medi§£o de audincias internet - .necessidades de informa§£o de audincias...

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  • 1Congresso APODEMO - 2005

    InternetInternetMedio de audinciasMedio de audincias

  • 2Congresso APODEMO - 2005

    InternetInternet

    As duas facesda Moeda

    (nica?)

    As duas facesda Moeda

    (nica?)

    Medio de audinciasMedio de audincias

  • 3Congresso APODEMO - 2005

    ndicendice

    IntroduoMedio user-centric: Netpanel

    Situao actual e necessidades

    Medio Site-centric: NetscopeSituao actual e necessidades

    Soluo conjuntaObjectivosMetodologiaContribuies mtuasVantagens da soluo

    Concluses

  • 44Congresso APODEMO - 2005

    Metodologias de Medio InternetMetodologias de Medio Internet

    Estudos User-centric (centrados nos utilizadores) Medio de audincias Internet dos cibernautas

    Audimetria dos cibernautaspainelistas tm, no seu pc, programa de registo da sua navegaoEstudo por amostragemPermite perfilagem

    Estudos Estudos UserUser--centric centric (centrados nos utilizadores) (centrados nos utilizadores) Medio de audincias Internet dos cibernautasMedio de audincias Internet dos cibernautas

    Audimetria dos cibernautasAudimetria dos cibernautaspainelistas tm, no seu pc, programa de registo da sua painelistas tm, no seu pc, programa de registo da sua navegaonavegaoEstudo por amostragemEstudo por amostragemPermite perfilagemPermite perfilagem

    Estudos Site-centric(centrados no site)Medio aprofundada e total do trfego de um site.

    Medio total dos acessos ao contedo do site (internet/intranet/extranet)Recenseamento

    Estudos Estudos SiteSite--centriccentric(centrados no site)(centrados no site)Medio aprofundada e total do trfego de um site.Medio aprofundada e total do trfego de um site.

    Medio total dos acessos ao contedo do site Medio total dos acessos ao contedo do site (internet/intranet/extranet)(internet/intranet/extranet)RecenseamentoRecenseamento

  • Audimetria Internetwww.netpanel.marktest.pt

    http://www.netpanel.marktest.pt

  • 66Congresso APODEMO - 2005

    Caracterizao dos universosCaracterizao dos universos

    A caracterizao da utilizao da Internet em Portugal feita peloEstudo de Base para o NetPanelEstudo de Base para o NetPanel

    Estudo regularEstudo regularAcompanha a evoluo da Internet Acompanha a evoluo da Internet

    Dimenso Dimenso Lares e IndivduosLares e Indivduos

    Perfil dos utilizadoresPerfil dos utilizadoresTipo e velocidade de conexoTipo e velocidade de conexoLocais de acessoLocais de acessoFrequnciaFrequnciaEtc...Etc...

  • 77Congresso APODEMO - 2005

    A Evoluo da Internet em PortugalA Evoluo da Internet em Portugal

    Computador e Internet

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    45

    50

    %

    Posse de computador no lar

    Acesso Internet em casa

    Posse de computador no lar 25.8 30 31.4 34.8 38.2 40.6 42.8 47Acesso Internet em casa 2.2 4.3 6.7 13.6 20.4 24 27.2 31

    1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

    Universo de Lares - 3.505 mil

    1.647 mil

    1.087 mil

    Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST

  • 88Congresso APODEMO - 2005

    A Evoluo da Internet em PortugalA Evoluo da Internet em Portugal

    Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST

    Utilizao da InternetFinalidade

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

    %

    Para enviar e recebermensagensPara fins profissionais

    Para obter notcias

    Para formao pessoal

    Para fins acadmicos

    Para divertimento

    Para procurar produtos ouserviosPara conviver com outraspessoasPara consultar/gerir conta(s)bancria(s)Para comparar preos deprodutos ou serviosPara obter software

    Universo de Indivduos - 8.311 mil

  • 99Congresso APODEMO - 2005

    A Evoluo da Internet em PortugalA Evoluo da Internet em Portugal

    Tipo de Ligao Internet, em casa

    02468

    1012141618

    %

    Modem Convencional

    Cabo

    ADSL

    Linha RDIS

    No sabem

    Modem Convencional 16.8 15.3 15.3 13.1

    Cabo 5.6 7.5 8.2 10.1

    ADSL 1.4 3.2 5 6.7

    Linha RDIS 1.1 0.9 0.7 0.5

    No sabem 1.6 0.7 0.9 1.7

    1 Sem 2003 2 Sem 2003 1 Sem 2004 2 Sem 2004

    Universo de Lares - 3.505 mil

    458 mil

    355 mil

    236 mil

    90 mil

    Banda Larga: 587 mil lares = 16.7%

    Banda Larga: 587 mil lares = 16.7%

    42 mil

    Fonte: Estudo de Base para o NetPanel - MARKTEST

  • 1010Congresso APODEMO - 2005

    Soluo User CentricSoluo User Centric

    Estudo de anlise do comportamento Estudo de anlise do comportamento individual na Internet individual na Internet

    Metodologia Metodologia useruser--centriccentricBase: Base: Painel de LaresPainel de LaresSistema Sistema independenteindependentePermite:Permite:

    Medir a actividade na InternetMedir a actividade na Internet, a partir , a partir de de todostodos os computadores utilizados por os computadores utilizados por cada indivduocada indivduoObter Obter perfisperfis dos utilizadores.dos utilizadores.

  • 1111Congresso APODEMO - 2005

    Panel representativo do Panel representativo do universo de Internautasuniverso de Internautas

    (a partir de casa)(a partir de casa)

    Painel Conexo Trackingda navegao

    Dados disponveis para os clientes via e-netpanel

    11 22 33 44

    Recolha de dados

    Gesto do painel

    Actualizaco automtica

    Sistema de recolhaSistema de recolha

    NOL

  • 1212Congresso APODEMO - 2005

    Distribuio dos dadosDistribuio dos dados

  • 1313Congresso APODEMO - 2005

    www.e-netpanel.comAplicaco online que permite analisar e explorar os resultados do estudo.

    Ranking (com diversos indicadores)Propriedades

    TLDs (Domnios de topo)

    SLDs (Dominios segundo nvel)

    Domnios

    Sites web

    Anlises TemporaisGrficos HorriosAnlises que permitem visualizar o comportamento dos indivduos ao longo do dia.

    www.e-netpanel.comAplicaco online que permite analisar e explorar os resultados do estudo.

    Ranking (com diversos indicadores)Propriedades

    TLDs (Domnios de topo)

    SLDs (Dominios segundo nvel)

    Domnios

    Sites web

    Anlises TemporaisGrficos HorriosAnlises que permitem visualizar o comportamento dos indivduos ao longo do dia.

    Distribuio dos dadosDistribuio dos dados

    http://www.e-netpanel.comhttp://www.e-netpanel.com

  • 1414Congresso APODEMO - 2005

    Limitaes da verso actualLimitaes da verso actual

    Limitaes:Recolha por amostragemRecolha por amostragem

    A Internet tem um nmero virtualmente A Internet tem um nmero virtualmente infinito de suportesinfinito de suportes

    Actualmente cobre s utilizao no larActualmente cobre s utilizao no larMundialmente, a aplicao fora do lar Mundialmente, a aplicao fora do lar enfrenta muitos obstculos:enfrenta muitos obstculos:

    Recrutamento muito difcilRecrutamento muito difcilManuteno dispendiosaManuteno dispendiosaResistncia, por parte dos admin. de Resistncia, por parte dos admin. de redes de instituies redes de instituies (escolas, empresas, etc.)(escolas, empresas, etc.)

  • www.netscope.marktest.ptwww.netscope.marktest.pt

    http://www.netscope.marktest.pthttp://www.netscope.marktest.pt

  • 1616Congresso APODEMO - 2005

    Soluo User CentricSoluo User Centric

    Estudo centrado no siteMedio aprofundada e total dos acessos a um Medio aprofundada e total dos acessos a um sitesite..

    Cada site aderente insere cdigos nas suas Cada site aderente insere cdigos nas suas pginaspginas (TAGs)(TAGs)Sempre que h uma visita, o Netscope regista Sempre que h uma visita, o Netscope regista o eventoo evento

    Medio Medio total total dos acessos ao contedo do site dos acessos ao contedo do site (internet/intranet/extranet)(internet/intranet/extranet)

  • 1717Congresso APODEMO - 2005

    Caractersticas dos TAGsCaractersticas dos TAGs

    O que so os TAGs (marcadores) ?Pedao de cdigo Pedao de cdigo inserido em cada pgina de um site inserido em cada pgina de um site que seja medido pelo Netscopeque seja medido pelo Netscope

    Caractersticas dos TAGsMedem trfego em tempo realMedem trfego em tempo realSem instalar ou actualizar softwareSem instalar ou actualizar softwareSem efeito de Sem efeito de proxyproxy ou ou cachecacheCompatvel com Compatvel com

    todas as tecnologias de sitestodas as tecnologias de sites(CGI, ASP, PHP, Flash, etc.)(CGI, ASP, PHP, Flash, etc.)Todos os suportesTodos os suportes(Rich Media, WAP, etc.)(Rich Media, WAP, etc.)

    Independente do servidor hospedeiroIndependente do servidor hospedeiro

  • 1818Congresso APODEMO - 2005

    Como funciona a medio de trfegoComo funciona a medio de trfego

    MarktestMarktestMarktestServidor do siteServidor do siteServidor do site

    CibernautaCibernauta

    TAGTAGLOGLOG

    Dados disponveis para os clientes via Netscope

    Actualizaco automtica e contnua

  • 1919Congresso APODEMO - 2005

    Certificao de trfego: padres internacionaisCertificao de trfego: padres internacionais

    TAGs so a tecnologia dominante na certificao de trfego

    Principal tecnologia utilizada por sites americanos e europeusTecnologia escolhida por muitos dos pases europeus para certificao de trfego

    CertificaoPases LOGs TAGsAlemanha -- ustria -- Frana -- Suia -- Blgica -- Luxemburgo -- Holanda -- Inglaterra Espanha -- Itlia -- Portugal ?

  • 2020Congresso APODEMO - 2005

    Objectivos do NetscopeObjectivos do Netscope

    MediMedio e caracterizao e caracterizaoo do do trtrfego de sitesfego de sitespara a optimizapara a optimizao das estrato das estratgias internetgias internet

    CertificaCertificaoo oficial do troficial do trfegofegoatravatravs de um crits de

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