melissa
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Melissa
Verão 2009
O Problema
Focar o conforto do produto na comunicação.
Moda e design
Sem esquecer os atributos:
A solução
Mídia
Estenderemos as ações em forma de impressos e vídeos
MKT Olfativo Reforço pelo mkt olfativo para criar uma identidade sensorial com a marca
Ações
Criaremos uma experiência de conforto, bem estar associado à marca
Manteremos o histórico de canais de comunicação Melissa Mídia
Cheirinho de tuti fruti, que é o aroma inicial dos calçados.
Usaremos ele para relembrar o bom cheirinho de Melissa nova
MKT Olfativo
Serão segmentadas pela faixa etária de nossa consumidoras Ações
12 anos - : Pula Pula: Conversar com nosso futuro público
Ações
12 - 18 anos - : Meia e Calçada Macia uma experiência sensorial Lounge Melissa: O conceito conforto aplicado
em shoppings
18 anos + : Blitz Melissa: Blitz pelos bares da moda. Foot Massage é um das ações de relacionamento no
Evento conceito: Uma festa badalada fechara nossas ações
O exclusivo aroma Melissa Tuti Fruti estará presente em
todas as ações em diversas formas:
* No aroma do óleo de massagem
* Aromatizando o Pula Pula, Melissa Lounge, evento
conceito e peças impressas
* Perfumando a Meia Melissa
MKT Ofaltivo
Mídia Impressa
Layout da peça página simples Que virá encartado com a meia com estampa de Melissa
Mídia Impressa
Layout da peça página dupla
Mídia eletrônica
• Vt 5” : Locutor falando enquanto atriz demonstra: Ei você meninaesperta e antenada. Pega uma almofada e me encontra aquimesmo daqui 30” para uma experiência que pode mudar suavida.
• Vt 30” :
Locutor falando enquanto atriz demonstra: A - há, muito bem
garota ( atriz bate palma e faz festa ). Agora que tu está com sua
belíssima almofada aí com você. Posicione-a no chão diante os
seus pés (a triz segue as instruções). Agora respire fundo conte
comigo até três e de um pulo em cima da almofada ( atriz fazendo
isso). 1,2 Agora pule! Consegue sentir a maciez? É assim como
usar uma Melissa.
Mídia alternativa
Outdoor Interativo/ parada de ônibus:
Com emissor bluetooth que emitirá conteúdo exclusivo para
celulares. Como wallpapers, ringtones.
Os outdoors/para de ônibus informarão, Garotas, liguem seus
bluetooths e recebam um conteúdo exclusivo Melissa.
Melissa
Verão 2009
Obrigado