master em jornalismo digital - aula 2

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Planejamento e Estratégia em Redes Sociais Programa Avançado em Jornalismo Digital – Master / IICS Ana Brambilla 2013

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Jornalismo e Mídias Sociais

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Planejamento e Estratégia em Redes SociaisPrograma Avançado em Jornalismo Digital – Master / IICS

Ana Brambilla 2013

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Conteúdos

•A tríade•Produção de conteúdo com redes sociais

(a espiral)•Lógica e modelo de negócio do Facebook•A natureza de cada rede

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Redes Sociais no jornalismo = banco de 3 pés

ATIVAÇÃO(postagens)

RELACIONAMENTO

PRODUÇÃO DE

CONTEÚDO

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QUANDO e COM QUEM NOS RELACIONAMOS NESTE ESPAÇO?

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Horários Nobres do Twitter

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Horários Nobres do Facebook

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ÁREAS DE INTERESSES

O Brasil fica atrás da média global de alcance em categorias onde que se encontra boa parte dos sites de nossos títulos.Enquanto isso, portais e redes sociais atraem a atenção do brasileiro de modo especial.

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Fonte: Hitwise Experian, mar/13

A partir de busca orgânica, uma das fontes de tráfego para sites de notícia, o destino dos usuários é:

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RELACIONAR PARA QUÊ?

•Aproximação com o público

•Busca de fontes/pautas – monitoria

•Tornar o processo mais transparente

•Humanizar o jornalismo

•Gerenciar/contornar crises

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COMO nos relacionamos?

<simbiose com PRODUÇÃO DE CONTEÚDO>

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É isso?

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Mas pode ser isso...

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Ou isso...

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http://www.huffingtonpost.com/2013/02/19/gay-man-homophobic-preacher-subway-video_n_2715813.html

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http://info.abril.com.br/noticias/it-solutions/2013/09/acompanhe-o-hangout-de-info-nesta-quinta-feira.shtml

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Modelos de Produção

CATEDRAL BAZAR

Modelo horizontal, rizomático de produção, aberto à participação do

público

Estrutura verticalizada, hierárquica e institucionalizada, fechada à contribuição do público

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O call to action bem feito pode trazer resultados melhores

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Diálogo é fundamental!

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O que o público quer saber está dito nas redes sociais

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http://www1.folha.uol.com.br/poder/1216013-parodia-da-presidente-dilma-bolada-reune-fas-na-internet.shtml

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Curadoria rules!

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Curadoria rules!

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Curadoria + ranking = BINGO!

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Histórias do Instagram

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http://www.misionmundial.com.ar/la-pareja-del-mundial

E a FICÇÃO?

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http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/202337/german-paper-uses-vine-to-show-front-page-layout-in-progress/

Vine = teasers + backstage

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Da rede para a rede:

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Produz conteúdo editorial

Publica na rede social

(avisa o usuário)

Usuário compartilha

, gerando audiência

Mantém o canal

aberto ao usuário

Outros usuários mandam/postam

conteúdo

Curadoria de

conteúdo do usuário

Espiral da colaboração editorial nas redes sociais

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Redes Sociais e RELEVÂNCIA de conteúdo

“A quantidade de ‘curtidas’ em um conteúdo na internet é um fator com maior poder sobre a influência na opinião do internauta do que a qualidade do conteúdo em si.”

INFLUÊNCIASOCIALDIAGONAL

Fonte: Pesquisa “Influência Social Diagonal: Uma Experiência Randomizada” MIT, agosto/13

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“A pesquisa perguntou a usuários questões sobre a relevância do conteúdo, a confiabilidade da fonte, o desejo de compartilhar com os amigos e se ele reclamaria se visse aquele conteúdo em seu feed. A partir disso, o Facebook usou os resultados da pesquisa para construir um novo sistema de aprendizado para detectar conteúdo definido como de alta qualidade.”

Fonte: Terra e Facebook (http://tecnologia.terra.com.br/internet/facebook-muda-algoritmo-para-destacar-conteudo-de-qualidade,73a8a7047aca0410VgnVCM10000098cceb0aRCRD.html) https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/News-Feed-FYI-Showing-More-High-Quality-Content

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Se pergunte antes de cada post:Why should I CARE?

Why should I SHARE?

Distribuição Social

Viralização

+ O desafio é romper a barreira do CARE pro

SHARE ;-)

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Facebook como 1º acesso:47% - social32% - busca21% - mídia

2012:Internet no Brasil: +13%Facebook no Brasil: +26%

2007: só mais uma rede2008: abre sua api e Zynga bomba2009: Zynga atinge 20mm de usuários ativos

- FB lança FB Credits (R.S. de 30%)- FB lança “ocultar alertas”- jogares caem pela metade

2010: surgem as fanpages- Zynga perde 70% do valor de

mercado2011: newsfeed é editado pelo EdgeRankOs posts de uma fanpage chegam apenas a um grupo de 12% a 5% da base de fãs.EdgeRank:

- Relevância individual- Tipo de conteúdo que eu mais curto- Atualidade- Investimento

Novo newsfeed tende a tornar as marcas ainda mais dependentes de investimento para terem visibilidade.

A escalada do Facebook

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De novo isso? Não...

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MOB+LIVE IMG TXT RELACIONAMENTOENGAJAMENTOECOMMERCE BACKSTAGE

Para que serve cada rede?

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“Se os meus leitores souberem mais do que eu (e sei que isso é verdade), posso incluí-los no processo de melhorar o nível do meu jornalismo.” (Dan Gillmor)