mercado blumenau

NEGÓCIOS - LAZER - ASSOCIATIVISMO - DESTAQUE EMPRESARIAL - EMPREENDEDORISMO - ARQUITETURA fevereiro/março 2011 ano I nº 3www.editoramercadobrasil.com.br

InovaçãoEmpresas da região se especializam na tecnologia de produção de etiquetas sofisticadas.

ExpansãoGráfica Baumgarten faz investimentos paraampliar capacidade de produção.

OpçõesBlumenau também combina com diversão nos dias mais quentes. Confira as alternativas.

Prosit!Prosit!Elaboramos um guia para você desfrutar das Elaboramos um guia para você desfrutar das melhores e mais cobiçadas cervejas produzidas melhores e mais cobiçadas cervejas produzidas em Blumenau. Aproveite.em Blumenau. Aproveite.

01-52 CAPA e CONTRA.indd 1 7/2/2011 14:11:49

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índice

25cooperativismo

Cooperativas de crédito avançam entre os consumidores do Vale do Itajaí.

12capa

Conheça maneiras simples e baratas para dar mais vida à área da piscina de sua casa.

40decoração

06mercado

36veículos

48seu mundo

18lazer

42moda

50agenda

22vestuário

44artigo

27gastronomia

45vinhos

32investimentos

46registro

05 fevereiro/março2011

Acesse www.editoramercadobrasil.com.br e veja a edição na íntegra

Bons negócios

editorial

Nesta terceira edição, – sim já estamos lá –, mostramos al-guns casos de sucesso tipicamente construídos em Blume-

nau. Vamos fugir do lugar comum “made in Blumenau,” mas o fato é que cooperativas de crédito e cervejarias caíram no gosto de todos.Desde as cervejarias pioneiras até hoje, foi um longo caminho. Neste período, a lição que fica, para falarmos a língua dos ne-gócios, é a de entusiasmo, empreendedorismo e visão de futu-ro. Os empreendedores transformaram um hábito tipicamente europeu – o de criar e degustar cervejas artesanais – em um negócio rentável. Prova disso é a expansão que as cervejarias conseguiram dentro e fora do Estado.O outro exemplo de inovação – ok, nem tão novo assim, mas que agora é uma febre em Blumenau – são as cooperativas de crédito. No começo, pouca gente sabia, sequer, como funciona-vam. Hoje, é uma boa alternativa aos bancos tradicionais e que ganham cada vez mais adeptos. Além disso, nesta terceira edi-ção, detalhamos os planos de investimentos da gráfica Baum-garten, outro exemplo da pujança da economia do Vale do Itajaí.Outra boa pedida a leitura do artigo da consultora Giovana Ten-sini de Aguiar sobre gestão do tempo. É dela a frase: “Hoje, com a correria cada vez maior, saber gerir o tempo tornou-se tão fundamental quanto a ousadia para arriscar em novas oportu-nidades.” Espero que gostem do que preparamos para vocês.

Boa leitura,Cristiano Escobar Maia

parceiros CACB – Confederação das Associações

Comerciais e Empresariais do Brasil

FFM – Fundação Fritz Müller

FUNDABRINQ – Fundação Abrinq pelos

Direitos da Criança e do Adolescente

FACISC - Federação das Associações

Empresariais de Santa Catarina

Os artigos assinados não refletem,

necessariamente, a opinião desta revista.

redação Mande cartas para a editora, sugestões

de temas, opiniões ou dúvidas:

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Impresso em papel certificado Suzano.

Uma garantia de que este é um produto

de base florestal que resultou de um processo de

produção economicamente viável, socialmente

justo e ambientalmente correto.

06 fevereiro/março2011 www.editoramercadobrasil .com.br

mercado

Para aumentar o número de hós-pedes durante o verão, o Fazzenda Park Hotel, de Gaspar, SC, apostou na criação de atividades voltadas para quem gosta de tranquilidade. Por meio de aulas de hidroginástica, trilhas, arvorismo e recreadores com atividades ecológicas para todas as idades, o hotel tem atraído um público de peso que prefere evitar a agitação do litoral. Em janeiro do ano passado, mais de 16 mil pes-soas passaram pelo local, a maioria delas acompanhada de amigos e familiares.

Neste ano, a Senior Sistemas consolida a adoção do formato de sociedade por ações, que teve início em 2008, quando foi criada a Senior S.A. O pro-cesso é chamado pela empresa de nova Senior S.A. e inclui no sistema as quatro empresas do grupo que ainda utilizavam o modelo de transição de sociedade por cotas. Outra mudança é a formação de um conselho admi-nistrativo que irá auxiliar na elaboração das estratégias.

Atividades ecológicas atraem turistas no Fazzenda Park Hotel

SENIOR SISTEMAS ADOTA MODELO DE SOCIEDADE POR AÇÕES

Projeto Pescar profi ssionaliza de jovensUma parceria entre a Fundação Fritz Müller e

a Havan resultou no desenvolvimento do Pro-

jeto Pescar, que auxilia a profi ssionalização de

adolescentes em situação de vulnerabilidade

social. O projeto reúne organizações que com-

põem a Rede Pescar - sistema pioneiro de

franquia social – e cedem suas dependências

para a formação pessoal e profi ssional dos jo-

vens selecionados. Ao todo, serão oferecidos

cursos nas áreas de indústria, comércio, co-

municação, construção civil, gestão, informáti-

ca, turismo e hospitalidade e imagem pessoal,

com duração entre oito e 11 meses. Após a

formatura os jovens serão encaminhados para

o mercado de trabalho.

Um estudo realizado pela Hering Store revelou que a rede tem potencial para

crescer ainda mais no Brasil. De acordo com a pesquisa – que teve como base a

inserção da marca no mercado nacional e dados socioeconômicos como renda e

potencial de consumo –, a empresa apresenta potencial para abrir um número esti-

mado de 604 novas lojas. O estudo mostra ainda que as regiões Norte e Nordeste

representam as melhores condições para expansão. Até o fi nal de 2012, a empresa

planeja alcançar a meta de 405 unidades em funcionamento. (PESQUISA DE 9/2010)

Estudo revela potencial de crescimento da rede Hering Store

A Fujiro Ecotêxtil fe-

chou o ano de 2010

com um crescimento

de 47%, alcançando

o faturamento de R$

5,3 milhões. Entre os

fatores que impul-

sionaram o aumento

das vendas estão o

lançamento da mar-

ca Fujiro Econcept, a

adoção do comércio eletrônico e as vendas durante

a Copa do Mundo. Baseado nos números alcançados

no último ano, a empresa espera atingir os 30 pontos

de venda fi xos em todo o país, em curto prazo. Além

do aumento no faturamento, a Fujiro Ecotêxtil foi uma

das dez vencedoras do 4º Prêmio Empreendedor de

Sucesso, que teve 374 empresas inscritas.

Em busca de soluções pioneiras para o setor de saúde, a blumenauense HBSIS, especialista em TI, e o Grupo E&E Administração e Consultoria em Planos de Saúde, de Indaiatuba, SP, criaram a Person Inteligência em Saúde. A parceria tem como objetivo formular uma empresa que aplica uma gestão integrada de saúde nas empresas, prestando assistência ao setor de RH etrabalhando com o conceito de prevenção. Além disso, a Person tem como foco fornecer soluções com a utilização de tecnologia de ponta do setor.

Parceria entre HBSIS e Grupo E&E promete novo modelo de gestão de saúde


mercado

FUJIRO ECOTÊXTIL CRESCEU 47% EM 2010

FOTOS: DIVULGAÇÃO


mercado

Em abril deste ano, a rede especializada em frozen yogurt, a Yogurteria, deve inaugu-rar sua segunda unidade em Blumenau. A

franquia será no Blumenau Norte Shop-ping, próximo à BR-470, com inauguração

prevista para 23 de abril. A primeira loja da franquia na cidade foi inaugurada no

segundo semestre do ano passado, no Shopping Neumarkt. A rede também possui duas lojas em Curitiba e uma em Joinville,

além de demonstrar grande interesse na região do Vale do Itajaí, considerada com

alto potencial de crescimento.

Uma parceria entre o Polo Tecnológico de Informação e Comunicação da Região de

Blumenau - Blusoft e a ProWay Informática promete combater a falta de mão de

obra especializada em Tecnologia da Informação na região. O programa de Formação

de Profissionais para a Tecnologia da Informação e Comunicação - Blusoft Fortic,

criado pelas empresas, oferece 500 horas de aula para formar jovens em TI. Cento

e sessenta candidatos devem fazer o treinamento, que atualmente é financiado por

dez empresas.

A Yogurteria inaugura A Yogurteria inaugura segunda franquia em abrilsegunda franquia em abril

Parceria contra escassez de profissionais

Dudalina adquire quatro teares europeusA empresa Dudalina, com sede em Blumenau, adquiriu quatro novos teares europeus

que passam a tecer parte da malha de algodão utilizada na produção de roupas. Os

equipamentos irão fabricar tecidos como moletom, moletinho e meia malha listrada,

diminuindo em até 80% o custo da malharia com a tecelagem terceirizada. Além

disso, a aquisição visa a um controle maior sobre todos os processos de produção

da empresa. A Dudalina também deve ampliar em 1,8 mil metros quadrados a fábrica

localizada em Luiz Alves.

Com 80% das obras concluídas e inauguração marca-

da para 29 de abril, a fi nalização do Blumenau Norte

Shopping está agora nas mãos dos lojistas, que já ocu-

pam 82% dos espaços de locação do empreendimen-

to. Cerca de 2 mil trabalhadores estão envolvidos nas

obras das lojas que irão receber nomes como Renner,

Marisa, Havan, Americanas, Mc Donald’s, Burger King,

Polishop, Hering e Cervejaria Eisenbahn. O shopping

terá área construída de mais de 68 mil metros qua-

drados, sendo 32 mil metros quadrados de Área Bruta

Locável e estacionamento com 2.2 mil vagas – 700

delas cobertas.

A empresa Sotepa, de Florianópolis, SC, será a responsável pelo prolongamento da rua Humberto de Campo, incluso no Projeto Blu-menau 2050. Serão investidos R$ 11,2 milhões na obra, para desafogar o trânsito da região central da cidade e melhorar o tráfego nos acessos ao bairro da Velha. Os recursos serão financiados pelo Banco Nacional de Desen-volvimento Econômico e Social – BNDES. A previsão é que as obras tenham início em novembro deste ano e sejam finalizadas até dezembro de 2012.

Investimento de R$ 11,2 mi na rua Humberto de Campo


mercado

INICIADA FASE FINAL DA CONSTRUÇÃO DO BLUMENAU NORTE SHOPPING


mercado

A Fundação Pró-Família já

iniciou o cadastramento do

Programa Adolescente Apren-

diz. Voltado para o desenvol-

vimento profissional de jovens

com mais de 14 anos, o pro-

grama já efetivou mais de 70%

dos estudantes do curso no

mercado de trabalho -cerca de

800 jovens. Atualmente, 316

empresas são parceiras do

projeto, que oferece os cursos

de Rotinas Administrativas e

Rotinas Administrativas Avan-

çado, com duração de um a

dois anos. Os alunos têm au-

las teóricas e expediente nas

empresas, com remuneração

de meio-salário mínimo por 20

horas semanais de trabalho.

Mais informações sobre como

participar do projeto podem

ser obtidas no telefone 3326-

7421.

Programa Adolescente Aprendiz

SETOR TÊXTIL DOMINA ARRECADAÇÃO DE ICMSA Secretaria Municipal da Fazenda de Blume-

nau realizou um levantamento para constatar

quais foram as dez empresas com sede no

município que mais contribuíram com o re-

torno de ICMS. A Cia Hering ocupa o topo

da lista, seguida pela Weg e a Karsten. Tam-

bém fazem parte do ranking, em ordem de

colocação, a Rigesa, Dudalina, Cremer, Electro

Aço Altona, Coteminas, Altenburg e Mercosul

Comercial e Industrial. Sete das empresas

que aparecem na lista são do setor têxtil. A

pesquisa foi feita com base na Declaração de

Movimento Econômico de 2010, que leva em

conta notas fi scais de entrada e saída.

Apostando no potencial do projeto de animação “A Pirâmide Mágica”, resultado de uma parceria entre a agência interati-va Morphy e a Belli Studio, de Blumenau, as empresas resolveram divulgar a ideia. Neste mês, dois representantes da Belli

Studio participam do Kidscream, evento do ramo realizado em Nova York, onde irão

aperfeiçoar o projeto com o auxílio de uma equipe de consultores. O objetivo é levar a animação para os

Estados Unidos e Canadá, a fim de produzi-la também em mídias complementares, como TV e internet. Para

isso, a equipe está pesquisando os públicos, formados por crianças com idade entre 4 e 7 anos, e desenvol-

vendo testes nas escolas para acompanhar a reação das crianças.

Morphy e Belli Studio fazem parceria

A Catarina Coletivo Criativo, empresa de co-

municação em moda, lançou o primeiro site

brasileiro com conteúdo gratuito para profi ssio-

nais, estudantes e interessados na indústria da

moda. O Bureau de Tendências - http://bureau-

detendencias.com.br – disponibiliza para down-

load painéis inspiracionais, desenhos técnicos,

estampas, croquis e pesquisas sobre o setor,

além de apresentar links para a compra dos produtos citados em cada sessão. Com o

site, a empresa pretende facilitar o trabalho das equipes criativas brasileiras, disseminando

informação e conteúdo para auxiliar o desenvolvimento de novos produtos.

mercado

Tendências para novos produtos


A Decanter, importadora de vinhos finos de Blumenau, SC, planeja incre-mentar em 30% o faturamento em 2011. As perspectivas se baseiam principalmente no acréscimo de 22,59% no faturamento registrado pela empresa no ano passado – em números de garrafas, houve cresci-mento de 29,85% nas vendas, três pontos percentuais acima da média nacional. Entre as ações planeja-das pela empresa para 2011 estão a inclusão de novos produtos no portfólio de bebidas – que possui mais de mil rótulos -, importados de países como Itália, Alemanha, Portu-gal e França.

Decanter almejaDecanter almejacrescimento de crescimento de 30% em 201130% em 2011


capa

PrositProsit o ano inteiroo ano inteiro

Não é só em época de Oktoberfest que o Vale do Itajaí cidade. marina melz

É só falar em Blumenau e pronto: a imagem de uma cerveja bem gelada com um gosto diferente do que se prova no resto do País já vem à cabeça. O que era exclusividade do mês de outu-

bro agora é regra para o ano todo.As cervejarias artesanais invadiram o Vale do Itajaí e tornaram a re-gião um polo obrigatório para quem é apreciador da boa cerveja. A Mercado Blumenau escolheu algumas das marcas e mostra, afinal de contas, porque elas são uma das partes mais charmosas do Vale.A jornalista Ana Paula de Sousa realizou, em 2010, uma grande re-portagem sobre as cervejarias do Vale do Itajaí. A ideia era mostrar de onde surgiu esta história que hoje movimenta milhões em reais e centenas de pessoas. Ana relembra uma frase de Juliano Mendes, sócio-fundador da Ei-senbahn, que marcou o seu trabalho. “Ele me disse que cerveja anti-gamente bebia-se apenas por beber. Com o surgimento das cervejas Premium, hoje degusta-se”, lembra a pesquisadora. “É aí que o Vale do Itajaí reforça sua importância no cenário nacional”. As descobertas com a grande reportagem foram tantas que Ana to-mou gosto pela coisa. “Aprendi a saborear e tenho minhas preferidas”, brinca. A jornalista disponibiliza a grande reportagem para os interes-sados através do e-mail [email protected].

13 fevereiro/março2011FOTOS: DIVULGAÇÃO

capa

se destaca pela qualidade das cervejarias artesanais na


capa

Outros rótulos do ValeMas não é apenas de Borck e de Eisenbahn que respira o ramo cervejeiro local. Uma das marcas que está se destacando dentro deste cenário é a Das Bier. Com sede em Gaspar, a empresa foi inaugurada em 2006 e vê com bons olhos o atual momento das cervejarias na região. “É um mercado em fran-ca expansão não só em Blumenau, mas em todo o Vale. Todos estão buscando a excelência em seus produtos e o consumidor ganha com isso”, comenta Emerson Bernardes, diretor Comercial e de Logística.A Das Bier produz 30 mil litros mensais de chope que são distribuídos em 15 pontos de venda.Um dos diferenciais da empresa é um serviço que foi chamado de Disque-Chope. O cliente liga, en-comenda seu barril de 15, 20, 30 ou 50 litros da bebida e busca no balcão da empresa. Para 2011, a empresa pretende aumentar sua capacidade de produção e iniciar o projeto de engarrafamento da bebida. Outra marca que está animada com o momento é a Bierland, de Blumenau. Eduardo Krueger, diretor da empresa, afirma que as vendas estão excelen-

tes e os lançamento de novos produtos e cerve-jas a todo vapor. “Em março lançaremos a cerveja tipo Vienna, com ótimas características de malte e alto amargor. Já em abril as novidades serão a Imperial Stout e a Strong Golden Ale”, destaca Eduardo.A capacidade de produção da empresa é de 110 mil litros mensais da bebida que são vendidos em 50 pontos de venda. “Desde a nossa fundação, em 2003, aumentamos as vendas a cada ano e acreditamos que 2011 também será um ano bom”, comenta o executivo. “Queremos aumentar bastante as vendas de cerveja em garrafas, ven-dendo para vários estados do Brasil”, completa. Vem de Brusque outra marca que está crescendo muito nos últimos anos. A ZeHn Bier foi fundada em 2003 por uma das mais tradicionais famílias de Brusque. O objetivo com a fundação da em-presa era a produção de um chope unicamente produzido por malte, fermento, lúpulo e água. Característica que permanece até hoje, já que nenhum produto da ZeHn Bier contém conser-vantes ou são filtrados.São quatro tipos de chope produzidos pela em-


capa

presa: Pilsen e Porter que estão disponíveis durante todo o ano e Pilsen Extra e Heller Bock, que são produzidos sazonalmente. Na cidade mais alemã no Brasil, em um pré-dio tomado pelo patrimônio histórico está localizada a sede da Schornstein. A fábrica de Pomerode tem capacidade produtiva de 30 mil litros mensais. A marca se orgulha em ser a primeira cervejaria artesanal ca-tarinense a instalar uma fábrica em outro Estado. Na unidade de Holambra, SP, são produzidos 45 mil litros mensais de bebida.A Schornstein produz seis produtos diferen-tes: Pilsen Natural, Pilsen Cristal, Weiss, Pale Ale, Bock e Imperial Stout. Todos respeitam a Lei Alemã da Pureza, de 1516.A tradição já até saiu de Blumenau para conquistar outras regiões de Santa Catari-na. De Joinville, temos a marca Opa Bier. Fundada em 2006, a empresa também res-peita a Lei Alemã da Pureza e dedica-se a produção de chope artesanal com maltes e

lúpulos selecionados. O chope Pilsen da empresa é distribuído até por revendedores de Curitiba, PR, além de atender toda a região. Em Jaraguá do Sul, a marca que representa a cidade é a Königs Bier. A empresa produz quatro tipos de chope: Pilsen Natural, Pilsen Cristal, Festbier (também uma variação do Pilsen) e Malzbier. O produto já é encontrado em nove pontos de venda na região.


capa

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Veja um trecho da pesquisa da jornalista Ana Paula de Sousa sobre as cervejarias em Blumenau

“Há registros de a primeira cervejaria artesanal em Blu-menau ter sido criada pelo imigrante Heinrich Hosang, dez anos após o surgimento da cidade, em 1860. Na época, havia pouco mais de 900 moradores. A localida-de cresceu rapidamente nos primeiros anos. De acordo com o historiador Jader Cipriani, 33 anos, isto aconte-ceu porque os descendentes que vieram para cá, em 1850, eram originais de uma região da Alemanha onde as profissões eram bem distintas e voltadas para o meio urbano. Entre aqueles havia carpinteiros, comerciantes, pedreiros, costureiros e tantos outros. Os imigrantes vieram de cidades desenvolvidas, com comércio e in-dústria, e trouxeram para o Vale do Itajaí estes conheci-mentos e, claro, a gastronomia, vestimenta, arquitetura e música. Muitos destes hábitos se perderam, no entanto, alguns se mantiveram e têm se fortalecido nos últimos anos, como a produção de cerveja. Na época da colonização, além do empreendimento de Hosang, outras cerveja-rias foram criadas. Uma a uma desapareceram, deixan-do apenas boas lembranças entre momentos bastante difíceis para os imigrantes que chegaram a Blumenau. Nas duas últimas décadas, porém, o sentimento de saudades foi trocado pela alegria de beber novamente cervejas originais do Vale, produzidas de acordo com as tradições alemãs. A primeira microcervejaria, ainda aberta, foi fundada em 1996, em Timbó, pelo ex-funcio-nário do Banco do Brasil, Brunhard Borck. Apenas seis anos depois, o gosto pela cerveja artesanal acabou retomando força no coração dos blumenauen-ses. Nasceu em julho de 2002, entre dias de sol e in-tenso frio, a cervejaria que trouxe de volta o orgulho à população e incentivou outros empresários a produzir sua própria cerveja. Surgiu, então, a Eisenbahn, fruto da união do pai, Jarbas, e dos filhos, Juliano e Bruno Mendes”.


verão

Quente, muito quente!

Este verão está mais quente do que o habitual em Blumenau. a Mercado Blumenau mostra uma série de opções para se

Um dos mais tradicionais programas de ve-rão para quem mora em Blumenau é visitar os parques da região que oferecem piscinas e uma estrutura de lazer completa. Entre os mais conhecidos estão a Cascanéia e a Cascata Carolina.A Cascanéia trouxe uma novidade que agra-dou os turistas: um balanço de 40 metros de altura. “É o maior balanço do Brasil. Certa-mente, um dos brinquedos mais comentados do nosso parque”, diz Monique Reinert, comercial do local. A executiva afirma que todos os anos há algum tipo de mudança ou melhoria na estrutura, para deixar o parque sempre atualizado e com um atrativo diferente. Ela comenta também que este ano houve um crescimento significativo no número de pessoas de outros estados que visitaram o par-que, especialmente do Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo. Mário Thais, diretor da Cascata Carolina, comenta que o movimento este ano está muito maior do que no mesmo período do ano passado. “O clima está ajudando. Apesar das chuvas, que acontecem geralmente no final da tarde, está muito quente e o parque é uma excelente oportunidade para se refrescar”, comenta. Segundo ele, foram feitas melhorias na estrutura do estabelecimento para que os turistas aproveitem melhor os espaços.E mais uma boa notícia para os moradores de Blumenau: os dois parques oferecem um desconto de R$ 5,00 para quem for morador da cidade e levar um comprovante de resi-dência. Aproveite!

Diversão na água

FOTO: MARINA MELZ

Se você é daqueles que fi ca na cidade, não se preocupe: divertir na cidade durante esta temporada.


verão

Se você é um dos bons sujeitos que gosta de samba, Blumenau também tem muita op-ção. Até o início de março, todas as quartas-feiras, a Vila Germânica organiza rodas de samba com os grupos Confraria do Samba, Segura Samba e Alegria do Choro. Os eventos começam sempre às 20 horas e há espaço para quem quiser aproveitar o som bebendo um chope artesanal e até para quem quiser arriscar alguns passos de dança.

Para quem gosta de arte, há sempre uma boa opção em Blumenau. A Mercado Blu-menau indica dois espaços que caíram no gosto do público blumenauense. O primei-ro deles é o Estiloarte Ateliê e Galeria. O espaço, que fica na Rua São Paulo, traz atrações para todos os gostos. Desde obras de artistas locais - entre eles o ba-dalado Nestor Jr. -, camisetas da estiartis-ta Vanessa Neuber, peças da estilista Ga-briela Lenzi, o brechó da jornalista Caroline Passos e um brechó customizado. As visi-tas no Estiloarte são agendadas pelo (47) 3209-1848. Outra opção para quem gosta de arte é o Mabeck – Espaço de arte. A proposta do ambiente é oferecer obras de artistas de todo o País, com destaque para os nomes locais. São obras de diversas técnicas, com diferentes estilos. Para quem já é amante das artes plásticas ou para quem quer co-nhecer um pouco mais a produção local, vale a visita. O local está aberto das 9 ao meio-dia e das 13h30 às 18 horas.

Quem não gosta de samba...

Um pouco de arte

A população blumenauense adora o Parque Ramiro Ruediger. É só ir ao parque nos finais de semana ou depois do expediente para encontrar lá diversos blumenauenses ocupando todo o espaço disponí-vel. Desde a pista de caminhada, até os gramados, passando pelas quadras de diversos esportes e pela área destinada a crianças. A estrutura conta ainda com um local para alimentação, a área de exercícios e Wireless gratuita.Boa sugestão é ver o sol nascer ou se pôr no par-que. E o melhor de tudo: não há cobrança de in-gresso.

O querido Ramiro


verão

FOTOS: DIVULGAÇÃO

O Butiquin Wollstein é diferente de tudo o que você já pensou sobre botecos. O sempre simpático Fábio Wollstein atende aos clientes como se estivesse em casa: sentado ao bal-cão que ele mesmo construiu, fazendo as caipirinhas exóticas que são a marca registrada do lugar (você já provou a de tangerina com manjericão?) e, principalmente, conversando com todos os frequentadores. Não é a toa que ele costuma dizer que no Butiquin, ninguém fica sozinho.A qualidade e variedade musical do local é outro atrativo. De bandas de blues, passando por jazz, rock and roll, chegando ao samba, todas as atrações são testadas e aprovadas por Fábio. A culinária também é cheia de excentricidades deliciosas. Mas o que mais chama a atenção a primeira vista no lugar é a decoração: há peças de diversas pessoas, obras de diversos artistas e bilhetes espalhados por todo o lugar. Pra se sentir em casa de verdade.O espaço fica na Rua Floriano Peixoto e está aberto de terça-feira a sábado, sempre a partir das 18 horas. Quan-do há bandas ao vivo, geralmente de quarta--feira a sábado, há co-brança de couvert.

Na cidade da cerveja, um autêntico boteco

Imagine cinco milhões de quilômetros quadrados. Parece muito? Imagine todo este espaço de pura preservação ambiental, com trilhas que levam a cachoeiras exuberantes, além de uma estrutura de lazer que conta com chalés e churrasqueiras e uma piscina natural. É o conhecidíssimo Parque Ecológico do Spitzkopf. A sugestão é, para aproveitar todas as possibilidades do parque para relaxar, que você passe no mínimo três dias hospedados em um dos quatro chalés, com capacidade de quatro a nove pessoas. E uma dica: aproveite para desligar. No Parque Ecológico do Spit-zkopf, nenhum dos chalés tem televisão.

Uma das melhores vistas da cidade

A época em que as etiquetas não tinham apelo fashion e serviam apenas como identifi cação de uma peça se foi.


vestuário

Etiqueta de vestir

FOTOS: DIVULGAÇÃO

O leque de possibilidades para os consu-midores na hora de comprar uma peça de vestuário é muito grande. Disso todo

mundo sabe. Mas o que faz com que, na hora da compra, se opte por uma marca ou outra? As marcas que querem aumentar o valor agregado de seus produtos estão inves-tindo em um item necessário que está se tornando diferencial: a etiqueta. E empresas do Vale do Itajaí não estão de fora desta tendência e investem cada vez mais em produtos personalizados para identificarem

seus clientes. Uma das precursoras nesta visão fashion de

etiquetas e tags é a Tecnoblu. Desde que foi fundada, em 1994, a empresa aposta em desen-

volvimento e em produtos diferenciados. Cristiano Buerger, diretor da empresa, comenta que a etiqueta

precisa ser mais do que uma simples assinatura. “Ela pre-cisa evidenciar o DNA da marca”, destaca. A Tecnoblu é tão

envolvida com os processos de moda que foi a primeira empresa do segmento do Brasil a lançar um Book de Tendências, há 12 anos. Para 2011, estão previstas 10 edições. São cerca de mil produtos novos por ano.

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vestuário

Segundo Cristiano, 2010 foi um ano excelente para a empresa. Foram produzidas 70 milhões de peças, todas desenvolvidas especialmente para os clientes da marca. O ano também foi importante para a consolidação de parcerias internacionais na Tecnoblu. “Nosso foco, cada vez mais, é trazer para as empresas brasilei-ras o que há de melhor no mundo”, confirma o executivo. No ano passado a empresa cresceu 40% e a expectativa para este ano é de um acréscimo de 30% no faturamento. Dionicir Hoepers, da HI Etiquetas, explica que mesmo que as empresas invistam para fixar sua marca na mente dos consumidores, é no ponto de venda que a decisão de compra é tomada. E é aí que a identificação da mar-ca nas peças conta pontos para as empresas que investirem em produtos diferenciados. “Portanto, a etiqueta é o último veículo de comunicação do fabricante com o consumi-dor antes da decisão de compra”, conclui. Ele complementa que as etiquetas tecidas se adaptam a peça, se tornam parte dela e se adéquam ao seu estilo, seja ele qual for. O branding é parte fundamental para o tra-

Alexander Stefan Dattelkremer, CEO da Haco

balho da HI Etiquetas. “O nosso propósito é posicionar a marca do cliente na mente do consumidor final”, garante Dionicir. A capaci-dade produtiva da empresa é de 1 bilhão de peças anuais. No mercado há 17 anos, a em-presa trabalha com quatro pilares: a etique-ta traz identidade, contribui com o processo produtivo, atende às obrigatoriedades legais e tem impacto mínimo no custo do produto que identifica. As expectativas para 2011, se-gundo Dionicir, são excelentes. Com uma capacidade produtiva de 3 bilhões de etiquetas por ano, a Haco cresceu 17% em 2010 em relação a 2009. Para Alexander Ste-fan Dattelkremer, CEO da Haco, o investimen-to em tendências é um diferencial da empresa. “São mais de 40 profissionais especializados em moda e design que buscam informações nos maiores centros de tendências mundiais e criam produtos que antecipam o que vem por aí”, comenta. Outra ação é a disponibilização de um espaço reservado especialmente para promover o encontro entre o departamento de estilo e desenvolvimento dos clientes e a equipe de criação Haco. “A Haco é uma empresa completa”, diz Dat-telkremer. Além da produção de etiquetas - tecidas, estampadas e sintéticas - a com-panhia oferece ainda cadarços, tecidos Jac-quard, fitas, transfers, tags, rótulos e emba-lagens em papel e produtos com tecnologia de Identificação por Rádio Frequencia – RFID. O pioneirismo também marca a empresa. Foi a primeira a ter etiquetas com inscrições em braile, sequência numérica tecida e material sintético com reator sensível a luz negra, en-tre outros. “A empresa também é a única do Brasil a produzir etiquetas 100% algodão”, afirma o CEO.A perspectiva de crescimento da Haco é du-plicar o tamanho da empresa em cinco anos. Para que este objetivo seja atingido, mudan-ças internas acontecerão. No final de 2010 a empresa também fechou uma parceria com uma empresa chinesa, que vai passar a aten-der os clientes que têm plantas produtivas na região.

cooperativismo

O cooperativismo é muito mais que uma febre momentânea no mercado. Em diversas áreas, o que não faltam são

oportunidades de o consumidor se tornar par-te integrante e participativa de instituições. E isso não é diferente com a área financeira. Nos últimos anos, a região de Blumenau foi in-vadida pela febre das cooperativas de crédito. São inúmeras agências e não é raro encontrar regiões da cidade onde elas estão em maior número dos que os tradicionais bancos.Uma das mais conhecidas é a Blucredi, que tem 26 agências em 13 municípios dos Va-les do Itajaí e do Itapocú, além do litoral. A cooperativa tem mais de 24 mil associados e 220 funcionários no corpo operacional. Mar-cel Sibert, diretor-secretário, diz que o Vale do Itajaí tem tradição no cooperativismo de crédito. “Enquanto a média nacional é de par-

ticipação de 3% da população, aqui chegamos próximos aos 12%”, afirma o executivo, que diz também que este número é próximo de alguns países europeus. Para ele, o grande nú-mero de bandeiras na região para este tipo de negócio é um fator positivo para o desenvol-vimento da cidade já que facilita o acesso da população ao crédito.Marcel acredita que a região é promissora no mercado de cooperativas de crédito. “Com o crescimento do nível médio de renda da popu-lação, cresce também a procura por serviços bancários. E as cooperativas têm condições mais vantajosas de competitividade graças aos custos de suas operações”, comenta. Ele diz que esta realidade vale tanto para pessoa física como jurídica. “Lembrando sempre que, no contexto da atuação cooperativista, os usuários não são apenas clientes, mas donos

Uma forma diferente de banco

Vale do Itajaí mostra a força das instituições de crédito cooperativo como opção ao sistema tradicional


cooperativismo

da instituição. Esta percepção foi consolidada na região e este fator auxilia no processo de expansão das cooperativas no Vale”. A Blucredi tem uma década de atuação marcada pelo crescimento quantitativo e qualitativo não só do número de agências, mas também do número de associados. Para este ano, segundo Marcel, está programada a abertura de novas agências tanto em cidades já assistidas pela rede quanto em novos municípios. “Continuaremos crescendo em todos os nossos indicadores, porém, tendo sempre a determi-nação de fazê-lo com sustentabilidade”, acredita o executivo. Marcel aponta como o principal diferencial da cooperativa a capacidade de criar produtos di-ferenciados e inovadores que atendam diretamente aos interesses dos seus cooperados. “Somos reco-nhecidos por isso e fazemos questão de estarmos sempre num processo dinâmico de formatação de melhores alternativas para os associados”, finaliza.O Sistema Cecred é outro que se diferencia na área de cooperativas de crédito na região. Ele é formado por 13 cooperativas singulares, que atendem dire-tamente ao público, e uma cooperativa central (a Cecred). As bandeiras centralizadas são: Viacredi, Acredi, Concredi, Cecrisacred, Credifiesc, Credcrea, Credelesc, Transpocred, Credifoz, Credicomin, Cre-visc, SCRcred e Rodocrédito. Elas estão distribuídas em toda Santa Catarina e no sudoeste do Paraná.Para Moacir Krambeck, presidente do Sistema, o Vale do Itajaí é fortemente cooperativista em vários ramos. “Em algumas cidades, o cooperativismo de crédito representa aproximadamente 50% das ope-rações financeiras”, afirma. “Porém, há muito para crescer”, acrescenta. Ele diz que ainda existe uma grande fatia da população que ainda não é atendida por nenhuma instituição financeira, especialmente o público de baixa renda. “É a esse público que o coo-perativismo de crédito precisa atender como agen-te financeiro, promovendo o desenvolvimento local através da concessão de crédito e educando para a prática da poupança”, afirma.A Cecred acredita que, como agente financeiro local, além da concessão de crédito, a cooperativa precisa atuar na profissionalização e na capacitação dos co-operados no intuito de incentivar o empreendedoris-mo. Atualmente, o Sistema conta com 95 postos de

atendimento, aproximadamente 800 colaborado-res e mais de 186 mil cooperados. Para Moacir, os grandes diferenciais da Cecred enquanto sistema de cooperativas são o fortalecimento da marca enquanto instituições ligadas a comunidade, uma forte atuação no quadro social - em 2010, 73 mil pessoas participaram dos eventos gratuitos organizados pelo sistema - e a ampla rede de atendimento não só na região, mas através de parcerias nacionais. Além disso, a Cecred foi o primeiro sistema cooperativo com compensação própria. Com toda esta estrutura, o crescimento da Cecred mantém nos últimos anos uma média acima dos 30% nos principais indicadores. “Esses resultados fortalecem o Sistema Cecred, o cooperativismo de crédito como um todo e, principalmente, as comunidades onde está inserido”, afirma o presi-dente. Para 2011, a projeção é um crescimento de 31% no total de ativos, que deve chegar a R$ 1,36 bilhão. Na concessão de crédito, o Sistema pretende elevar a carteira para R$ 867 milhões, um aumento de 41% se comparado com 2010. Também é projetado o acréscimo do número de cooperados para 230 mil sócios.

Moacir Krambeck, presidente do Sistema

26 fevereiro/março2011 www.editoramercadobrasil .com.brFOTOS: DIVULGAÇÃO/ RICARDO SILVA/PHOTUSPRESS

A quantidade e a qualidade dos res-taurantes blumenauenses evoluiu

muito nos últimos anos. E os resulta-dos destes investimentos começam a ser sentidos. A cidade sediará entre os dias 21 e 24 de julho a SC Gourmet – 1a Mostra Brasileira de Queijos, Vinhos e Delikatessen. Das 15h às 19h o evento será restrito aos profissionais. Depois deste horário, o público também poderá comparecer.Develon da Rocha, um dos organizado-res, comenta que este é o primeiro even-to do País que une todos os tipos de produtos delikatassen. A ideia, segundo ele, é apresentar aos profissionais das áreas de alimentos e bebidas e também ao consumidor final as novidades elabo-radas em Santa Catarina. “Focamos em produtos especiais da região: o foie gras feito em Indaial, os vinhos de altitude da

Você sabe o que é delikatessen?A tradução da palavra explica exa-tamente o que o termo quer dizer: coisa fina para comer. O termo é uti-lizado para designar pratos que es-tejam diretamente ligados ao prazer da gastronomia. São porções requin-tadas que primam pela exclusividade e pelo sabor único que surpreende os consumidores. As lojas especiali-zadas nestes produtos também são chamadas de delikatessen.

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SC Gourmet confirmada

No dia 26 de janeiro foi lançada ofi cialmente o SC Gourmet – 1ª Mostra Brasileira de Queijos, Vinhos e Delikatessen.

para julho em Blumenau

FOTOS: DIVULGAÇÃO

fevereiro/março2011

culinária

Serra Catarinense, os moluscos do litoral, entre outros itens”, afirma Rocha. A SC Gourmet será em uma data estra-tégica: nos pavilhões da Vila Germânica também estará acontecendo a 18a Fes-titália, que este ano deve atrair mais de 30 mil pessoas.Entre os expositores confirmados estão a Associação Catarinense dos Produto-res de Vinhos Finos de Altitude – Acavi-tis – e o Sebrae. No período onde serão realizados os workshops, os temas são variados. Entre os assuntos confirmados estão os diferenciais dos moluscos cata-rinenses, os benefícios do vinho para a saúde, vinhos catarinenses de altitude e como melhor expor os produtos nos pon-tos de venda. Na programação também estão previstos jantares com harmoniza-ção de vinhos e degustações.

Develon da Rocha: é o primeiro evento do País


cultura

Projeto Santa Catarina in Concert traz nomes reconhecidos para de maior sucesso em 2010.

Imagine chegar a um teatro e sentar-se confortavelmente na poltrona que você escolheu. Esperar pouco para que, pontu-almente, um artista de qualidade reconhecida nacionalmente

suba ao palco e faça um show com acústica perfeita. Estes são os grandes diferenciais do projeto Santa Catarina in Concert, que trouxe cinco shows nacionais para os palcos blumenauen-ses e que, este ano, quer alçar voos ainda maiores: levar estes espetáculos para outras cidades do Estado.

FOTOS: IVANDRO DUARTE

Espetáculos


cultura

Blumenau e ganha destaque como uma das iniciativas culturais

A Mercado Blumenau conversou com o coordenador e criador do Santa Catarina in Concert, Ricardo Pimenta.

Mercado Blumenau: Como surgiu a ideia do projeto? Quanto tempo foi envolvido no planejamento?Ricardo Pimenta: Digo que, no cora-ção, este projeto nasceu desde a ado-lescência. Quando assistia a um show eu sempre tinha a curiosidade de conhecer os bastidores e admirava as pessoas envol-vidas neste meio. O primeiro espetáculo promovido com a marca foi em dezembro de 2009, quando trouxemos a Soulution Orchestra, uma das melhores big bands do País. Especificamente no projeto Santa Catarina in Concert investi dois anos de planejamento, para encontrar um formato que pudesse ser replicado para várias ci-dades do Estado.

MBlumenau: Quais os diferenciais do projeto e porque a opção por shows em teatro?RP: Gosto de resumir meu projeto de forma simples: ele foi criado para todas as pessoas que gostam de música, mas também prezam pelo conforto e pela ex-periência positiva. Por isso escolhi realizar este projeto em teatros já que tem aspec-tos que contribuem muito para esta expe-

riência positiva como a acústica, uma boa visão do palco, cli-matização, pontualidade e cadeiras numeradas, por exemplo. MBlumenau: Quais os critérios utilizados na escolha das atrações? RP: Participei de centenas de eventos de todos os tipos. No caso de shows, sempre fui pesquisar, em festivais de músi-ca e nos palcos das principais cidades do País. Tenho uma relação de mais de 60 atrações que eu gostaria de trazer para Santa Catarina. O projeto visa à diversidade de gêneros musicais, com artistas com trabalho reconhecido pela crítica e com shows diferenciados. É o caso da Soulution Orchestra, que possui um formato de big band, no qual as pessoas não estão acostumadas a assistir. Quem assiste fica impactado.

MBlumenau: Como você está sentindo a receptivi-dade do público ao projeto?RP: É muito gratificante trabalhar com um negócio que emo-ciona as pessoas. Sempre gosto de acompanhar a expressão das pessoas durante o show e é emocionante ver algumas pessoas chorando ao se recordar de momentos embalados por uma canção, como foi o caso da canção My Way, no show Elvis Eterno, da Soulution Orchestra. A receptividade é grande. Prova disso é a quantidade de pessoas que ajudam espontaneamente a divulgar os eventos e o público cativo, que está presente em todos os shows. Outro ponto que me emociona é ver a presença da família nos eventos. É algo que estava se perdendo, pois a maioria dos eventos possui foco no público jovem. Hoje, os eventos também estão na pau-ta das empresas, que precisam de ações de relacionamento com seus atuais e futuros clientes. Convidar um cliente para um evento é uma maneira de gerar maior proximidade, o que certamente facilitam as negociações e fortalecem os laços.

MBlumenau: Para este ano, há alguma atração con-firmada que você possa adiantar a Mercado Blume-nau?RP: Em 2011, tenho o objetivo de levar o projeto para outra cidade, que ainda estou estudando. Assinamos contrato para trazer o show Sinatra Songs, um tributo ao Frank Sinatra, para o projeto Santa Catarina in Concert e para shows fe-chados pelo Estado.

A Helioprint está há 30 anos no mercado, em parceria com os principais fabrican-tes de impressoras e multifuncionais do

mundo. Com seu amplo atendimento, ela ofe-rece as melhores soluções em outsourcing im-pressão e gestão de documentos para as áreas corporativa, gráfica, fotográfica e de imagens médicas, atendendo a médias e grandes empre-sas. Soluções que vão desde a impressão, por meio de impressoras e multifuncionais de última ge-ração, até o gerenciamento de todos os docu-mentos, através de poderosas ferramentas de armazenamento, captura e compartilhamento de informações dentro das organizações, de forma colaborativa.A fim de assegurar os padrões de qualidade proposto nas soluções tecnológicas, utiliza so-mente peças e insumos originais. O relaciona-mento é sempre direto com o fabricante, sem intermediários. Eliminando-se assim, qualquer possibilidade de procedência duvidosa, os pro-dutos estão protegidos de pirataria ou falsifi-cação.Aplica alta tecnologia em suas soluções. Os sis-temas de impressão de exames de resonância magnética, tomografia computadorizada, ultra-som, etc, por exemplo, oferecidos pela Helio-print, substitui o tradicional filme dry, permite uma redução drástica nos custos, compatibili-dade de tecnologias, maior durabilidade e cus-tomização do fluxo dos documentos. Além dos custos, as vantagens ecológicas do sistema são inestimáveis, pois elimina o uso de produtos químicos na revelação dos tradicionais filmes,

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Helioprint investe em soluções inovadoras

Empresa faz a conexão entre as soluções de impressão e as empresas.

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auxiliando assim, a preservação ambiental.Alinhada com as necessidades das empre-sas, desenvolve projetos de reengenharia de impressão, oferecendo soluções personaliza-das de acordo com as demandas individuais. Outsourcing de impressão, terceirização de Centrais de Cópias, são apenas algumas das infinitas possibilidades que a Helioprint coloca a disposição das empresas, para que elas pos-sam concentrar todos os profissionais de sua equipe no seu core business, deixando para a Helioprint a gestão completa do seu fluxo de documentos.

Consciência AmbientalComprometida com o meio ambiente, a Helio-print mantém um programa de coleta de todos os insumos e peças utilizados em seus proje-tos. A destinação ecologicamente correta dos cartuchos de toner, cilindros e peças, consiste no recolhimento, descaracterização, separação dos componentes (metálicos, plásticos, etc.) e os entrega para uma empresa especializada em reciclagem.

Adilson da Helioprint

Contato: (47) 3144-4444 Rua 2 de Setembro, 2.061Itoupava Norte – Blumenau/SCSite: www.helioprint.com.br


economia

Novo parque fabril da gráfi ca Baumgarten, inaugurado este ano,

deve incrementar o crescimento da empresa em 25%.

“Estamos reservando surpresas para

o mercado”

“Estamos reservando surpresas para

o mercado”

Estamos de olho em novos mercados. Certamente, para 2011, a Baumgarten está reservando algumas surpresas para o mercado”. A frase do diretor blu-

menauense, Ronaldo Baumgarten Jr., aponta o momento vivido pela gráfica, considerada uma das maiores, mais modernas e mais completas da América Latina. Depois de um investimento na casa de R$ 20 milhões, a empresa modernizou seu parque fabril e está com uma perspectiva de crescimento de 25% quando toda a im-plantação estiver concluída, em 2011. Os números até então registravam um índice de 7% a 8% ao ano.

“


economia

Ronaldo explica que, em sua nova configuração, a empresa apostou em consolidar cinco áreas de negócio dentro de uma empresa única. “Concen-tramos tudo em um só parque industrial - mais sólido e moderno, com produtos de alta tecnolo-gia e nova linha de impressão digital”, comenta o executivo. Hoje, a maior fatia de mercado da Baumgarten é no ramo de cosméticos e higiene pessoal. Ocupam as posições seguintes os ramos alimentício, pe-troquímico, bebidas, têxtil e limpeza, entre outros segmentos. “A intenção é potencializar resultados nas áreas em que a empresa não é tão represen-tativa e ainda incrementar as vendas na área de cosméticos”, diz o executivo. Uma das apostas apontadas pelo planejamento estratégico da Baumgarten foi a acessibilidade a clientes de todos os portes – “de pequenas a grandes empresas, a nova Baumgarten estará aberta a todos”, define Ronaldo. São 300 funcio-nários alocados na nova planta.O executivo conta que um dos motivos do inves-timento é a confiança no cenário econômico bra-sileiro. Ele explica também que, depois da morte de seu pai, a empresa passou por uma reestru-turação e viveu um período sem grandes inves-timentos.

Segundo o executivo, a ideia era colocar a casa em ordem. “Mas nunca esquecemos que, em toda a sua história, a empresa sempre foi em busca de tecnologia. Por isso retomamos os in-vestimentos nesta área para nos prepararmos para o grande crescimento que o Brasil terá nos próximos anos”, avalia Ronaldo.A Baumgarten Gráfica foi fundada em 1881 por Hermann Baumgarten, filho de imigrantes ale-mães. A primeira atividade da empresa já foi marcante para a história de Blumenau e região: o primeiro jornal do Vale do Itajaí, chamado Blu-menauer Zeitung. A publicação era escrita e impressa em alemão. Durante a Segunda Guerra Mundial, com a proi-bição da língua alemã no Brasil, a empresa co-meçou os trabalhos na área gráfica. Hoje, é re-conhecida nacionalmente na área de decoração de embalagens.

Se o mundo está cada vez mais glo-balizado, Blumenau não fica atrás. E quando o assunto é tecnologia,

certamente não está. A cidade conta com a Hi Soluções, empresa especializada em soluções, produtos e equipamentos da Apple. No ano passado, a blumenauense conquistou os títulos de revenda e assis-tência técnica autorizadas da marca, além de desenvolver projetos em Filemaker.“Os últimos meses foram muito intensos para Hi. Não paramos de trabalhar. Isso mostra que o público de Blumenau está se habituando a Apple. É o que vale todo o nosso esforço”, destaca Ana Bilbao, executiva da empresa.Henrique Bilbao, também sócio, comen-ta que a demanda está crescendo muito, especialmente em soluções corporativas. “Muitas empresas já atentaram para a di-ferença que um sistema ou uma máquina da Apple faz para os negócios. Temos or-gulho em ajudar muitas delas com a entra-da nesta nova plataforma”, diz Henrique. Em 2010, Blumenau conheceu um dos pri-meiros restaurantes do País com cardápio em iPad. O projeto do Sushi Yuzu foi da Hi Soluções. Está em andamento o desenvol-vimento de um similar na Das Bier.

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Apple

Referência mundial quando o assunto é tecnologia, a marca de Steve Jobs agora tem revenda e assistência técnica autorizadas na cidade.

invade Blumenau

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fevereiro/março2011 www.editoramercadobrasil .com.br

inovação

Um dos grandes trunfos da Hi Soluções é a estrutura. Não é apenas uma loja con-vencional. Além dos balcões que exibem o estoque serem nos padrões norte-ameri-canos de lojas – com bancadas altas, que permitem que o usuário interaja com os produtos em exposição -, a empresa con-ta ainda com a Time Capsule, que é uma espécie de museu que conta a história da evolução dos equipamentos da marca. Duas vezes por ano esta estrutura é aber-ta e recebe os applemaníacos de Santa Ca-tarina no iLearn Hi Soluções, que permite que os consumidores interajam, conheçam e falem sobre seus equipamentos.

Hi Soluções para equipamentos e produtos Apple


veículos

Em Blumenau desde 1989, a Tarpan se consolida como prepara para um crescimento alinhado com a marca

20 anos e uma história que está só no começo

FOTOS: DIVULGAÇÃO

É impossível contar a história da Tarpan sem citar o empreendedorismo da família Schro-eder. Wilhelm Schroeder chegou à região de Blumenau em 1864. Em 1886, no país de origem da família – a Alemanha – surge o primeiro automóvel. Já do outro lado do mundo,

em 1891, Sakichi Toyoda registra a patente do primeiro tear automático do mundo. Mas o que isso tem a ver com a nossa cidade? “No final da década de 1920, Kiichiro Toyoda, filho de Sakichi Toyoda, após várias viagens para a Europa e EUA, resolve vender a patente do tear e utilizar o dinheiro para desenvolver protóti-pos de automóveis. Em abril de 1936 a história da Toyota passa por uma grande mudança, com o início da produção do seu primeiro automóvel, modelo AA. Um ano depois, em 28 de agosto de 1937, é fundada a Toyota Motor Company”, conta Marcos Schroeder, diretor da Tarpan em Blumenau.

veículos

concessionária Toyota, amplia suas instalações e se que representa.

Painel do novo Toyota Corolla Altis 2011


Os destaques da TarpanUm dos modelos mais procurados na Tarpan é o novo Corolla. O sedã é reconhecido como carro que alia segurança, conforto, qualidade e ainda cuidado com o meio ambiente. Tem airbags frontais e laterais, freio ABS e EBD, câmbio paddle shift no volante, sistema ETC - Electronic Throttle Control, que garante uma aceleração uniforme, design detalhista e mo-derno motor 2.0 Dual VVTi- Flex, que reduz o consumo e emissão de poluentes. O Corolla é o sedan médio mais vendido do Brasil em 2010 e o automóvel mais vendido do mundo.Outros dois modelos que caíram no gosto dos blumenauenses são a picape Hilux e a sport--utility SW4. Desde 2005, quando foi lançado o atual modelo, se mantém como a picape mais desejada do mercado nacional pois alia robus-tez, conforto e design com um custo reduzido de manutenção.

A Toyota do Brasil é fundada em 23 de janei-ro de 1958, como a primeira filial fora do Japão e quatro anos depois, em novembro de 1962 é inaugurada a fábrica em São Bernardo do Campo, SP. No mesmo ano, a revenda Mercedes-Benz, Curt Schroeder, inicia a comercialização dos jipes e picapes Toyota. “A Toyota chegou a Blumenau em 1989, com a fundação da Tarpan e em 1998 a Tarpan foi nomeada concessionária de toda a linha Toyota, tanto de fabricação nacional como de importa-dos”, lembra Marcos. Desde estão, a relação com o mercado blumenauense e das cidades da região é tido como excelente. “Grande parte das nossas vendas são fruto de indicações dos nossos pró-prios clientes, o que demonstra a satisfação com a Tarpan”. Quanto ao crescimento da empresa em 2010, Marcos atribui especialmente ao aumento das vendas do Corolla e da Hilux, através das ven-das da loja como também por meio das vendas diretas - frotistas/governo e programa PPD. A revista Quatro Rodas elegeu os dois modelos como melhores compras de 2010 – o Corolla pelo terceiro e a Hilux pelo quinto ano consecutivo. “O reconhecimento do DNA da Toyota - quali-dade, confiabilidade e durabilidade - e o nosso bom atendimento foram as marcas do sucesso de 2010”, afirma o executivo.E 2011? “Temos perspectivas muito boas em re-lação a crescimento a curto e longo prazos. No ano passado concluímos as ampliações na con-cessionária e as vendas devem continuar cres-cendo. Estamos preparados para a chegada do carro compacto que será lançado em 2012”, fi-naliza Marcos.


publieditorial

Brava Propaganda

A Brava é uma agência blume-nauense, mas com os pés e olhos muito além das fronteiras.

É uma agência com foco na comunica-ção bem feita, construída com ideias quentes e resultados fortes. Uma equi-pe que não liga para nomenclaturas moderninhas, mas trabalha com uma linguagem direta e clara.Composta por pessoas sem rodeios e profissionais extremamente competen-tes, começando pela diretoria: João Misturi, Sandro Tobias e Adenilson Lei-te (Xepa). Com um trabalho sério e de-dicado, estes amigos uniram suas largas experiências em veículos de comunica-ção para fazer este sonho, iniciado em 2005, se tornar realidade.A agência acredita que não basta ser criativa, dinâmica, ou ter todos aqueles predicados que uma boa agência cos-tuma ter. Precisa, essencialmente, ter bons relacionamentos. Trazer fornece-dores e clientes para dentro da agência, e encontrar as melhores e mais ren-táveis soluções para todas as partes. Acredita que ter bom relacionamento é pensar forte. E a Brava é extraforte.

Criada em 2005, a agência já é uma das mais reconhecidas

Miss BeijinhoBeijinho é uma marca do Grupo Lanser Confec-ções, direcionada às meninas. Uma das ações que se destacam é o concurso Miss Beijinho, onde meninas mandaram suas fotos com os pro-dutos Beijinho e concorreram ao título de Miss Beijinho 2011. Um dos prêmios dados para a ga-nhadora foi ser capa da Revista Faminha, outra ferramenta diferenciada da marca, que aborda assuntos relevantes para crianças e adolescen-tes. O resultado do concurso foi as mais de 600 inscrições feitas pelo hot site, vindas de meni-nas de todo o País.


publieditorial

Contato: (47) 3041-2155Rua Hildegard Ruediger, 49Bairro Vila Nova – Blumenau/SCagencia(@)bravapropaganda.com.brSite: www.bravapropaganda.com.br

HoriPara divulgar o show da banda Hori em Blumenau, a Brava Propaganda promoveu o concurso “Somos Um ou Somos Nada”. A ação incentivava as fãs a tirarem uma foto com o ingresso, demonstrando o quão fã ela era da banda. Para criar engajamen-to com o público, foram criados perfis em mídias sociais (Orkut e Twitter), onde era incentivada a participação na promoção, aumentando assim a venda de ingressos. O resultado foi muita criatividade e deze-nas de fotos enviadas, cinco delas premia-das com uma visita ao camarim da banda, autógrafos e kits dos patrocinadores.

Tutti BabyA Tutti Baby, empresa de Massaranduba, SC, atua em todo o mercado nacional com artigos de puericultura, dando ênfase para os itens de retenção, carrinhos de bebê e berços. Com a Brava desde fevereiro de 2010, o cliente vem aplicando uma série de estratégias, traçadas pelo planejamento, como: evolução no logotipo, audiovisual para fei-ras, catálogos, ações de internet e diversos outros materiais. Um dos destaques é o portal Tutti Mami, um coletivo de blogs onde as mamães e futuras mamães trocam informações, tiram dúvidas, e dão dicas so-bre o período da gravidez.

Liquida CIC Outro cliente importante da agência é o CIC Blumenau, Centro Industrial e Comercial de Blumenau. Com um planejamento de mídia forte e muitas ideias quentes, o CIC vem trabalhando uma série de campanhas, inclu-sive das suas tradicionais liquidações. Em 2010, o destaque foi o “Liquida CIC Inverno 2010”, que contou com jingle promocional, mídia exterior, internet, tablóide e TV. O re-sultado foi um grande reforço de marca e o incrível crescimento de 18% nas vendas, comparado ao ano anterior.

do mercado local


decoração

Nos dias quentes, piscina é ótima opção para passar horas agradáveis com a família e amigos

No calorão típico da nossa região não há nada melhor do que aproveitar os finais de tarde

ou finais de semana para se jogar na piscina ou fazer um churrasco com os amigos. Mas, se você acha que a sua área de lazer precisa ser revitalizada, leia o que especialistas em decoração sugerem fazer sem grandes reformas ou gastos.Cláudia Lückmann, arquiteta, comenta que a ordem é conforto. “Esta é a parte da casa em que você pode – e deve! – relaxar. Por isso, investimentos, mesmo que pequenos, devem ser focados em você se sentir melhor”, diz a especia-lista. Uma ideia de Cláudia é mudar a es-tampa de almofadas e cadeiras. “Hoje em dia, há tecidos impermeáveis que seguem muitas tendências de decora-ção e que se ambientam perfeitamente nestes espaços. Com eles é possível sair da piscina e sentar-se sem preo-cupações. Isso é conforto. Uma suges-tão simples é reformar um colchão com esse tipo de tecido e jogar em um can-to da área, com almofadões em cima. Se torna um espaço muito legal até para leitura”, diz Cláudia.Outra dica é apostar em novidades tecnológicas, como TV, DVD e som ambiente. “Isso pode dar uma boa re-formulada, tornar o ambiente mais agradável e mais movimentado”, afir-ma a arquiteta. Uma grande adequação que está acontecendo nestas áreas, segundo Cláudia, é a inserção de bocas de fogão. “Antes era só uma churras-queira e uma pia. Agora as bocas de fogão fazem com que o ambiente pos-sa ser utilizado o ano inteiro, inclusive para evitar cheiro de fritura dentro de casa”, sugere.

FOTO: DANIEL ZIMMERMANN

Ahhh...

decoração

Caprichar o paisagismo também é uma tendência para Cláu-dia. “Mesmo sem muito espaço, as plantas fazem toda a diferença”, destaca a arquiteta. Andréia Possamai, sócia da Casa di Flore - antigo Hibiscus Garden Center -, comenta que o paisagismo é um trunfo. “Através dele, um ambiente pode mudar totalmente a um custo muito baixo. Além, é claro, dos benefícios de se ter plantas em casa que já foram apontados por diversas pesquisas”, diz a executiva. Ela sugere que, para uma área de lazer, as flores e or-namentações sejam resistentes. “Como geralmente são áreas abertas, que pegam sol o tempo todo, as plantas precisam ser especiais. Além do cuidado que é preciso ter com elas, é claro”, complementa. Ela sugere plantas como Pleomeli, Palmeira Rafia e Cica revoluta.

Proteção e confortoOutra dica para tornar sua área de lazer mais confortável é a colocação de um toldo. Além de proteger a piscina das intempéries do tempo, ele ainda pode ser útil para evitar que o sol atinja diretamente quem está se diver-tindo na piscina.Na região, uma empresa especializada nesta solução é a Toldos Timbó. Com mais de 40 anos de experiência, a marca oferece diver-sos tipos de produtos que atingem diversos públicos, inclusive quem tem uma piscina em casa. Os vários tipos de produtos podem ser em lona, policarbonato e telhas de alumínio.

42 fevereiro/março2011 www.revistamercadobrasil .com.brFOTOS: DIVULGAÇÃO

moda

O calor de dezembro não inibiu a equipe da Gaz Up que foi até o Parador da Montanha - hotel em Rio dos Cedros

- para fotografar a coleção Inverno 2011 da marca. Foram fotografados 70 modelos com a produção de Amanda Bona e Ellen Haut. O fo-tógrafo foi Felipe Pereira da Agência Arte Pro. Janaina Hames, coordenadora da marca, ex-plica que o comportamento jovem é constan-te ditador de tendências para o universo da moda e é nessa fonte que a Gaz Up buscou referências para criar a coleção de Inverno 2011. Para a estação, a marca destaca as tendências college e referências a Nova York para o masculino e para as peças femininas os florais, referências românticas e pin-ups que aparecem em diversos desenhos manu-ais.A aposta na marca levou a Planeta Malhas a uma série de investimentos não só nas peças propriamente ditas, mas numa reestrutura-

ção que pretende colocar a Gaz Up em des-taque no mercado nacional. A contratação de profissionais especializados foi uma das estratégias adotadas.Apesar de ser uma etiqueta com pouco tempo de vida, a Gaz Up tem o respaldo da Plane-ta Malhas, empresa com mais de 10 anos de atuação na área têxtil catarinense com a pro-dução de peças para algumas das mais re-nomadas marcas do País como private label. Marcelo Pereira, diretor da empresa, comen-ta que o momento é excelente não só para a Gaz Up, mas também para a produção de private label. “Vivemos uma época de conso-lidação. Estamos mudando a sede da empre-sa que vai unificar as unidades de Pomerode e Blumenau e participaremos novamente da Texfair com a Gaz Up”, diz o executivo. Hoje a Planeta Malhas tem 130 funcionários nas três unidades fabris e o plano de crescimento para 2011 é de 25%.


moda

Invernoquente!

Gaz Up, marca da Planeta Malhas, fotografou a coleção de inverno 2011 no último mês de 2010.


artigo

FOTO: DIVULGAÇÃO

Giovana Tensini de Aguiar é consultora da SBA Associados

Tempo: o coadjuvante vira protagonista do planejamento de carreira em 2011A gestão do tempo sempre foi o pano de fundo de todas as questões pertinentes a gestão de carreira. Mesmo com todas as outras ferramentas imprescindíveis para que seja possível caminhar a passos certos para um futuro profissional, ele, o tempo, sempre esteve lá para organizar os passos a serem tomados. Hoje, com a correria cada vez maior, saber gerir o tempo tornou-se tão fundamental quanto a ousadia para arriscar em novas oportunidades. Para planejar sua carreira no próximo ano, este é um dos grandes desafios: planeje seu tempo para dar conta de tudo o que você precisa fazer para chegar ao lugar almejado.E a primeira etapa para decidir o caminho, é achar o destino. Pense no que você quer da sua vida profissional em 2011. Se almeja um cargo, descubra quais com-petências necessárias para alcançá-lo. Se pretende mudar de empresa, dedique tempo a descobrir oportunidades. Se quer abrir um negócio próprio, organize o planejamento. De nada adianta uma gestão do tempo perfeita se não houver am-bição, ousadia. Organizar o tempo pressupõe a preparação para um novo desafio.Independentemente de qual for o seu desejo profissional para o próximo ano, busque um feedback sobre o ano que passou. Converse com seu gestor ou com as pessoas diretamente ligadas ao seu trabalho e descubra onde você precisa melhorar, que pontos precisa desenvolver. Estas opiniões são primordiais para que você evolua. Caso não haja um programa estruturado de feedback onde você trabalha, busque se informar sobre a sua postura de forma informal. Mas pense nisso como fundamental para o seu planejamento para 2011.A concorrência entre as empresas por bons profissionais está cada vez maior. Se você não dispensa completamente a ideia de mudar de empresa para atingir algum cargo, dedique-se também a descobrir estratégias e oportunidades para mostrar-se para o mercado. Converse com pessoas que você julgar importantes, sonde alguns conhecidos sobre as empresas que tem interesse. A informação também merece dedicação rigorosa e parte do seu tempo. Desde leituras de livros, revistas e jornais, até a atualização profissional – cursos de ex-tensão, pós-graduações, MBAs e línguas estrangeiras – precisam estar planejados para 2011. É chover no molhado dizer que profissional que não se atualiza não prospera, mas sempre vale o lembrete.Por fim, uma das coisas mais importantes em qualquer planejamento de sua vida profissional: não esqueça nunca da sua qualidade de vida. Só uma pessoa feliz pode ser um profissional realizado. Dedique tempo a você, aos seus amigos, a sua família, a fazer o que você gosta. Pode parecer impossível, mas, para isso, nós sempre precisamos arrumar um tempinho.


Guilherme Corrêa é sommelier da Decanter. Eleito Best Brazilian Sommelier 2006 and 2009 – ABS/ASI e Finalist Best Sommelier of the Americas 2009 - APAS/ASI

Verão em companhia de um bom Riesling

vinhos

Não faz muito tempo, há algumas dé-cadas, nós brasileiros nos deparáva-

mos com uma “seleta oferta” de vinhos alemães pomposamente vestidos em gar-rafas azuis, o famigerado Liebfraumilch, que chegou a vender mais de um milhão de caixas ao ano e era figurinha tarimbada em todas as comemorações familiares e corporativas.Felizmente, o mercado brasileiro começou uma fase de amadurecimento e de lá pra cá uma miríade de rótulos das mais diver-sas origens desembarcaram no País. Nessa nova fase a Alemanha vinícola, combalida, foi totalmente esquecida.No intuito de resgatar a imagem alemã, mostrar a todos a verdadeira face qualita-tiva e também homenagear suas origens, a Decanter, começou no ano passado um projeto ambicioso que prevê a constru-ção do melhor e mais típico catálogo de vinhos germânicos. Selecionamos produ-tores tradicionais que integram um seleto grupo, intitulado Verband Deutscher Prädi-katsweingüter (VDP) e que reúne os 200 melhores produtores do País. Ao todo são oito nomes consagrados, de regiões distin-tas e que expressam a singularidade das terras onde suas vinhas estão plantadas.Para esta estação do ano, com a elevação das temperaturas e o irrecusável convite à praia ou a beira da piscina, desfrutar um vinho branco é uma experiência prazentei-ra e revigorante. Melhor ainda quando este branco é elaborado com Riesling, principal cepa branca alemã, que gera alguns dos vinhos mais aristocráticos e emocionantes do mundo. Uma alternativa surpreendente aos já tão conhecidos Sauvignons Blanc chilenos ou Chardonnays argentinos.Os vinhos forjados com Riesling apresen-

tam-se aos olhos, cristalinos e reluzentes, puros e focados no olfato que nos con-duz por impressões citrinas, de pêssegos e flores brancas delicadas. Inundam a boca com frescor suculento, conjugado a fruta cheia de caráter, profundidade e finesse. Um branco desafiador pela longa capacidade de guarda.Ao lado, temos a garrafa de um Riesling fantástico, elaborado por um dos principais nomes do momento na região de Rheinhessen, mesma região do supracitado Liebfraulmich. Para muitos críticos e jornalistas especializados Keller figura ainda entre os cinco melhores produtores de toda a Alemanha.Mais que promover o renascimento dos vinhos alemães, queremos que este verão seja também inesquecível. Saúde!

46 fevereiro/março2011 www.editoramercadobrasil .com.brFOTOS: DIVULGAÇÃO

JAIME BATISTA DA SILVA

registro

LUXO - A arquiteta Ana Paula Sperhacke, responsável pela arena luxo do evento, ladeada pelas filhas Ana Carolina e Fernanda Tramontini.

POSE - Este colunista e a musa do Axé Brasileiro, Cláudia Leitte!

CAMARIM – Jack Gaertner e Ernani Luiz, responsáveis pela decoração do Camarim de Claudia Leitte, comemoram no camarote de seus clientes!

AUTORIDADES – Prefeito Edson Piquito e o Vice Claudio Dalvesco recepcionaram autoridades no camarim da cantora baiana.

QUARTO PODER – Colunistas Sonia Tetto, Roselei Souza e Sandra Tetto cobrindo a festa que reuniu mais de 130 mil pessoas e 400 mil acomparam ao vivo pela internet!

Gustavo Siqueira é presidente da Associação Catarinense de Colunistas Sociais (ACCS) e Diretor Especial da Federação Brasileira de Colunistas Sociais (Febracos). Escreve semanalmente para a Folha de Blumenau e apresenta diariamente ao meio-dia e a meia-noite o Programa É! Gustavo Siqueirana TV [email protected]


registro

PODEROSOS - Angela Guedes, Margot Verrino, Angela Couto e Luiz Obregon curtindo a Área Luxo do Show de Claudia Leitte by Gustavo Siqueira.

LINDAS - DJs do Female Angels ao lado de Cláudia Leitte.

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agenda

FEVEREIRO

15 a 17Feicana FeiBio 2011 - Feira de Negócios do Setor de EnergiaLocal: Recinto de Exposições

Clibas de Almeida Prado, Araçatu-

ba/SP

Informações: www.feicana.com.br

16 a 19Feira Brasileira de Móveis e Acessórios de Alta Decora-ção - Abimad Verão 2011

Local: Centro de Exposições

Imigrantes, São Paulo/SP

Informações: www.abimad.com.br

23 a 25 Show Tecnológico do Oeste Catarinense – TecnoesteLocal: Parque Tecnoeste, Instituto

Federal Catarinense – IFC, Concór-

dia/SC

Informações: www.coperdia.com.

br/tecnoeste

MARÇO

10 a 13

1o Congresso Internacio-nal de Poetas del Mundo e 4o Encontro de Poetas del Mundo em BlumenauLocal: Viena Park Hotel, Blu-

menau/SC

Informações: http://congres-

sodepdm-blumenau.blogspot.

com

30 e 31Congresso Sul-Brasileiro de Comunicação Empresarial – CongrepLocal: Auditório da Associa-

ção Empresarial de Joinville –

Acij, Joinville/SC

Informações: www.cria-

comcomunica.com.br

16 a 19Franchising Nordeste - Feira de Negócios de FranquiasLocal: Centro de Convenções

de Pernambuco, Recife/PE

Informações: www.montte.

com.br

Texfair Home 2011A Feira Internacional de Pro-

dutos Têxteis para o Lar –

Texfair Home tem início no

dia 22 de fevereiro, em Blu-

menau. Considerada o princi-

pal evento latino-americano

do setor, a feira traz mais

de 26 mil metros quadrados

de exposição e apresenta as

tendências e lançamentos de

400 marcas de cama, mesa,

banho, cortina, tapete e de-

coração. A expectativa é que

mais de 20 mil pessoas vi-

sitem a feira até seu encer-

ramento, no dia 25. Outras

informações sobre o evento

estão disponíveis no site

www.texfair.com.br.

Emprefest 2011Definido por lei como o Dia

Estadual da Micro e Pequena

Empresa, o dia 29 de março

também marca o início do

Encontro e Festa Nacional

do Empreendedor – Empre-

fest, em Blumenau. Até o

dia 3 de abril, empresários

de todo o País estarão reu-

nidos no Parque Vila Germâ-

nica para debater as neces-

sidades e as soluções mais

urgentes do setor. Além de

fóruns, palestras, rodadas

de negócios e workshops, os

participantes também pode-

rão conferir apresentações

de grupos folclóricos e co-

nhecer a gastronomia típica

alemã e italiana. Mais infor-

mações no site www.ampe-

blumenau.com.br.

Cursos e Oficinas

25 e 26Curso Gestão tributária na importação e exportaçãoLocal: Bourbon Curitiba Con-

vention Hotel, Curitiba/PR

Informações: www.ibecc.

com.br

28Direito Administrativo - Contratação Direta Local: Hotel Mercure Apart-

ments Lindacap, Florianópolis/

SC

Informações: http://cursos.

lex.com.br

Cursos e Oficinas

22 a 24Seminário de LicitaçõesLocal: Associação Empresarial

de Joinville – Acij, Joinville/SC

Informações: www.acij.com.br

17

Curso Nota fiscal eletrônica na práticaLocal: Acadêmix Tecnologia

para Aprendizagem, Joinville/SC

Informações: www.sesconsc.

org.br / [email protected]

25Compras técnicas, ferramentas e negociaçõesLocal: Hotel Mercure Curitiba

Parque Barigui, Curitiba/PR

Informações: www.ibecc.com.br

FOTOS: DIVULGAÇÃO

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º3Prosit!Elaboramos um guia para você desfrutar das melhores e mais cobiçadas cervejas produzidas em Blumenau. Aproveite.


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