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37
Manual da Marca e da Identidade Visual Dayanne Brandão

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Page 1: Miv pet shop

Manual da Marca eda Identidade Visual

Dayanne Brandão

Page 2: Miv pet shop

Coelho’sPet Shop

Page 3: Miv pet shop

Apresentação

Conceito da Marca

04

Desenho dar Marca

05

Assinatura

06

Família Tipográfica

07

Malha de Construção

08

Área de Proteção

09

Dimensionamento Mínimo

11

Cromias Institucionais

12

13

Aplicações Principais

Cartão de Visita

26

Papel Timbrado

27

Envelope

28

Uniforme

29

Veículo de Transporte

30

Redes Sociais

31

Brindes

32

Sacola de Reciclável

33

34

Fundos Coloridos Claro

Versão Monocromática

Fundos Coloridos Escuro

14

Versão em Retícula

15

Fundos Fotográficos

16

Versão Outline

17

Padrão com a Marca

18

Padrão com Grafismos

21

Usos Indevidos

22

24

25

ÍNDICE

Page 4: Miv pet shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

APRESENTAÇÃO

Bem vindo ao Manual de Identidade Visual do Pet Shop Coelho’s. É por meio deste, que apresento a marca da empresa, cujo público alvo são pessoas de todas as faixas etárias que amem seu pet (expressão que significa “animal de estimação”), e que procurem além de cuida-do, carinho e diversão para o seu animal, uma vasta gama de produtos e servições em um só lugar.

A marca enfatiza todos estes conceitos e para preservar seu resultado, este manual programa o uso correto dos elementos da identidade visual, tendo em vista orien-tações e normas que deverão ser seguidas.

04

Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.

Page 5: Miv pet shop

Conceito da Marca

A marca representa os pilares da empresa Coelho’s:sociabilidade, carinho e cuidado.

A sociabilidade e o carinho são representados pela imagem do coelho. Os coelhos são animais simpáticos e dão muito afeto, transmitindo aos clientes do Pet Shop, características importantes de afago e cortesia, por isso, foi escolhida como símbolo.

Todos os elementos representados no símbolo fazem alusão às compras, como por exemplo: a sacola, o chapéu e a própria expresão do animal de estimação.

O logotipo constitui a última característica principal: o cuidado. Ele nada mais é do que a representação de segurança e confiança que o cliente pode adquirir a respeito dos produtos e serviços do Pet Shop.

A marca (símbolo + logotipo) também foi inspirada no nome do fundador da empresa.

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Coelho’sPet Shop

05

Page 6: Miv pet shop

06

Desenho da Marca

O símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa.

O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica.

A assinatura principal desta marca é formada por símbolo + logotipo.

Símbolo

Logotipo Coelho’sPet Shop

Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Page 7: Miv pet shop

07Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Assinatura

A marca pode decorrer em duas versões: Vertical, de uso preferencial, e outra Horizontal.

O uso da versão Horizontal será indicado somente em situações em que a assinatura da versão padrão não for possível.

Coelho’sPet Shop

Versão VerticalUso preferencial

Versão Horizontal

Coelho’sPet Shop

Page 8: Miv pet shop

08Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Família Tipográfica

A tipografia usada na assinatura foi utilizada para além de atender ao requisito de legibilidade, transmitir concei-tos de cuidado, clareza e seriedade.

Foram escolhidas duas família tipográficas, uma para o nome da empresa, e outra para a definição do que é a empresa, sendo elas, respectivamente:

Signika, uma tipografia sans-serif com um caráter suave, desenvolvida para meios de comunicação em que é necessária clareza das informações. Ela tem um baixo contraste e altura de x elevada para melhorar a leitura em tamanhos pequenos, bem como em grandes distân-cias a partir do leitor.

Tittilium, tipografia sans-serif acadêmica que pode ser usada para fins comerciais e que se encaixa perfeita-mente ao design de identidade corporativa, revistas e web-sites corporativos.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 (!@#$%&.,?:;)

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Signika

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789 (!@#$%&.,?:;)

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tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elemen-tum sem.

Titillium

Page 9: Miv pet shop

09Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Malha de Construção

A malha de construção é a organização espacial da marca. Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido uma estrutura que assegura a reprodução e aplicação da desta.

53x

22xCoelho’sPet Shop

x

31x

38x

x

Coelho’sPet Shop

Page 10: Miv pet shop

10Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Área de Proteção

Para preservar a visibilidade e leitura da marca, não deve-se interferir na área de proteção, evitando a aproxi-mação excessiva de outros elementos.

O módulo X equivale à altura da letra “C”

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

x

x

x

x

x

x

C

Page 11: Miv pet shop

11Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Área de Proteção

Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca Coelho’s Pet Shop e facilitar as aplicações em que ela conviva com demais assinaturas.

• nos materiais impressos, a marca Coelho’s Pet Shop deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas;

• marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculadas da marca institucional, obedecendo à área de proteção (exemplo 1).

Distância mínima requerida entre a marca e demais elementos – área de proteção. (vide página 09).

Exemplo 1:

Mais flexibilidade para cuidar da beleza do seu petAgora você vai escolher o dia!

3303-5235

Sa

iba +

Av. Tefé 560 facebook.com/Coelho’sPetShop

Grátis uma hidratação

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Page 12: Miv pet shop

12Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Dimensionamento Mínimo

O Dimensionamento mínimo, ou Redução, é o menor dimensionamento possível em que a marca pode ser aplica com garantia de leitura e reconhecimento. Recomenda-se:

IMPRESSO:

Assinatura Vertical Assinatura Horizontal

Coelho’sPet Shop

2,0cm Coelho’sPet Shop

1,4cm

Assinatura HorizontalAssinatura Vetical

DIGITAL:

Coelho’sPet Shop

75,9px Coelho’sPet Shop

55,5 px

Page 13: Miv pet shop

13Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Cromias institucionais

O uso da cor na composição gráfica torna a visualização mais atraente e agradável. Sendo assim, merece uma atenção especial no estudo da composição, tornando-se um aliado em qualquer projeto.

A empresa Coelho’s Pet Shop possui cinco cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A tabela ao lado apresenta as especificações técnicas na escala RGB para impressão e CMYK para reprodução digital.

C = 57% M = 0% Y = 32% K = 0%

R = 103% G = 197% B = 187%

R = 103% G = 197% B = 187%

C = 2% M = 72% Y = 76% K = 0%

R = 238% G = 107% B = 72%

R = 103% G = 197% B = 187%

C = 66% M = 34% Y = 32% K = 0%

R = 89% G = 145% B = 205%

R = 103% G = 197% B = 187%

C = 0% M = 17% Y = 36% K = 0%

R = 253% G = 214% B = 186%

R = 103% G = 197% B = 187%

C = 10% M = 74% Y = 60% K = 1%

R = 220% G = 101% B = 95%

R = 103% G = 197% B = 187%

Page 14: Miv pet shop

14Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Versão Monocromática

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões mono-cromáticas da marca.

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). No caso de aplicações em outras cores, recomenda-se o uso de cores homogêneas em tons de azul ou laranja, pois qualquer outra cromia pode com-prometer a caracterização da identidade visual. Versão em fundo branco Versão em fundo preto

Versão em fundo azul Versão em fundo laranja

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Page 15: Miv pet shop

15Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Fundos Coloridos Claro

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual, a marca pode ser aplicada com as cores originais sobre fundos homogêneos coloridos. Contudo, algumas precauções devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

É importante que os fundos escuros não prejudiquem a leitura, portanto, recomenda-se uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor.

Ciano= 20% Magenta= 20% Amarelo= 20% Preto= 20%

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Page 16: Miv pet shop

16Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Fundos Coloridos Escuros

Mencionamos anteriormente a importância de os fundos escuros não prejudicarem a leitura, entranto, se este não proporcionar contraste que garanta a legibilidade da marca, deve-se optar por sua versão monocromática.

Podemos perceber que é possível utilizar a marca em cores originais sobre determinados fundos coloridos homogêneos contanto que estes, respeitem os critérios de constraste e legibilidade.

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Versão original sobre fundo colorido escuro

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Versão monocromática sobre fundo colorido escuro

Page 17: Miv pet shop

17Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Versão em Retícula

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

10% 20% 30% 40% 50%

60% 70% 80% 90% 100%

K 30% K 30%

K 30%

K 30%

K 5%K 90%

K 90% Coelho’sPet Shop

Page 18: Miv pet shop

18Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Fundos Fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas desde que sua vizualização não seja prejudicada, obede-cendo os seguintes critérios de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea de imagem;

• a Área de Proteção de ser respeitada, de forma que objetos figurativos ou qualquer elemento que chame a atenção não tenha uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas recomendações para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas.

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Page 19: Miv pet shop

Coelho’sPet Shop

19Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Page 20: Miv pet shop

Coelho’sPet Shop

20Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Page 21: Miv pet shop

21Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Versão em Outline

A versão em Outline deverá ser usada apenas em casos especias. As linhas podem ser utilizadas na versão preta ou branca atendendo aos requisitos de contraste e legibi-lidade.

A versão em linhas é adequada para o uso de carimbos e bordados conforme o modelo a seguir:

Construção da marca para a versão em linhasAssinatura Vertical Assinatura Horizontal

Redução máxima em Outline

2,5cm 1,8cm Coelho’sPet Shop

Page 22: Miv pet shop

22Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Padrão com a marca

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 010), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:

Page 23: Miv pet shop

23Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Padrão com a marca

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Deslocamento 50% horizontal Deslocamento 50% vertical

Page 24: Miv pet shop

24Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Grafismos

A identidade visual possui um grafismo composto por desenhos referentes às características de um Pet Shop, tais como: animais de estimação, brinquedos, produtos e serviços oferecidos.

O grafismo pode ser feito nas cores desejadas e aplicado sobre fundos brancos, fundos com tons de azuis e fundos com tons de laranja, considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 10)..

Page 25: Miv pet shop

25Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Usos Indevidos

O uso indevido das marcas prejudica e desvaloriza a imagem da Empresa.

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, disposição, diagramação, tipografia e proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer:

Coelho’sPet Shop

Não mudar a tipografia

ERRADO!

Coelho’sPet Shop

Não inverter as cores

ERRADO!

Coelho’sPet Shop

Não mudar a proporção dos elementos

ERRADO!

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Não rotacionar elementos

ERRADO!

Coelho’sPet Shop

Não adicione novos elementos

ERRADO!

Não respeitar a Área de Proteção

ERRADO!

Não distorcer

Coelho’sPet Shop

ERRADO!

Page 26: Miv pet shop

26Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Aplicações Principais

Page 27: Miv pet shop

27Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Cartão de Visita

Coelho’sPet Shop

4cm

Frente

Verso

0,8cm

2,0cm

0,8cm

0,8cm

0,6cm

0,4cm 0,4cm0,3cm 0,3cm

O cartão de visitas da empresa é o aperto de mão que deixamos com alguém. É imprescindível no mundo dos negócios, e quando entregue serve como uma senha para que, de posse dele, a pessoa sinta-se à vontade para estabelecer contato.

O cartão de visita contém a assinatura principal na parte frontal e as informações no verso.

Formato: 8,5cm x 5,5cmPáginas: Frente e VersoCores: 4x4 Colorido

Assistência Veterinária | Acessórios | Banho e Tosa

Cuidado, carinho e diversão Tudo para o seu animal.

Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM

facebook.com/Coelho’s Pet ShopTelefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231

Page 28: Miv pet shop

28Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Papel Timbrado

O papel timbrado pode ser utilizado para imprimir orça-mentos, pedidos, fazer declarações e outras coisas que dizem respeito ao seu negócio. Material indispensável para levar a imagem da empresa em qualquer documen-to que sair dela.

Formato: 24cm x 34cmPapel: 120g/m2Cores: 4x4 Colorido

Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM

facebook.com/Coelho’s Pet ShopTelefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-12310,3cm

1,0cm

0,7cm

4,5cm

3,5cm 2,0cm

3,0cm

0,3cm 0,3cm

Coelho’sPet Shop

Page 29: Miv pet shop

29Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Pasta

A Pasta será usada para guardar os documentos indis-pensáveis da empresa, tais como: Comprovantes; Orça-mentos; Pedidos; Declarações; Matrícula dos Clientes; etc.

Formato: 27cm x 37cmPapel: 120g/m2Cores: 4x4 Colorido

Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.

Coelho’sPet Shop

3cm

5,5cm

1cm

1,5cm

2,0cm

3,5cm

Page 30: Miv pet shop

30 Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

1,0cm

0,5cmCamisa uniforme

Crachá

Boné

Uniforme

O uniforme identifica o profissional que o está usando, ele é visto como uma forma de comunicação, um diferencial responsável pela identificação da empresa.

O uniforme dos funcionários será composto por:

Camisa Unissex: Polo (P, M ou G)Crachá para identificação; tamanho: 8,5cm x 5,5cmBoné (P, M ou G)

FUNCIONÁRIOAngela Cristina Fionari

Coelho’sPet Shop

2,0cm

0,2cm

0,5cm

1,0cm

3x4 cm

0,5cm

Coelho’sPet Shop

Coelho’sPet Shop

Page 31: Miv pet shop

31Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Veículo de Transporte

Atualmente, investir no setor delivery é apostar na facili-dade como lucrativa oportunidade de negócio.

Neste caso, faz-se necessário utilização da Assinatura Horizontal da marca nas portas e da Adesivagem do Grafismo da marca na lateral do carro.

Modelo do Veículo: Renault Master L1H1 (Furgão)

Coelho’sPet Shop

Xcm

2,0cmVeículo de Transporte

Page 32: Miv pet shop

32Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Redes SociaisAplicativo para celular

Facebook da empresa

As redes sociais são poderosas ferramentas de marketing e podem trazer bons resultados para as organizações. É importante ter em mente que uma rede social é um meio de comunicação “de mão dupla” e muitas vezes o usuário se manifesta ativamente perante o universo de marcas, produtos e serviços. Ao lado, seguem alguns exemplos de aplicação da marca nas mídias sociais.

Page 33: Miv pet shop

33Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Brindes

Bottons personalizados

Chaveiros personalizados

Os brindes são uma boa estratégia de comunicação e ajudam a solidificar na mente do cliente a marca da empresa. Visibilidade é a meta, estar presente e ser útil quando os clientes não estão pensando em nós. Quem nunca gostou de ganhar um botton ou um chaveiro personalizado?

Para a personalização dos brindes, foram utilizados os grafismos da marca, bem como o símbolo da marca.

Page 34: Miv pet shop

34Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop

Sacola ReciclávelSacola de papel reciclável

Além de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de forma positi-va a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas últimas décadas, os consu-midores ficaram mais conscientes da importância da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumi-dores vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis, por isso, devemos considerar a importaân-cia da sacola de papel reciclável como forma de trans-porte dos cliente pelo produtos adquiridos.

Neste caso, utilizou-se o grafismo da marca.

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