O monitoramento de marca revela aspectos importantes no comportamento dos usuários, pois compartilham informações sobre o seu dia a dia, preferências e experiências pelas redes sociais.

Monitorar o que as pessoas falam sobre sua marca é uma ação estratégica que permite avaliar mudanças e se relacionar com os consumidores.

Junho’2011Junho’2011

Introdução

Objetivos

Avaliar as principais marcas de margarinas nas redes sociais;

Identificar as preferências dos consumidores;

Junho’2011Junho’2011

Metodologia

Estudo quantitativo com análise de 1110 menções nas redes sociais;

Foram avaliadas as redes Facebook e Twitter;

Monitoramento realizado em 13/06/2011;

Redes Sociais

Qualquer menção pública trazendo as palavras “margarina delicia”, “margarina deline”, “margarina doriana”, “margarina soya”, “margarina primor” e “margarina qualy”

Foram analisados 110 menções no dia 13/06 nas redes sociais Twitter e Facebook.

@leandrorbb Junho’2011

Perfil:

@leandrorbb Junho’2011

Origem: Amsterdã, Holanda – 1818

100 anos no Brasil, desde 1905.

Maior exportador de agro negócios do país.

Líder nos mercados de óleos vegetais, gorduras, margarinas e de farinhas de trigo e pré-misturas para panificação e indústria.

Faturamento: US$ 14,7 bilhões em 2010.

• 47 mil clientes

• 20 mil colaboradores

Marcas Bunge Consumo

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Principais Concorrentes:

Margarina: Qualy, Doriana, Deline

Maionese: Hellmann’s, Arisco, Liza, Gourmet

Azeite: Gallo, La Espanhola, Carbonell, Borges

Óleo: Liza, Sadia, Coamo, ABC, Cocamar

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Margarinas

• A classe C é responsável por 40% das vendas;

• O produto é adquirido uma vez por mês;

• Os atributos mais valorizados são: Sabor, Cremosidade e Rendimento;

• 70% das embalagens vendidas são de 500g;

• 95% dos shoppers têm mais de 29 anos;

Obs.: Maio’2011 registra queda no valor da cesta básica em São Paulo de 0,31% e a categoria de margarinas também registrou queda de 3,64%.

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Margarinas & Internet

As regiões com maio interesse foram:

Paraná, São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.

Marcas relacionadas:

Becel, Delicia, Primor e Qualy

A palavra “margarina” nos últimos 6 meses, em média, apareceu 315 vezes em buscas relacionadas com as palavras: “receitas”, “comercial/ propaganda”, “promoções” e “manteiga”.

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Bunge Brasil anuncia mais R$ 80 milhões de investimentos em MT;Bunge amplia portfólio - Entre as novidades, um óleo de cozinha que

mistura canola, girassol e milho;

News:

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