marco civil da internet e seus impactos na propriedade intelectual

O MARCO CIVIL DA INTERNET E SEUS IMPACTOS NA E SEUS IMPACTOS NA

PROPRIEDADE INTELECTUAL

Regula a Internet no Brasil. Prevê: “princípios, garantias, direitos e deveres para o uso da Internet no Brasil” edeterminar “as diretrizes para atuação da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios em relação à

matéria.” (artigo 1º, MCI) – “Constituição da Internet”

Marco Civil da Internet – Lei 12.965/2014

Disciplina de

Uso e

Princípios

Proteção aos

Registros, dados e

comunicações (art.

Neutralidade

da Rede (art.

9º)

Princípios

(Arts. 2º ao 4º)

Responsabilidade

dos Provedores

por Conteúdo de

3º (art.18 ao 21)

comunicações (art.

10 ao 12)

Guarda de Registros e

armazenamento de

dados e sua requisição

(arts. 13 ao 17 - 22)

Principais Diretrizes do MCI:

- Ênfase e privilégio à liberdade de expressão e manifestação do pensamento;

- Proteção da privacidade e dos dados pessoais;

- Ausência de menção à proteção e respeito dos direitos de propriedade intelectual [e outros


- Ausência de menção à proteção e respeito dos direitos de propriedade intelectual [e outrosdireitos] nos princípios da Lei;

- Neutralidade da Rede;

- Responsabilização dos Agentes de acordo com suas atividades;

- Ausência de menção à possibilidade de utilização de métodos alternativos de solução de disputas.


Marco

Civil da

Código de

Defesa do

Consumidor

Lei de

Direitos

Autorais

Código

PenalMarco

Civil da

Internet

Regulamentação

Complementar

Lei de

Propriedade

Industrial

1 )Responsabilidade dos Provedores por conteúdo gerado por terceiros;

2) Privacidade e Armazenamento de Dados;

3) Requisição judicial de dados para fins de investigação;

Temas a serem tratados:

4) Tratamento de Dados pelos Provedores: Regras e sanções;

5) Liberdade de Expressão x Direito de Imagem/Autoral/PI

6) Neutralidade da Rede

RESPONSABILIDADE DOS PROVEDORES POR CONTEÚDO GERADO POR

TERCEIROS

Cenário Pré Marco Civil da Internet:

“Notice and Take Down”: Cientificado da existência de um conteúdo ilícito na Internet, o

Provedor deveria tomar medidas enérgicas para remoção do conteúdo, sob pena de responder

solidariamente pelos danos sofridos pelo prejudicado.

Exemplo: Google é notificado da existência de um conteúdo ilícito (direito de

Responsabilidade Civil por Conteúdo gerado por Provedores

Exemplo: Google é notificado da existência de um conteúdo ilícito (direito de

imagem/autoral/violação de marca) em um blog de sua administração. Passado tempo

razoável e o Google, ao deixar de tomar qualquer medida para remoção do conteúdo irregular,

responde solidariamente pelos prejuízos causados ao titular do direito.

Precedentes do STJ: REsp 1.193.764/SP, REsp 1.406.448/RJ, AgRg EDcl no REsp

1284096/MG

MARCO CIVIL DA INTERNET:

Responsabilização do Provedor apenas se deixar de remover o conteúdo ilícito após

ordem judicial específica, com indicação precisa da URL e no âmbito e nos limites

técnicos do seu serviço.

Art. 19. Com o intuito de assegurar a liberdade de expressão e impedir a censura, o provedor

de aplicações de internet somente poderá ser responsabilizado civilmente por danos

decorrentes de conteúdo gerado por terceiros se, após ordem judicial específica, não tomar as

providências para, no âmbito e nos limites técnicos do seu serviço e dentro do prazo

assinalado, tornar indisponível o conteúdo apontado como infringente, ressalvadas as


assinalado, tornar indisponível o conteúdo apontado como infringente, ressalvadas as

disposições legais em contrário.

§ 1o A ordem judicial de que trata o caput deverá conter, sob pena de nulidade, identificação

clara e específica do conteúdo apontado como infringente, que permita a localização

inequívoca do material


Cenário Pré Marco Civil

1.- Na linha dos precedentes desta Corte, o provedorde conteúdo de internet não responde objetivamentepelo conteúdo inserido pelo usuário em sítioeletrônico, por não se tratar de risco inerente à sua

Marco Civil da Internet

Art. 19. Com o intuito de assegurar aliberdade de expressão e impedir a censura, oprovedor de aplicações de internet somentepoderá ser responsabilizado civilmente por

Mudança significativa em relação ao entendimento do STJ

eletrônico, por não se tratar de risco inerente à suaatividade. Está obrigado, no entanto, a retirarimediatamente o conteúdo moralmente ofensivo, sobpena de responder solidariamente com o autor diretodo dano. Precedentes. 3.- Agravo Regimental a que senega provimento. (STJ, AgRg EDcl no REsp1284096/MG, Min. Rel. Nancy Andrighi, 3ª Turma, j.em 10/12/2013)

poderá ser responsabilizado civilmente pordanos decorrentes de conteúdo gerado porterceiros se, após ordem judicial específica,não tomar as providências para, no âmbito enos limites técnicos do seu serviço e dentrodo prazo assinalado, tornar indisponível oconteúdo apontado como infringente,ressalvadas as disposições legais em contrário.


Cenário Pré Marco Civil

O provedor de internet - administrador de redessociais -, ainda em sede de liminar, deve retirarinformações difamantes a terceiros manifestadaspor seus usuários, independentemente daindicação precisa, pelo ofendido, das páginas queforam veiculadas as ofensas (URL's). (REsp

Marco Civil da Internet

§ 1o A ordem judicial de que trata o caputdeverá conter, sob pena de nulidade,identificação clara e específica do conteúdoapontado como infringente, que permita alocalização inequívoca do material.

Indicação precisa da URL. Divergência no STJ. Legislação resolveu a questão.

1.175.675/RS, Rel. Ministro LUIS FELIPESALOMÃO, QUARTA TURMA, julgado em09/08/2011, DJe 20/09/2011).

O cumprimento do dever de remoção preventivade mensagens consideradas ilegais e/ouofensivas fica condicionado à indicação, pelodenunciante, do URL da página em que estiverinserido o respectivo post. (REsp 1.406.448/RJ,Rel. Ministra NANCY ANDRIGHI,TERCEIRA TURMA, julgado em 15/10/2013,DJe 21/10/2013).

localização inequívoca do material.

Outras disposições relativas à remoção de conteúdo (artigo 19 e parágrafos)

Direito de Autor não foi contemplado –Necessidade de previsão legal especifica

Possibilidade de Ação no Juizado Especial


§ 2o A aplicação do disposto neste artigo para infrações adireitos de autor ou a direitos conexos depende de previsãolegal específica, que deverá respeitar a liberdade deexpressão e demais garantias previstas no art. 5o daConstituição Federal.

§ 3o As causas que versem sobre ressarcimento por danosdecorrentes de conteúdos disponibilizados na internetrelacionados à honra, à reputação ou a direitos depersonalidade, bem como sobre a indisponibilização desses

Possibilidade de Ação no Juizado Especial

Possibilidade de Pedido de Tutela Antecipada

personalidade, bem como sobre a indisponibilização dessesconteúdos por provedores de aplicações de internet,poderão ser apresentadas perante os juizados especiais.

§ 4o O juiz, inclusive no procedimento previsto no § 3o,poderá antecipar, total ou parcialmente, os efeitos da tutelapretendida no pedido inicial, existindo prova inequívoca dofato e considerado o interesse da coletividade nadisponibilização do conteúdo na internet, desde quepresentes os requisitos de verossimilhança da alegação doautor e de fundado receio de dano irreparável ou de difícilreparação.

Direitos Autorais:

Posicionamento do Google: Manutenção das ferramentas disponíveis na defesa de direitos autorais:

1) Parceria com detentores de Direitos Autorais;2) Ferramentas no Youtube para identificação de conteúdo e denúncias (Content ID e Centro de DireitosAutorais). Possibilidade de remoção ou monetização;3) Formulário de remoção de conteúdo on-line. Remoção de conteúdo identificado com violação de DireitosAutorais. Milhares de conteúdos removidos por semana.

Como fica o combate à pirataria e a proteção aos direitos sob o MCI?

Transparency Report: Removal Requestshttp://goo.gl/jrQTj

Violação a Direitos de Propriedade Industrial:

- Possibilidade de envio de Notificações Extrajudiciais aos Provedores de Acesso a Aplicações. Ausência deobrigatoriedade da remoção do conteúdo.

- Ajuizamento de ação judicial em face dos Provedores. Requerimento para remoção do conteúdo e identificaçãodos responsáveis pela inserção do conteúdo na Internet.

- Identificado o infrator, necessidade de ajuizamento de outra ação;

- Alternativa: Ação judicial contra o Provedor + Réu desconhecido.

Como fica o combate à pirataria e a proteção aos direitos sob o MCI?

- Alternativa: Ação judicial contra o Provedor + Réu desconhecido.

Exceção prevista na Lei – Violação a direitos da intimidade:

Art. 21. O provedor de aplicações de internet que disponibilize conteúdo gerado por terceiros seráresponsabilizado subsidiariamente pela violação da intimidade decorrente da divulgação, sem autorização de seusparticipantes, de imagens, de vídeos ou de outros materiais contendo cenas de nudez ou de atos sexuais de caráterprivado quando, após o recebimento de notificação pelo participante ou seu representante legal, deixar depromover, de forma diligente, no âmbito e nos limites técnicos do seu serviço, a indisponibilização desse conteúdo.

Crítica: Caso Prático de desnecessidade de ação

PRIVACIDADE

ARMAZENAMENTO DE DADOSARMAZENAMENTO DE DADOS

REQUISIÇÃO DE DADOS PARA FINS DE INVESTIGAÇÃO

PREVISÕES DO MCI:

CONFIDENCIALIDADE: Privacidade como um dos princípios do Marco Civil da Internet: Art. 7,I, II e III (Inviolabilidade da intimidade, vida privada, sigilo do fluxo e das comunicações na Internet).Direito à Privacidade não é absoluto!

ARMAZENAMENTO DE DADOS: Necessidade de Guarda de Registros pelos Provedores deConexão e Aplicações (artigos 10 ao 15).


Conexão e Aplicações (artigos 10 ao 15).

ACESSO JUDICIAL AOS DADOS, PARA INVESTIGAÇÃO: Possibilidade de acesso aos dadoscadastrais e registros de conexão/aplicação, mediante requisição judicial (artigo 22).

Registro

de conexão

Registro de

acesso a

aplicação

Quais dados ficam registrados quando um usuário se conecta à Internet???

Artigo 5º - Para os efeitos desta Lei, considera-se:

VI - registro de conexão: o conjunto de informações referentes à data e hora de início e término de uma conexão àinternet, sua duração e o endereço IP utilizado pelo terminal para o envio e recebimento de pacotes de dados;

VIII - registros de acesso a aplicações de internet: o conjunto de informações referentes à data e hora de uso deuma determinada aplicação de internet a partir de um determinado endereço IP.

Guarda de Dados:

Provedores de Conexão – 1 Ano. Pode ser obrigado a guardar por mais tempo, a pedido do MP ou deAutoridade Policial e mediante ordem judicial. Apenas registros de conexão.

Provedores de Aplicação – 6 Meses Pode ser obrigado a guardar por mais tempo, a pedido do MP ou de

Quanto tempo os dados ficam armazenados?

Provedores de Aplicação – 6 Meses Pode ser obrigado a guardar por mais tempo, a pedido do MP ou deAutoridade Policial e mediante ordem judicial. Apenas registros de conexão.

DISPOSIÇÕES DO MARCO CIVIL PARA FINS DE INVESTIGAÇÃO

1) Registros de conexão e acesso a aplicações da Internet são confidenciais e fornecidos apenaspor ordem judicial. Nenhuma empresa irá fornecer dados extrajudicialmente, sob pena de responderempor perdas e danos.

2) Justificativa para acessar os dados (em princípio confidenciais) – Artigo 22 do MCI:

Artigo 22. A parte interessada poderá, com o propósito de formar conjunto probatório em processo judicial

Como usar o Marco Civil da Internet para fins de investigação?

Artigo 22. A parte interessada poderá, com o propósito de formar conjunto probatório em processo judicialcível ou penal, em caráter incidental ou autônomo, requerer ao juiz que ordene ao responsável pela guarda ofornecimento de registros de conexão ou de registros de acesso a aplicações de internet.Parágrafo único. Sem prejuízo dos demais requisitos legais, o requerimento deverá conter, sob pena deinadmissibilidade:

I - fundados indícios da ocorrência do ilícito;II - justificativa motivada da utilidade dos registros solicitados para fins de investigação ou instrução probatória;eIII - período ao qual se referem os registros.

1º Passo: Ação judicial contra o Provedor de Aplicação, visando identificar os dados cadastrais,logs de acesso e o IP do usuário. Pedido Liminar para remoção e apresentação dos dados.

Acesso às seguintes informações:


Dados Cadastrais Facebook

Logs de acesso - Facebook

Como encontrar o responsável pelo conteúdo irregular?

Dados Cadastrais e logs de acesso GmailDados cadastrais - Terra

2º Passo: Com o IP informado pelo Provedor de Aplicação, identificar qual o Provedor deConexão gerador do IP. Pesquisa a ser feita por meio do site WHOIS:


3º Passo: Incluir o provedor no polo passivo.Pedir ofício ao provedor de conexão, visando acessar os dados cadastrais ou endereço doterminal onde foi feita a conexão:


4º Passo: Identificado o infrator, ação visando reparação de danos.

Exemplos Práticos

“Ementa: Agravo de instrumento. Tutela antecipada estendida. Determinação à ré que, no prazo da contestação, suspendadefinitivamente "URLs" indicadas, apagando páginas eletrônicas criadas em rede social. Utilização indevida de nome emarca do agravado, sem qualquer espécie de vínculo institucional ou contratual. Objetivo de induzir o internauta a erro, fazendoacreditar que está navegando seguramente em canal do agravado. Alegação de que não há obrigação legal que imponha oarmazenamento de dados e impossibilidade de cumprimento da decisão. Dever de guarda de dados cadastrais existente antesmesmo do Marco Civil da Internet (TJ/SP, Agravo de Instrumento nº 2094990-61.2014.8.26.0000, 5ª Câmara de Direito Privado,Relator Des. Edson Luiz de Queiroz, J. em 06 de agosto de 2014)

Endereço de e-mail – Hospedagem: Terra NetworksObtenção do registro de conexão do IP – NET Serviços de Comunicação

Agravo de instrumento. Internet. Ação de condenação ao cumprimento de obrigação. Fornecimento dosregistros de acesso a aplicações de internet (IP-Internet Protocol). Necessidade da disponibilização dosacessos para fins de apuração da prática ilícita noticiada pela inicial. Indeferimento afastado. Antecipação datutela ratificada. AGRAVO PROVIDO. (TJ/SP, Agravo de Instrumento nº. 2131812-49.2014.8.26.0000, 3ª Câmara deDireito Privado, Relator Donegá Morandini, J. em 26/08/2014)

Exemplos Práticos

EMENTA RESPONSABILIDADE CIVIL EXIBIÇÃO DE DOCUMENTOS Autora que pretende, com apresente medida, a exibição dos IP's dos perfis indicados na inicial e conversas promovidas pelo aplicativoWhatsapp dos grupos que também indica Deferimento 'Conversas' que apresentam conteúdo difamatóriocom relação à autora (inclusive montagem de fotografias de cunho pornográfico) Alegação da agravante deque não possui gerência sobre o Whatsapp (que, por seu turno, possui sede nos EUA) Descabimento

Exemplos Práticos

que não possui gerência sobre o Whatsapp (que, por seu turno, possui sede nos EUA) DescabimentoNotória a aquisição, pelo FACEBOOK (ora agravante) do referido aplicativo (que no Brasil, conta com maisde 30 milhões de usuários) Alegação de que o Whatsapp não possui representação em território nacional nãoimpede o ajuizamento da medida em face do FACEBOOK (pessoa jurídica que possui representação nopaís, com registro na JUCESP e, como já dito, adquiriu o aplicativo referido) Serviço do Whatsappamplamente difundido no Brasil Medida que, ademais, se restringe ao fornecimento dos IP's dos perfisindicados pela autora, bem como o teor de conversas dos grupos (ATLÉTICA CHORUME e LIXOMACKENZISTA), no período indicado na inicial e relativos a notícias envolvendo a autora - Medidapassível de cumprimento Obrigatoriedade de armazenamento dessas informações que decorre do art. 13 daLei 12.965/14 Decisão mantida Recurso improvido. (TJ/SP, Agravo de Instrumento nº. 2114774-24.2014.8.26.0000, 8ª Câmara de Direito Privado, Relator Sales Rossi, J. em 1/09/2014)

Problemática:

1) Conteúdo ilícito pode ter sido postado em lan house, conexão wi-fi, escritório, empresa com centenasde funcionários;

2) Dificilmente um usuário mais experiente irá postar um conteúdo ilegal de um endereço residencial eirá deixar rastros;

3) Judicialização excessiva. Grandes esforços para obtenção de dados referentes ao infrator e baixaschances de sucesso em obter indenização;

Marco Civil para fins de Investigação

chances de sucesso em obter indenização;

Busca de soluções criativas:

- Investigações por meio das redes sociais ou e-mails.

- Outras formas de obter acesso a informações.

- Análise de viabilidade de ação judicial contra o infrator identificado.

ADMINISTRAÇÃO DE DADOS POR PARTE DOS SERVIDORES. REGRAS DECOMPLIANCE E SANÇÕES NO CASO DE DESCUMPRIMENTO DAS REGRAS.

MARCO CIVIL PREVIU OBRIGAÇÕES REFERENTE AO TRATAMENTO DE DADOS EDIRETRIZES, A SEREM COMPLEMENTADAS EM DECRETO

1 – Necessidade de guarda de registros de conexão/ aplicação, por prazos de 01 ano / 6 meses,respectivamente. Necessidade de adequações operacionais para guarda dos registros;

2 – Artigo 10, §4º: “As medidas e os procedimentos de segurança e de sigilo devem ser informados peloresponsável pela provisão de serviços de forma clara e atender os padrões definidos em regulamento,respeitado seu direito de confidencialidade quanto a segredos empresariais”.

Proteção de Dados – Responsabilidade das Empresas, regulamentação e sanções

respeitado seu direito de confidencialidade quanto a segredos empresariais”.

3 – Artigo 11, §3º: Os provedores de conexão e de aplicações de internet deverão prestar, na forma daregulamentação, informações que permitam a verificação quanto ao cumprimento da legislação brasileirareferente à coleta, à guarda, ao armazenamento ou o tratamento de dados, bem como quanto ao respeitoà privacidade e ao sigilo das comunicações.”

3 – Artigo 11, §4º: “Decreto regulamentará o procedimento para apuração de infrações ao disposto nesteartigo.”

SANÇÕES PREVISTAS EM CASO DE INFRAÇÃO ÀS NORMAS DOS ARTIGOS 10 E 11

I - advertência, com indicação de prazo para adoção de medidas corretivas;

II - multa de até 10% (dez por cento) do faturamento do grupo econômico no Brasil no seu últimoexercício, excluídos os tributos, considerados a condição econômica do infrator e o princípio daproporcionalidade entre a gravidade da falta e a intensidade da sanção;


proporcionalidade entre a gravidade da falta e a intensidade da sanção;

III - suspensão temporária das atividades que envolvam os atos previstos no art. 11; ou

IV - proibição de exercício das atividades que envolvam os atos previstos no art. 11.

PROIBIÇÃO DE COMERCIALIZAÇÃO DE COOKIES (OFERTA DIRECIONADA), SALVOCOM CONSENTIMENTO – CONSEQUÊNCIA NA PUBLICIDADE DIGITAL

Art. 7o O acesso à internet é essencial ao exercício da cidadania, e ao usuário são assegurados osseguintes direitos:

VII - não fornecimento a terceiros de seus dados pessoais, inclusive registros de conexão, e de acesso aaplicações de internet, salvo mediante consentimento livre, expresso e informado ou nas hipótesesprevistas em lei;

VIII - informações claras e completas sobre coleta, uso, armazenamento, tratamento e proteção de seus


dados pessoais, que somente poderão ser utilizados para finalidades que:a) justifiquem sua coleta;b) não sejam vedadas pela legislação; ec) estejam especificadas nos contratos de prestação de serviços ou em termos de uso deaplicações de internet;

Termos de Uso - Exemplo: Facebook Messenger – Dados poderão ser usados pelo aplicativo eseus parceiros.

Nulidade? Artigo 8º, I: São nulas de pleno direito as cláusulas que “impliquem ofensa àinviolabilidade e ao sigilo das comunicações privadas, pela internet.

CENÁRIO ATUAL:

1 ) MARCO CIVIL previu obrigações e sanções severas quanto ao tratamento de dados. No entanto, afiscalização e implementação de algumas medidas serão tratadas em regulamentação complementar;

2) MARCO CIVIL coibiu a prática mais vantajosa das empresas que coletam e armazenam dados, isto é,a troca/venda/disponibilização desses dados;

3) Anteprojeto de Lei de Proteção de Dados Pessoais. Brasil é o único país do MERCOSUL que não tem


3) Anteprojeto de Lei de Proteção de Dados Pessoais. Brasil é o único país do MERCOSUL que não temregulamentação;

4) Tendências futuras para regras de compliance:

-Gerenciamento de risco em casos de perda de dados;-Diretrizes internas: treinamento pessoal, contratos de trabalho com cláusulas adequadas, etc...- Termos de uso adequados às novas regulamentações

LIBERDADE DE EXPRESSÃO X DIREITOS DE IMAGEM/AUTORAL/PROPRIEDADE

INDUSTRIAL

1) Direitos Constitucionalmente previstos;

2) Direitos antagônicos com limitações – proibição do abuso de direito;

3) MARCO CIVIL – Prestígio apenas ao direito de Liberdade de Expressão:

Liberdade de Expressão x Direito à Imagem/PI

3) MARCO CIVIL – Prestígio apenas ao direito de Liberdade de Expressão:

“Direito de Liberdade – Sem responsabilidade”

4) Análise de caso a caso, sempre adstrita a uma análise subjetiva pelo Poder Judiciário.


“A Agravante pleiteia a antecipação da tutela para que seja determinada à Agravada a remoção dos perfis que, segundo alega, fazemuso de marca de sua titularidade, sem sua autorização, a denegrir sua boa imagem e idoneidade e violar seu direito de propriedadeindustrial. Embora a Agravante se entenda prejudicada com as publicações e comentários realizados em rede social da Agravada, oque se vislumbra, nos limites da análise deste Agravo, trata-se tão somente de manifestação pessoal de consumidores acerca de suainsatisfação em relação à Agravante, expressão livre de pensamento, como se percebe da análise dos documentos acostados às págs.175/188 (fls. 141/154 dos autos originários).” (TJ/SP, Agravo de Instrumento nº 2041722-92.2014.8.26.0000, 3ª Câmara de DireitoPrivado, Relator Des. João Pazine Neto, J. em 1º de Abril de 2014)


“3. É fácil de ver que o conteúdo da publicação por meio das páginas do site reproduzidas nos autos, conteúdo esse mencionadoresumidamente pela agravada na contraminuta, evidencia afirmações de conteúdo ofensivo, ultrapassando o caráter meramenteinformativo. Por outra parte, a medida não é irreversível: o que foi incluído, mas retirado, pode vir a ser reinserido. Ante o caráter e oconteúdo da matéria constante da página em discussão, está presente a possibilidade de dano irreparável, sim, mas para o direito darecorrida, o que autoriza a proteção requerida. Em exame perfunctório, próprio do exame da medida antecipatória, referidasinserções de fato veiculam, como diz a recorrida, “fotomontagens e imagens que associam, de maneira falsa e leviana, ossupermercados DIA ao conteúdo ofensivo e racista de página disponibilizada pela Agravante no endereço eletrônicohttps://facebook.com/NoiteSupermercado, além do uso indevido do signo NOITE [:/], flagrante imitação da marca mista DIA[%],devidamente registrada” por elas junto ao INPI. Por fim, não há falar no princípio da livre manifestação do pensamento e daliberdade de expressão, em caso de manifesto abuso de direito e afronta à dignidade da pessoa humana, consoante previsto no art. 1º,III, da Constituição Federal. Entre os direitos constitucionais a proteger, prevalece, no caso, o segundo sobre o primeiro..” (TJ/SP,Agravo de Instrumento nº 2038908-44.2013.8.26.0000, 10ª Câmara de Direito Privado, Relator Des. João Carlos Saletti, J. em 17 dedezembro de 2013)


“É de se concluir, portanto e em princípio, que não há inconstitucionalidade e tampouco ilegalidade na manutenção de página na redemundial de computadores para reclamar ou informar, mesmo que negativamente, acerca de empresas, produtos e serviços, porquantoenquadrada na liberdade de manifestação do pensamento e na liberdade de expressão, asseguradas pela democracia e pelo Estadoconstitucional plenamente aclamado após 1.988. Entretanto, nenhum direito fundamental, mesmo que estabelecido na Carta daRepública, é absoluto. (...) No caso dos autos, verifica-se que a página constituída no sítio da rede mundial de computadores doagravante utilizou o sinal identificador da agravada e alterou a frase chamativa de 'o maior clube de compras' para ‘o maior site defraude. (...) Acrescente-se que a conta ou página mantida no sítio da agravante não é identificada e usa também imagens e o nome daagravada para atrair a atenção dos usuários da internet para reclamações e declarações negativas. Não é o meio adequado de fazer usodo direito à livre manifestação, que impõe responsabilidades pelo teor das declarações. (TJ/SP, Agravo de Instrumento nº 0124279-10.2013.8.26.0000, 10ª Câmara de Direito Privado, Relator Des. Carlos Alberto Garbi, J. em 20 de agosto de 2013)

Oportunidades em redes sociais – Soluções amigáveis

�Caráter comercial do uso mitiga o argumento da liberdade de expressão (Caso “Falha de São Paulo”):

“(...) Em benefício da liberdade de discurso, a autora seria obrigada a tolerar utilização, por terceiro, de sua marca,“(...) Em benefício da liberdade de discurso, a autora seria obrigada a tolerar utilização, por terceiro, de sua marca,ou de sinal similar, bem como de imagens, logomarcas e excertos de seu jornal. Não o é, contudo, quando odiscurso, ou parte dele, tem conotação comercial, em especial no mesmo ramo de atuação do titular da marcaque, durante décadas, despendeu energia, tempo e dinheiro na apresentação e consolidação de seus produtos eserviços, investimentos estes que não podem ser aproveitados por concorrentes para a disseminação de seuspróprios produtos e serviços. Neste ponto, cabe a indagação quanto à possibilidade de ajuste no website do réu,com a retirada do link, da promoção e das reproduções de veículos de comunicação concorrentes da autora. (...)Por tais motivos, e com base nos arts. 129, caput, 130, II, e 132, IV, in fine, todos da Lei 9.279/96, merece seratendido, em menor extensão, o pedido principal da autora, suspendendo-se definitivamente (congelando-se) onome de domínio falhadespaulo.com.br. (...)” (29ª Vara Cível do Fórum Central do Estado de São Paulo,Processo nº184534/2010 , Juiz Gustavo Coube de Carvalho, data da decisão: 21.09.2011)

CONSIDERÇÕES SOBRE A PROTEÇÃO DA PROPRIEDADE INTELECTUAL NAS REDES SOCIAIS E OUTRAS MIDIAS DIGITAIS

� política interna na empresa sobre atuação em redes sociais e outras midias digitais;

� ter equipe própria e especializada para responder rapidamente a possíveis repercussõesnegativas sobre a empresa/marca em redes sociais e outras midias digitais;

� implementar um estratégia de defesa de direitos de PI em casos de infração por meio dasredes sociais [definição caso a caso, avaliando: (i) quem postou o conteúdo indevido; (ii) aredes sociais [definição caso a caso, avaliando: (i) quem postou o conteúdo indevido; (ii) averacidade das informações e a prática de abuso da liberdade de expressão; (iii) a ocorrência deefetivos prejuízos à empresa/marca – número de acessos à página ilícita,repercussões/comentários, etc); (iv) eventual violação aos termos de uso do site que hospeda oconteúdo ilícito etc];

� Medida adotada deve ser cautelosamente pensada. Opções: (i) não agir; (ii) desfazer eventualmal entendido, caso haja explicação convincente, na mesma proporção da divulgação (“The onlyway to put out a social media fire is with social media water,” Ramon De Leon, Domino’s); (iii)Notifiçações Extrajudiciais, inclusive aos provedores/intermediários; (iv) ação judicial.

NEUTRALIDADE DA REDE

“Art. 9º O responsável pela

transmissão, comutação ou roteamento

tem o dever de tratar de forma

isonômica quaisquer pacotes de dados,

sem distinção por conteúdo, origem e

destino, serviço, terminal ou aplicação.”


-Proibição aos provedores de internet, de vender planos que façam

diferenciações no tráfego de dados ou que selecionem o conteúdo a

ser acessado.

- Efeito Prático: Provedores e Operadoras não vão poder oferecer pacotes

de serviços com acesso limitado à determinados aplicativos.

Ex: Provedores e Operadoras não podem oferecer um pacote de acesso à

Internet apenas com acesso ao e-mail ou a aplicativos limitados (só com

Facebook e Whatsapp)


- Discriminação ou degradação do tráfego será regulamentada pelo Poder

Executivo.

- Crítica da oposição: Determinados pacotes se encaixam melhor a

determinados consumidores. Acesso à toda a rede poderá tornar mais

caros os pacotes de internet.

OBRIGADO!

João Vieira da Cunha

[email protected]@glpi.com.br

Elisson Garé

[email protected]

marco civil da internet e seus impactos na propriedade intelectual

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