more em jardim camburi - mercado imobiliário (ideale e construtora rdj)

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A Incorporadora Ideale e a Construtora RDJ lançaram novos empreendimentos em Jardim Camburi. E para alcançar as metas de vendas, a e-brand criou a campanha multiplataforma “More em Jardim Camburi”. Através de um detalhado planejamento, traçamos três perfis principais dos públicos-alvo dos empreendimentos: jovens casais, estudantes e trabalhadores das grandes empresas próximas aos empreendimentos. Com fotos e imagens de pessoas comuns, a campanha aproxima o produto do seu target, além de destacar a ótima localização dos prédios. Durante o pré-lançamento dos empreendimentos, desenvolvemos um plano de mídia que inclui: material de vendas para corretores (book vip, folder e folhetos), material de PDV e identidade visual, ações em redes sociais e Internet, anúncios de jornal, outdoor e peças para TV. O sucesso de vendas foi imediato. Antes mesmo do lançamento, já foram comercializados 65% dos apartamentos do Nero D’avola e 60% do Raquel Matiello. Mais uma prova de que a boa propaganda vende.

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Planejamento

A campanha começa com a e-brand fazendo o planejamento detalhado das características do

produto, análise da concorrência e perfil do público alvo.

E além de cuidar da campanha de vendas, a agência cria as ações de treinamento e

qualificação da força de vendas.

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Plano de Mídia

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TV

87%

13%

ASSISTEM TV ABERTA NÃO ASSISTEM TV ABERTA

• 87% do público assiste TV aberta em simples período;• Destes, 90% assistem à Rede Globo.

Rede Globo Rede Sbt Rede Bandeirantes Rede Tv! Rede Record0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória

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JORNAL

Leem jornais64%

Não leem jornais36%

• 64% do público (HM, 26 a 60, BC) lêem jornais impressos em simples período.

Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória

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INTERNET

Acessam Sites De Relacionamento / Redes Sociais

Acessam Sites De Busca34

34.5

35

35.5

36

36.5

37

37.5

• 35% do público (HM, 26 a 60, BC) acessam as redes sociais, enquanto 37,5% acessam sites de busca.

Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória

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Criação Com fotos e imagens de pessoas que

exemplificam o público alvo, a campanha aproxima o produto do seu target.

As peças criadas: material de vendas (book vip, folder e folhetos), PDV, ações em redes sociais e

Internet, anúncios de jornal, outdoor e TV.

O sucesso de vendas foi imediato. Antes do lançamento, já foram comercializados 65% dos

apartamentos do Nero D’avola e 60% do Raquel Matiello.

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Outdoor Lançamento

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Outdoor

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Outdoor

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Peças de e-mail marketing

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Folder – frente e miolo

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