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Mercado de Eventos Paulo Passos [email protected] www.abeoc.org.br www.ibev.com.br

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Palestra Mercado de EventosFaculdade: FIZO - 2009Palestrante: Paulo Passos

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Page 1: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

Paulo [email protected]

www.abeoc.org.br

www.ibev.com.br

Page 2: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

•acontecimento;

•ocorrência;

•sucesso;

•eventualidade.

Evento: e.vem.to sm (lat eventu)

Profissional de Evento: Organiza, participa!

Page 3: Mercado de eventos

Tipos de Eventos mais conhecidos:

Eventos Corporativos: Coquetel, Coletiva de Imprensa, Lançamento de Produtos, Conferência, Workshop

Técnicos & Científicos: Convenção, Fórum, Exposição Técnica, Congresso, Seminário

Sociais & Culturais: Almoço, Coffe-break, Formatura, Festas, Shows

Público Governamental: Festas Regionais, Solenidade, Eventos Políticos, Eventos Escolares (rede pública)

Público – Varejo: Bazar, Feiras

Mercado de Eventos

Page 4: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

Espaços para eventos: (onde são realizados?)

Ruas, estacionamentos, praças, parques;

Centros de Convenções e Feiras;

Shopping Centers;

Museus;

Clubes, ginásios;

Centros Culturais, teatros, Bares, restaurantes;

Casas de Shows;

Hotéis;

Navios;

Outros.

Page 5: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

Brasil já é o 7º em número de eventos internacionais O Brasil já é o 7º colocado entre os países que mais sediam eventos internacionais no

mundo. O número foi divulgado pela ICCA - International Congress & Convention Association, a maior entidade mundial do setor de eventos, ao anunciar o ranking dos países que mais sediaram eventos organizados por associações internacionais no ano passado. Os

critérios da ICCA consideram apenas os eventos que são realizados regularmente, que sejam rotativos - precisam ter sido realizados em pelo menos três países diferentes e que

tenham um número mínimo de 50 participantes. Em 2006, para a formatação do ranking, a entidade considerou 5.838 eventos internacionais, 523 a mais do que em 2005, refletindo o

fortalecimento da indústria mundial de eventos.

Esta é a primeira vez na história da ICCA que um país latino-americano entra no ranking dos "Top Ten". O Brasil subiu quatro lugares em relação à 2005, quando ocupava a 11ª colocação, tendo sido a melhor performance registrada o ano passado entre os principais países que concorrem ao "Top Ten" da ICCA. Os EUA e a Alemanha mantiveram, respectivamente, o 1º e o 2º lugar no ranking, enquanto o Reino Unido, a França, a Áustria e a Itália ganharam uma posição cada e a Espanha perdeu dois lugares. Em relação ao ranking de 2005, a Austrália perdeu uma posição, a Holanda perdeu quatro e a Suíça não aparece em 2006 no "Top Ten".

Page 6: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

MERCADO DE EVENTOS (FEIRAS):

Em 2006, cerca de 31 mil empresas de todos os portes, que representavam 130 mil marcas, participaram das 122 Feiras associadas à União Brasileira das Promotoras de Feiras – UBRAFE.

Foram 5 milhões de visitantes, entre compradores, fornecedores e profissionais (42 mil eram compradores internacionais), a Eventos que movimentaram em todo território nacional cerca de R$ 3,2 bilhões.

Apesar do Brasil ser conhecido mundialmente pelas praias nordestinas e pelo Rio de Janeiro, é São Paulo quem responde pela maior geração de receita bruta de serviços ligados ao turismo.

Levantamento do IBGE aponta que, do movimento de R$ 76 bilhões registrados pela atividade turística em 2003, o estado de São Paulo foi responsável por 43,38% deste total.

Segundo estimativa da UBRAFE, este ano serão realizadas 125 grandes Feiras em todo Brasil. Desse total, 93 irão ocorrer na cidade de São Paulo. A capital paulista é sede de 75% das grandes Feiras de negócios realizadas no Brasil. A cidade reúne a melhor infra-estrutura para Congressos e Convenções no Brasil e uma ampla rede turística e de negócios, que inclui hotéis das principais redes mundiais, diversificada gastronomia, opções de lazer e serviços 24 horas, além de 230 mil m² de Pavilhões, mais de 150 mil m² de espaços para Eventos em hotéis, totalizando 380 mil m² de área destinada para Eventos.

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Eventos realizados no Estado de São Paulo em 2006 (qual a abrangência?)

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Mercado de Eventos

0 10 20 30 40 50 60 70

Associações beneficentes

Grupos de interesse

Fundações

Sindicatos

Associações de empresas ou produtos

Órgãos públicos

Entidades de Classe

Associações Profissionais

Empresas com fins lucrativos

Geradores de Eventos: (Quem é o dono do dinheiro?)

Page 9: Mercado de eventos

Campos do Jordão - Montanha, clima, status

Guarujá - Litoral, status

Santos - Litoral, porto

São José Dos Campos/ Campinas - Tecnologia

Ribeirão Preto -Universidades, situação geográfica.

Não se vende equipamento,vende-se destino!

Mercado de Eventos

Destinos no Estado de São Paulo (Interior e Litoral):

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Mercado de Eventos

Histórico x Momento atual:

Primeiras Feiras – Fenit – Parque Ibirapuera

Salão da Criança - Institucional

Varejo – UD – Centralização da oferta

Varejo – Casas Bahia – Internet

AbrinQ - Comercial

Eventos Técnicos

Mudança do Perfil do Organizador

Congressos Médicos - creditação

Page 11: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

Principais fatores a serem considerados, no processo de analise de um Evento:

Objetivos do Evento: a quem se destina? Qual o objetivo a ser alcançado?

Necessidades Físicas: quantidade de auditórios, espaços para exposição, características especiais, etc.

Fatores Econômicos: valores de locação, custos dos serviços, hotelaria, etc.

Fatores Políticos: Interesses políticos locais

Periodicidade do Evento: eventos Bienais, Anuais, Semestrais, etc.

Fatores Geográficos: localização, acesso, características turísticas, etc.

Page 12: Mercado de eventos

Mercado de Eventos

Preço: "Quem estabelece é o mercado, não tem como ser muito diferente, toda a variação, seja para cima ou para baixo, terá uma explicação."

Diferencial: "O serviço que a empresa presta. Não o que ela faz, mas como ela faz!"

Por onde começar?

Identifique o que realmente agrega valor para seu cliente.

Tenha em mente que satisfazer o cliente não é suficiente, você tem que encantá-lo. "As grandes diferenças estão nos pequenos detalhes".

Não olhe apenas para os pontos negativos, conheça bem seus pontos fortes e divulgue isto a seu favor.

Conheça seu mercado, saiba onde está pisando e caminhe com segurança, ou seja, conheça " bem " seus concorrentes.

Evento: sonho - intangível

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Mercado de Eventos

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Mercado de Eventos

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Mercado de Eventos

                                                  

                                             

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Mercado de Eventos

                                               Obrigado!

Paulo Passos