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Mobile Report Brasil Abril/2014

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Marketing


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Conhecer o cenário mobile tornou-se essencial para uma visão 360o do consumo nas diferentes telas e plataformas. PESQUISA REALIZADA PELA NIELSEN IBOPE ENCOMENDADA PELA MOBILE MARKETING ASSOCIATION E PATROCINADA POR: FIDELITY MOBILE, SPRING WIRELESS, ADSMOVIL, VIVO E GINGA.

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Page 1: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

Mobile Report BrasilAbril/2014

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MOBILE REPORT | FEV 2014

MOBILE REPORT BRASIL | FEV 2014

PATROCÍNIO:

Page 3: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

GINGA / INTRO

Conhecer o cenário mobile tornou-se essencial para uma visão 360o do consumo nas diferentes telas e

plataformas.

MOBILE REPORT BRASIL

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 4: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

Ranking dos portais mais acessados no país, analisados em

11 categorias

Informações sobrecompra via

smartphones(ticket médio,

relação com lojas físicas, etc)

Impacto da publicidade mobile

e percepção do internauta

Situações de uso do gadget, marcas,

sistemas operacionais, entre outras informações

A solução permite analisar a performance de diferentes canais, dos principais portais do país, além de hábitos dos usuários deste tipo de

plataforma de acesso à internet, através de indicadores como:

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 5: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

GINGA / MOBILE REPORT

Sua metodologia é baseada em um questionário estruturado, aplicado mensalmente em uma amostra do

tipo painel.

Os respondentes são recrutados a partir de cotas estatísticas (sexo, idade, região e classe social), permitindo

a geração de dados representativos de topo o país.

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 6: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

QUEM SÃO OS USUÁRIOS DE SMARTHPONE?

MOBILE REPORT | FEV 2014

Page 7: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

Mais de um terço dos donos de smartphones são da classe C 3%

39%

45%

13%

ABCDE

Eram 35% seis meses atrás

CLASSE C CRESCE E CHEGA A 39%

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 8: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

AUMENTA POSSE DE SMARTPHONE ENTRE ADULTOSAdolescentes passaram de 17% para 20% e adultos subiram de 17% para 21% dos donos de smartphone

10%

21%

26%

23%

20%10 a 1718 a 2425 a 3435 a 4950+

6 meses atrás: 17%

6 meses atrás: 17%

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 9: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

ENTRE OS JOVENS, HÁ MAIS MULHERESMais de 60% dos adolescentes donos de smartphones são mulheres; já entre pessoas de mais idade ocorre o inverso

0%

20%

40%

60%

80%

10 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+

63%

34%

66%

37%

HOMENS MULHERES

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 10: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Nenhuma

Dona de casa

Estudante

Trabalha em meio período

Trabalha em tempo integral

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

55%

11%

26%

4%

4%

A MAIORIA TRABALHA EM TEMPO INTEGRALQual sua ocupação?

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Page 11: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

SAMSUNG É A MARCA MAIS CITADAQual a marca de seu aparelho? Cinco mais

0%

10%

20%

30%

40%

Samsung LG Apple Motorola Nokia

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 12: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

ANDROID É O SISTEMA OPERACIONAL MAIS POPULARQual o sistema operacional de seu aparelho? Cinco mais

0%

20%

40%

60%

80%

BlackBerry OS Symbian Windows Phone iOS Android

MOBILE REPORT: USUÁRIOS DE SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 13: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

COMO ELES ESTÃO USANDO O SMARTPHONE?

MOBILE REPORT | FEV 2014

Page 14: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

SMARTPHONE PREDOMINANos últimos 30 dias, o smartphone foi a principal forma de acesso para 33% (Eram 25% cinco meses atrás)

Ou seja, um terço dos donos de smartphone usa o aparelho como principal forma de acesso

SET/2013 FEV/2014

33%

25%

MOBILE REPORT: COMO É O USO DO SMARTPHONE

Nielsen Mobile Report (Fev/14)

Page 15: MMA NIELSEN MOBILE REPORT BRASIL Q1 2014 _non_members

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OBRIGADO, GRACIAS, THANK YOU !