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Manual de identidade

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    IV E

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    LA

    MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL

  • A melhor maneira de prever o futuro cri-lo.Alan Kay

    Cientista de Computao

  • ndice

    1. Apresentao___________________________________032. Definies Tcnicas______________________________043. Conceituao___________________________________054. Resumo do Sistema de Identidade Visual_________075. Escala Assinatura Visual verso preferencial_____086. Cor padro______________________________________097. Verses cromticas da Assinatura Visual___________107.1 Tons de preto___________________________________107.2 Positivo e negativo______________________________117.3 Fundos em cores_______________________________127.4 Fundos em outras cores_________________________137.5 Fundos em tons de preto_______________________148. Tipografia institucional___________________________159. Margens mnimas________________________________1610. Redues mximas_____________________________1711. Formas incorretas de uso________________________1812. Sistema de aplicaes___________________________1912.1 Carto de visitas_________________________________1912.2 Jogo americano_______________________________2012.3 Canecas_______________________________________2112.4 Copos de papel_______________________________2212.5 Crach________________________________________2312.6 Camisetas _____________________________________2412.7 Sacola_________________________________________2512.8 Fachada_______________________________________2612.9 Toten_________________________________________2712.10 Puff__________________________________________2812.11 Papel de parede______________________________2913. Ficha tcnica____________________________________30

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    Este manual visa normatizar o uso da Assinatura Visual da Agncia Escala em todas as suas manifestaes visuais.

    O uso das regras aqui determinadas colabora di-retamente para o fortale-cimento da comunicao visual da marca Escala, es-tabelecendo um nvel eficaz de entendimento por parte do pblico especfico e lei-go empresa. Quaisquer dvidas na uti l izao deste material, entrar em contato com o D e s i g n e r r e s p o n s v e l Vincius Marques, atravs do telefone: (51) 3201 4044 ou pelo e-mail vini@agenciaes-cala.com.br ou o departa-mento de desenvolvimento da agncia.

    Priorize por aplicaes da ID Visual Escala em pla-taformas virtuais e tambm em materiais que tenham ci-clo de vida em anl fechado, fontes de matria renovavl, contribuindo com a econo-mia de energia.

    1- Apresentao

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    A Identidade Visual Corpo-rativa o conjunto de ele-mentos grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio. Estes elementos devem informar, substancialmente, primei-ra vista, estabelecendo com quem os v, um nvel ideal de comunicao. So quatro os elemen-tos que compem uma iden-tidade visual. Os principais so: logotipo e o smbolo. E os secundrios: cor (ou co-res) e alfabeto padro. So chamados de institucionais e seu emprego deve seguir um conjunto de normas e especificaes.

    Smbolo um sinal gr-fico que, com o uso, passa a identificar um servio. Nem todas as marcas tem smbo-los. Um desenho passa a ser um smbolo quando, para um grupo de pessoas ele re-presentar alguma coisa alm dele mesmo.

    Logotipo a particu-larizao da escrita de um nome, idia, produto ou ser-vio. Sempre que um nome representado por um mes-mo tipo de letra, especial-mente desenhado ou no, isso um logotipo. Um lo-gotipo sempre tem letras.

    Assinatura Visual a combinao do logotipo com o smbolo. Pode ser usada de uma nica forma ou ter vrias possibilidades de combinao, ora privi-legiando o logotipo, ora o smbolo. Estipula como os elementos sero usados quando os espaos dispo-nveis so quadrados, hori-zontais ou verticais.

    Cor (cores) padro re-presenta uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, passam a identificar uma Identidade Visual. Na maioria das vezes passam, com o uso, a ter mais reco-nhecimento do que o logo-tipo e o smbolo.

    Alfabeto padro aquele empregado para es-crever todas as informaes complementares numa Iden-tidade Visual. Utilizado para escrever textos de impres-sos administrativos, folhetos, catlogos, etc. A escolha de uma famlia de letras para al-fabeto padro de uma iden-tidade importante pois a complementa e lhe confere consistncia.

    2- Definies Tcnicas

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    Objetivo:

    Criar um smbolo para a Escala que passe o sentimento de INQUIETUDE em tudo o que fazemos. Legitimando o nosso propsito de desafiar a inrcia.

    O que INQUIETUDE para a Escala?

    - Uma inquietao com se-nioridade: mais inquieta no contedo, do que na forma. - Uma agncia que sempre est buscando, indo atrs de novos mercados e apostando em novas ferramentas para o seu negcio.

    - Uma agncia que faz o que for preciso para a marca de seus clientes. No pra no ponto, nem pra no tempo.

    - Uma agncia que tem no seu DNA a abertura e a vontade para mudanas, que no tem medo do novo, que fresh.

    - Uma agncia que a cada passo que d, faz o mundo mudar. referncia na rea e na vida de cada um que tra-balha nela e com ela.

    3- Conceituao

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    O smbolo adotado para remeter o sentimen-to de INQUIETUTE foi as asas. Um individo com asas no para num s lu-gar, est sempre desa-fiando a inrcia.

    Para que o smbolo ganhe fora rapidamente foi desenhado sub-sim-bolos para cada rea/de-partamento da agncia.

    A forma do logotipo permanece a mesma, ha-vendo mudana somente no padro cromtico, de-vemos sempre respeitar o logotipo na sua aplicao preferencial que veremos seguir, ele nunca deve incorporar o smbolo, ou seja, cada um dos ele-mentos devem coexistir de maneira independen-te, sem que um interfira no outro.

    3-Conceituao

    Smbolo

    Logotipo

    Sub-smbolo

    eixo X

    malha A

    mdulo B

    A malha A construida por mdulos de 5x5mm, deve-se respeitar a largura de 5cm e a largura deve ser proporcional, o mdulo B que gerado pela altura e largura da gura entre as asas, deve ser centralizada ao eixo X que o centro do malha A. A sombra projetada deve respeitar a largura do mdulo B.

    malha A construida em mdulos de 5x5mm

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    Smbolo Tipografia institucional

    Padro cromtico

    412 C

    7467 CC=95 M=0 Y=25 K=0

    C=0 M=0 Y=0 K=0

    C=0 M=30 Y=66 K=98

    PantoneCMYK

    WHITE

    Logotipo

    Sub-smbolo

    4- Resumo do sistema de Identidade Visual

    DIN Schrift

    abcdefghijklmnopqrstuvwxz

    1234567890!@#$%^&*()_+-=?/{}[]|\

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRS

    TUVWXZ

    DIN Schrift

    abcdefghijklmnopqrstuvwxz

    1234567890!@#$%^&*()_+-=?/{}[]|\

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRS

    TUVWXZ

    eixo X

    malha A

    mdulo B

    A malha A construida por mdulos de 5x5mm, deve-se respeitar a largura de 5cm e a largura deve ser proporcional, o mdulo B que gerado pela altura e largura da gura entre as asas, deve ser centralizada ao eixo X que o centro do malha A. A sombra projetada deve respeitar a largura do mdulo B.

    malha A construida em mdulos de 5x5mm

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    SCA

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    eixo X

    malha A

    mdulo B

    A malha A construida por mdulos de 5x5mm, deve-se respeitar a largura de 5cm e a largura deve ser proporcional, o mdulo B que gerado pela altura e largura da gura entre as asas, deve ser centralizada ao eixo X que o centro do malha A. A sombra projetada deve respeitar a largura do mdulo B.

    malha A construida em mdulos de 5x5mm

    As verses ao lado de-vem ser sempre util izadas nestas propores. Tanto o logotipo quanto o sm-bolo no devem ser re-desenhados, (util ize para reproduo os arquivos eletrnicos fornecidos no CD anexo ao Manual) caso isto no seja poss-vel, deve-se util izar o dia-grama de reproduo ao lado. Estas verses de-vem ser util izadas, prefe-rncialmente, na criao de materiais diversos da Agncia Escala.

    Os materiais devem sem-pre ter um selo de controle de remanejo florestas(FSC), priorisamos o uso de papel Kraft nos materiais institucio-nais. Para isso procure uma grfica certificada no FSC.Todo material deve ser aprovado pelo IMAFLORA antes de ser impresso. Esta aprovao feita atravs da grfica que vai imprimir os materiais.

    5-Assinaturas Visuais

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    Para papel jornalAzul - 80C + 30YMarrom - 40C + 50M + 50 Y + 60K

    Para papel off-SetAzul - 90C + 30YMarrom - 90C + 100M + 100Y

    Papel couchAzul - 85C + 35YMarrom - 95C + 95M + 100Y + 15K

    Para impresso em lonaAzul - 82C + 35YMarrom - 85C + 70M + 80Y + 70K

    Para vinil adesivoAzul - Oracal 066 - Turquoise blueMarrom - Oracal 080 - Brown

    A utilizao correta das cores padro garante a vi-sualizao correta da Identi-dade Visual. Para impresso em duas cores, em serigrafia ou off-set usar as referncias para qualquer tipo de apli-cao, real ou virtual.

    No recomendamos aplica-es que simule brilho, pre-ferencialmente a ID deve ser aplicada sempre fosca em aplicaes materiais.

    6- Padro cromtico

    412 C R=22 G=17 B=0

    R=0 G=147 B=180

    R=255 G=255 B=255

    7467 CC=95 M=0 Y=25 K=0

    C=0 M=0 Y=0 K=0

    C=0 M=30 Y=66 K=98

    Pantone** RGB***CMYK*

    WHITE

    * CMYK PARA IMPRESSES GRFICAS/ POLICROMIA** ESCALA PANTONE PARA IMPRESSES GRFICA*** RGB PARA TV/ VIDEOS/ MULTIMDIA

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    7.1 Tons de preto

    Quando no for possvel reproduzir a Assinatura Visual em cores padro, deve-se aplic-las com a seguinte porcentagem de preto.

    Smbolos

    - preto 100% na figura

    central

    - preto 70% nas asas

    Logotipo

    -