MIDIAkit

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Uma revista para quem faz

do seu lar um lugar de

verdade. Um lugar de bem-

estar e alegria. CASA E

JARDIM traz, todos os meses,

os lançamentos e as

tendências de decoração e

jardinagem, com

informações e soluções para

cada ambiente. Ajuda o

leitor a viver com conforto,

estilo (o estilo de cada um)

e, sobretudo, sossego e

felicidade.

DECORAÇÃOPAISAGISMONINHOVIVER MELHOR Cobiça

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posicionamento/market share

CASA E JARDIM é a segunda colocada no segmento de revistas de decoração.

Entre as revistas auditadas pelo IVC, CASA E JARDIM é a segunda colocada em circulação paga e detém ¼ do mercado de revistas de decoração.As revistas Casa Vogue e Kaza não são filiadas ao IVC e declaram uma tiragem de 50 mil e 46 mil, respectivamente.

CASA E JARDIM é a segunda revista de decoração mais lida e é a mais qualificada em termos sócio-demográficos, com 75% de leitores de classes A/B.

CIRCULAÇÃO LEITORES

IVC – média Jan-Jul/07

Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

Circulação Market

Revista Paga Share

CASA CLAUDIA 178.377 60%

CASA E J ARDIM 77.604 26%

VIVER BEM 38.900 13%

TOTAL 294.881 100%

Total Perfil

Revista Leitores Classe AB

CASA CLAUDIA 421.000 73%

CASA E J ARDIM 267.000 75%

CASA VOGUE 168.000 60%

VIVER BEM 116.000 66%

KAZA 28.000 72%

circulação paga BRASIL

77.604 exemplares média por edição*

59% Assinaturas

41% Venda avulsa

*Fonte: IVC – média Janeiro a Julho/07

556.000 leitoresProjeção Brasil*

267.000 leitores9 Mercados

perfil dos leitores BRASIL

INSTRUÇÃOSuperior: 44%2º Grau: 36%

ESTADO CIVILSolteiro(a): 42%Casado(a): 43%

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados

*Projeção Brasil: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06

20%20%

80%80%

29%29%

45%45%

8%8%12%12%

37%37%

41%41%

SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA

perfil dos leitores GRANDE SP

225.000 leitoresProjeção Estado SP*

121.000 leitoresGrande SP

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP

*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06

19%19%

81%81%

28%28%

54%54%

10%10%

12%12%

37%37%

41%41%

INSTRUÇÃOSuperior: 50%2º Grau: 28%

ESTADO CIVILSolteiro(a): 42%Casado(a): 43%

SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA

60.000 leitoresProjeção Estado RJ*

43.000 leitoresGrande RJ

perfil dos leitores GRANDE RJ

INSTRUÇÃOSuperior: 57%2º Grau: 34%

ESTADO CIVILSolteiro(a): 45%Casado(a): 44%

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP

*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06

31%31%

69%69%

32%32%

42%42%

12%12%

32%32%

52%52%

SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA

interesses, hábitos e consumo PERFIL

Dentre as revistas de decoração, os

leitores de CASA E JARDIM estão acima

da média em afinidade com o tema

Decoração.

Assuntos de interesse – Ambos AB 25/+ anos

Fonte: Estudos Marplan

Consolidado 2006 – 9

Mercados

interesses e hábitos PERFIL

Hábitos de lazer – Ambos AB 25/+ anos

Os leitores de CASA E JARDIM têm uma relação forte com a gastronomia. Para

eles, é um instrumento de bem-estar e estilo de vida. Um momento especial, para

curtir a boa mesa e as boas companhias.

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados

interesses e hábitos PERFIL

Intenção de Compra nos próximos 12 meses

Ambos AB 25/+ anos

55% dos leitores de CASA E JARDIM pretendem contruir/reformar nos próximos 12 meses.

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9

Mercados

construção e acabamento CONSUMO

Intenção de Compra nos próximos 12 meses

Ambos AB 25/+ anos

114 mil leitores de CASA E JARDIM pretendem comprar móveis nos próximos 12 meses.

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9

Mercados

móveis e decoração CONSUMO

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9

Mercados

Intenção de Compra nos próximos 12 meses

Ambos AB 25/+ anos

móveis e decoração CONSUMO

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9

Mercados

Intenção de Compra nos próximos 12 meses

Ambos AB 25/+ anos

eletrodomésticos e eletroeletrônicos CONSUMO

Itens de Posse

Ambos AB 25/+ anos

posse de bens IMÓVEIS

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados

Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9

Mercados

Itens de Posse

Ambos AB 25/+ anos

infra-estrutura POSSE NO LAR

plano de mídia SIMULAÇÕES

PLANO PLANO PLANO

REALIZADO 1 2CASA CLAUDIA (SP) 5 5 5VIVER BEM (NACIONAL) 9 9 -CASA E JARDIM (SP) - 5 -CASA E JARDIM (NACIONAL) - - 5

Impactos 1.249.000 1.637.000 1.508.000CPM - Impactos (R$) 332,83 300,37 265,25Audiência Líqüida 356.000 435.000 538.000CPM - Aud. Líq. (R$) 1.167,70 1.130,34 743,49Verba (R$) 415.700,00 491.700,00 400.000,00

Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado

Impactos 100% +31% +21%CPM Impactos 100% -10% -20%Audiência Líqüida 100% +22% +51%CPM Aud. Líq. 100% -3% -36%Verba 100% +18% -4%

REVISTAS

RESULTADOS

VARIAÇÕES - ANÁLISE

Target: Ambos AB 25/+

Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados

Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

plano de mídia SIMULAÇÕES

A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano.

Preços: tabela sem negociação Casa Claudia e Casa e Jardim – Regional SP: página indeterminadaViver Bem e Casa e Jardim – Nacional: 4ª capa

Target: Ambos AB 25/+

Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados

Preços: tabela sem negociação – página indeterminada

PLANO PLANO PLANO

REALIZADO 1 2CASA CLAUDIA (NACIONAL) 6 6 6CASA VOGUE (NACIONAL) 3 3 -CASA E JARDIM (NACIONAL) - 2 3

Impactos 1.761.000 2.076.000 1.988.000CPM - Impactos (R$) 266,44 267,34 214,74Audiência Líqüida 529.000 649.000 614.000CPM - Aud. Líq. (R$) 886,96 855,16 695,28Verba (R$) 469.200,00 555.000,00 426.900,00

Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado

Impactos 100% +18% +13%CPM Impactos 100% +0,3% -19%Audiência Líqüida 100% +23% +16%CPM Aud. Líq. 100% -3% -22%Verba 100% +18% -9%

REVISTAS

RESULTADOS

VARIAÇÕES - ANÁLISE

plano de mídia SIMULAÇÕES

A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano.

Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

LÊEM

CASA E

JARDIM 267.00

0LÊEM

CASA CLAUDIA421.0

00

LÊEM AMBA

S 77.000

29% de sobreposição

CASA E JARDIM

XCASA CLAUDIA

18% de sobreposição

CASA CLAUDIA

XCASA E JARDIM

LÊEM

CASA E

JARDIM 267.00

0LÊEM

VIVER BEM

116.000

LÊEM AMBA

S 24.000

9% de sobreposição

CASA E JARDIM

XVIVER BEM

21% de sobreposição VIVER BEM

XCASA E JARDIM

CASA E JARDIM X CASA CLAUDIA CASA E JARDIM X VIVER BEM

Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

sobreposição de leitura DECORAÇÃO

LÊEM

CASA E

JARDIM 267.00

0LÊEM

CASA VOGUE 168.00

0

LÊEM AMBA

S 33.000

12% de sobreposição

CASA E JARDIM

XCASA VOGUE

20% de sobreposição CASA VOGUE

XCASA E JARDIM

LÊEM

CASA E

JARDIM 267.00

0LÊEM

KAZA 28.000

LÊEM AMBA

S 6.000

2% de sobreposição

CASA E JARDIM

XKAZA

21% de sobreposição

KAZAX

CASA E JARDIM

CASA E JARDIM X CASA VOGUE CASA E JARDIM X KAZA

Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

sobreposição de leitura DECORAÇÃO

LÊEM

CASA E

JARDIM 267.00

0AUD.

LÍQUIDA

CONC. *

631.000

LÊEM OUTRA

S 101.00

0

38% de sobreposição

CASA E JARDIM

XCONCORRENT

ES

16% de sobreposição

CONCORRENT

ESX

CASA E JARDIM

62% DOS LEITORES DE CASA E JARDIM SÃO EXCLUSIVOS!

Ou seja, são 156.000 leitores qualificados e com alto potencial de consumo, que lêem só Casa e Jardim.Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

CASA E JARDIM X CONCORRENTES

*Aud. Líquida: Casa Claudia + Casa Vogue + Viver Bem + Kaza

sobreposição de leitura DECORAÇÃO