNARGILLA

Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 2�

lBLigabue recebe o Prêmio Mundo Cerâmico 2010. A empresa apresentou pós microgranulados e um livro de Guido Nassetti sobre a preparação a seco de corpos cerâmicos, além de mostrar uma revolucionária decoração digital feita na prensa (abaixo, dir.)


A Curila atua desde o ano de 2002 no segmento de Estamparias para a Indústria Cerâmica, como:

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ChinesesPresentes com equipamentos, esmaltes, linhas completas, inclusive em associação a empresas italianas. Afinal, a Ásia representa hoje mais de 60% da produção mundial de revestimentos


DIGITAL

A caneta de ouro“Se eu te der uma caneta de ouro, você escreve um romance?” lembra Carlos Heitor Cony a respeito do antigo dono da revista Manchete. Uma pergunta que

cai como luva para o atual sistema de impressão digital em cerâmica

A grande novidade do mo-mento é a im-pressão digital. No Brasil a pri-meira empresa a apresentar uma coleção comple-ta foi a Ceusa na última Revestir 2010. Na oca-sião, a Cecrisa, que também já havia adquirido o sistema também do mesmo forne-cedor, preferiu estudar um pouco mais a questão e lançar suas primei-ras coleções com a marca Portinari na Cersaie 2010. Para isso colocou todo seu potencial humano a serviço dessa tecnologia, aposta da empresa nesta mudança de paradigma da pro-dução cerâmica.

Trabalho em três níveis

Ver os produtos em feiras é uma coisa. Outra, bem diferente, é ver essa tecnologia revolucionária em operação industrial, no dia a dia. A convite da Portinari as revistas Mun-do Cerâmico e TILE Brasil estive-ram na sede da empresa, em Criciú-ma, dias 9 e 10 de novembro, conhe-cendo de perto o novo sistema. Uma coisa ficou logo patente: não basta ter

a tecnologia, no caso desenvolvida pela Torrecid juntamente com a ale-mã Durst, fabricante da máquina de impressão digital. É importante ter o domínio de todo o processo para ex-trair o máximo e conseguir imprimir sua marca em cada peça obtida. Até

pelo fato de que é grande a ameaça da mesmice, pela facilidade que o processo permite. A Portinari traba-lha a criação de produtos em três níveis. Segundo Gelcy Pizzollo Torquato, geren-te de marketing

e produto, isso é necessário para a construção de uma identidade de produtos no mercado. A consultora Paula Visoná, do Stubo Mob e pro-fessora da Unisinos, Rio Grande do Sul, analisa as tendências sociais latentes no mercado, que permitem à empresa vislumbrar direções para seu caminho. Essas tendências so-ciais apontam os conceitos básicos de hoje: Nostalgia, Habitar o Mundo e Transparência. Num período de in-certezas, as pessoas querem voltar à segurança do passado, ao imaginário instituído, buscando laços que unam as diferenças. São importantes tam-bém os conceitos de honestidade por parte das empresas e o conceito de colaboração. Ruth Fingerhut, con-sultora em tendências, analisa esti-lo, moda, mercado e decoração atu-ais para definir o que o consumidor está buscando. Hoje a busca se volta

Vendendo o conceito de cerâmica com alta definição, como a televisão

Sampaio: aposta no produto esmaltado


para viver com a família e amigos, a busca de proteção. Ruth ressaltou também que o consumidor constitui novos grupos familiares e não vai ao ponto de venda desinformado. A mu-lher, em especial, se informa antes de comprar. Seu trabalho identifica três

pilares básicos: Bem estar, Tecnolo-gia e emoção e Estilo Natural.

Técnicas mistas

São essas informações que chegam a Marilene D’Altoè, gerente de de-

senvolvimento de produtos, que vai transformar o limão em limonada. Até aí, nada diferia do tradicional em termos de conceituação e definições de caminhos para produtos e marca. A inovação é fazer funcionar produ-tos com um perfil de alta diferencia-

Paula Visoná e Ruth Fingerhut falaram sobre tendências que inspiram as coleçõesTorquato: identidade é o diferencial

No showroom da empresa, a Portinari apresenta as novas coleções, com vários ambientes desenvolvidos por arquitetos locais

�0 Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

ção num mercado com milhares de produtores e milhões de referências. Marile-ne e sua equipe têm de vender suas ideias tanto para diretoria da empre-sa, quanto para os f o r n e c e -dores. Para desenvolver o estampo da linha Bahia, que ilustra a aber-tura desta matéria, que tem relevos

com profundidades de 7mm, contra os tradicionais 3mm, a

Icon teve de fazer grande investi-

mento, pois não se trata de apenas imprimir a placa cerâmica na im-

pressora a jato de tin-

ta. Há muitos detalhes a serem

acrescentados, numa construção bem complexa que irá

determinar um resultado final que salta aos olhos. Para conseguir o efeito de capitoné Marilene teve de convencer um estofador a criar a peça na forma que ela imaginou. E o resultado, como você pode conferir, é belíssimo. Um fato curioso é que a área comercial só fica sabendo dos produtos que serão lançados tanto na Revestir, quanto na Cersaie, na vés-pera. É José Zimmerman Jr., diretor de operações, quem diz: “A área co-mercial dirige olhando o retrovisor”. Rogério Sampaio, presidente da em-presa, faz coro: “Quando apostei no porcelanato esmaltado, todos foram contra e o próprio Dillor, na época

Dillor de Freitas criou uma empresa para DNA de inovação Marilene D’Altoè: transformando ideias em produtos reais

Quando o produto segue para a fábrica, até as primeiras etapas o processo é convencional, moagem, atomização, prensagem

Alguma alteração pode ocorrer na prensagem se o relevo for muito grande, fazendo com que a peça nem seja virada

DIGITAL

Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 �1

Correa Neto, gerente geral da fábrica

Aplicação de efeito 3D

Somente engobe e aplicação para 3D

Pedro Luiz, digital é na sala Vip

Lourival, programação em 2 minutos

Agora sim, entrada da peça a ser decorada na Impressora Digital da Durst

Impressão e controle perfeito do processo no painel de comando sensível ao toque

Saída da peça impressa pelo processo de quadricomia com tintas cerâmicas


vivo, me disse para ir adiante, mas que aguentasse as consequências. Hoje é nossa linha campeã de ven-das”. Até a diretoria, dependendo da linha a ser lançada tem menos peso na decisão. Não são escolhas fáceis.

Isso é só o começo

O passo seguinte é fazer com que a produção consiga dar vida a esses produtos. Aí entram Adão Correa Neto, gerente geral da fábrica Port-nari e seu braço direito Pedro Luiz Júnior, supervisor técnico. São eles que realizam as operações para que

os conceitos em todas suas nuances não percam o impacto final. A julgar pelos resultados a empresa está em-penhada em prosseguir nesta nova tecnologia, pois já encomendou mais duas linhas, uma para agora e outra para meados do próximo ano. O in-vestimento total em cada linha de decoração digital, segundo Sampaio, está em torno de 1 milhão de euros. Mas é plenamente compensado pe-los resultados obtidos. Essa parece ser a tendência no mundo e no Bra-sil. Várias indústrias aqui já estão se preparando para utilizar a tecnologia da decoração digital em cerâmica.

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Após receber mais uma protetiva em tela serigráfica a peça vai para a queima

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Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 ��

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Difícil distinguir o modelo da reprodução O resultado final é cinestésico Diferença das duas tecnologias

Um setor inteiro, praticamente uma fábrica de esmaltes, será substituído por máquinas de impressão digital

�� Out/Jan 2011 - ShowRoom

Revista ShowRoomed 72-2010

cersaie

O que vai vender em 2011Conheça em primeira mão os lançamentos e as novidades que foram

apresentadas na Itália há pouco e que serão os propulsores de venda de revestimentos cerâmicos no mundo e, em especial, no Brasil

A 28ª edição da Cersaie, Salão Internacional da cerâmica para ar-quitetura e acessórios para banheiros realizado em Bolonha, Itália, teve, em meio a pesada depressão, um ótimo número de visitantes: 83.286

profissionais, sendo 25.000 do ex-terior, mantendo sua relevância na definição de tendências para o setor de revestimentos cerâmicos. Foram 176.000 metros quadrados de área expositiva, com 1.012 expositores,

sendo 263 destes vindos do exterior de 33 países. A feira atraiu ainda 715 jornalistas, sendo 462 italianos e 276 do exterior, entre os quais os edito-res das revistas Mundo Cerâmico, ShowRoom e TILE Brasil.

Sicis: os mosaicos mais incríveis em painéis com várias cenas num realismo muito bem elaborado

ShowRoom - Out/Jan 2011 �5

Eventos paralelos

Foram realizados vários eventos paralelos como ‘TV and Web Villa-ge’, a Conferência Internacional de Imprensa, a palestra ‘Cambio di clima’ que contou com o vice mi-nistro do desenvolvimento econô-mico da Itália Stefano Saglia, o vice presidente da Confindustria Alberto

Bombassei, o presidente da região de Emilia-Romagna, Vasco Ernani e o presidente da Confindustria Cera-mica, Franco Manfredini.

Novas ideias

O ciclo de encontros ‘Costruire, Abitare, Pensare’, avançou no senti-do de reunir novas ideias e projetos que ajudam a repensar e ampliar o conceito do uso de cerâmica. Desta-que para a conferência sobre o Renzo Piano Building Workshop dedicado à Central St. Giles de Londres, uma obra realizada de 2001 a 2010, com o desenvolvimento de peças especiais de cerâmica estrutural. A revista Sho-wRoom disponibiliza cópia deste vídeo gratuitamente. Basta solicitar pelo email [email protected],

Nicoletta Negro: projeto Autunno

Bardelli: Um festival de cores, brilhos num ambiente muito descontraído

Mosaico+: empresa nova com produtos na linha muito diferenciados

De Maio: este ano o tema é a água, no estande as pessoas parecem flutuar


escrevendo na linha do assunto Ren-zo Piano - St Giles e indicar o ende-reço para o envio no Brasil.

Ground Zero

Muito aguardada e esclarecedora a Aula Magna de David Childs, pre-sidente emérito da SOM, Skidmore, Owings & Merril LLP, que mostrou alguns de seus projetos e em especial falou bastante sobre a reconstrução do Ground Zero, local da destruição das torres gêmeas em Nova Iorque

no trágico 11 de setembro de 2001. Pouco antes David Childs concedeu entrevista à imprensa especializada.

Brasil aproveita

Do lado brasileiro, a participação com estandes foi mais contida, sen-do mais sentida a ausência da Por-tobello. Segundo César Gomes Jr., presidente da empresa: “Viramos uma empresa de importação nesse momento”, explicou. Outros como Portinari (Cecrisa), Eliane e Ceusa, ao contrário, apostaram na força da

Gardenia: prêmio de melhor estande

Lazzaro Menasce e David Childs

Novoceram: aqui também o tema foi a água, preocupação com a ecologia

Naxos: inovação em designs ousados e sofisticados em harmonização

Trend: uma das melhores linhas de mosaicos italianos

cersaie


feira para manter sua presença nos vários mercados que esta feira atrai.

Retorno superior

A Eliane, por exemplo, registrou um movimento 8% superior ao ano anterior, com negócios na ordem de USD 2 milhões. “Este número é a projeção sobre os contratos fir-mados nos cinco dias de evento e

mais o volume esperado para 2011 em consequência das negociações iniciadas na feira”, explica o gerente de operações internacionais, Marcio Muller. Segundo Muller foram rea-lizadas reuniões com 90 empresas de 40 países, na feira, a maioria da Europa e Oriente Médio, destaca. Na avaliação da gerente de marketing da Eliane, Ana Paula Grando Galla-ro, a Cersaie deste ano não provocou grandes mudanças em tendências. “As grandes empresas apresentaram

coleções com características e linhas de tendências muito semelhantes e o avanço e pulverização das novas tec-nologias, especialmente as digitais

O encontro das designers na Itália

Muller: reunião com 90 empresas

Building workshop: St. Giles de Renzo Piano (foto de Lombardi Valauri)

Combinação harmoniosa e equilibrada de fosco e brilho, muito suave

Cerdomus: apresentação impecável, no detalhe superfície texturizada


que permitem reproduzir madeira e pedras com perfeição, também tive-ram grande presença nesta edição”, assinala ela. A Portinari, por sua vez apostou alto no lançamento de sua linha digital Innova de decoração digital, especialmente desenvolvida para a Cersaie. A Ceusa, primeira empresa a lançar coleção digital no Brasil por ocasião da Revestir em março, também apostou no desen-volvimento de linhas especiais para seus mercados orientais da Europa e Oriente Médio. A Votomassa esteve presente, através da Laticrete, com quem firmou parceria, em abril deste ano lançando linhas de alto desem-penho na área de adesivos e rejuntes. A Cerâmica Porto Ferreira veio num grupo bastante grande e desenvolveu um trabalho de intensa parceria com os principais homecenters identifi-cando tendências para o lançamento

de produtos específicos para o mer-cado brasileiro. Segundo Josselei Delfini Paulo, diretor comercial da empresa: “A sintonia com as reven-das é de vital importância para que lancemos produtos bons para o mer-cado, que girem na revenda”, expli-ca. Por essas e outras a Cersaie é, de fato, uma feira fundamental para o setor de revestimentos cerâmicos.

Bardelli: estande como feira livre

Josselei Paulo:sintonia com a revenda

Ceramiche di Siena: mistura de rústico e dourados intensos

Altoglass: vestindo a casa com pastilhas

Versace: luxo e requinte em alta sofisticação, cerâmica para poucos

cersaie


David Childs: Ground ZeroAula Magna mostrando suas obras e o que já está sendo feito na área do ataque de 11 de setembro em Nova Iorque. Childs contou a ShowRoom que viu o triste espetáculo da janela

de seu escritório.

�0 Out/Jan 2011 - ShowRoom

Ceusa: produtos na tecnologia digital para Oriente médio Torrecid: aposta todas suas fichas na tecnologia digital

Eliane:Vendas de USD 2 milhões para 40 países

Roca: recebendo a equipe da Mais Revestimentos

Votomassa e Laticrete: produtos técnicos para o Brasil

Endeka: descontração entre amigos brasileiros

Portinari: novas coleções exclusivas para a Cersaie

Franco Manfredini, Armando Cafiero e David Childs

cersaie


Mosarte agora em São Paulo

Inaugurado o showroom da Mo-sarte em São Paulo, no dia 23 de novembro na alameda Gabriel Mon-teiro da Silva. O lançamento contou a presença de importantes arquitetos paulistanos. Sabrina Beatriz Sedrez, arquiteta que assina o projeto, supe-rou a pequena dimensão frontal e a transformou em grande destaque. O espaço está dividido em dois pisos, sendo que o térreo está destinado à exposição de grandes painéis da coleção Arte Moderna e também ao setor de vendas, O mezanino é para o atendimento personalizado e às pagi-nações com produtos Mosarte.

Sabrina, Solange, Marco Aurélio e Thaisa Sedrez na inauguração do showroom

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Ceramics China é a feira anual focada em produtos industriais de cerâmica, e realiza sua 25ª edição em 2011 de 26 a 29 de maio no China Import & Export Complex em Guangzhou, em con-junto com a conferên-cia ‘China Internatio-nal Ceramics Industry Development’. A Cera-mics China é evento de destaque na Ásia, reu-nindo profissionais de produção de máquinas e equipamentos para indústria cerâmica, ma-

térias primas e esmaltes, corantes e fritas. A feira foca tanto na exposi-ção quanto em demonstrações, con-

FEIRA

No maior mercado mundialCresce cada vez mais o fluxo entre Brasil e China no setor cerâmico, fruto de

um deslocamento do eixo mundial de produção e exportação, e em especial ao descomunal crescimento da produção na China

ferências e outros eventos. Em 2010 o número de visitantes foi de 46.497 profissionais de 72 países, com uma

área de 67.000 metros quadrados, 4.000 es-tandes e 609 exposito-res de 16 países como Itália, Inglaterra, Co-rea, Alemanha, Espa-nha, Tailândia, Brasil, China Continental, Hong Kong e Taiwan. A Ceramics China tem expositores de peso como: Siti B&T, Sys-tem, Sacmi, Henglitai, Modena, Torrecid, Es-Coperação de várias entidades mundiais garantem força do evento

Em 2011, Ceramics China realiza sua 25ª edição em Guangzhou: agora temos de refazer o caminho de Marco Polo

Mundo Cerâmico - Out/Jan 2011 ��

malglass-Itaca, T&H, Keda, Wanxing, Aokerola, Monte Bianco, Vanda Glaze, Trend, entre outros. Em 2011 a feira comemora seu 25º aniver-sário. A Ceramics China foi criada em 1987 pela China Ceramic Industrial Associa-tion e pela Unifair Exhibition Co. Ltd. Conta com o apoio de importantes entidades mundiais tais como Acima, Nscci, Ivex, Vdma, Korea Ceramic & Tile Industry Co-operate e Korea fine Cera-mics Association, que terão seus respectivos pavilhões na mostra. O presidente da Acimac, Pietro Cassani, diz que a Ceramics China repre-senta a melhor oportunida-de para empresas chinesas e italianas de comunicarem e estreitar sua cooperação.

A Acimac confirmou seu apoio a esta exposição. Site: www.ceramicschina.com.cn

�� Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

Em 2009, pela primeira vez na histó-ria, a produção mun-dial de revestimentos cerâmicos interrompeu seu crescimento. Houve também redução nas taxas de crescimento do consumo. Houve um colapso nos fluxos de Importa-ção e Exportação. Pesou nos resulta-dos a situação na Europa e América. A Ásia continua em crescimento. O revés registrado na economia mun-dial em 2009 reflete inevitavelmente também sobre o setor cerâmico. Se-

gundo os dados rea-lizados pelo estudo da Acimac, pela primeira vez na história industrial do setor, a produção mundial de cerâ-mica caiu. A produção global fechou

em 8,515 bilhões de metros quadra-

dos, uma retração de 0,1% em relação aos

8,520 bilhões realiza-dos em 2008, contra um

incremento anual médio de 6 a 7% no período de 2004-

2007 e de 3,2% em 2008.O que limitou o estrago da queda

global foi o resultado que se man-teve positivo na Ásia (+7,1%) e na África (+11,9%). A Ásia produziu 5,542 bilhões de metros quadrados (366 milhões a mais que em 2008),

MERCADOS

Meu mundo caiuEstudo realizado pela Acimac sobre a produção mundial em 2009

mostra claramente mudança do modelo mundial. Um crescimento ainda desproporcional da Ásia e produção e consumo locais


portanto sua cota sobre a produção global foi de 65,1%. Todos os maio-res países produtores do continente asiático aumentaram a produção nacional. Os maiores incrementos foram dos dois gigantes asiáticos: China (+ 200 milhões de metros quadrados) e Índia (+100 milhões de metros quadrados). Oposto foi o andamento no continente americano (-7 milhões de metros quadrados na América do Sul e produção estável na América do Norte) e europeu, que viu virar fumaça uns 400 milhões de metros quadrados. Na União Euro-péia, 27 tiveram quedas mais rele-vantes, -24,8% sobre 2008, que de-terminaram um redimensionamento na produção de 1,076 bilhão de me-tros quadrados.

Consumo declinante

Uma diminuição é notável tam-bém no consumo mundial de reves-timentos cerâmicos. No ano passado o crescimento foi contido em uns +1,3%, alcançando 8,640 bilhões de metros quadrados, contra um cres-cimento de +3,6% em 2008 e uma média anual de +8% nos anos an-teriores. Muito similar à produção foi o consumo por área geográfica. O crescimento mais elevado da de-manda se registrou também na Ásia, (+10%, com 472 milhões de metros quadrados), e América do Sul e Cen-tral (+1%, com 909 milhões de me-tros quadrados). Europa e América do Norte, ao contrário foram as áreas em que o consumo foi mais contraí-do. Na América do Norte a demanda caiu de 404 a 360 milhões de me-tros quadrados (-10,9%). Na União Européia, a demanda desabou a 991 milhões de metros quadrados (230 milhões menos em relação a 2008, -18,8%), resultado de uma queda ge-neralizada em todos países da área, com o pico negativo na Espanha (-84 milhões de metros quadrados). Em queda (-11,1%), mesmo a demanda na área Europa fora União Européia, igual a 418 milhões de metros qua-drados, em que a demanda se deve especialmente à Rússia ( 50 milhões

de metros quadrados menor). A comparação da contribuição de cada continente para a produção e consu-mo mundiais de revestimentos cerâ-micos continua a mostrar a evidên-cia que emerge no passado, ou seja, uma substancial homogeneidade dos dois valores, prova que a tendência é a produção no local do consumo: a Ásia representa 65% da produção e 62% do consumo mundiais, A Eu-ropa (União Européia e os demais países) respectivamente 17,2% e 16,6%, a América 14% e 15% e a África 4% e 5,6%.

Exportações prejudicadas

É sobre a dinâmica de exportação que se abateu realmente a negra crise mundial. Os fluxos de importação/ exportação, que já haviam diminuí-do pesadamente seu crescimento em 2007 (+2,4%) e em 2008 (+0,47%), em 2009 perderam 9,6% descendo de 1,919 a 1,735 bilhões de metros quadrados ( 184 milhões de metros quadrados em referência a 2008, -9,6%), uma queda que leva os flu-xos aos níveis de 2005. A esfriada nas exportações mundias envolveu, embora em intensidades diferentes, todas áreas do planeta, com exceção da Ásia que, todavia, aumentou as próprias exportações mesmo que de modo mais discreto que no passado.As exportações da União Européia cairam a 660 milhões de metros qua-drados (-19,3%), 158 milhões de me-tros quadrados menos que em 2008, soma das perdas italiana (-74 milhões de metros quadrados) e espanhola ( (-70 milhões de metros quadrados). A Europa oriental caiu de 128 a 96 mihões de metros quadrados (-25%), as Américas Central e do Sul de 116 a 92 milhões de metros quadrados (-20,7%), a América do Norte de 67 a 56 milhões de metros quadrados (-16,4%), a África de 36 a 33 milhões de metros quadrados (-8,3%). Como dito, o único aumento veio da Ásia, saindo de 753 a 797 milhões de me-tros quadrados (+5,8%). Para quem, como a Itália, depende de 60% das exportações, é, de fato, dramático.

�� Out/Jan 2011 - Mundo Cerâmico

A Abracolor, Associação Bra-sileiras dos Colorifícios, desde sua fundação em 1999, tem como um de seus objetivos contribuir para o aprimoramento e atualização dos profissionsais que atuam no setor de revestimentos cerâmicos. A entidade incumbiu seu assessor técnico, Dr. Anselmo O. Boschi, a elaborar uma agenda de cursos, seminários e pa-lestras para essa finalidade. Uma das preocupações principais do professor Boschi está em trazer profissionais que mostrem e inspirem avanços re-ais que possam melhorar a capacida-de e inteligência produtiva da cerâ-mica brasileira. Nesse sentido 2010 foi um ano particularmente produti-vo. A Abracolor procura estar junto aos pólos produtores de cerâmica. Nesse sentido realiza os eventos nas

regiões e de acordo com as necessi-dades de informação e atualização técnica das indústrias locais.

Para as cerâmicas do estado de São Paulo, realizou, de 16 a 18 de junho, o curso “Decoração de Re-vestimentos Cerâmicos”, em parce-ria com o CCB e Aspacer. O curso, ministrado por Noelia Coll Badí e Jorge González Moreno, especialis-tas do ITC, Instituto de Tecnologia Cerâmica, da Espanha, foi realizado no auditório na sede da Aspacer em Santa Gertrudes, teve a participação de 57 profissionais e abordou desde os fundamentos das técnicas de de-coração tradicionalmente utilizadas no setor, até as últimas inovações. Camila Lamberti, gerente de produ-tos do grupo Incefra, contou que sua participação foi muito positiva pois

tinha muitas dúvidas a respeito e queria conhecer as técnicas diferen-ciadas de serigrafia que estão vindo ao Brasil. Segundo ela foi uma pa-lestra bastante técnica, que ajudou a compreender melhor o processo do que ela iria ver por ocasião da Cersaie meses depois, inclusive em como foram solucionadas questões relativas à impressão sobre relevo nas placas cerâmicas.

Economia energética

Para as cerâmicas do sul do país foi realizado, de 28 a 30 de julho, o curso “Economia de Energia Tér-mica na Fabricação de Revestimen-tos Cerâmicos”, em parceria com o CCB, Sindiceram, SCGás e Unesc. O curso, ministrado por Eliseo Mon-

ATUALIZAÇÃO

Time de técnicos

Cursos, seminários e palestras são as atividades que a Abracolor desenvolve no intuito de colocar a indústria cerâmica brasileira num patamar ao par dos

maiores produtores mundiais de revestimentos cerâmicos

Turma do curso de Economia de energia térmica na fabricação de revestimentos cerâmicos realizado na Unesc


fort e Ana Mez-quita, também e s p e c i a l i s t a s vindos do ITC, foi realizado em auditórios da Unesc, em Criciúma, teve a participação de 72 profissionais e abordou todos os aspectos re-lacionados ao consumo de energia térmica na fabricação de revestimen-tos cerâmicos. Na parte final foram apresentados vários exemplos reais de manobras que permitiram econo-mias significativas de energia térmi-ca e as explicações dos fundamentos que levaram a esses resultados. O engenheiro Luís Fernando Marino, coordenador técnico da engenharia industrial, trabalha nessa área na Eliane há muito tempo e para ele o

tema é importante por trazer com-petitividade ao Brasil através da economia térmica. A metodologia apresentada permite uma mensu-ração mais precisa dos ganhos em secagem e queima.

Congresso no sul

Além dos cursos foi realizado de 05 a 07 de agosto o III Congresso da

Indústria Catarinense de Revestimentos Ce-râmicos , III CICRC, em parceria com o CCB, Sindiceram e Unesc. O evento, re-alizado em auditório da Unesc, em Crici-úma, contou com 25 palestras de temas di-retamente relaciona-dos às atividades do

dia-a-dia dos profissionais do setor e teve 132 inscritos. As avaliações de todos os eventos pelos participantes foram muito positivas. Face a esse bom desempenho, o professor An-selmo informa que já está preparan-do para 2011 a programação junta-mente com os parceiros tradicionais: CCB, Aspacer e Sindiceram que será divulgada em breve.

Curso de energia térmica foi ministrado por Eliseo Monfort e Ana Mezquita, especialistas do ITC, da Espanha

Curso de decoração realizado na sede da Aspacer

Dr. Anselmo O. Boschi

�� Out/Jan 2011 - Mercado Cerâmico

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Simone Lourensi, profissional do design tem uma experiência bem di-versificada em cerâmica. Trabalhou em estúdios de criação e também em indústrias cerâmicas. Esse conheci-mento acumulado, tanto como for-necedora quanto como produtora, a gabarita a exercer uma função crítica e de grande sinergia na sua atual po-sição de gerente de desenvolvimen-to de produtos na Cerâmica Porto Ferreira. Simone conversou com a revista Mundo Cerâmico a respeito dos desafios nessa função.

MC- Como foi o convite para vir para a Porto Ferreira?

Simone- O Josselei e o Nilton me convidaram pois não havia ninguém que cuidasse especificamente dos produtos na empresa, que ficavam um pouco na mão do marketing, do comercial, do industrial. Eu tenho um eixo que me permite centralizar um pouco esses perfis diferentes que os produtos têm, para poder gerar uma coleção vendável, com retorno, gerar portfólio, preço médio.

MC- O que você fez logo que en-trou na cerâmica Porto Ferreira?

ENTREVISTA

O fiel da balançaMais que uma função de criação, o papel do designer na indústria cerâmica tem de profissionalizar as decisões estéticas da empresa

melhorando os produtos sem agredir o mercado

Simone- O primeiro trabalho foi analisar o portfólio, que é o que sem-pre faço, com dois critérios macro que visam responder às perguntas: Qual é a nossa condição de fábrica, o que eu tenho de tecnologia, de pos-sibilidade de fazer produtos? A outra questão é com relação ao nosso per-fil comercial. Cada empresa tem sua característica. Por mais que a gen-te enxergue certa padronização, eu vejo diferenças nos portfólios. Então meu trabalho é analisar o que sobra, o que falta, o que é incompatível, o que não gera retorno.

MC- Não é um gosto pessoal?Simone- Como sou designer de

formação, aprendi a lidar com a esté-tica de forma impessoal, pois enten-do que a coleção é o coração da em-presa. É daí que saem todas outras ações, tanto de tecnologia quanto de investimento, de mercado. E aqui o Josselei tem uma maneira muito de-mocrática de trabalhar. Ouve todos.

MC- Como é o trabalho desse gru-po. Há uma formalização?

Simone- Sou eu que coordeno essa reunião, afinal é o meu assunto.

Vamos ter uma reunião na próxima semana para retirar alguns produtos de linha e decidir quais iremos lan-çar para a Revestir 2011. Temos pro-cedimentos, padrões, ata de reunião. Meu papel é conseguir neutralizar as áreas comerciais e industriais.

MC- Como assim?Simone- Se deixa na mão do in-

dustrial vai ser um portfólio fácil de fazer, em alta escala, para mostrar a tecnologia, sem preocupação merca-dológica. Se for na mão do comer-cial vai querer fazer um produto para cada cliente. Então, a função princi-pal do designer, é neutralizar esses dois pólos que formam o produto. E isso realmente funciona. Sempre fui uma designer que circulava nessas duas áreas, procurei nunca ficar mui-to técnica nem muito comercial.

MC- Como é o seu trabalho com o cliente da Porto Ferreira?

Simone- A empresa não leva ape-nas um grupo interno, leva também o lojista, o comprador, a pessoa que define o portfólio da loja. Com esse desenvolvimento em conjunto os fa-tores de sucesso aumentam.

“O designer tem de fazer produtos para o mercado

em que atua, não para o seu gosto estético pessoal”


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