more em jardim camburi - mercado imobiliário (ideale e construtora rdj)
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A Incorporadora Ideale e a Construtora RDJ lançaram novos empreendimentos em Jardim Camburi. E para alcançar as metas de vendas, a e-brand criou a campanha multiplataforma “More em Jardim Camburi”. Através de um detalhado planejamento, traçamos três perfis principais dos públicos-alvo dos empreendimentos: jovens casais, estudantes e trabalhadores das grandes empresas próximas aos empreendimentos. Com fotos e imagens de pessoas comuns, a campanha aproxima o produto do seu target, além de destacar a ótima localização dos prédios. Durante o pré-lançamento dos empreendimentos, desenvolvemos um plano de mídia que inclui: material de vendas para corretores (book vip, folder e folhetos), material de PDV e identidade visual, ações em redes sociais e Internet, anúncios de jornal, outdoor e peças para TV. O sucesso de vendas foi imediato. Antes mesmo do lançamento, já foram comercializados 65% dos apartamentos do Nero D’avola e 60% do Raquel Matiello. Mais uma prova de que a boa propaganda vende.TRANSCRIPT
Planejamento
A campanha começa com a e-brand fazendo o planejamento detalhado das características do
produto, análise da concorrência e perfil do público alvo.
E além de cuidar da campanha de vendas, a agência cria as ações de treinamento e
qualificação da força de vendas.
Plano de Mídia
TV
87%
13%
ASSISTEM TV ABERTA NÃO ASSISTEM TV ABERTA
• 87% do público assiste TV aberta em simples período;• Destes, 90% assistem à Rede Globo.
Rede Globo Rede Sbt Rede Bandeirantes Rede Tv! Rede Record0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória
JORNAL
Leem jornais64%
Não leem jornais36%
• 64% do público (HM, 26 a 60, BC) lêem jornais impressos em simples período.
Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória
INTERNET
Acessam Sites De Relacionamento / Redes Sociais
Acessam Sites De Busca34
34.5
35
35.5
36
36.5
37
37.5
• 35% do público (HM, 26 a 60, BC) acessam as redes sociais, enquanto 37,5% acessam sites de busca.
Fonte: Ipsos Marplan – Período: 2012, Vitória
Criação Com fotos e imagens de pessoas que
exemplificam o público alvo, a campanha aproxima o produto do seu target.
As peças criadas: material de vendas (book vip, folder e folhetos), PDV, ações em redes sociais e
Internet, anúncios de jornal, outdoor e TV.
O sucesso de vendas foi imediato. Antes do lançamento, já foram comercializados 65% dos
apartamentos do Nero D’avola e 60% do Raquel Matiello.
Outdoor Lançamento
Outdoor
Outdoor
Peças de e-mail marketing
Folder – frente e miolo