morebass - seleção creative planner

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Marketing

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Ação criada para o teste de seleção para creative planner da agência Morebass, para o cliente Busca Vida.

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Slide 1

SELEO DE CREATIVE PLANNER

Bruno Hiago Mortean Romero

BRIEFING

Copa do Mundo no Brasil Cliente: Bebida Busca Vida Target: AB ambos os sexos - 21 a 35 anos Regio: SP Capital Informaes relevantes: Busca Vida patrocinadora de 3 bares/botecos e 3 casas noturnas em SP. Os 6 lugares estaro abertos durante os jogos da Copa do Mundo de 2014 oferecendo para seus clientes a oportunidade de assistirem aos jogos com seus amigos em lugares legais e agitados. Busca Vida ter a oportunidade de estar presente nestes jogos fazendo diversas aes para se aproximar do seu pblico-alvo. Sempre lembrando aos consumidores o grande diferencial desta Copa do Mundo - que ela acontece no Brasil - onde o pblico e a marca esto. Voc deve criar as aes que vo envolver a marca com o pblico nos ambientes onde os jogos sero transmitidos, trazendo o esprito de torcida para o ambiente Copa do Mundo.

CLIENTE

Na zona rural de Bragana Paulista, entre as serras e a represa do rio Jaguary,localiza-se um galpo que em outros tempos abrigava os servios de ordenha do stio Santo Antnio. Foi aberto para receber amigos que aps belas cavalgadas noturnas pela regio, acomodavam-se para degustarem saborosos jantares ali preparados. Encontros que se tornaram habituais entre esses e outros amigos que foram se achegando. Entre goles da mais pura cachaa, as conversas tomaram o rumo de transformar o galpo em um ponto diferenciado de arte, msica e encontros. Surgia o Galpo Busca Vida pizzaria e cachaaria rural e contava-se o ano de 1997. Pessoas sedentas de novidades,jovens msicos vidos para apresentarem seus trabalhos, shows de msicos de expresso nacional transformaram o Galpo Busca Vida numa referncia cultural em matria de arte e diverso. Simultaneamente s transformaes do galpo, criada uma mistura inusitada de mel, limo e cachaa para servir aos iniciados na apreciao da mais legtima bebida nacional, que consideravam o sabor da bebida um tanto forte.Produzida inicialmente de modo artesanal, e logo depois com parcerias consolidadas com o Sebrae, Banco do Brasil, Gepea-Unicamp, idealiza-se a implantao da fbrica da Busca Vida. Batizada com o nome do galpo, em pouco tempo.A Busca Vida tornou-se o carro chefe da casa ,consumida pela maioria dos seus freqentadores. Hoje a Busca Vida conquista paladares dos mais variados setores e uma bebida nacionalmente reconhecida. Assim como surgiu, com seu sabor inigualvel, a Busca Vida continua acompanhada de muita arte e criatividade.

CLIENTE

https://www.facebook.com/buscavida.br https://twitter.com/buscavida http://instagram.com/instabuscavida http://www.youtube.com/buscavidatv http://www.pinterest.com/buscavidabr

10.586 (2x por dia)

64 (n/a)

26 (25 vdeos)

403 pessoas falando sobre isso

2.736 (2x por dia)

46 (10 painis)

MERCADO

No Brasil, a cerveja a bebida alcolica com maior participao no mercado, com 88,9% do total, o que representa 14,9 bilhes de litros. Em seguida esto os destilados com 7,5%. As demais bebidas ocupam o restante do mercado (3,6%), conforme dados do Euromonitor de 2012. Apesar do domnio da cerveja, a cachaa ocupa a segunda opo entre as bebidas mais consumidas no Pas. Considerando-se as bebidas destiladas, em volume, a cachaa ocupa a primeira posio no Brasil, com 81% da preferncia, segundo o Instituto Euromonitor de 2011. O mercado de destilados atingiu mais de R$ 25,5 bilhes, em 2011, com um crescimento de 23,6% entre 2006 e 2011. Isso ocorreu principalmente por causa do aumento do preo mdio/litro, j que esse perodo registrou uma reduo de 18%. Quanto ao mercado mundial, percebe-se uma retomada do volume mundial consumido, com taxas de crescimento anuais, nos nveis de 2007, em 5,5%. Os volumes de vendas de destilados em 2011, considerando-se a venda no atacado e varejo, atingiu mais de 15 bilhes de litros. A vodca e o gin se destacaram com mais de 3,6 bilhes, seguidos do whisky, conhaque e rum.

Fonte: Sebrae

89%

7% 4%

Vendas

Cerveja Destilados Outros

Consumo de Bebidas Alcolicas - 2012

PERSPECTIVA

O ano de 2013 comeou repleto de expectativas para o setor de bebidas no Brasil, especialmente com o vero e os grandes eventos esportivos que impulsionam os investimentos nesse mercado. Segundo o Ibope Inteligncia, o comrcio de bebidas movimentou cerca de R$ 17,7 bilhes em 2012, com a venda de produtos como gua, refrigerante, suco, refresco, cerveja, vinho, champanhe e destilados. Desse total, R$ 3,26 bilhes foram destinados regio Sul do Pas; R$ 2,97 bilhes para o Nordeste; R$ 1,53 bilho para a regio Centro-Oeste e R$ 1,11 bilho para a regio Norte. Os quase 50% restantes (R$ 8,83 bilhes) foram consumidos pelo Sudeste, e os maiores compradores foram a classe B, com 42,65%, seguida da C, com 40%. Nos prximos anos, o Brasil ficar em evidncia no cenrio mundial, devido realizao de eventos internacionais Copa das Confederaes, em 2013; Copa do Mundo, em 2014; e Olimpada, em 2016 e ao crescimento econmico pelo qual estamos passando.

Fonte: Portalnovarejo

18%

17%

9% 6%

50%

Vendas

Sul Nordeste Centro Oeste Norte Sudeste

Consumo por regio do Brasil

PBLICO ALVO

AB ambos os sexos - 21 a 35 anos

AO

Copa do Mundo no Brasil

Local So Paulo (capital); 3 Bares - 3 casas noturnas

Data 12 de junho a 13 de julho de 2014

Mecnica

Utilizaremos de uma brincadeira indispensvel na Copa do Mundo e criaremos o Bolo Busca Vida. Dentro dos bares e casas noturnas teremos uma equipe de promotoras para entreter com o target presente para assistir aos jogos, o formato do bolo faz com que o esprito de torcida aumente, pois as pessoas no s estaro torcendo para o time em campo, mas tambm para as suas apostas. Iremos desenvolver diversas modalidades como qual time faz o primeiro gol, no caso de pnalti/falta se ser gol ou defesa, resultado final do jogo, entre outras. A premiao ser feita por mesa, e quanto maior o valor do prmio, maior tambm ser a dificuldade da aposta e com pontos acumulativos para prximos jogos, a possibilidade de um prmio instantneo gera entretenimento com a marca e o acumulo de pontos faz com que o pblico alvo volte a ver os jogos nos bares, casas noturnas.

Prmio Doses; Garrafas; Final de semana na Pousada Busca Vida; Jantar no Restaurante Busca Vida; VIPs no Galpo Busca Vida; Ingresso para os jogos da Copa.

Objetivo Envolver a marca com o pblico nos ambientes onde os jogos sero transmitidos, trazendo o esprito de torcida para o ambiente Copa do Mundo.

OBRIGADO PELA OPORTUNIDADE.

bhiago.romero@gmail.com