Metodologia de PesquisaEtnografia

AgendaEtnografia

● Conceitos● Expectativas● Método

Netnografia: introdução

Definição

A etnografia é uma metodologia qualitativa de pesquisa que teve sua origem na antropologia cultural

Estuda as variações culturais em áreas específicas e grupos de pessoas como subculturas dentro de contextos sociais mais amplos

Etnografia: Objetivos

● Entender a visão do indivíduo sobre seu mundo, visão êmica (visão própria do grupo);

● Entender a partir da observação de um grupo no seu meio;

● Descrever uma cultura ou aspectos de uma determinada cultura;

Pontos importantes sobre etnografia

● Pesquisas qualitativas;● Análise holística ou dialética da cultura

entendida;● Atores sociais com participação ativa,

dinâmica e modificadora;● Desenvolver a reflexão sobre o pesquisar.

Pontos importantes

● Guiada preponderantemente pelo senso questionador do etnógrafo;

● Técnicas não seguem padrões rígidos, são criadas de acordo com a realidade do trabalho de campo;

● Contribui para a significação do universo pesquisado;

MultidisciplinarAntropologia Social

Antropologia Cultural

Antropologia Individual

Alguns autores

LAFITAU: Introduz o tema comparativo.DARWIN: impulso evolucionista.MORGAN: as 3 etapas de Darwin (primitivismo, barbarie e civilização)

Alguns autores

Malinovski, Boas, Levi Strauss–Sincronia –Observação participante–A lingua–O Rigor– Constatação da diversidade cultural versus modos universais – Matrizes paradigmáticas: evolucionistas, funcionalistas, particularistas, comparativismo, estruturalismo

Esruturação do Estudo

Questão da Pesquisa● São feitas perguntas sobre os modos de vida ou modelos específicos de

comportamento dentro do contexto social de uma cultura ou subcultura.● Estudos etnográficos abordam questões que dizem respeito a forma como o

conhecimento cultural, normas, valores, e outras variáveis contextuais influenciam a experiência de algo em uma pessoa.

● Ex: O que significa confortar em famílias hispânicas?

Papel do Pesquisador é ativo

- Perspectiva do Pesquisador● É a de um observador participante, alguém que escuta, como uma escuta flutuante da

psicanálise.

Seleção de Participantes/Material● O etnógrafo escolhe um grupo cultural que está vivendo o fenômeno sob

investigação.● O pesquisador reúne informações a partir de informantes gerais e de

informantes-chave.

Organização dos dados● No método etnográfico o pesquisador é considerado o principal instrumento e tem a

flexibilidade de decidir quando e como coletar os dados.

● A principal forma de coleta de dados é a observação participante, embora outras técnicas como a entrevista, conversas informais, análise documental e história de vida, sejam conjuntamente utilizadas.

● A pesquisa etnográfica sempre envolve entrevistas face a face, com coleta e análise de material no cenário natural.

● Fotografia, videos e documentos tambem fazem parte do material coletado

Analise do material

● Nas pesquisas etnográficas os dados são coletados e analisados simultaneamente visando obter respostas às questões que surgem na busca da compreensão do modo de vida das pessoas, na sua própria perspectiva.

● A finalidade da análise dos dados é extrair temas e obter um entendimento profundo dos valores e crenças que guiam as ações dos indivíduos.

● Os materiais, o diário de campo, fundamentados na realidade dos informantes e sintetizados pelo pesquisador, conduzem finalmente a proposições hipotéticas sobre o fenômeno cultural sob investigação e uma grafia, uma elaboração escrita a posteriori.

Descrição das descobertas

● Estudos etnográficos produzem grande quantidade de dados organizados como anotações de campo, de observações, transcrições de entrevistas e outros artefatos, tais como fotografias, filmes, etc.

● Fique atento para que o relato das descobertas normalmente forneça exemplos a partir de dados, da descrição minuciosa do processo analítico e afirmação das proposições hipotéticas e sua relação com o sistema de coordenadas do etnográfico.

Métodos etnográficos●Observação participante;●Observação não participante;●Entrevistas informais e conversas casuais;●Diários dos informantes.

Métodos de registro●Notas de campo●Fotografia e vídeo

Um estdo de caso etnografico

Etnografia: Harley-DavidsonSchouten e McAlexander (1995):●Análise etnográfica de uma subcultura de consumo;●3 anos de trabalho de campo;●Permitiu experimentar e interagir com diversos elementos da subcultura como integrantes;●Insights e perspectivas que seriam difíceis, quando não impossíveis, de se conseguir com menos envolvimento dos pesquisadores;●Nenhum dos pesquisadores tinha interesse pessoal no assunto “motocicleta”.

Etnografia: Harley-DavidsonEvolução do envolvimento etnográfico:

1.Observação não-participantes○Exame de estereótipos, catálogo de símbolos, entrevistas2.Observação participante parcial○Participação em eventos○Uso de roupa de motociclista3.Etnografia total○Aquisição de HD

Imersão no estilo de vida dos motociclistas de Harley-Davidson, com esforço para manter distância “acadêmica” da situação

Etnografia: Harley-DavidsonColeta de dados:●Entrevistas formais e informais;

○Formais: gravadas e transcritas;●observação participante e não participante;

○notas gravadas durante os períodos de atividade●fotografia:

○gravar visualmente os simbolismos: roupas, customização das motos, comportamentos do grupo

Etnografia: Harley-DavidsonTriangulação dos significados●literatura sobre motociclistas;●entrevistas com membros e não membros de clubes; diferentes perfis demográficos

Análise dos dados:●dois pesquisadores: “advogado do Diabo”●agrupamento de dados e quatro grande categorias (structure, ethos, transformation of self e role of marketing in the subculture of consumption)

Exemplo

Uso de aplicativos entre adolescente

● Comparação entre as finalidades dos diversos aplicativos para adolescentes.

Netnografia→ proxima aulaAplicar técnicas de etnografia em comunidades virtuais (Kozinets, 2002)Similaridade com etnografia:

Acompanha o consumidor na sua experiência de consumo, envolvimento com marca, varejista.

Diferença: Tempo de pesquisa pode ser curto, não avalia o grupo de consumidores,

cada acompanhamento é independente do outro.

Uso: Avaliação de relacionamento com a marca, preço, sacrifícios não financeiros,

busca no mercado (varejo), comparações e decisões de compra