mercado de consumo – leitura macro das tendÊncias internacionais
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MERCADO DE CONSUMO – LEITURA MACRO DAS TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS
MERCADO DE CONSUMO – LEITURA MACRO DAS TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS
Grandes Eventos
Público
Tendências
Divulgação
Exposição
Cada vez mais comuns no Brasil e na América Latina
Dimensões internacionais
Desafios
Investimentos Pré-Evento para perdurar Pós-Evento
GRANDES EVENTOS / INTERNACIONALIZAÇÃO
Benefícios Infra-estrutura
Inovação
Visibilidade
POR QUE ESTAMOS AQUI?
• Saber como tirar maior proveito dos Grandes Eventos
• Detectar necessidades e propor sugestões
INFORMAÇÃO!
NECESSIDADES SETOR MOVELEIRO PARA O EVENTO DE 2014
•Pouco tempo para 2014
•Brasileiro deixa tudo para última hora
•Estudos apontaram que obras e reformas começarão agora para 2014
• Empresários (hotéis, restaurantes) precisam dar uma resposta às demandas de público estrangeiro e de Copa do Mundo.
COMO AJUSTAR PRODUTOS AO PÚBLICO DE GRANDES EVENTOS?
a. O que o sabem sobre o Brasil (economia, natureza, diversidade)
b. Expectativa quando estiver no Brasil (encontrar todos esses fatores em produtos e serviços)
COMO AJUSTAR SERVIÇOS AO PÚBLICO ESTRANGEIRO?
PÚBLICO EUROPEU
• Elevada consciência ecológica e sustentável
• Prezam a organização e a antecedência
• Investem em viagens culturais (de todos os tipos)
CARACTERÍSTICAS
Quem é o Cliente Europeu?
•Alguém que se informa antes de visitar um lugar ou consumir um produto•Alguém exigente•Alguém que vai voltar e fazer a propaganda boca-a-boca •Investe em sensações (de todos os tipos)
CARACTERÍSTICAS
PREVISIBILIDADE DA EUROPA •Efeito Surpresa
•Explorar lugares, produtos e experiências diferentes / exóticas
“Explorar”: conhecer, ver, sentir, experimentar“Exótico”: o que para nós é comum, para eles é exóticoQUEREM VER ISSO NO MOBILIÁRIO, EMPRESÁRIOS DE VÁRIOS SETORES ESTÃO PROCURANDO ISSO
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO LATINO
• Deixa tudo para última hora• Não se informam muito antes de viajar
como o europeu, por isso estão abertos a tudo o que se informam na hora
• São mais consumistas, investem em produtos que podem levar para a sua terra
• Imediatistas
CARACTERÍSTICAS
• 70% dos latinos conectam o Brasil com a natureza e inovação
• 60% dos europeus conectam com a natureza, flora
SONDAGEM
TENDÊNCIAS
POR QUE TENDÊNCIAS?
• Anunciam o gosto e expectativa de boa parte do público/cliente
• Podem indicar oportunidades de negócio
• Tendências mundiais e nacionais
• Chance para empresários se alinharem às tendências
Tendência: Design
Exemplos: peças de resíduos florestais com design arrojado
Madeira e Móveis
Madeira e Móveis• Sustentabilidade x Brasilidade
• Design criativo, explora a criatividade brasileira
• Design sustentável, explora a flora brasileira
• Design para todas as classes
• Peças de decoração o mais funcional possível
• Combinação de design arrojado com utilidade
• Quando compra algo, o público está buscando exclusividade, experiências e boas sensações
Madeira e Móveis
BRASILIDADE
• Inserir referências da nossa biodiversidade em todas as peças e móveis que forem elaborados
• Alertar para as preocupações ambientais, produzindo móveis e soluções ecologicamente corretos
Madeira e Móveis
• Resgatar nas peças quaisquer característica que façam a ligação com a brasilidade e diversidade do Brasil, tratar de recuperar as características que já tem
Tudo isso é INFORMAÇÃO!
Madeira e Móveis
CLIENTE OCULTO•Em nenhum lugar havia mobiliário com esse resgate, exceto em alguns hotéis
•Oportunidades de mercado
•Poucos sabem contextualizar a brasilidade
•Poucos investiram em idiomas
Exemplo: ecopizzaria Praia do Francês
Comunicação e Marketing
Idiomas
Internet
DIVULGAÇÃO
