marketing e o mercado infantil. - ?· sabedoria coloquei meu caminho e objetivos; e em teu amor...

Download MARKETING E O MERCADO INFANTIL. - ?· sabedoria coloquei meu caminho e objetivos; e em teu amor coloquei…

Post on 09-Nov-2018

217 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • BRBARA FRANCYS FREITAS DO NASCIMENTO

    MARKETING E O MERCADO INFANTIL.

    Assis

    2015

  • BRBARA FRANCYS FREITAS DO NASCIMENTO

    MARKETING E O MERCADO INFANTIL.

    Trabalho de Concluso de Curso Apresentado ao Instituto Municipal de Ensino Superior de Assis IMESA e Fundao Educacional do Municpio de Assis FEMA, como Requisito do Curso de Graduao. Orientador: Paulo Srgio da Silva

    Assis

    2015

  • FICHA CATALOGRFICA

    Nascimento, Brbara Francys Freitas do

    Marketing e o Mercado Infantil./ Brbara Francys Freitas do Nascimento. Fundao Educacional do Municpio de Assis FEMA Assis, 2015. N Pginas: 38

    Orientador: Paulo Srgio da Silva

    Trabalho de Concluso de Curso Instituto Municipal de Ensino Superior de Assis IMESA.

    1. Marketing Infantil 2. Mercado Infantil

    CDD: 658

    Biblioteca da Fema

  • Orientador: _____________________________________________________________________

    Analisador: ________________________________________________________

    MARKETING E O MERCADO INFANTIL

    BRBARA FRANCYS FREITAS DO NASCIMENTO

    Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Instituto Municipal de Ensino Superior de Assis IMESA e Fundao Educacional do Municpio de Assis FEMA, como requisito do Curso de Graduao, analisado pela seguinte comisso examinadora:

    Assis

    2015

  • AGRADECIMENTOS

    A Deus que em suas mos coloquei minhas preocupaes e problemas; em tua

    sabedoria coloquei meu caminho e objetivos; e em teu amor coloquei minha vida!

    Ao meu vov Enoque Jose do Nascimento que me conforta apenas com a

    lembrana de um sorriso.

    Meus pais Enoque Diniz do Nascimento e Alzenir Freitas Cardozo que em seus

    braos sempre me apoiaram e sustentaram, a coragem provada na luta diria para

    que eu fosse feliz, a grandeza da dedicao de todos os dias, e os exemplos e amor

    que enriqueceram a minha vida!

    Ao meu marido Thiago Silva Doriguello beno de Deus em minha vida, meu porto

    seguro, fonte dos mais belos sentimentos, minha maior motivao, meu desejo de

    vencer.

  • RESUMO

    Perante um cenrio competitivo e de frequentes transformaes, os

    empreendedores vem buscando estratgias agressivas para garantir a liderana de

    seus produtos e servios infantis no mercado. O uso das ferramentas de marketing

    vem atingindo um pblico infantil, inocente e facilmente persuadido. Este estudo tem

    como objetivo a analise dos abusos cometidos, e suas principais consequenciais no

    crescimento e desenvolvimento da criana. Analisa-se, sobretudo, de que forma

    deve ser tradada a criana do ponto de vista da empresa como consumidora. Para

    que tal situao seja modificada, existem projetos de leis que desejam proibir,

    regulamentar, e punir empresas que no respeitem as recomendaes dos rgos

    responsveis.

    Palavras chave: Marketing Infantil, Consumidor Infantil, Mercado Infantil.

  • ABSTRACT

    Considering a competitive scenario in constant transformation, managers have

    searched for stronger strategies to keep up their products and services for children in

    the market. The use of marketing tools has reached a young and ingenuous public,

    which can be easily persuaded. This study intends to analyze the committed abuses

    and their consequences to childrens development and growth, mainly, how children

    should be treated as consumers by the companies. Law projects to prohibit, regulate

    and punish companies which have not respected any recommendation from

    responsible institutions were created to change this situation.

    Child marketing, child consumer, childrens market.

  • 4

    SUMRIO

    INTRODUO .................................................................................................................... 12

    1. MERCADO INFANTIL EM DESENVOLVIMENTO .......................................................... 13

    1.1 Consumidor Infantil ..................................................................................................... 13

    1.2 Marketing Aplicado para o Consumidor Infantil. ....................................................... 17

    1.3 Normas que Regulamentam a Propaganda no Brasil. .............................................. 19

    1.4 A Relao da Mdia com o Pblico Infantil. ................................................................ 21

    2. ESTRATGIAS DE MARKETING INFANTIL .................................................................. 23

    2.1 Desenvolvimento do Produto ..................................................................................... 23

    2.2 O Preo ......................................................................................................................... 24

    2.3 Praa ............................................................................................................................. 25

    2.4 Promoo ..................................................................................................................... 26

    3. PESQUISA DE CAMPO .................................................................................................. 28

    3.1 Pesquisa Aplicada na Cidade de Assis ...................................................................... 30

    CONSIDERAES FINAIS ................................................................................................. 34

    REFERNCIAS ................................................................................................................... 36

    Anexo 1: Questionrio ....................................................................................................... 37

  • 5

    GRFICOS

    Grfico 1: Proibio da mdia dirigida s crianas .......................................................... 30

    Grfico 2: As propagandas so abusivas? ...................................................................... 31

    Grfico 3: Os filhos influenciam na escolha do produto a ser adquirido? .................... 33

    Grfico 4: O ponto de vista dos pais sobre os produtos licenciados ............................ 33

  • 6

  • 12

    INTRODUO

    A influncia das propagandas no processo cognitivo das crianas assunto muito

    debatido nos dias de hoje. Vrias so as correntes que defendem esse tipo de

    marketing, enquanto existem aquelas que so contra. Antes de chegar a uma

    concluso a respeito, necessrio conhecer os estgios de desenvolvimento fsico,

    cognitivo e social da criana, para que possam compreender os ricos, benefcios, e

    suas reais necessidades e desejos.

    Para compreendermos o mercado infantil necessrio que se tome conhecimento

    que ele no abrange apenas crianas, mas tambm familiares, amigos e empresas

    que vendem bens e servios para esse pblico.

    A relao da criana com os produtos e marcas est diretamente associada, com os

    valores que elas cultivam, passadas de gerao em gerao por familiares, e

    amigos ao longo dos anos, nas escolas, igrejas, academias, entre outros. As

    empresas transmitem emoes para envolv-las, e isso contribui para que exista

    competitividade entre as outras marcas, no tirando o direito de escolha e acesso a

    informao.

    Em 12 de dezembro de 2001 foi apresentado um projeto de lei PL 5921/2001, autor

    Luiz Carlos Hauly PSDB/PR, emenda que inclui pargrafo ao art. 37, da Lei n

    8.078, de 11 de setembro de 1990, que dispe sobre a proteo do consumidor e

    d outras providncias. A emenda probe a publicidade / propaganda para a venda

    de produtos infantis. Sua situao at o presente momento aguardando parecer

    do relator na Comisso de Constituio e Justia e de Cidadania (CCJC).

    Antes do processo final da mdia direcionada a elas, necessrio um estudo sobre

    o processo de desenvolvimento, pois, a publicidade o fundamental meio de

    conhecimento sobre um produto ou servio; mas, muitas vezes questionada sobre

    os abusos e ligaes de personagens animados ou at mesmo celebridades para

    influencia-las na escolha.

  • 13

    1. MERCADO INFANTIL EM DESENVOLVIMENTO

    1.1 Consumidor Infantil.

    Com o passar dos anos, houve uma grande evoluo na maneira de se ver a

    criana na sociedade. Era vista como um adulto pequeno onde, por exemplo, suas

    roupas eram muito parecidas com as de seus pais, consequentemente no

    despertavam interesse por parte da indstria. Os produtos produzidos eram

    destinados exclusivamente aos adultos.

    Com o reconhecimento de que os estgios de desenvolvimento deveriam ser

    respeitados e que havia a necessidade da criana brincar para se desenvolver, a

    indstria cultural viu a oportunidade de produzir produtos para essa classe

    (consumidora) at ento no explorada.

    Neste momento, as empresas modificaram o foco e perceberam que deveriam se

    voltar para o pblico infantil, desde ento, esse mercado vem crescendo.

    O desenvolvimento das sociedades no sculo XX foi marcado pela ampliao do consumo para grandes segmentos sociais ligado ao desenvolvimento dos sistemas de comunicao social, ao aparecimento das classes sociais intermedirias do capitalismo contemporneo e s transformaes tcnicas ocorridas nas esferas de produo, esta ltima responsvel pela formao de um mercado de bens de consumo efetivamente massificado. (CARDOSO; BIA, 2011)

    Muitos fatores explicam a facilidade de se lid