MEDIA.KIT

Ideia •  “Como Eu Me Sinto Quando” nasceu como um tumblr que reúne situações do dia-a-dia

ilustrados por GIFs animados engraçados. Atualmente ele conta também com uma fan page no Facebook e perfis no Twitter e Instagram;

•  O blog foi criado no dia 07/04/2012 pelo publicitário Marcelo Cidral, e viralizou quase imediatamente, ultrapassando 300.000 visitas na primeira semana;

•  Considerando a identidade e a realidade do blogueiro, estão entre os assuntos mais populares e comuns:

RELACIONAMENTOS – AMIGOS(AS) BALADAS – MICOS – COMIDA – ANIMAIS

TRABALHO – CINEMA – MODA – PREGUIÇA EX-NAMORADOS(AS) – MÚSICA – CLIMA

CELEBRIDADES – TRÂNSITO – POLÍTICA

Números Dados do tumblr dos dias 07/04/2012 até 15/03/2017:

•  O Tumblr é um dos maiores do Brasil e do mundo, de acordo com o Quantcast e confirmado pelo BuzzFeed;

•  No Brasil ele possui 3x mais acessos que o segundo colocado na última parcial. Ele também é um dos maiores Tumblrs de Angola, Moçambique e está entre os 10 mais acessados no Paraguai, Portugal e Bolívia e entre os 20 mais acessados no Uruguai, Argentina e Irlanda.

de visitas; 140 milhões

de visitantes únicos; 31 milhões

de visualizações de página;

430 milhões

Números •  A partir de Outubro de 2015, com o Facebook permitindo GIFs diretamente na timeline, o

CEMSQ passou a descentralizar seu conteúdo, replicando posts que são de acordo com a linguagem de cada rede;

•  Posts direto na timeline do Facebook aumentaram o alcance da fan page em 13 vezes e o número de interações em 20 vezes. Em menos de um ano a fan page conquistou mais 180.000 novos seguidores sem nenhum investimento em ads.

•  Posts direto no Twitter aumentaram o alcance em 80% e as interações em 250%.

•  O número de interações através dos plugins do Facebook e Twitter direto no Tumblr caíram, porém o número de interações entre seguidores na plataforma manteve-se estável.

Facebook.756 mil •  Na última parcial semanal, os posts da fan page do blog atingiram 4.8 milhões de

pessoas, com 1.05 milhão de interações. A média de alcance de cada post é de 400 mil pessoas (200 mil desses são seguidores, uma média de entrega de 26%). O post com maior alcance atingiu mais de 10 milhões de pessoas.

Facebook •  O público do blog é em sua grande maioria feminino. São Paulo, Rio, BH, Porto Alegre e Curitiba reúnem o maior

número de fãs. O público no Facebook dá mais atenção para GIFs fofos e escrachados, sem legendas, de apelo democrático e menos polêmico.

•  Nos últimos seis meses houve um crescimento acelerado de seguidoras mulheres entre 25 e 44 anos, que passaram de 35% para 40% do público.

•  Os insights do Tumblr contabilizaram 198.000 seguidores até março de 2017. A ferramenta também permite descobrir quem são os seguidores que mais interagem com o blog.

Tumblr.198 mil

•  O público no Tumblr é em maioria jovem do sexo feminino, ligados em cultura pop e fandoms (espécie de fã-clubes dentro do tumblr, onde reúnem imagens e GIFs animados de séries e celebridades). Têm poucos preconceitos, curtem humor negro e estão mais abertos a rir e discutir temas polêmicos;

Tumblr

•  Foram 78 mil impressões de tweets no ultimo mês complete (fevereiro), com 84 menções. O tweet de destaque foi foi sobre o final de semana.

Twitter.30 mil

•  O público do Twitter é ativo e fiel e se acostumando aos GIFs na timeline. Ele é muito mais propício a discutir situações infelizes e sarcásticas do dia-a-dia e polêmicas do momentos. Por ser uma rede mais ágil que as demais, quando mais recente e ‘fresh’ o conteúdo, mais relevante ele é.

Twitter

•  O Instagram do CEMSQ posta vídeos com situações ao invés de GIFs. Ele é atualizado com menor frequência e está crescendo rapidamente;

•  O Instagram é seguido por todo tipo de gente, sem predominância de sexo, origem e classe social. Ele gera um alto volume de interação entre amigos que se tagueam entre si e conversam no perfil.

Instagram.47 mil

Analytics •  Com a descentralização das redes, o número de acessos contabilizados pelo Analytics

caiu e se tornou mais relevante levar em consideração os Insights individuais de cada plataforma;

•  Além disso, como a maioria dos seguidores no Tumblr vêem os posts diretamente na sua dashboard (seu feed), suas visualizações e interações não são contabilizadas pelo Analytics;

Analytics •  Ainda assim, há um número grande de pessoas que acessam o blog diretamente de

seus navegadores, pelo Google ou clicando em links antigos ou nos links que são postados junto dos posts no Twitter e Facebook;

•  O número de novos visitantes com esse comportamento se mantém no patamar de 30%, gerando novos usuários únicos a cada dia.

Analytics - Segmentação geográfica

Brasil: 95,26%

SP,  28,2%  

RJ,  12,1%  

MG,    10,9%  RS,  9,2%  

PR,  8,7%  

SC,  6,4%  

DF,  4,3%  

PE,  3,8%  

CE,  2,9%  

BA,  2,6%  Outros,    10,9%  

Cidades com mais visitas: 1.  São Paulo/SP 2.  Rio de Janeiro/RJ 3.  Belo Horizonte/MG 4.  Porto Alegre/RS 5.  Curitiba/PR 6.  Brasília/DF 7.  Recife/PE 8.  Fortaleza/CE 9.  Florianópolis/SC 10.  Campinas/SP 11.  Salvador/BA 12.  Goiânia/GO 13.  Vitória/ES 14.  Maringá/PR 15.  Ribeirão Preto/SP 16.  Londrina/PR 17.  Santa Maria/RS 18.  Uberlândia/MG 19.  João Pessoa/PB 20.  Joinville/SC

Analytics - Segmentação geográfica

Empresas/marcas que já realizaram ações no CEMSQ: •  Itaú; •  Bradesco; •  Groupon; •  LG; •  Sony; •  Smart; •  Subway; •  Enjoei; •  Chico Rei; •  Conforto Online; •  T4F; •  Geo Eventos; •  Skol; •  L’Oreal; •  Accor Hotéis; •  Cup Noodles; •  Microsoft; •  H2OH!; •  Universal Studios; •  Chilli Beans; •  Vanish; •  Renner; •  Moda It; •  Zaffari; •  Applebee’s; •  HP; •  MAPFRE; •  Renault; •  Fini Beans; •  British Council.

Empresas

Case Um exemplo de empresa que fechou um pacote de posts nas redes do CEMSQ foi a Lacta durante o lançamento do chocolate 5Star no final de 2015. Foram três posts durante um mês com situações sobre o produto.

•  O post fez uso da hashtag #acheidepodia para mostrar situações em que a pessoa come o produto e acha que pode fazer qualquer coisa.

•  Os posts foi vinculado também nas redes do cliente e gerou mais de 1 milhão de impressões totais no Tumblr, Facebook e Twitter.

Case A Warner fechou posts para dois lançamentos em janeiro/17: Bruno Mars e Anne-Marie com investimento em mídia no Facebook.

•  O post do Bruno Mars atingiu mais de 270.000 perfis, metade desse volume orgânico e metade pago, com investimento baixo.

•  O post da Anne-Marie teve um investimento em mídia mais expressivo (R$500) e atingiu mais de 720.000 pessoas, ainda entregando para quase 170.000 organicamente.

Case O Filme “Minha Mãe é Uma Peça 2” fechou um pacote de três posts em dezembro de 2016.

•  Os três posts alcançaram quase 500.000 pessoas no Facebook organicamente, sem nenhum investimento em mídia.

•  Só o primeiro post (imagem ao lado) teve quase 3 mil compartilhamentos. O GIF rapidamente viralizou para outros sites e blogs de humor e gifs animados, com diversas legendas.

Case Outro exemplo bem sucedido foi o do lançamento do filme “Jogos Vorazes – Em Chamas”,

•  O post usou GIFs da estrela do filme, Jennifer Lawrence, retratando a emoção dos fãs com o lançamento e com o fato do longa ter estreado antes no Brasil.

•  O post teve 4.900 shares no Facebook, 107 RT’s, 3 shares no Google+ e 267reblogs no Tumblr. Foi ao ar em um dia em que o blog teve 167.768 visitas e 501.332 visualizações e página.

Um exemplo de concurso cultural bem sucedido foi organizado pela Universal + CEMSQ para uma apresentação fechada da cantora Taylor Swift no Rio de Janeiro, em agosto de 2012.

•  Os participantes tiveram que enviar um GIF que ilustrasse a situação “como eu me sinto quando vou ao show da Taylor no Brasil”;

•  Foram mais de 1.300 GIFs enviados através do Facebook e do Tumblr. O post foi compartilhado mais de mil vezes, além de 180 “curtir” no plugin do Tumblr, 14 RT’s e 26 reblogs, gerando um alcance de aproximadamente 140.000 pessoas + o tráfego do dia (213.144 visitas).

Case

Clipping Veículos que já publicaram sobre o blog: •  Revista Galileu; •  Revista Você S.A.; •  Revista Mundo Estranho; •  Revista Top of Mind; •  Revista Veja; •  Revista Veja SP; •  Revista Veja Rio; •  Revista Época; •  Revista Júnior; •  Portal R7; •  Portal UOL; •  Portal G1/Globo.com; •  Portal BOL; •  Portal Vírgula; •  Portal Yahoo!; •  Portal IstoÉ; •  Portal Terra; •  Portal MTV; •  Portal Chic; •  Jornal Folha de São Paulo (SP); •  Jornal Estadão (SP); •  Jornal Diário de SP (SP); •  Jornal de Santa Catarina (SC); •  Jornal Diário Catarinense (SC); •  Jornal A Redação (GO);

•  Jornal Estado de Minas (MG); •  Jornal Correio do Povo (RS); •  Jornal Zero Hora (RS); •  Jornal Correio Braziliense (DF); •  Jornal Folha de Pernambuco (PE); •  Jornal Extra (RJ); •  Jornal O Globo (RJ); •  Jornal Meia Hora (RJ); •  Jornal Gazeta do Povo (PR); •  Blog YouPix; •  Blog Petiscos; •  Blog 2Beauty; •  Blog Lilian Pacce; •  CQC – Band; •  Teleton - SBT; •  TV Brasil; •  Furo MTV – MTV; •  MyMTV – MTV: •  Amaury Jr. – RedeTV;

Resumo •  Facebook: 756 mil likes – alcance médio entre 3 e 5 milhões por semana;

•  Tumblr: 198 mil seguidores - 19 mil interações em mar/2017;

•  Twitter: 30 mil seguidores – 78 mil impressões em mar/2017;

•  Instagram: 48 mil seguidores – em crescimento;

•  Visualizações diretas / contabilizadas pelo Analytics: 350 mil em mar/2017;

•  Divulgação do blog em mais de 150 veículos;

•  Posts patrocinados com mais de 60 clientes diferentes.

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