MeMorial Descritivo

Perfil institucional

universiDaDe feDeral De Goiás

faculDaDe De artes visuais

artes visuais – DesiGn Gráfico

DisciPlina: DesiGn eDitorial

Prof.: WaGner BanDeira

alunas: lorrayne cruz e teDy MaGalhães

suMário

04. Análise do Usuário

04. Definição do Conceito

05. Definição do Formato

07. Construção da Grid

11. Tipografia

11. Imagens

11. Dinâmica de Diagramação

12. Capa

12. Suporte e Acabamento

13. Bibliografia

14. Anexos

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1. análise Do usuário

O usuário para a proposta de diagramação de um perfil institucional estava pré-definido

como sendo empresários com propensão a investir na empresa Apple. Para traçar as característi-

cas principais desse suposto usuário com mais pertinência o Conselho Federal de Administração

que possui dados relevantes foi consultado. De acordo com a instituição segue abaixo algumas

características predominantes do perfil atual do administrador no Brasil:

A maioria é do sexo masculino, casado e sem dependentes;

Está na faixa etária de até 30 anos;

É egresso de universidades particulares;

Concluiu o curso de Administração entre 2000 e 2005;

Possui especialização em alguma área de Administração;

Trabalha nos setores de serviços, da indústria e em órgãos públicos;

Atua nas áreas de Administração geral e finanças;

Ocupa cargos de gerência.

2. Definição Do conceito - ParâMetro chave

O objetivo desse projeto gráfico é induzir o empresário a ler o impresso, como as caracte-

rísticas da empresa são consideravelmente distintas, o foco ao elaborar estava no usuário, desde

que não fugisse do padrão visual da empresa. Assim, as características em que o projeto foi fun-

damentado foram:

Elegância, para transmitir a sensação de investimento financeiro;

Dinamismo, para transmitir a sensação de investimento de tempo;

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3. Definição Do forMato

Para definir o formato do Guia Institucional, foram analisados em primeira instância, os se-

guintes critérios respectivamente:

Ergonomia: Tanto no manuseio, objeto leve, que seja grande suficiente para ser lido

posto em uma mesa e pequeno para que possa ser lido com suporte sendo as próprias

mãos. Quanto no momento em que for guardado, um formato comum com proporções

harmônicas que provavelmente será encontrado na estante do usuário, não distonan-

do, dessa forma, dos demais objetos.

Associação do objeto: Para surtir interesse pelo conteúdo o impresso deve ser agra-

dável logo no primeiro contato. Para induzir essa sensação positiva, o formato tem

proporções comuns em impressos corriqueiros do usuário destinado.

Elegância: Um objeto que seja distinto assim como a empresa que está representando.

Seguindo essas premissas, o formato conhecido como “Formato Americano” contém carac-

terísticas que englobam as necessidades do projeto. É um tamanho mediano e devido a quanti-

dade de páginas do projeto resultará em um objeto leve. É um formato comum e muito utilizado

em revistas e livros. Esse formato era utilizado nas primeiras revistas em quadrinho, estas por sua

vez, tem como característica marcante o fato de serem práticas.

A proporção desse formato é de 1:1,529 e não está muito distante da proporção áurea que

é de 1:1,618. Essa possui uma gama forte de defesa acerca de associações da proporção áurea à

beleza do que se é construído a partir dela.

O formato americano está ainda mais próximo da relação existente entre os lados de um

retângulo formado a partir de um retângulo derivado de um pentágono, conforme mostra a “figu-ra1” que possui uma proporção irracional, porém considerada harmônica de 1:1,538.

Ao relacionar um dos lados do formato americano “170 mm” com a proporção do retângulo

a partir do pentágono, citada acima, têm-se uma variação de 1,46 mm entre eles, como mostra a

‘figura 1’, ou seja, um retângulo de 170 X 261,6 mm com relação ao Formato Americano de 170

X 260 mm.

Dessa forma o formato escolhido foi o americano, que possui a harmonia do retângulo

proveniente do pentágono, que segundo Jan Tschichold em “A Forma do Livro” é um belíssimo

retângulo e que as relações claras e intencionais são mais belas e mais agradáveis ao homem.

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‘Figura 1’ (A ‘Figura 1’ ilustra como a variação do retângulo proveniente de um pentágono, das proporções para o projeto em questão e do formato americano são irrelevantes.)

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4. construção Da GriD

Para fundamentar um dos conceitos do projeto, a obtenção

da grid se deu a partir de um retângulo dinâmico (Figura 2). A

malha construtiva (Figura 3) se deu a partir da repetição deste

módulo.

‘Figura 2’

‘Figura 3’

( Malha construtiva não fidedigna ao tamanho real).

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Como o conteúdo tem comportamento variado devido à distinção gritante nos tamanhos

dos textos, assim como a variedade de imagens a serem intercaladas e a grande quantidade de tí-

tulos e subtítulos, que exigiam uma atenção especial na hierarquização das informações também

com o fim de obter flexibilidade e ritmo, foram estabelecidas colunas dentro da malha. A seguir

estão expostas as colunas trabalhadas e seu suposto comportamento de acordo com a necessidade.

‘Figura 4’

Definição de colunas e entrecolunas para textos pequenos, exemplo de página ímpar, a página par será espelhada.

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‘Figura 5’

Definição de colunas e entrecolunas para textos extensos, exemplo de página ímpar, a página par será espelhada.

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Como boa parte da página foi destinada a ambiente textual, as colunas externas foram

postas como colunas falsas para não alojarem massa de texto densa, o projeto utiliza essas co-

lunas para subtítulos que possuem peso visual menor e podem causar a impressão de alongar as

molduras laterais.

‘Figura 6’

Comportamento do impresso aberto.

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5. tiPoGrafia

Para criar ritmo de leitura sem perder a visualidade das tipografias modernas, a tipografia

que casa com as necessidades do projeto é a Rotis, que é uma humanista sem- serifa, porém que

agrega a legibilidade das serifadas. Desenvolvida com o propósito de otimizar a funcionalidade

projetual, visando o comportamento em conjunto e fluidez textual.

Além das vantagens já citadas a Rotis possui conjunto tipográfico completo. Assim temos

Rotis corpo 10 com entrelinhamento 15 para textos longos, para subtítulos e tópicos corpo 12 e

entrelinha 15 e para títulos corpo 32.

As tipografias analisadas foram a Rotis, a Univers e a GillSans. A GillSans resultou a mancha

mais densa, Univers apesar de resultar numa mancha clara não possuía a fluidez da Rotis. O teste

com a Rotis em 10 /13, resultou numa mancha densa em relação ao esperado, por essa razão o

entrelinhamento mais adequado é o 15. (testes tipográficos- anexo1).

6. iMaGens

As imagens contidas no projeto mantêm padrão cromático da empresa, fonte das mesmas,

e propõe deixar explícito do que se trata. Além de serem fieis aos objetos reais causam deslum-

bramento pela beleza das imagens.

7. DinâMica De DiaGraMação

O texto é justificado para caracterizar organização. As colunas da grid orientam o posicio-

namento do texto e imagens permitindo alternância no peso visual de acordo com a necessidade

do conteúdo e obtendo ritmo.

Para discernir com eficácia cada capítulo foram utilizadas cores distintas para cada, as cores

são colocadas com discrição e propõe uma relação com o assunto abordado e a percepção cultural

direcionadas a elas. Outro fator relevante para a escolha da paleta é o fato de estarem associadas

a Apple por ter usado por um bom tempo a mesma. Apesar de essa paleta ter caído em desuso, foi

colocada de forma sutil com a finalidade de não comprometer a nova proposta visual da empresa.

Cada capítulo é aberto com uma frase em inglês, no site da Apple direcionado a brasileiros,

a parte que contém informações aprofundadas sobre a empresa é direcionada para o site ame-

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ricano, onde todas as informações são em inglês. Isso não demonstra uma falta de atenção com

esse público que procura informações aprofundadas sobre a empresa, mas somente demonstra

que as pessoas incluídas nesse perfil, quando não dominam o idioma inglês, têm acesso facilitado

a ferramentas que proporcionam sua compreensão. Além do que as informações em inglês reme-

tem à nacionalidade da empresa que é um aspecto bem relevante.

8. caPa

A capa é elemento chave para sedução do usuário-alvo, para explicitar elegância que pode

estar associado a ganhos financeiros e a fim de manter uma relação direta com a visualidade da

empresa que é bastante minimalista, o projeto da capa contém apenas elementos essenciais, são eles:

Ilustração, que não é apenas a ilustração da logo de forma óbvia e que seria redun-

dante, uma vez que a capa contém o nome da empresa. Na ilustração temos nanotu-

bos de carbono incorporados a Apple, assim a empresa é inovação tecnológica.

Nome da empresa, identificação do objeto.

Em que consiste o impresso, praticidade, deixar claro que não se trata de um manual

de algum produto por exemplo.

9. suPorte e acaBaMento

O suporte do miolo é papel couche 120 gr/m², a escolha do couche foi por ser um papel

que apresenta brancura imprescindível para o projeto e lisura que oferece qualidade de impressão

conveniente. A gramatura escolhida se deve ao fato de que a impressão em gramatura menor

causou transparência e uma gramatura maior perderia em ergonomia. A capa difere na gramatura

sendo dupla camada de 120 gr/m². Impressões a laser e refile.

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BiBlioGrafia

HEITLINGER, Paulo. Tipografia: Origens, Formas e Uso das Letras. Lisboa – Pt: Dinalivro, 2006.

LUPTON, Ellen. Pensar Com Tipos: Guia Para Designers, Escritores, Editores e Estudantes; Tradução

André Stolarski. São Paulo: Cosac Naify, 2006.

RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 10ª Ed., Brasília: LGE Editora, 2007.

TSCHICHOLD, Jan. A Forma do Livro: Ensaios sobre Tipografia e Estética do Livro; Tradução José

Laurênio de Melo. Cotia – SP: Ateliê Editorial, 2007.

Disponível em: <http://www2.cfa.org.br/>. Acesso em: 15 nov. 2010

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anexos

Teste de tipografia 1: Rotis

Teste de tipografia 2: Univers