Manual de Identidade Visual

IDENTIFICAÇÃO

Identificação da instituição Nome: Decorê patchworkEndereço: Rua Padre Ângelo Peçanha nº 119, Turf Club,Campos dos Goytacazes - RJ TEL: (22) 9827-0703 / 9959-6434Site: Iojadecore.com.br

Identificação dos DesignersCleyton Souza NunesBianca Honório Rodrigues

INTRODUÇÃO

Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem por objetivo de: apresentar as Informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa Decorê patchwork. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.

Sumário

Garantia 11

Assinatura Visual 13

Construção da marca 17

Tipografia 21

Padrão de cores e aplicações 25

Reduções e Proibições 31

Papelaria 35

Aplicações gerais 43

Garantia

A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional àprodução, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa Decorê Patchwork. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica, ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna ecompetitiva.

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Assinatura Visual

A assinatura visual da Empresa Decorê Patchwork foi elaborada de maneira a remeter a ideia de retalhos. O seu símbolo vem lembrar quatro retalhos distintos que foram costurados para formar uma única peça e o seu logotipo reafirma a ideia de retalhos pois ele trabalha a partir da ideia de sobreposição dos tipos. As cores variadas remetem uma marca alegre e moderna, assim demostran-do as possibilidades de se alegrar um ambiente.

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Simbolo O símbolo poderá ser usado separado do logotipo desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porem o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso.

Logotipo O logotipo poderá ser usado separado do desde que respeite todas as normas de aplicação e de uso previstoneste manual, porem o que não constar no manual deve servisto com muito bom senso.

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AssinaturaVisualVersão usual - horizontal

A aplicação da assinaturavisual preferencial, em sua totalidade (símbolo e logotipo) é esta. O elemento da cor do logotipo deve sempre ser o mais próximo do mesmo. Qualquer outra aplicação horizontaldiferente desta é proibida.

AssinaturaVisualVersão usual - vertical

A aplicação da assinatura visual vertical, em sua totalidade (símbolo e logotipo) é esta. O elemento da cor do logotipo deve sempre ser o mais próxi-mo do mesmo. Qualquer outra aplicação horizontal diferente desta é proibida.

Construção da Marca

Esta parte do manual apresenta as normas que regem a construção daassinatura visual da empresa, assim, seguindo estas normas, à marca será o mais fiel possível com relação ao manual.

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Malhas deConstrução Desenvolvida para compreender as proporções de cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha acima está representada em malha construtiva.

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Modulação As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitarinterferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo aaltura da letra “e” como referência, conforme gráfico ilustrado.

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Tipografia

A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa Decorê Patchwork, foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.

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Constantia A tipografia utilizada no logotipo é a Constantia que foi modificada.A fonte principal da assinatura não deve ser alterada emnenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.

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Helvetica Light A tipografia auxiliar é a helvética Light e suas variações. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Somente a fonte Helvética Light deve ser utilizada para redigir documentos e qualquer outro tipo de papelaria, banners, site e qualquer outro material institucional.

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Padrão de cores e aplicações

A escolha correta do padrão cromático proporciona um melhor resultado para as aplicações da marca. A escolha deste padrão cromático segue a ideia de que as cores devam lembrar cores de tecidos, destacando assim que a empresa trabalha no ramo de artesanato. O uso correto das cores proporcionará ótimos resultados das aplicações.

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Coresinstitucionais As cores adotadas como padrão para a Assinatura devemser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências ao lado:

R:128 G:184 B:160C:55% M:10% Y:44% K:0%PANTONE 557 CP#:80b8a0

R:238 G:90 B:89C:0% M:76% Y:58% K:0%PANTONE 178 CP#:ee5a59

R:111 G:60 B:53C:36% M:72% Y:64% K:49%PANTONE 4715 CP#:6f3c35

R:248 G:172 B:80C:0% M:39% Y:74% K:0%PANTONE 1365 CP#:f8ac50

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Aplicaçõescromáticas daassinatura visual Estas são as únicas formas cromáticas da assinatura visual. Se houver necessidade de outro tipo de interferência caberá unicamente a equipe criadora da marca.

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Formatoem positivo e negativo Consiste na aplicação em preto e branco utilizando bases diferenciadas ou quando houver necessidade. O uso da aplicação em escala de cinza é vetado, mas, se o seu uso for indispensável, deve ser feito com muito cuidado.

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Aplicaçõesem fundoscoloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, aIdentidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado.

Redução e proibições

O objetivo desta parte do manual é especificar o limite máximo de redução e o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.

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Redução A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendo que seja utilizado como limite deredução da marca, à medidaque foi especificada ao lado.

2,00 cm

1,40 cm

2,30 cm

0,80 cm

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Proibições A assinatura deve serreproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associação representada por esta marca.

• Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA.

• NÃO devem ser feitas alterações nas proporções entre os elementos da Identidade Visual: logotipo, símbolo.

• Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual.

• Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA.

• NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão entre logotipo e símbolo.

• Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção daIdentidade Visual.

Papelaria

Apresento a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria. As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Todas as peças contêm a assinatura visual.

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Cartãode visitaFormato: 90 x 50 mmPapel: couché fosco 300 gImpressão: offsetAcabamento: corte especialTexto: Helvetica Light

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Envelope cartaFormato: fechado 230 x 113 mmPapel: SULFITE 90gImpressão: offsetTexto: Helvetica Light

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Envelope A4Formato: 240 x 340 mmMaterial: SULFITE 90gImpressão: offsetTexto: Helvetica Light

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Papel timbradoFormato: 297 x 210 mmMaterial: Papel offsetImpressão: offsetTexto: Helvetica Light

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PastaPapel: Papel cartão supremo 280gImpressão: offsetAcabamento: Refilada com uma dobra ao meio e uma bolsaInternaTexto: Helvetica Light

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Cd institucionalSuporte: Adesivo Papel - Sem Verniz ou diretamente no CdImpressão: digitalTexto: Helvetica LightObs: Neste caso a gráfica di-mensiona o arquivo da assi-natura visual de acordo com o formato ao lado:

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Aplicações Gerais

Apresento a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. As peças exemplificadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes. Todas as peças contêm a assinatura visual.

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Brindes Toda a aplicação daassinatura visual em brindes deve seguir as normas citadas no manual e sempre presandouma boa comunicação domaterial com a marca, sempre buscando o uso do bom senso.

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Uniformes Ao lado temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação dos grafismose da assinatura visual deve ser feitas com bom senso e cuidadoseguindo as orientações deste manual.

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