marketing e geração y

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Conceitos e Aplicações Marketing e Geração Y Ederson, Fabiano, Maurício, Rafael

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Marketing


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Apresentação do contéudo sobre marketing e Geração Y http://pt.slideshare.net/edersonbrilhante/contedo-do-seminrio-1

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Page 1: Marketing e Geração Y

Conceitos e AplicaçõesMarketing e Geração Y

Ederson, Fabiano, Maurício, Rafael

Page 2: Marketing e Geração Y

Conceitos de marketing● O que é marketing

● No Brasil:○ O que os brasileiros pensam sobre? ○ Por quê?○ Como de fato funciona?

● O marketing como filosofia

Page 3: Marketing e Geração Y

Orientação das empresas

● Orientação para a produção

● Orientação para o produto

● Orientação para as vendas

● Orientação para o marketing

Page 4: Marketing e Geração Y

Gerações

Geração Pricipais caracteristicsas

Tradicionalistas(anterior a 45)

Hierarquias rígidas, práticos e dedicados, trabalhavam praticamente numa empresa a vida inteira.

Baby-Boomers (meados 40 a 60)

Filhos do Pós-Guerra, romperam padrões,otimistas

O que são?

Page 5: Marketing e Geração Y

GeraçõesGeração Pricipais caracteristicsas

Geração X (meados 60 a 80)

Focados em metas e resultados, céticos e comprometidos com a empresa que estão trabalhando, apesar de trabalharem em mais de uma.

Geração Y (meados 80 e 90)

Cresceram junto com o desenvolvimento da tecnologia, são fiéis a si mesmos, buscam desafios, oportunidades e qualidade de vida

Page 6: Marketing e Geração Y

GeraçõesGeração Principais caracteristicas

Geração Z (meados 90 a 2000)

Vem de zapear, passam o dia conectados, são multitarefas, ágeis, globais, dispersos e superficiais nas informações, características parecidas com a geração anterior, mas em maior intensidade.

Page 7: Marketing e Geração Y

Gerações no Brasil

18%27%

32%

23%

Baby Boomersacima de 46 anos17,6 milhões

Geração X 30 a 45 anos20,7 milhões

Geração Y20 a 29 anos15,3 milhões

Geração Z12 a 19 anos11,6 milhões

Page 8: Marketing e Geração Y

R$ 1.596

R$ 1.265

R$ 824

R$ 173

RENDA MÉDIA MENSAL (pessoal)

Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos) Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)

Gerações no BrasilQuanto mais jovens, maior a concentração de pessoas da classe C.

Page 9: Marketing e Geração Y
Page 10: Marketing e Geração Y

Geração YVocê faz o que realmente ama? - Somos a Geração Yhttps://www.youtube.com/watch?v=dhmZrZSwTPs

Geração Y - Trajetória, influência e consumohttps://www.youtube.com/watch?v=pLFNs6Aadvk

Page 11: Marketing e Geração Y

Geração YTermos e Condições no Emprego

Cultura e Gerenciamento

Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais

FlexibilidadeTrabalham em tarefas paralelas

Buscam o auto-desenvolvimento Integridade pessoal

Remuneração justa

Trabalham sozinhos confortavelmente

Buscam oportunidades de treinamento e desenvolvimento profissional

Estilo de vida balanceada, trabalham para viver, valorizam a família

Salários e bônus relacionados à performance Liberdade

Dirigem a carreira para o sucesso Dinheiro não é tudo

Page 12: Marketing e Geração Y

Geração YTermos e Condições no Emprego

Cultura e Gerenciamento

Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais

Desenvolvimento Profissional

Não gostam do gerenciamento de perto

Desejam promoção linear

Forte senso de moralidade, lutam pela liberdade

Bom ambiente de trabalho

Buscam reconhecimento

Possuem menos respeito por hierarquia

Socialmente onscientes, preocupados com a responsabilidade social

Acesso rápido aos níveis mais altos da hierarquia

Desejam feedback imediato

Necessitam atingir metas pessoais Empenham-se por fazer a diferença

Page 13: Marketing e Geração Y

Geração YTermos e Condições no Emprego

Cultura e Gerenciamento

Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais

Disposto a sacrificar no curto prazo a vida pessoal em favor da carreira

Buscam empresas com cultura positiva

Buscam um trabalho desafiador e criativo Orientados para metas

Aberto para oportunidades de treinamento

Desejam contribuir com decisões para a empresa

Empenham-se por fazer a diferença

Desejam contribuir para sociedade

Page 14: Marketing e Geração Y

Mercado de Trabalho● As Mulheres no Mercado de Trabalho

● Como a Geração Y está transformando o mercado de trabalho?○ Plano de Carreira○ Amizades○ Comunicação ○ Jovens da Geração Y valorizam mais ambiente de trabalho:

■ https://www.youtube.com/watch?v=pKsK2X7KTug○ Geração Y e mercado de trabalho como evitar conflitos entre

diferentes idades: ■ https://www.youtube.com/watch?v=dmZhJIZCksk

Page 15: Marketing e Geração Y

Comportamento MidiáticoA simultaneidade entre os meios de comunicação é realidade, principalmente para os mais jovens.

Y ZBaby

Boomers X23%

19%

18%32%

20%18%

24%37%

25%

20%

15%19%

24%17%

14%23%

14%

12%

20%

13%

14%

29%

13%

10%

11%

11%

11%

14%

Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos) Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)

Page 16: Marketing e Geração Y

Relacionamento com as empresas

● O que geração y espera:○ https://www.youtube.com/watch?v=opVt_TWcLlU

● Quando a televisão vira pano de fundo!

● A geração que o marketing ainda não decifrou

● Aceite que o seu produto terá vida curta

Page 17: Marketing e Geração Y

Nova linguagem

Page 18: Marketing e Geração Y

Consumo

● Consumo consciente

● Mãos na massa

● Instantâneo

● Experiências existenciais

● Atenção segmentada

Page 19: Marketing e Geração Y

Conectividade

Iten

s m

ais

imp

orta

nte

s n

o d

ia-a

-dia

(ran

king

de

prio

rida

de %

)

Fonte: Pesquisa Especial Conectividade

Page 20: Marketing e Geração Y

Perguntas???

Page 21: Marketing e Geração Y

ReferênciasDW. Geração Y quer mais vida e menos trabalho. Acessado em: <http://www.dw.de/gera%C3%A7%C3%A3o-y-quer-mais-vida-e-menos-trabalho/a-17173686> Acessado em 17/08/2014

PRESENTE, Tempo. Gerações: a evolução do pensamento jovem desde a década de 1950. Retirado de: <http://www.tempopresente.org/index.php?option=com_content&view=article&id=5681:geracoes-a-evolucao-do-pensamento-jovem-desde-a-decada-de-1950&catid=36&Itemid=127> Acessado em 17/08/2014

BRASILEIRO, Revista. Geração Y: Quem são esses caras. Retirado de: <http://www.revistabrasileiros.com.br/2013/12/12/geracao-y-quem-sao-esses-caras/#.U_ESONSx15R> Acessado em 17/08/2014

ANPAD. XXXVII Encontro da ANPAD. Retirado de: <http://www.anpad.org.br/admin/pdf/2013_EnANPAD_GPR1391.

pdf> Acessado em 17/08/2014

Page 22: Marketing e Geração Y

NEGOCIOS, Época. A geração que o marketing ainda não decifrou. Retirado de: <http://epocanegocios.globo.

com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG76933-8376-2,00-

A+GERACAO+QUE+O+MARKETING+AINDA+NAO+DECIFROU.html> Acessado em 17/08/2014

MARKETING, Ideia. Como a Geração Y está transformando o mercado de trabalho?. Retirado de: < http://www.

ideiademarketing.com.br/2012/03/29/como-a-geracao-y-esta-transformando-o-mercado-de-trabalho/> Acessado em

17/08/2014

AEDB. A Geração Y e as Necessidades do Mercado de Trabalho Contemporâneo: “um Olhar sobre os Novos

Talentos”. Retirado de: <http://www.aedb.br/seget/artigos13/9418164.pdf> Acessado em 17/08/2014

MARKETING, Ideia. O marketing, sua marca e a geração Y: Quando a televisão vira pano de fundo. Retirado de:

<http://www.ideiademarketing.com.br/2013/07/11/o-marketing-sua-marca-e-a-geracao-y-quando-a-televisao-vira-pano-

de-fundo/> Acessado em 17/08/2014

Page 23: Marketing e Geração Y

POZZOBON, Rafael. A geração “y” e sua percepção em relação às estratégias mercadológicas postadas nas

redes sociais. Retirado de: < http://pt.slideshare.net/RafaelPozzobon/a-gerao-y-e-sua-percepo-em-relao-s-

estratgias-mercadolgicas-postadas-nas-redes-sociais> Acessado em 17/08/2014

ADMINISTRADORES. Estudo do LinkedIn revela grandes diferenças entre as gerações no escritório. Retirado

de: < http://www.administradores.com.br/noticias/carreira/estudo-do-linkedin-revela-grandes-diferencas-entre-as-

geracoes-no-escritorio/89963/> Acessado em 17/08/2014

EXAME, Abril. Qual é o futuro da Geração Y feminina?. Retirado de: http://exame.abril.com.br/rede-de-

blogs/carreira-em-geracoes/2012/12/17/qual-e-o-futuro-da-geracao-y-feminina/> Acessado em 17/08/2014

Page 24: Marketing e Geração Y

IBOPE. Gerações Y e Z: Juventude Digital. Retirado de: < http://www4.ibope.com.br/download/geracoes%

20_y_e_z_divulgacao.pdf> Acessado em 17/08/2014

SHIMOYAMA, Claudio; ZELA, Douglas Ricardo. Administração de Marketing, 2002

Page 25: Marketing e Geração Y

OBRIGADO