marcos lotus

SISTEMA DEIDENTIDADE VISUAL

F U N E R Á R I A

DADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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MANUALSUMÁRIO

Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoMarcos Cardoso

[email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

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DADOSDE IDENTIFICAÇÃO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

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METODOLOGIADO PROJETO

CONFORTO

LUXOELEGÂNCIA

RELIGIOSIDADE RESPONSABILIDADE

ORGANIZAÇÃOTRADICIONALIDADE

ESPIRITUALIDADE COMODIDADE EXCENTRICIDADE

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SHORT-LISTBRANDSTORM

ELEGÂNCIA

TRADICIONALIDADE

ORGANIZAÇÃO

CONFORTO

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ESSÊNCIADA MARCA

Se a marca fosse um carro, qual seria?

Lincoln MKT Limousine Spied 2013

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Poder, Glória, Tradição

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Mulher, 50 anos, rica, influente e de família tradicional

Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?

Desejo, Satisfação, Liberdade

Ela iria para um encontro? (onde)

Em um restaurante chique, com cardápios sofisticados

Se ela fosse uma animal?

Pavão Real

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RETRATO DA MARCAMETAFORIZAÇÃO

aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇADIFERENCIAL

OPORTUNIDADESEXUBERÂNCIA

FRAQUEZAPREÇOS

AMEAÇAABRANGÊNCIA

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃOF.O.F.A (S.W.O.T)

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVILÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃOMAPA DE EXPECTATIVAS

LISTA POSSÍVEISNOMES

ANÁLISESIMBÓLICA

ANÁLISE LEGALINPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: L

OTU

S

R.I.P

50 TONS DE PRETO

LIBERDADE E AMOR

CELESTIAL

WHITE ROSES

LOTUS

MONALISA

BAÚ

MONTANHA SAGRADA

VIDEIRA

R.I.P

50 TONS DE PRETO

CELESTIAL

LOTUS

MONALISA

BAÚ

MONTANHA SAGRADA

VIDEIRA

CELESTIAL

LOTUS

MONALISA

BAÚ

MONTANHA SAGRADA

VIDEIRA

CELESTIAL

LOTUS

VIDEIRA

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SHORT-LISTNAMING

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PAINEL DE SIMILARESBENCHMARKING

CONFORTO TRADICIONALIDADE ELEGÂNCIA

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PAINEL DE CONCEITOSSEMÂNTICO

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PAINEL DE CONCEITOSIMAGÉTICO

’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo

e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às

experiências reais ou virtuais, objetivas ou

subjetivas que vamos relacionando a ela, passa

a ter um valor específico’’.Weller (2005)

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NORMATIZAÇÃOIDENTIDADE VISUAL

F U N E R Á R I A

A Lotus Funerária é uma empresa tradicional de

serviços fúnebres, que além da venda de caixões

e flores, trabalha com a limpeza e higienização

do defunto. Sua sede principal está localizada em

São Paulo, mas também possui uma filial no Rio

de Janeiro. Esta funerária já é conhecida e bem

conceituada em toda região metropolitana do

país, mesmo estando há vários anos no mercado,

sua marca nunca tinha sido alterada, ficando

então com uma aparência antepassada e não

acompanhando a modernidade e a evolução da

empresa. Com isto o símbolo gráfico precisou ser

remodelado para que pudesse acompanhar os

padrões atuais e tendências, sem perder seu

público e chamar a atenção para novos clientes.

Na nova assinatura visual da empresa estão

presentes os valores que ela mesma transmite:

conforto, tradicionalidade e elegância, ficando

assim tradicional mas moderna, luxuosa e

elegante. Ela apresenta como fonte principal

Constantia, que possui serifas para facilitar a

leitura, já como fonte secundária presente em

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MEMORIALDESCRITIVO

“funerária”, a letra escolhida foi Envravers Gothic

BT, que quebra o ar de clássico e traz mais

modernidade, além de ser usada bem espaçada

para dar aparência mais clean e não tão pesada

para o conjunto total.

A nova marca da Lotus Funerária é considerada

uma marca mista, pois une símbolo e tipografia.

A principal inspiração para a assinatura visual

dela veio do nome Lotus, sugerindo a flor que

mesmo depois de morta renasce das cinzas. Com

imagens de diversas flores fora estilizado o

símbolo, que além de trazer ela, também traz um

elemento muito presente no processo de pesquisa

da empresa, a cruz, um símbolo místico que

representa a vida após a morte. Esta cruz estilizada

não é totalmente desenhada, mas pela figura total

percebemos o elemento figurativo que é.

A flor de Lotus unida com a cruz, representa o

renascer após a morte, que dependendo das

interpretações pode ser Jesus de braços abertos.

16

MEMORIALDESCRITIVO

. Assim, este símbolo representa ressurreição e

vida nova ou eterna, dando um significado bíblico

a empresa, que tem também como clientes

cristãos ativos.

Tratando das cores do símbolo gráfico foram

escolhidas o azul e o amarelo dourado. O azul

representa a fé, o conforto e a calmaria, além de

ser a cor mais celestial da paleta de cores. Já o

dourado acima de tudo representa o luxo,

característica principal do público alvo da

empresa. Unindo estas cores temos uma mistura

exuberante e luxuosa transmitindo a imagem que a

Lotus Funerária realmente quer passar.

As folhas e a cruz presentes na marca

podem ser usadas separadamente

da tipografia.

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MEMORIALDESCRITIVO

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais da Lotus Funerária. Resultado do

uso combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.

F U N E R Á R I A

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ASSINATURA GRÁFICADA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da metade do

tamanho de altura da letra ‘‘L’’, retirada da assinatura visual.

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

F U N E R Á R I A½= = X

Módulo X = ½ Altura ‘‘L’’

= Z

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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃODA MARCA

a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pela metadeda altura da letra ‘‘L’’ da assinatura

visual.

F U N E R Á R I A

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MARGEM DESEGURANÇA DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 25 mm, retirando

a informação complementar.

25 mm

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DIMENSÃO MÁXIMADA MARCA

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Humans521 BT é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Humans521 BT é

o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Ela pode ser utilizada também em Bold e Itálico. Como auxiliar, para assegurar

a legibilidade e a regularidade emaplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

HUMANS521 BTabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

HUMANS521 BT BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

HUMANS521 BT ItálicoabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

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TIPOGRAFIA/ALFABETOINSTITUCIONAL

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para

uniformidade da identidade visual.

Nome da Cor Nome da MarcaCMYK | 11 | 33 | 100 | 0RGB | 255 | 204 | 41

Nome da Cor Nome da MarcaCMYK | 100 | 85 | 37 | 53RGB | 55 | 52 | 53

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PADRÃO CROMÁTICODA MARCA

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCAS POSITIVAS

MARCAS NEGATIVAS

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSPOSITIVO/NEGATIVO

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K 100%

K 50%

F U N E R Á R I A

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA EM TONS DE CINZA

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

F U N E R Á R I A

Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - Br

Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com

F U N E R Á R I A



F U N E R Á R I A

Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - BrFone (11) 4004 - 6085

www.lotusfuneraria.com

F U N E R Á R I A


F U N E R Á R I A


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PEÇAS INSTITUCIONASBÁSICAS

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2

F U N E R Á R I A



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PAPELARIA BÁSICAFOLHA TIMBRADA

F U N E R Á R I A

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2



FRENTE VERSO

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PAPELARIA BÁSICACARTÃO DE VISITAS

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

F U N E R Á R I A



FRENTE VERSO

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PAPELARIA BÁSICAENVELOPE SACO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

FRENTE VERSO

F U N E R Á R I A



31

PAPELARIA BÁSICAENVELOPE OFÍCIO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

F U N E R Á R I A


FRENTEVERSO


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PAPELARIA BÁSICAPASTA DOCUMENTOS

Formato:460 x 320 mm

Flapela: 220 x 115 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2F U N E R Á R I A

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PAPELARIA BÁSICAPASTA DOCUMENTOS ABERTA

F U N E R Á R I A



F U N E R Á R I A

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APLICAÇÃO DIGITALWALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

F U N E R Á R I A

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FROTAVEÍCULOS

A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tempor objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

F U N E R Á R I A

F U N E R Á R I A

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PROMOCIONALBRINDES

marcos lotus

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