Mass Communication Research e Funcionalismo

Prof. Dr. Richard Romancini

Lasswell e outros pioneiros

- Impacto dos meios na sociedade conduz pesquisadores de diferentes áreas à comunicação, existe um paralelismo entre a “mass communication research” e a perspectiva funcionalista que se desenvolve; - Parte-se, no início de uma de visão até otimista do papel dos meios (potencialmente bons – Lasswell, 1927 - data de publicação de trabalho importante sobre a propaganda na I Guerra); - Lasswell: Um dos primeiros modelos teóricos importantes - comunicação como “agulha hipodérmica” (influência do behavorismo, teorias Pavlov, teorias biológicas);

Lasswell e outros pioneiros- Lasswell (1948), formula o que seria o primeiro modelo (ou paradigma de estudo da comunicação: quem diz o que, por que canal e com qual efeito? – formulação de uma problemática da comunicação de modelo funcionalista (crítica hoje = fracionamento da comunicação); - Na prática privilegiou-se a análise dos efeitos e de conteúdo.

Lasswell e outros pioneiros

Harold Dwight Lasswell (1902- 1978) e seu estudo da propaganda da I GuerraFonte: Infoamérica

Lasswell e outros pioneirosEdward Bernays, pai das RP

Disponível em https://www.youtube.com/watch?v=-xvWpkL8qyQ

Funcionalismo – Continuidade

Paul Lazarsfeld / Robert Merton- Comunicação, como outras dimensões da realidade social, possui “funções” em termos do ajustamento e coesão social. Daí preocupação desses autores com as “disfunções”; - Funções: 1. vigilância, 2. relações entre os componentes do meio, 3. transmissão herança social (Lasswell) e 4. diversão (Lazarsfeld e Merton);

Robert K. Merton (1910-2003) e Maxwell McCombs (1940) Fonte: Infoamérica

Funcionalismo – Continuidade

- Outros autores funcionalistas: Kurt Lewin (“decisão de grupo”) e Carl Hovland (persuasão na comunicação) (psicólogos) – pesquisas quantitativas de audiência; - Pesquisa administrativa: pesquisa que procura o conhecimento para aperfeiçoar a mídia existente. Baixa crítica social. Ciência social “neutra”.

Funcionalismo – Continuidade “Duplo fluxo” (two steep flow) – anos 40 e 50- Crítica ao modelo hipodérmico: existe uma mediação fundamental: “líder de opinião” (gatekeeper) (dentro de um “grupo primário”) – Lazarsfeld e Katz / formadores de opinião;

- Modelo aplicado em pesquisa empírica, procura reconstruir “degraus” da influência;

- Influência no modelo de difusão de inovações.

Fonte: Infoamérica

Funcionalismo – Continuidade Vozes dissidentes e mais críticas entre os autores funcionalistas- Wright Mills: estudo do lazer e do poder associado aos aparatos técnicos da comunicação (TV);

- D. MacDonald: fim da cultura popular e da cultura erudita; ”mass cultura” / “midcultcure” x “high culture” / “popular culture”.

Charles Wright Mills (1916-1962) e Dwight Macdonald (1906-1982)Fonte: Infoamérica

Agenda Setting

- Mídia não diz o que pensar, mas diz sobre o que pensar;- Mídia cria: “ordem do dia” / “hierarquia de assuntos”;- Tais aspectos estão ligados a especificidades dos meios;- Inverso: “espiral do silêncio”;- “Gap” entre agenda da mídia e do público pode levar a mudanças de comportamento no longo prazo.

Usos e gratificações- Deslocamento de perspectiva:

•não mais “o que os meios fazem às pessoas?”, mas

•“o que as pessoas fazem com os meios?”;

- Maior ênfase nos aspectos sócio-psicológicos do receptor;

- Efeito da mídia é conseqüência de gratificações às necessidades do receptor (consumo/uso è efeitos);

- Destaque ao papel criativo e crítico da audiência;

- Problema metodológico (relatos pessoais) leva à pesquisa etnográfica;

- Alguma convergência com estudos críticos da Comunicação.

Síntese das descobertas e contribuições do Funcionalismo sobre a comunicação

- Reforço prevalece sobre conversão;

- Influência pessoal limita “poder” dos media;

- Há forte vínculo entre contexto social e comunicação;

- Importância do contexto social explica a, ao longo do tempo, perda de influência do “líder de opinião”;

- Efeitos a longo prazo.

Críticas ao Funcionalismo

- Ambiência psicológica de parte dos estudos empíricos não corresponde à realidade (exposição seletiva da realidade é diferente da situação de experimento); - Nível microssociológico, descritivo e administrativo não contribui com teorização ampla; - Baixa criticidade social: conservadorismo.

Periodização e características da Mass Communication Research e do Funcionalismo

Ambiência basicamente norte-americana no início e hoje mundial

Retomando/ResumindoTeoria Hipodérmica - Causa Efeito

(estímulo) (resposta)

- Linearidade do processo de comunicação;

- Mídia exerce influência direta nos indivíduos;

- Forte âmbito psicológico;

- “Manipulação”.

MCM Indivíduos

Retomando/ResumindoFuncionalismo: Duplo fluxo e derivações - “Persuasão”: efeitos limitados;

- Pesquisa de campo investiga limites da influência (preocupação com contexto social);

- Dimensão prático-aplicativa dos problemas investigados: pesquisa administrativa;

- Dinâmica da formação da opinião pública: interação entre os indivíduos;

- Logo, importância dos grupos de referência (familiares, amigos, religiosos etc.) e “líderes de opinião”.