marcas e embalagens

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design de marcas e embalagens.

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Identidade visual para produtos das comunidades tradicionais de Morraria, MT

SEBRAE-MT

Consultor: José Alberto NEMER

Novembro de 2009

Ao longo da estrada que liga Cuiabá a Cáceres, no Mato Grosso, dezenas de comunidades

se organizaram desde os tempos da exploração do ouro, quando fugiam do trabalho escravo.

Hoje, espalhadas pelo meio rural,entre Poconé e Livramento, vivem uma vida solidária

de sobrevivência e trabalho. Esta é a região de Morraria.ROSÁRIO OESTE EJANGADA

ROSÁRIO OESTE EJANGADA

CAPãOVERDECAPãOVERDE

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SRA DO

LIVRAMENTO

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SRA DO

LIVRAMENTO

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SRA DO

LIVRAMENTO

CUIABÁCUIABÁ

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SRA DO

LIVRAMENTO

POCONÉPOCONÉ

POCONÉPOCONÉ

Essas comunidades criam e vendem na região, basicamente, quatro produtos:

da banana derivam a farinha, a bala e a banana-chip. A árvore lhes dá a

castanha de cumbaru. São produtos tradicionais que lançam o desafio de

serem mais amplamente divulgados, comercializados, aumentando assim

a possibilidadede renda de seus produtores.

pág.6

A criação de uma identidade visual para esses produtos leva em conta a

força da tradição e o desafio das demandas do mercado de hoje.

Sua concepção abrange: o nome, a marca e a embalagem dos produtos.

O nome - Morraria - foi escolhido por sua sonoridade e

originalidade, no sentido de reconhecer-se nas origens.

Tem também a propriedade de agrupar as diferentes

comunidades espalhadas na paisagem rural.

ROSÁRIO OESTE E

JANGADA

ROSÁRIO ROSÁRIOROSÁRIOOESTEOESTEOESTE EEE

JANGADAJANGADAJANGADA

CAPãOVERDECAPãOCAPãOCAPãOVERDEVERDEVERDE

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO

LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO

LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO

LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO

CUIABÁCUIABÁCUIABÁCUIABÁ

NOSSA SRA DO

LIVRAMENTONOSSA SNOSSA SNOSSA SRARARA DODODO

LIVRAMENTOLIVRAMENTOLIVRAMENTO

POCONÉPOCONÉPOCONÉPOCONÉ

POCONÉPOCONÉPOCONÉPOCONÉ

A marca criada é síntese de três elementos fundamentais:

1) A geografia, como um roteiro imaginário entre as muitas comunidades

a escreverem juntas a unidade de Morraria.

2) Numa referência às origens do povo da região afloram elementos iconográficos da cultura negra,

rica em desenhos geométricos e em cores extraídas da terra.

3) A tradição do trabalho coletivo e da solidariedade.

14 cm 14 cm

Plani�cação da embalagem aberta

Embalagem menor

Plani�cação da embalagem aberta

17 c

m17

cm

21 cm

21 cm

Plani�caçã

o da embalagem aberta

Embalagem maior

Plani�caçã

o da embalagem aberta

29cm

29cm

A embalagem dos produtos de Morraria foi concebida em sacos de pano sobre os quais estão

gravados a marca e o nome do produto. Um tag acompanha a embalagem com as informações

regulamentares. Com esta concepção, busca-se alcançar os seguintes elementos que agregam

valor ao produto:

a) dar uma qualidade mais compatível com a tradição;

b) estimular o consumo como produtos diferenciados dos demais

(geralmente padronizados e industrializados);

c) ampliar o trabalho artesanal para outros membros da comunidade (confecção e silk);

d) buscar, na medida do possível, a auto-suficiência de meios de embalagem;

e) uma vez consumidos os produtos, as embalagens continuarão a serem usadas, levando sempre

a marca da Morraria. Ao serem descartadas, terão menor impacto ambiental; e,

f) numa região ensolarada e quente como o Mato Grosso, os produtos serão mais bem protegidos.

21 cm

21 cm

Plani�caçã

o da embalagem aberta

Embalagem maior

Plani�caçã

o da embalagem aberta

29cm

29cm

Há casos em que a embalagem está em perfeita sintonia com o produto, ambos marcados pela

tradição do fazer. Quando isso acontece, bastam estímulo e investimento

para que a produção e a técnica se multipliquem e permaneçam.