miv pet shop
TRANSCRIPT
Manual da Marca eda Identidade Visual
Dayanne Brandão
Coelho’sPet Shop
Apresentação
Conceito da Marca
04
Desenho dar Marca
05
Assinatura
06
Família Tipográfica
07
Malha de Construção
08
Área de Proteção
09
Dimensionamento Mínimo
11
Cromias Institucionais
12
13
Aplicações Principais
Cartão de Visita
26
Papel Timbrado
27
Envelope
28
Uniforme
29
Veículo de Transporte
30
Redes Sociais
31
Brindes
32
Sacola de Reciclável
33
34
Fundos Coloridos Claro
Versão Monocromática
Fundos Coloridos Escuro
14
Versão em Retícula
15
Fundos Fotográficos
16
Versão Outline
17
Padrão com a Marca
18
Padrão com Grafismos
21
Usos Indevidos
22
24
25
ÍNDICE
Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
APRESENTAÇÃO
Bem vindo ao Manual de Identidade Visual do Pet Shop Coelho’s. É por meio deste, que apresento a marca da empresa, cujo público alvo são pessoas de todas as faixas etárias que amem seu pet (expressão que significa “animal de estimação”), e que procurem além de cuida-do, carinho e diversão para o seu animal, uma vasta gama de produtos e servições em um só lugar.
A marca enfatiza todos estes conceitos e para preservar seu resultado, este manual programa o uso correto dos elementos da identidade visual, tendo em vista orien-tações e normas que deverão ser seguidas.
04
Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.
Conceito da Marca
A marca representa os pilares da empresa Coelho’s:sociabilidade, carinho e cuidado.
A sociabilidade e o carinho são representados pela imagem do coelho. Os coelhos são animais simpáticos e dão muito afeto, transmitindo aos clientes do Pet Shop, características importantes de afago e cortesia, por isso, foi escolhida como símbolo.
Todos os elementos representados no símbolo fazem alusão às compras, como por exemplo: a sacola, o chapéu e a própria expresão do animal de estimação.
O logotipo constitui a última característica principal: o cuidado. Ele nada mais é do que a representação de segurança e confiança que o cliente pode adquirir a respeito dos produtos e serviços do Pet Shop.
A marca (símbolo + logotipo) também foi inspirada no nome do fundador da empresa.
Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Coelho’sPet Shop
05
06
Desenho da Marca
O símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa.
O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica.
A assinatura principal desta marca é formada por símbolo + logotipo.
Símbolo
Logotipo Coelho’sPet Shop
Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
07Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Assinatura
A marca pode decorrer em duas versões: Vertical, de uso preferencial, e outra Horizontal.
O uso da versão Horizontal será indicado somente em situações em que a assinatura da versão padrão não for possível.
Coelho’sPet Shop
Versão VerticalUso preferencial
Versão Horizontal
Coelho’sPet Shop
08Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Família Tipográfica
A tipografia usada na assinatura foi utilizada para além de atender ao requisito de legibilidade, transmitir concei-tos de cuidado, clareza e seriedade.
Foram escolhidas duas família tipográficas, uma para o nome da empresa, e outra para a definição do que é a empresa, sendo elas, respectivamente:
Signika, uma tipografia sans-serif com um caráter suave, desenvolvida para meios de comunicação em que é necessária clareza das informações. Ela tem um baixo contraste e altura de x elevada para melhorar a leitura em tamanhos pequenos, bem como em grandes distân-cias a partir do leitor.
Tittilium, tipografia sans-serif acadêmica que pode ser usada para fins comerciais e que se encaixa perfeita-mente ao design de identidade corporativa, revistas e web-sites corporativos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 (!@#$%&.,?:;)
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Signika
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 (!@#$%&.,?:;)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisc-ing elit. Sed sed lorem non arcu viverra congue ut eget purus. Integer gravida nisi sit amet ante
tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elemen-tum sem.
Titillium
09Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Malha de Construção
A malha de construção é a organização espacial da marca. Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido uma estrutura que assegura a reprodução e aplicação da desta.
53x
22xCoelho’sPet Shop
x
31x
38x
x
Coelho’sPet Shop
10Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Área de Proteção
Para preservar a visibilidade e leitura da marca, não deve-se interferir na área de proteção, evitando a aproxi-mação excessiva de outros elementos.
O módulo X equivale à altura da letra “C”
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
x
x
x
x
x
x
C
11Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Área de Proteção
Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca Coelho’s Pet Shop e facilitar as aplicações em que ela conviva com demais assinaturas.
• nos materiais impressos, a marca Coelho’s Pet Shop deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas;
• marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculadas da marca institucional, obedecendo à área de proteção (exemplo 1).
Distância mínima requerida entre a marca e demais elementos – área de proteção. (vide página 09).
Exemplo 1:
Mais flexibilidade para cuidar da beleza do seu petAgora você vai escolher o dia!
3303-5235
Sa
iba +
Av. Tefé 560 facebook.com/Coelho’sPetShop
Grátis uma hidratação
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
12Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Dimensionamento Mínimo
O Dimensionamento mínimo, ou Redução, é o menor dimensionamento possível em que a marca pode ser aplica com garantia de leitura e reconhecimento. Recomenda-se:
IMPRESSO:
Assinatura Vertical Assinatura Horizontal
Coelho’sPet Shop
2,0cm Coelho’sPet Shop
1,4cm
Assinatura HorizontalAssinatura Vetical
DIGITAL:
Coelho’sPet Shop
75,9px Coelho’sPet Shop
55,5 px
13Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Cromias institucionais
O uso da cor na composição gráfica torna a visualização mais atraente e agradável. Sendo assim, merece uma atenção especial no estudo da composição, tornando-se um aliado em qualquer projeto.
A empresa Coelho’s Pet Shop possui cinco cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.
A tabela ao lado apresenta as especificações técnicas na escala RGB para impressão e CMYK para reprodução digital.
C = 57% M = 0% Y = 32% K = 0%
R = 103% G = 197% B = 187%
R = 103% G = 197% B = 187%
C = 2% M = 72% Y = 76% K = 0%
R = 238% G = 107% B = 72%
R = 103% G = 197% B = 187%
C = 66% M = 34% Y = 32% K = 0%
R = 89% G = 145% B = 205%
R = 103% G = 197% B = 187%
C = 0% M = 17% Y = 36% K = 0%
R = 253% G = 214% B = 186%
R = 103% G = 197% B = 187%
C = 10% M = 74% Y = 60% K = 1%
R = 220% G = 101% B = 95%
R = 103% G = 197% B = 187%
14Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Versão Monocromática
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões mono-cromáticas da marca.
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). No caso de aplicações em outras cores, recomenda-se o uso de cores homogêneas em tons de azul ou laranja, pois qualquer outra cromia pode com-prometer a caracterização da identidade visual. Versão em fundo branco Versão em fundo preto
Versão em fundo azul Versão em fundo laranja
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
15Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Fundos Coloridos Claro
Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual, a marca pode ser aplicada com as cores originais sobre fundos homogêneos coloridos. Contudo, algumas precauções devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo.
É importante que os fundos escuros não prejudiquem a leitura, portanto, recomenda-se uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor.
Ciano= 20% Magenta= 20% Amarelo= 20% Preto= 20%
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
16Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Fundos Coloridos Escuros
Mencionamos anteriormente a importância de os fundos escuros não prejudicarem a leitura, entranto, se este não proporcionar contraste que garanta a legibilidade da marca, deve-se optar por sua versão monocromática.
Podemos perceber que é possível utilizar a marca em cores originais sobre determinados fundos coloridos homogêneos contanto que estes, respeitem os critérios de constraste e legibilidade.
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Versão original sobre fundo colorido escuro
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Versão monocromática sobre fundo colorido escuro
17Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Versão em Retícula
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
10% 20% 30% 40% 50%
60% 70% 80% 90% 100%
K 30% K 30%
K 30%
K 30%
K 5%K 90%
K 90% Coelho’sPet Shop
18Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Fundos Fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas desde que sua vizualização não seja prejudicada, obede-cendo os seguintes critérios de utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea de imagem;
• a Área de Proteção de ser respeitada, de forma que objetos figurativos ou qualquer elemento que chame a atenção não tenha uma aproximação excessiva da marca;
• as mesmas recomendações para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas.
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
19Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Coelho’sPet Shop
20Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
21Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Versão em Outline
A versão em Outline deverá ser usada apenas em casos especias. As linhas podem ser utilizadas na versão preta ou branca atendendo aos requisitos de contraste e legibi-lidade.
A versão em linhas é adequada para o uso de carimbos e bordados conforme o modelo a seguir:
Construção da marca para a versão em linhasAssinatura Vertical Assinatura Horizontal
Redução máxima em Outline
2,5cm 1,8cm Coelho’sPet Shop
22Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Padrão com a marca
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 010), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:
23Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Padrão com a marca
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Deslocamento 50% horizontal Deslocamento 50% vertical
24Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Grafismos
A identidade visual possui um grafismo composto por desenhos referentes às características de um Pet Shop, tais como: animais de estimação, brinquedos, produtos e serviços oferecidos.
O grafismo pode ser feito nas cores desejadas e aplicado sobre fundos brancos, fundos com tons de azuis e fundos com tons de laranja, considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 10)..
25Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Usos Indevidos
O uso indevido das marcas prejudica e desvaloriza a imagem da Empresa.
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, disposição, diagramação, tipografia e proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer:
Coelho’sPet Shop
Não mudar a tipografia
ERRADO!
Coelho’sPet Shop
Não inverter as cores
ERRADO!
Coelho’sPet Shop
Não mudar a proporção dos elementos
ERRADO!
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
Não rotacionar elementos
ERRADO!
Coelho’sPet Shop
Não adicione novos elementos
ERRADO!
Não respeitar a Área de Proteção
ERRADO!
Não distorcer
Coelho’sPet Shop
ERRADO!
26Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Aplicações Principais
27Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Cartão de Visita
Coelho’sPet Shop
4cm
Frente
Verso
0,8cm
2,0cm
0,8cm
0,8cm
0,6cm
0,4cm 0,4cm0,3cm 0,3cm
O cartão de visitas da empresa é o aperto de mão que deixamos com alguém. É imprescindível no mundo dos negócios, e quando entregue serve como uma senha para que, de posse dele, a pessoa sinta-se à vontade para estabelecer contato.
O cartão de visita contém a assinatura principal na parte frontal e as informações no verso.
Formato: 8,5cm x 5,5cmPáginas: Frente e VersoCores: 4x4 Colorido
Assistência Veterinária | Acessórios | Banho e Tosa
Cuidado, carinho e diversão Tudo para o seu animal.
Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM
facebook.com/Coelho’s Pet ShopTelefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231
28Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Papel Timbrado
O papel timbrado pode ser utilizado para imprimir orça-mentos, pedidos, fazer declarações e outras coisas que dizem respeito ao seu negócio. Material indispensável para levar a imagem da empresa em qualquer documen-to que sair dela.
Formato: 24cm x 34cmPapel: 120g/m2Cores: 4x4 Colorido
Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM
facebook.com/Coelho’s Pet ShopTelefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-12310,3cm
1,0cm
0,7cm
4,5cm
3,5cm 2,0cm
3,0cm
0,3cm 0,3cm
Coelho’sPet Shop
29Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Pasta
A Pasta será usada para guardar os documentos indis-pensáveis da empresa, tais como: Comprovantes; Orça-mentos; Pedidos; Declarações; Matrícula dos Clientes; etc.
Formato: 27cm x 37cmPapel: 120g/m2Cores: 4x4 Colorido
Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.
Coelho’sPet Shop
3cm
5,5cm
1cm
1,5cm
2,0cm
3,5cm
30 Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
1,0cm
0,5cmCamisa uniforme
Crachá
Boné
Uniforme
O uniforme identifica o profissional que o está usando, ele é visto como uma forma de comunicação, um diferencial responsável pela identificação da empresa.
O uniforme dos funcionários será composto por:
Camisa Unissex: Polo (P, M ou G)Crachá para identificação; tamanho: 8,5cm x 5,5cmBoné (P, M ou G)
FUNCIONÁRIOAngela Cristina Fionari
Coelho’sPet Shop
2,0cm
0,2cm
0,5cm
1,0cm
3x4 cm
0,5cm
Coelho’sPet Shop
Coelho’sPet Shop
31Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Veículo de Transporte
Atualmente, investir no setor delivery é apostar na facili-dade como lucrativa oportunidade de negócio.
Neste caso, faz-se necessário utilização da Assinatura Horizontal da marca nas portas e da Adesivagem do Grafismo da marca na lateral do carro.
Modelo do Veículo: Renault Master L1H1 (Furgão)
Coelho’sPet Shop
Xcm
2,0cmVeículo de Transporte
32Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Redes SociaisAplicativo para celular
Facebook da empresa
As redes sociais são poderosas ferramentas de marketing e podem trazer bons resultados para as organizações. É importante ter em mente que uma rede social é um meio de comunicação “de mão dupla” e muitas vezes o usuário se manifesta ativamente perante o universo de marcas, produtos e serviços. Ao lado, seguem alguns exemplos de aplicação da marca nas mídias sociais.
33Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Brindes
Bottons personalizados
Chaveiros personalizados
Os brindes são uma boa estratégia de comunicação e ajudam a solidificar na mente do cliente a marca da empresa. Visibilidade é a meta, estar presente e ser útil quando os clientes não estão pensando em nós. Quem nunca gostou de ganhar um botton ou um chaveiro personalizado?
Para a personalização dos brindes, foram utilizados os grafismos da marca, bem como o símbolo da marca.
34Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
Sacola ReciclávelSacola de papel reciclável
Além de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de forma positi-va a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas últimas décadas, os consu-midores ficaram mais conscientes da importância da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumi-dores vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis, por isso, devemos considerar a importaân-cia da sacola de papel reciclável como forma de trans-porte dos cliente pelo produtos adquiridos.
Neste caso, utilizou-se o grafismo da marca.