MERCADO

É o local onde as forças de demanda e oferta se convergem para transacionar seus fatores de produção e serviços. Observa-se ainda os aspectos de distribuição de venda, comercialização e preços de venda.

Conceitos básicos Procura e oferta Procura e renda Elasticidade

Preço Renda

MERCADO

Estrutura mercadológica Concorrência perfeita Monopólio Concorrência monopolista Oligopólio Monopsônio Oligopsônio Concorrência monopsonística

MERCADO

ESTUDO DE MERCADO

DEFINIÇÃO:

É o local onde as forças de demanda e oferta se convergem para transacionar seus fatores de produção e serviços. Observa-se ainda os aspectos de distribuição de venda, comercialização e preços de venda.

Didaticamente dividi-se o estudo de mercado em duas partes:

Levantamento estatístico e identificação do produto

Estudo de mercado (propriamente dito)

Fase I (levantamento estatístico e identificação do produto):

Produção (mercado interno e externo);

Importação, Exportação e Variação de Estoque;

Preço do produto, da Matéria-Prima (mercado interno e externo), se importado: preço FOB e CIF;

Produto Interno Bruto, renda Per-capta, Renda Regional;

População, distribuição por regiões, faixa etária, sexo e nível cultural;

Consumo Per-capta; e

Capacidade nominal instalada e efetiva atual e futura (empresas já instaladas e aquelas que pretendem se instalar).

Fase I (levantamento estatístico e identificação do produto):

Fase II (estudo de mercado):

Identificar seus concorrentes;

Tipo de concorrência;

Verificar a demanda aparente e efetiva (esta quando for possível) do produto a ser comercializado;

Analisar o produto do ponto de vista local;

Fornecimento de matérias-primas, condições de suprimento e preço; e

Sempre implantar uma unidade produtiva compatível com a adequação do mercado consumidor.

Fase II (estudo de mercado):

Evolução do Consumo

Consumo Aparente (Ca)

Ca = P + M – X

Onde:

Ca = Consumo AparenteP = ProduçãoM = ImportaçãoX = Exportação

Consumo Efetivo (Ce)Ce = P + M – X +Ve

Onde:

Ce = Consumo EfetivoP = ProduçãoM = ImportaçãoX = ExportaçãoVe = Variação de Estoque

Evolução do Consumo

MÉTODO DE MODELOS MATEMÁTICOS:

Média Aritmética (juros simples)

VF = VP (1 + i.n) Logo:

VF -1 VPi = n

Média Geométrica (juros compostos)

VF = VP (1 +i) Logo:

n VFi = -1 VP

MÉTODO DE MODELOS MATEMÁTICOS:

TAMANHO OU ESCALA

TAMANHO

É definido pela capacidade de produção, assim como, em termos das unidades ou do valor produzido.

TAMANHO

Capacidade de produção Conceito técnico: Identifica a

capacidade com o máximo de produção obtenível de determinados equipamentos.

Conceito econômico: a capacidade é definida com o nível de produção que reduz ao mínimo os custos unitários, ou seja eleva ao máximo os lucros.

TAMANHO

O TAMANHO ÓTIMO A mais alta rentabilidade, ou a maior

diferença entre os custos e benefíçios privados do ponto de vista do empresário privado.

TAMANHO LIMITAÇÕES PRÁTICAS DO ESTUDO

Tamanho e mercado

A magnitude do mercado estabelece o limite máximo para o tamanho do projeto.

TAMANHO Tamanho mínimo da fábrica seja

maior que o mercado (o projeto não pode ser executado)

Igual ao mercado (possível executar, mas pouco seguro)

Menor que o mercado (o mercado não é fator limitante).

TAMANHO Tamanho e tecnologia

A tecnologia estabelece escalas mínimas de produção, abaixo dos quais os custos seriam excessivamente altos.

LOCALIZAÇÃO

LOCALIZAÇÃO A localização ótima é aquela que dá

maior diferença entre receitas e custos, ou seja , que dá maior lucro possível para a empresa num prazo de tempo compatível com a vida útil do empreendimento no local.

LOCALIZAÇÃO

O método dos orçamentos comparados

Fatores locacionais Quantitativos Qualitativos

LOCALIZAÇÃO Fatores quantitativos mais relevantes

Tornam a localização dependentes das entradas

Tornam a localização dependentes das saídas

Tornam a localizaçào dependentes do processo

Impostos, fatores legais e incentivos

LOCALIZAÇÃO

Fatores qualitativos

Dizem respeitos as preferências pessoais.

LOCALIZAÇÃO Aplicação do método dos orçamentos

comparados Seleção dos fatores locacionais mais

importantes Escolha das zonas Pesquisas locais nas zonas pré-

qualificadas Atribuição de pesos Comparação final.

LOCALIZAÇÃO Localização e expansão

A localização de um processo de produção envolve um horizonte de planejamento relativamente longo (em geral, de 10 a 30 anos), é necessário que a empresa tenha em mente este caráter de permanência.

Exercício