SustentabilidadeBOLETIM DE INTELIGÊNCIANOVEMBRO | 2017

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O ato de compartilhar faz parte da geração de renda de comunidades há centena de anos. O

costume de compartilhar pertences com os vizinhos, com a intenção de reduzir gastos, aproxima

as pessoas. O que fortaleceu e potencializou o consumo colaborativo/compartilhado de forma

mais recente foram as novas tecnologias, apoiadas principalmente pelo crescimento da internet e das redes

sociais.

Economia compartilhada, ou consumo colaborativo, é um ecossistema socioe-

conômico que se baseia no compartilhamento de recursos humanos, físicos ou

intelectuais. Envolve etapas como criação, produção, distribuição, comércio e

consumo compartilhado de bens e serviços por diferentes pessoas e organiza-

ções com o propósito de transformação social.

Diante da instabilidade econômica do Brasil nos últimos anos, a economia compartilhada vem con-

quistando cada vez mais as pessoas. Isso é ótimo para os empreendedores, que têm em mãos um

mercado com grande quantidade de serviços e produtos a serem oferecidos, com custo relativa-

mente menor de investimento. No entanto, para aplicar de maneira correta esse modelo de negócio, não se

esqueça de que, além de compartilhar, é necessário agregar valor, pois na economia compartilhada valores

como integração, convivência, troca e sustentabilidade são tão importantes quanto o produto e/ou serviço

principal.

Economia compartilhada Modelo de negócio economicamente sustentável

A economia compartilhada permite que as pessoas tenham o mesmo padrão de vida sem precisar adquirir

mais. Esse comportamento, além de diminuir as despesas, gera impactos positivos para a economia de um

local, região e país. Neste boletim, confira como a economia do compartilhamento está mudando a oferta

de bens e serviços e até mesmo as relações pessoais.

Conceito

Surgimento

Oportunidades nos negócios

Fontes: Entendendo o conceito: o que é economia compartilhada?. Consumo Colaborativo. 2015. Gustavo Pacheco. O que é consumo colabora-tivo? Consumo Colaborativo. Juliana Carpanez e Lilian Ferreira. Compartilhe-se. TAB.

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O propósito de uma plataforma é liberar o valor escondido na capacidade excedente mobilizando os ativos, o tempo, o conhecimento e a criatividade dos outros. Utilizar-se da capacidade exce-dente é um ato fundamentalmente colaborativo. É compartilhar!

Conheça um pouco maissobre o mercado de consumo colaborativo

“ “Robin Chase – Livro Economia Compartilhada.

Quando nós deixamos de comprar algo, como uma máquina de lavar, um carro ou uma bicicleta, e com-partilhamos o bem e/ou serviço, estamos fazendo uso da economia compartilhada. Mas essa forma de compartilhamento possui, além dessa classificação referente à oferta de serviços, mais opções:

Acesso de bens e serviços: modelo em que as pessoas pagam para acessar um bem ou serviço duran-te algum tempo. Podemos citar como exemplo a partilha de carros, quartos, a contratação de serviços de lavação de roupas, entre outros.

Redistribuição: modelo baseado no remanejamento de mercadorias que não estão sendo mais usadas para lugares onde existe demanda. Alguns exemplos são: venda de produtos usados, sites de doação e per-mutas.

Estilo de vida colaborativo: modelo que busca a contratação de comunidades de pessoas, e tem como objetivo final compartilhar bens, serviços, espaço, tempo etc. Para representar tal modelo, podemos citar as cooperativas de consumidores, bancos de tempo e geração de moedas alternativas.

Dados de pesquisa realizada pela Market Analysis em 2015 revelaram que 20% dos brasileiros estavam fami-liarizados com o consumo compartilhado e que a Região Sudeste apresentava a maior parcela desse público e, consequentemente, era o maior mercado consumidor do país. A prática mais comum apontada no con-sumo colaborativo é o compartilhamento de caronas e serviços em geral.

Os Estados Unidos são os maiores consumidores da economia compartilhada. Lá, 44% dos consumidores afirmam estar familiarizados com o conceito e 19% já utiliza-ram os serviços em áreas como entretenimento, transporte, hotelaria e vestuário. A tendência é de que o consumo colaborativo no Brasil cresça em níveis aproximados aos dos americanos.

Consumo compartilhado no Brasil

Mercado norte-americano

Economia compartilhada x setores tradicionais

Receita global

2013 2025

Economia compartilhada US$ 15 bi US$ 335 bi

Setores tradicionais US$ 240 bi US$ 335 bi

Fontes: Quais os benefícios da economia do compartilhamento?. Economia do Compartilhamento. 2015. Conheça quatro aplicativos relacionados à economia compartilhada. Planeta Água. 2016. Gustavo Pacheco. O que é consumo

colaborativo. Consumo Colaborativo. Economia Compartilhada. TOTVS.

A receita atual da Economia Compartilhada, quando comparada com os setores tradicionais ainda é pouca, mas as projeções mostram crescimento significativo, sendo uma ótima oportunidade de negócio.

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Projeção de crescimento de serviços (2025)

ECONOMIA COMPARTILHADA

Empréstimos colaborativos e crowdfunding (+63%)

Contratação de equipes online (+37%)

Acomodações colaborativas (+31%)

Carros compartilhados (+23%)

Streaming de música e vídeo (+17%)

SETORES TRADICIONAIS

Aluguel de equipamentos (+5%)

Hostels e acomodações bed e breakfast (+4%)

Aluguel de livros (+3%)

Aluguel de carros (+2%)

Aluguel de DVD (+5%)

Entre os principais aplicativos na economia compartilhada estão o Uber (serviços de

corrida de automóvel), o Airbnb (serviço online comunitário de divulgação, anúncio

e reserva de acomodações), o BlaBlacar (comunidade de caronas de longa distância)

e o Armário Compartilhado (funciona como um aluguel de roupas, mas todas as

pessoas podem compartilhar seus armários).

Práticas sustentáveisno seu negócio

Praticar a sustentabilidade é uma questão de hábito. Por isso, conhecer as práticas, reformular as atitudes e

adotar um novo comportamento é possível tanto para consumidores quanto para empreendedores. Se sua

empresa ainda não oferece serviços baseados na economia colaborativa, você pode utilizar os princípios,

tornar-se um consumidor colaborativo e incentivar seus colaboradores e fornecedores a participarem de tal

transformação. Com isso, seu negócio estará se desenvolvendo sustentavelmente e você estará ajudando

no fortalecimento dos negócios colaborativos. Conheça algumas ações!

Valorize o trabalho das cooperativas – o conceito está bastante interligado com o consumo colaborativo

–, que busca gerar resultados efetivos para todos.

Utilize espaços colaborativos em seus eventos, como os coworkings - escritórios compartilhados.

Busque consumir produtos, bens e serviços de empresas que tenham a mesma preocupação que você

em relação à sustentabilidade.

Possibilite o home office. Com tal atitude, os atrasos em entregas podem ser reduzidos, ajudando a dimi-

nuir a quantidade de carros nas ruas e melhorando o tráfego nas cidades.

Busque serviços como os de Self Storage ou Self Stockage, que são espaços para armazenamento de

mercadorias mais próximos do local onde elas são demandadas. Tal escolha afeta positivamente na logística.

Crie programas de carona solidária entre os seus funcionários. A carona propicia menos carros nas ruas,

menos lugares dedicados para estacionamento, além de gerar integração entre os colaboradores.

Fontes: Arthur Marangon. Como a economia compartilhada pode contribuir para novos empreendedores. E-commerce Brasil. 2016.

1 Plataformas de financiamento coletivo.

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Tendências & Inspirações

Quer empreender na economia compartilhada? Conheça alguns exemplos e inspire-se!

Plataforma para compartilhar serviços por meio da troca de pontos. Por exemplo,

você é expert em inglês e pode oferecer aulas. Com isso, você ganha pontos, que

pode trocar por outros serviços, como uma aula de photoshop, de violão ou um

serviço de pintura. Acesse: https://bliive.com/

Aplicativo de compartilhamento de bicicletas. Basta logar no app, escolher o ponto

em que você se encontra, o modelo de bicicleta que deseja, o horário, a data dese-

jada e pronto! É só ir até lá, abrir o cadeado e aproveitar a pedalada. Acesse: https://

www.voudeloop.com/

Que tal trocar um restaurante cuja qualidade você desconhece por um jantar na

casa de alguém pagando um preço mais acessível? É assim que funciona esse apli-

cativo. Quem quer oferecer o jantar define o cardápio, o número de participantes e

quanto cobrará por cada prato. Quem curtir o menu pode se cadastrar no evento.

As refeições são disponibilizadas no aplicativo só depois de serem testadas por um

representante do EatWith. Acesse: https://www.eatwith.com/

Plataforma que facilita o compartilhamento de coisas entre vizinhos. A ideia é buscar

quem tem algo que você precisa por perto, e que não faz sentido você comprar.

Por exemplo, você deseja fazer uma determinada comida, mas não tem panela de

pressão em casa. Nesse caso, o aplicativo mostra pessoas próximas geograficamen-

te que podem compartilhar. O compartilhamento viabiliza a seguinte ideia: por que

comprar vários utensílios que depois vão ficar entulhados em casa? Saiba mais, aces-

se: http://www.temacucar.com/sobre-nos

Bliive

Loop

EatWith

Tem açúcar?

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SustentabilidadeBOLETIM DE INTELIGÊNCIASETEMRBO | 2017

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Este boletim atende os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) – 9 – Inovação e infraestrutura; 11 – Cidades e comunidades sustentáveis; 12 – Consumo responsável.

A expansão da economia compartilhada foi viabilizada principalmente pelo uso

de aplicativos, arquivos em nuvem, softwares, internet e redes sociais. Por isso,

para quem deseja investir nesse mercado, é imprescindível dominar o meio di-

gital. Isso inclui o acompanhamento de ferramentas e tendências tecnológicas.

Conhecer a legislação e as barreiras para o seu negócio colaborativo também é

fundamental. Por exemplo, o Uber enfrentou e ainda enfrenta alguns problemas

na prestação de serviços, relacionados principalmente à competitividade com

outros serviços de transporte. No entanto, muitas cidades já possuem leis que

regulamentam o serviço. Procure saber se, na sua cidade, o serviço que deseja

oferecer apresenta alguma barreira semelhante.

Você conhece as estratégias de coworking e meetup? O Sebrae preparou alguns

conteúdos para ajudar você a compreender os benefícios e empreender no mo-

delo de economia compartilhada. Acesse: O que são coworking e meetup?, Faci-

lidades empresariais - Escritório virtual e Vantagem colaborativa: competitividade

e sustentabilidade.

Ações recomendadas