Gestão de marketingProf. Érica Bamberg

LEVANTAMENTO DE DADOS SEGMENTO CLASSE A

Grupo: Flavia Lopes, Gustavo Seixas, Marina Machado ,Tatiana Sant’Anna

Gestão de Negócios para Arquitetos

DADOS DO SEGMENTOCLASSIFICAÇÃO EM RELAÇÃO A RENDA:

IBGE, divisão de classes economicas conforme a

renda total familiar:

Classe A: Acima de R$ 15.300,00

Classe B: de R$ 7.650,00 até R$ 15.300,00

Classe C: de R$ 3.060,00 até R$ 7.650,00

Classe D: de R$ 1.020,00 até R$ 3.060,00

Classe E: Até R$ 1.020,00.

ABEP – Associação Brasileira de

Empresas de Pesquisa:

Classe A

DADOS DO SEGMENTOCLASSIFICAÇÃO:A classe mais abastada pode ser composta de quatro grupos sociais distintos(excluindo

exceções):

•os que dirigem diretamente a maquinaria capitalista do país. (grandes empresários,

grandes banqueiros, grandes acionistas, grandes fazendeiros, grandes industriais, etc.)

•os que gravitam em torno desse núcleo principal. (diretores, assessores e gerentes

de grandes empresas e indústrias em geral, e também de donos de empresas que

assessoram as maiores.)

•os altos funcionários do Estado. (juízes, desembargadores, funcionários bem situados

dentro dos três poderes, presidentes de empresas estatais, promotores, políticos, etc.)

•os que sobrevivem dos gastos dos quatro grupos, ou seja, aqueles que prestam

serviços indiretamente ou atendem diretamente a classe mais abastada. (médicos,

proprietários de bares chiques, de clubes, de academias caras, de colégios particulares,

advogados, engenheiros, arquitetos bem conceituados, donos de construtoras,

especialistas, etc.

Classe A

Classe A

REPRESENTATIVIDADE ECONÔMICA

A renda total dos 10% mais ricos da população (45,7%) equivale aos rendimentos obtidos por cerca de 80% da população economicamente ativa!

RUY, José Carlos. A distribuição de renda no Brasil. em

07/09/2002

As 793 mil pessoas mais ricas do país (1%) receberam R$ 120,1 bilhões (12,5%), ou seja, R$ 151,4 mil por ano, cada uma delas, ou R$ 12,6 mil por mês;

Classe A

DEMOGRAFIA

Fonte: 14/01/2011 - http://www.infomoney.com.br

A classe A deve crescer, em número de famílias, de 3,2 milhões para 4,5 milhões, passando a representar 7% das 69 milhões de famílias do país. A massa de renda chegou a 28% do total, depois de ter sofrido leve queda de 3%.

Fonte: 07/02/2011 - http://www.traineeambev.com.br/

Classe A

DEMOGRAFIA

SEGUNDO A ABEP

Classe A

GEOGRAFIARendimento

Domicílios

Domicílios particulares, por Grandes Regiões, segundo as

classes de rendimento mensal domiciliar - 2009

Classes de rendimento

mensal domiciliar

Domicílios particulares

Brasil

Grandes Regiões

Norte Nordeste Sudeste SulCentro-

Oeste

Números absolutos (1 000 domicílios)

Total (1) 58 646 4 122 15 356 25 745 9 067 4 357

Mais de 20 salários mínimos 1 404 59 207 725 242 172

Números relativos (%)

Total (1) 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Mais de 20 salários mínimos 2,4 1,4 1,3 2,8 2,7 3,9

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Trabalho e Rendimento, Pesquisa

Nacional por Amostra de Domicílios 2009.

Classe A

GEOGRAFIA

Escopo Geomarketing / IBGE - São Paulo

Gastos: 4 bilhões de reais por ano em produtos de alto luxo

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)

24.700 paulistanos (0,24% da população) possuem renda mensal

familiar acima de 50.000 reais.

Dentre estes 7.880 têm renda disponível de 1 milhão de reais por ano

Classe A

GEOGRAFIA

Mercado imobiliário de luxo

São Paulo - metro quadrado está entre R$ 15 mil e R$ 20 milRio de Janeiro - entre R$ 15 mil e 18 milBrasília -com média de R$ 15 milSalvador - entre R$ 8 mil e R$ 10 mil

Classe A

MERCADOS MAIS MADUROS:

CARROS DE LUXO

JATOS EXECUTIVOS

BARCOS DE PASSEIO

MODA

DECORAÇÃO

MERCADO IMOBILIÁRIO

JÓIAS

Classe A

PRODUTOS E SERVIÇOS DE ARQUITETURA OFERECIDOS PARA ESTE SEGMENTO: SERVIÇOS :

ESCRITÓRIOS DE ARQUITETURA E DECORAÇÃO DE RENOME ANDRÉ PIVA ARQUITETURA

IVAN REZENDE ARQUITETURA

PRODUTOS : TECNOLOGIA PARA HOME THEATER (DEFINITIVE)

SISTEMAS DE AUTOMAÇÃO RESIDENCIAL (CONTROL 4, LUTRON)

LOJAS DE MOBILIÁRIO DE LUXO (ARTEFACTO, BRETON, FINISH)

MODULADOS DE LUXO (ORNARE, VALCUCINE, KITCHENS)

GALERIAS DE ARTE (DOM QUIXOTE, CANVAS, ANA MARIA NIEMEYER)

LINHA DE LOUÇAS E METAIS DE LUXO (GROHE)

LINHA DE ELETRODOMÉSTICO DE LUXO (LOFRA)

Classe A

ÍCONES DO SEGMENTO

VIVIANE SENNA

EIKE BATISTA

ABÍLIO DINIZ

ROBERTO JUSTUS

GISELE BÜNDCHEN

ALEXANDRE ACCIOLY

LUIZ CALAINHO

NICOLE KIDMAN

GEORGE CLOONEY

PRINCESA DE MONACO

AMAURY JUNIOR

Classe A

COMPORTAMENTO

Quem compra luxo paga para ter status, exclusividade, produtos personalizados. Como que opta por ter uma Ferrari ou uma Mercedes

Existe uma diferença no comportamento e consumo da classe A emergente e da classe A de “berço”.

Classe A

ESTILO DE VIDA

Arte e Cultura

Classe A

ESTILO DE VIDA

Automóveis e veículos

Classe A

ESTILO DE VIDA

Aviação

Classe A

ESTILO DE VIDA

Náutica

Classe A

ESTILO DE VIDA

Bares e Restaurantes

Classe A

ESTILO DE VIDA

Beleza

Classe A

ESTILO DE VIDA

Casa e decoração

Classe A

ESTILO DE VIDA

Clubes e festas

Classe A

ESTILO DE VIDA

Eletrônicos

Classe A

ESTILO DE VIDA

Hotéis de luxo, Resorts & Spas

Classe A

ESTILO DE VIDA

Moda

Classe A

ESTILO DE VIDA

Relógios e jóias

Classe A

ESTILO DE VIDA

Turismo

Classe A

ESTILO DE VIDA

Notícias

Classe A

OPORTUNIDADES ENCONTRADAS

O segmento que dobrou de tamanho no Brasil

Produtos exclusivos

Foco na intimidade com o cliente

Classe A

OPORTUNIDADES ENCONTRADASImóveis de alto luxo representam entre 5% e 10% dos lançamentos26 MAIO 2011 | EMPREENDIMENTOS, MERCADO IMOBILIÁRIO