manual dos malditos

- marca

1. apresentação do conceito 032. assinatura 043. versão positivo/negativo 054. área de não-interferência (proteção ao redor da marca) 05

- padrão tipográfico

1. principal 062. complementar 063. texto corrido 06

- padrão cromático

1. cores prioritárias 07

- aplicações

1. cartazes de divulgação interna 082. cartazes de divulgação externa 103. cardápio 114. ingressos 125. site 136. folder com a programação 147. sinalização 158. exposição 189. alimentação 2210. uniformes 23

- peça conceitual

1. boneco dito 242. padrão gráfico 253. tag da peça conceitual 26

ÍNDICE

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- MARCA

1. APRESENTAÇÃO DO CONCEITO

O “Festival dos Malditos” é um evento de terror que pres-ta homenagens ao gênero de diversas formas, tendo como ponto de partida o universo dos filmes de terror clássicos e ícones do cinema americano.É um evento direcionado ao público apreciador do tema, de todas as idades, mas visando principalmente a faixa de 20 à 40 anos.É baseado na comemoração angloamericana do dia das bruxas e dos mortos, o Halloween, fazendo claras referên-cias à comemoração norte americana, não só pela origem dos filmes em exibição, mas pelo modo da celebração. Uma homenagem ao terror de modo divertido, sem o apelo macabro e assustador, mas ao festivo, que convida muito mais a rir do que gritar e apreciar esse universo fantasioso.O evento tem duração de 5 dias, do dia 29 de outubro à 02 de novembro de 2011, abrangendo o dia das bruxas, 31 de outubro, e o feriado de finados, (datas já associadas à temática) e consiste em:

- Exposição de cartazes de filmes clássicos do gênero: será aberta ao público, fixa e acontecerá todos os dias.- Exibição de filmes: Cada dia terá um tema diferente, sendo eles, Espíritos e Demônios, Monstros, Halloween, Vampiros e Zumbis, sendo um ingresso único para cada dia- Maquiagem: o evento oferecerá serviços de caracterização ao público, como cortesia.- Loja de souvenires: venda de miniaturas, camisetas e demais

produtos relacionados à temática.- Alimentação: bar e restaurante com produtos adaptados ao universo do terror.- Shows: de bandas do gênero Psycobilly, durante os intervalos entre filmes.- Baile Macabro: Uma festa de encerramento do evento, a caráter, no dia 01 de novembro, após a exibição dos filmes do dia.- Entrega de Brinde: A cada final de dia do evento será entre-gue o brinde do festival, o boneco Dito.

O festival será realizado no espaço para eventos Casa das Caldeiras, localizado no bairro da Barra Funda, zona Oeste de São Paulo.O local foi escolhido devido sua características arquitetô-nicas, é um espaço grande, que comporta público de 500 pessoas (sentadas), possui diferentes espaços capazes de atender a gama de atividades propostas pelo evento sendo compatíveis com as sensações e ambientalizações que se deseja transmitir. O motivo de sua escolha diz respeito também a sua locali-zação de fácil acesso e pela proximidade com outros locais que abrangem o público alvo, sendo esses as faculdades que existem na região, os bares e casas noturnas que atra-em o mesmo tipo de público do evento.

4

2. ASSINATURA

A marca desenvolvida para o evento tem como referência a tipografia e linguagem dos filmes de terror trash, não sendo portanto vinculada ao terror macabro e assustador. Ela expressa a essência do evento através de sua forma. Essa propriedade pode ser notada através da textura apli-cada, que representa manchas de sangue que apenas de-coram, de modo alegórico, não ofensivo.O logotipo contém pequenas características de escrita manual como a junção da letra M com A,o que não é co-mum nas escritas romanas, efeito que causa a sensação de proximidade entre o público e a marca devido ao fator humano da caligrafia.A marca funciona de modo cambiante, podendo variar a cor para melhor funcionar com o fundo da peça onde será aplicada, porém sua angulação é fixa, 12o.

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3. VERSÃO POSITIVO / NEGATIVO

4. ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

Em situações onde a impressão colorida seja inviável, a marca pode se apresentar no modo preto e branco.

O Módulo X é retirado da parte mais grossa da letra “M”, e multiplicado 2 vezes em todos os lados do logotipo, de-finindo assim a área de não interferência. Desta forma a assinatura apresenta uma maior área de branco em todos os lados, garantindo a legibilidade.

6

- PADRÃO TIPOGRÁFICO

1. PRINCIPAL

2. TEXTO CORRIDO

3. COMPLEMENTARES

SCURLOCK - REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

FONTIN - REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789

O logotipo da marca do evento é constituído a partir da tipografia Scurlock, com váriações nos ligamentos angu-lação e peso.

A tipografia Aller foi escolhida para o uso em textos lon-gos e chamadas onde a legibilidade é de suma importân-cia. Sua forma clara e seus terminais se adequam à temá-tica do evento.

As tipografias complementares foram escolhidas para representar a estética da te-mática do dia do evento. Sendo aplicadas em todos os impressos referentes do dia.

GRINDEL GROVE - REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz0123456789

B-MOVIE CLEANABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

0123456789

B-MOVIE SPLATTERABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

0123456789

CHAPARRAL PRO - REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

012345678

CREANKY FRANK - REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz012345678

WINDLASS - REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxyz012345678

7

Escala Europa

Pantone

RGB

C= 75M= 40Y= 100K= 30

C= 0M= 80Y= 100K= 0

R= 64G= 102B= 26

R= 241G= 90B= 34

371 U 179 U7463 U 1807 U2622 U 7463 U152 U

R= 0G= 56B= 92

R= 175G= 30B= 35

R= 15G= 144B= 192

R= 0G= 0B= 10

R= 245G= 145B= 31

C= 100M= 80Y= 40K= 30

C= 20M= 100Y= 100K= 15

C= 75M= 100Y= 35K= 30

C= 30M= 30Y= 0K= 100

C= 0M= 50Y= 100K= 0

Essas são as cores de uso principal, mas em algumas peças gráficas elas são acompanhadas de cores com proximida-de tonal.As cores foram escolhidas para expressar graficamente a temática escolhida para cada dia do evento, através de caracteristicas desses temas.

- PADRÃO CROMÁTICO

1. CORES PRIORITÁRIAS

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- APLICAÇÕES:

1. CARTAZES INTERNOS

Formato: 297mm x 420mm Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g

9

1. cartazes de divulgação internos

10

2. cartaz de divulgação externo


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3. cardápio


Acabamento: Laminação BOPP fosca

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3. ingressos


13

4. site

14

5. folder de divulgação

Formato: 210mm x 297mm (Aberto) Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g

Acabamento: Laminação BOPP fosca

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As placas de sinalização fazem referência ao universo do terror na sua forma e conteúdo gráfico. Essas formas con-seguem se adequar a estética do terror, sem perder a le-gibilidade que é essêncial para a sinalização. O formato da placa faz alusão tanto ao sangue escorrendo quanto a cera de vela derretendo, e contém pictogramas “mutila-dos” como se fossem zumbis. A tipografia é pintada com tinta fosforescente, para que brilhe no escuro.

6. sinalização

60 cm

60 cm

40 cm

10 cm

10 cm

40 cm

16

6. sinalização

18

7. exposição

20

- EXPOSIÇÃO DE BONECOS

21

- EXIBIÇÃO DE FILMES

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As comidas e bebidas idealizadas para o evento são de receitas conhecidas e comuns entre o público, mas a apre-sentação dessas é adaptada à temática do evento. A iden-tidade do evento também é aplicada nos suportes das co-midas e bebidas, sendo eles, guardanapos, copos, talheres e pratos.

8. alimentação

- sangria

- ponche maldito - brigadeiro de tumba

- enrolado de salsicha

- cupcake de cérebro

- blood mary

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Os uniformes prezam pela funcionalidade e sobriedade, mas não deixam de conter elementos relacionados à iden-tidade o evento.Monitores: (Masculino e feminino) Camiseta de manga raglan, manga 3/4 para homens e curta para mulheres, preto e branco, com o padrão referente à peça gráfica aplicado e marca do evento nas costas. Os monitores são responsáveis pela exposição de cartazes, a de bonecos e miniaturas, e os serviços de caracterização oferecidos ao público pelo evento.Vendedores: Os vendedores da área de alimentação, loja de souvenirs e bilheterias, possuem uniforme semelhante ao dos monitores, sendo a única diferença a cor desse uniforme, azul marinho e branco.Lanterninhas: Responsáveis pela organização do público na área de exibição dos filmes. Possui uniforme original da função mas com aplicações de elementos ligados à estéti-ca do terror como sujeira, pó, sangue, desgaste do tecido.Seguranças: O uniforme dos seguranças mantém a sobrie-dade original através do terno característico da função, contendo apenas aplicações que remetam a furos de bala e sangue que escorre pela suposta ferida.Os demais uniformes das demais funções, técnicos, mon-tadores, faxineiros, cozinheiros, manobristas possuirão uniformes característicos e pretos com a marca do even-to, sem demais caracterizações. Existe também funcionários responsáveis apenas pela composição da ambientalização do evento, pessoas fanta-siados de personagens ícones do gênero.

9. uniformes

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- PEÇA CONCEITUAL

1. BONECO DITO

A peça conceitual criada para ser distribuída no evento é um boneco zumbi batizado de Dito. Dito é um boneco que faz alusão ao personagem clássico Frankstein, é uma alma sem corpo que recolhe pedaços de criaturas malditas para se formar.Cada parte do corpo do Dito faz referência ao tema de cada dia do evento, sendo ele um grande resumo dos per-sonagens malditos que ilustram o festival, sem ser ele pró-prio um maldito. Dito é o grande anfitrião da festa!

- frente - costas

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2. padrão gráfico

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3. tag do boneco

manual dos malditos

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