Por: Danyelle Clemente, Mayara Nadine e Valeska Campos

O que Clarissa quer:

Escolher uma marca de produtos de grande porte e com valor de moda;2.Contextualizar a marca, falando da história, identidade, valores, público alvo, produtos, etc;3.Avaliar as estratégicas publicidade, valores simbólicos, etc;4.Avaliar as coleções dos produtos e o direcionamento desses para o público;5.Analisar a comunicação de maneira geral, vitrines, estética, etc;6.Exemplos de campanhas e lançamentos de produtos;7.Conclusão do grupo.

Histórico

1979 – A Grendene introduz a marca Antes – embalagens plásticas de garrafões de vinho 1º modelo - aranha

Histórico

Principal objetivo – ser uma alternativa ao comum

 O lançamento da marca foi inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.

A marca foi pioneira em fazer merchandising na televisão brasileira

O sucesso foi tanto que a sandália ganhou uma versão infantil, a MELISSINHA, em 1984

Novo posicionamento em 1994-8 com Claudia Schiffer

Volta ao sucesso em 2000

Onde Encontrar?

Identidade

Inspiradora Ousada Criativa Jovem Feminina Estilosa

Público

Feminino

Jovens

Não tem idade, pode ser encontrada desde nos pés das meninas ingênuas até de mulheres fatais com uma “melissinha” nos pés.

O importante é o espírito jovem e livre.

“UM JEITO MELISSA DE SER.”

Comunicação

facebook.com/OficialMelissa

Comunicação

twitter.com/sigamelissa

Comunicação

instagram.com/melissaoficial

Comunicação

youtube.com/melissachannel

Comunicação

pinterest/melissaoficial

Comunicação

Revista Plastic Dreams

Comunicação

Lojas

Comunicação

Lojas – Galeria Melissa

São Paulo New York

We are FlowersCasa Darwin – Para o Verão 2013/2014A galeria se transformou em um grande jardim com mais de 20 mil fores transluscidas.

Comunicação

Publicidade

Coleção – We Are Flowers

Coleção – We Are Flowers Mini Melissas

Skin de celular WE ARE FLOWERS

Coleção – Karl Lagerfeld

Designer de moda, fotógrafo, editor e diretor de cinema.Preza cada detalhe, cada linha.

O mais novo parceiro da Melissa.Coleção está disponível desde março/2013

Parceiros

Campanhas - We Are Flowers

Campanhas com Claudia Schiffer

Parcerias – Alexandre Herchcovitch

Parcerias - Judy Blame

Campanhas que fizeram sucesso