manual de utilização#21f7ac - são paulo turismo...

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Produzido e revisado em Abril 2006.Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas

estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Talaprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste

manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.Visite www cidadedesaopaulo com

MANUAL

UTILIZAÇÃO DEMARCAS E IMAGENS

São Paulo Turismo S/A

Comprometa-se com o meio ambiente!Adote o 3R na sua vida: Reduza, Reutilize, Recicle!

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Caro Profissional de Viagens,

Você é o nosso maior parceiro para divulgar a cidade de São Paulo. Sabendo disso, a São Paulo Turismo S/A, órgão oficial deturismo da capital paulista, criou um manual para auxiliá-lo a desenvolver seu material publicitário e promocional. Umamaneira fácil e rápida, onde você vai encontrar todo o material que precisa para divulgar a cidade de São Paulo comodestino.

Esse manual traz as regras para o uso correto da marca São Paulo Turismo S/A e de conteúdos fornecidos por ela.

O manual inclui:

• Etapas para aprovação de materiais de divulgação• Diretrizes para produção e elaboração de materiais promocionais• Exemplos de uso de logomarcas• Sugestões de texto - Como vender a cidade de São Paulo como destino• Amostras de layout• Biblioteca Digital de fotos da cidade de São Paulo

Ao utilizar esse manual e as ferramentas que ele disponibiliza, você contribui efetivamente para a construção e manutençãoda força da cidade de São Paulo no mercado turístico. E, como você sabe, somente uma marca forte é capaz de garantirboas vendas para a sua empresa.

Agradecemos seu interesse e sua colaboração. Desejamos sucesso na promoção da cidade de São Paulo como um destinoturístico de qualidade.

Atenciosamente,

Equipe de Promoção da São Paulo Turismo S/AAv. Olavo Fontoura, 1209 – Parque Anhembi – São Paulo – SPCEP: 02012-021 – Tel.: (11) 6226-0400E-mail: [email protected]: www.cidadedesaopaulo.com ; www.anhembi.com.br ; www.autodromointerlagos.com

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ETAPAS PARA APROVAÇÃO DE MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO

Todos os materiais de divulgação que tenham a marca da São Paulo Turismo S/A devem ser revisados e aprovados porescrito pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A. Isso deve ocorrer antes da impressão, veiculação oudistribuição do material.

Os custos de produção e veiculação do material de divulgação do destino São Paulo são de responsabilidade do profissionalde viagens. Isso não se aplica se a empresa que vai confeccionar o material tiver um contrato por escrito com a São PauloTurismo S/A

1ª etapa

a) Decidir quais elementos serão incluídos em seu material de divulgação.

b) Escolher textos e fotos constantes neste manual. Caso necessite de alguma imagem ou informação específica, favorsolicitar através do e-mail [email protected]

¬ Somente as fotos fornecidas por nossa Biblioteca Virtual ou pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/Apoderão ser utilizadas no material promocional.

¬ A mesma regra vale para outros conteúdos: não poderão ser utilizados conteúdos que sejam provenientes de fontesque não pertençam ao Depto de Promoção da São Paulo Turismo S/A

¬ Imagens ou textos não podem ser inseridos em cima das fotos da cidade de São Paulo.¬ As fotos não podem ser sobrepostas ou alteradas de forma alguma.¬ É necessário que o aviso de copyright seja impresso embaixo de cada foto, logomarca, texto ou mapa da cidade de São

Paulo fornecidos pela São Paulo Turismo S/A.© São Paulo Turismo S/A

¬ Qualquer texto e/ou fotos com referências ao destino São Paulo deve usar as marcas registradas e a nomenclaturaconforme especificações deste manual.

¬ Se a marca registrada incluir o símbolo de registro, ele deve ser incluído na primeira referência da marca registrada ena última referência da marca, em cada página. O símbolo não precisa ser repetido em outras referências àquelamesma marca registrada na mesma página.

2ª etapa

Envie o layout de todos os materiais de divulgação, para o Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A, antes dadata programada para publicação ou distribuição. O mesmo pode ser feito pelo e-mail [email protected], fax (11)6226 0616 ou correio: São Paulo Turismo S/A, a/c Departamento de Promoção, Av. Olavo Fontoura, 1209, Parque Anhembi, SãoPaulo –SP, CEP 02012-021. Mais informações podem ser obtidas através do tel. (11) 6226-0534 ou no sitewww.cidadedesaopaulo.com

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¬ O fato de imagens serem fornecidas não implica em permissão automática de uso; é necessário pedir autorizaçãoprévia.

¬ Materiais de divulgação NÃO podem ser utilizados a menos que seja obtida aprovação por escrito do Departamento dePromoção da São Paulo Turismo S/A.

3ª etapa

Sua solicitação será respondida por e-mail.¬ Quaisquer materiais enviados e não aprovados devem ser enviados novamente para aprovação escrita final antes da

publicação ou distribuição.¬ A impressão dos materiais pode ser iniciada imediatamente após o recebimento da aprovação escrita do

Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A.¬ Pedimos a gentileza de que sejam enviados pelo menos 2 (duas) cópias do material impresso para nossos arquivos.¬ As aprovações são válidas por 1 (um) ano. Anúncios e folhetos poderão ser veiculados quantas vezes forem

necessárias, desde que não tenham sofrido nenhuma alteração.

DIRETRIZES PARA PRODUÇÃO E ELABORAÇÃO DE MATERIAIS

SIM, é permitido em todos os materiais de divulgação:

¬ Indicar claramente que a viagem ou o passeio promovidos estão sendo oferecidos por sua empresa. Trata-se de umproduto da sua empresa, portanto identifique a peça promocional como sendo de sua agência e não da São PauloTurismo S/A.

¬ Incluir o aviso de copyright sempre que utilizar os logotipos, imagens e mapas da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUEANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO.

CAPA DE FOLHETO

¬ Usar fotos da cidade de São Paulo separadas, fazendo parte de uma série ou em montagem onde a foto da cidade deSão Paulo seja do mesmo tamanho e nunca maior que as outras fotos.

PÁGINAS INTERNAS DE FOLHETOS E MÍDIA IMPRESSA

¬ Utilizar as sugestões de textos deste Manual, caso seja necessário.¬ Veicular fotos, logos e marcas oferecidos pela SÃO PAULO TURISMO S/A apenas em páginas que promovam a cidade de

São Paulo como destino.

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¬ Utilizar os logos SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO separados ouem montagem onde esses logos sejam do mesmo tamanho e nunca maiores que os outros logos e não muito próximosdeles.

¬ Fazer referências sobre a SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO emtítulos e subtítulos, em páginas ou folhetos dedicados à cidade de São Paulo, desde que seja em forma de logo.

¬ Situar a cidade de São Paulo em uma seção própria ao confeccionar um tarifário de sua empresa, separada de outrosdestinos e de tamanho igual ou superior a eles.

¬ Colocar em forma de logo ou em itálico as referências sobre a cidade de São Paulo em títulos ou subtítulos, textos oulegendas.

INTERNET E MÍDIA ELETRÔNICA

¬ Todas as regras mencionadas anteriormente aplicam-se para páginas na Internet ou qualquer mídia eletrônica.

NÃO, em todos os materiais de divulgação:

¬ Usar fotos de pessoas que não autorizaram vínculo promocional com a cidade de São Paulo.¬ Colocar logotipos da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO próximos

diretamente ao logotipo ou símbolo de sua agência; eles devem ser posicionados em áreas distintas do layout domaterial de apoio/propaganda.

¬ Associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO com tabaco,exploração sexual e bebidas alcoólicas.

¬ Apresentar outros destinos que ofereçam produtos ou serviços concorrentes de produtos ou serviços de parceirosoficiais* da cidade de São Paulo próximos a referências sobre a cidade em materiais impressos ou de propaganda.

*Parceiros oficiais são empresas que receberam patrocínio e direitos promocionais em certas categorias de produtos eserviços.

DIRETRIZES PARA UTILIZAÇÂO DE VÍDEO

UTILIZAÇÃO DO VÍDEO DA CIDADE

¬ O vídeo poderá ser solicitado à SPTuris, através do e-mail [email protected], até o dia 03 de abril de2009, e sua veiculação só será permitida até esta mesma data.

¬ A SPTuris disponibiliza versões do vídeo de 30” e 60”, tendo cada uma destas versões nos idiomas Português,Inglês e Espanhol.

¬ O vídeo deverá ser veiculado na íntegra, sem cortes e sem nenhuma modificação.¬ Não é permitida a veiculação do vídeo de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI,

COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual e bebidasalcoólicas.

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USO DE IMAGENS DO VÍDEO DA CIDADE

¬ O uso parcial do vídeo da cidade de São Paulo, ou uso de imagens retiradas do mesmo, só será permitido medianteaprovação por escrito da SPTuris.

¬ A aprovação deverá ser solicitada através do e-mail [email protected], e será formalizada através daassinatura de um Termo de Autorização de Veiculação de Vídeo. De acordo com os critérios de conveniência da SPTuristal aprovação poderá ser negada.

¬ Caso a aprovação seja concedida, ela terá validade até dia 03 de abril de 2009, data em que cessa os direitos de usodas imagens pela SPTuris e os personagens que ilustram este vídeo.

¬ Não é permitida a veiculação do vídeo e de suas imagens de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A,PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual ebebidas alcoólicas.

¬ As imagens descritas abaixo foram cedidas especialmente à SÃO PAULO TURISMO S/Ae não poderão ser utilizadas porterceiros. São de uso exclusivo da SÃO PAULO TURISMO S/A pelo período de 03/04/2008 a 03/04/2009

- Parada GLBT – TV Cultura – Fundação Padre Anchieta- São Paulo Fashion Week – TV Cultura – Fundação Padre Anchieta- Fórmula 1 e Golfe – Rede Globo- Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – Fundação Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo- Carnaval – Energy Laser Som e Filmagens- Espetáculos Alegria e Fantasma da Ópera – Time 4 Fun

EXEMPLOS DE USO DE MARCA REGISTRADA E NOMENCLATURA

1 – Através do e-mail [email protected] você poderá solicitar as seguintes logomarcas nos formatos corel, epse illustrator:

• São Paulo Turismo S/A (órgão oficial de turismo da cidade de São Paulo)• Parque Anhembi (complexo de eventos)• Comtur (Conselho de Turismo da cidade)• Prefeitura da Cidade de São Paulo

2 – De acordo com a necessidade, vários logotipos serão utilizados em sua comunicação. Pedimos a gentileza de observar aordem de disposição dos mesmos.

Exemplos:• SUA EMPRESA – SPTURIS• SUA EMPRESA – SPTURIS – PREFEITURA

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• SUA EMPRESA – ANHEMBI – COMTUR – SPTURIS - PREFEITURA

3 - Ao utilizar os nomes e propriedades abaixo relacionadas, favor usar exatamente como indicadas.

PARQUE ANHEMBI

Laranja - Pantone 021 CC - 0M - 53Y - 100K – 0

COMTUR

Vermelho - Pantone Red CC - 6M - 97Y - 97K - 1

SÃO PAULO TURISMO

Vermelho - Pantone 1788 CC - 0M - 100Y - 100K - 0

PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO

C - 0 C - 100M – 50 M - 43Y – 100 Y – 0

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K – 0 K – 0

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SUGESTÕES DE TEXTOS

Estas sugestões de textos foram especialmente elaboradas para utilização em mídia impressa e/ou eletrônica e podem sermodificadas a qualquer momento pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais da cidade de São Paulo, paraqualquer propósito, devem ser aprovados previamente por escrito e tal aprovação pode vir a ser negada pela São PauloTurismo S/A, a seu critério, mesmo que esses materiais estejam de acordo com as opções de texto sugeridas. Por favor,incluir o aviso de copyright: © São Paulo Turismo S/A em algum ponto do layout.

ÍNDICE:

Por Que São Paulo Como Destino?Texto 1: Introdução Da CidadeTexto 2: Números Da CidadeTexto 3: HistóriaTexto 4: DestaquesTexto 5: ComprasTexto 6: NoiteTexto 7: EventosTexto 8: Regiões - CentroTexto 9: Regiões – Paulista e JardinsTexto 10: Regiões - Zona OesteTexto 11: Regiões - Zona SulTexto 12: Regiões – Zona Norte e LesteTexto 13: Regiões – Arredores da CidadeTexto 14: Roteiros TemáticosTexto 15: Públicos EspecíficosTexto 16: ResistênciasTexto 17: São Paulo a péTexto 18: Você Sabia?

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POR QUE SÃO PAULO COMO DESTINO?

São Paulo está entre as capitais mundiais do luxo, do entretenimento e da gastronomia. Visitar a cidade é emergir numuniverso de culturas, religiões, sabores. É sem dúvida um produto turístico de qualidade para o seu cliente. A cidade reúneglamour, requinte, agitação e uma infinidade de atrações que agradam em cheio ao mais exigente. São Paulo é turismourbano. A cultura e a vanguarda são o nosso sol e praia. Para saber o que está acontecendo sempre, consulte owww.spturis.com e o www.cidadedesaopaulo.com

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Porque viajar para São Paulo?

Não há apenas uma única razão para visitar São Paulo. Há várias. A cidade oferece atrações ilimitadas que agradam a gostosbastante variados. Conheça algumas dessas atraentes características da capital paulista para melhor apresentá-la a seusclientes. A cidade vai satisfazerpor completo a expectativa deles. Poucas cidades no mundo são tão atraentes para tantos ao mesmo tempo.

São Paulo tem um caráter vanguardista que não pode ser esquecido. A cidade foi palco da pioneira Semana de Arte Modernade 1922, o primeiro passo do movimento modernista no Brasil. E, coincidentemente, a primeira obra literária da novacorrente foi dedicada a São Paulo. “Paulicéia Desvairada”, do paulistano Mário de Andrade, desafiou convenções com muitaironia e ousadia. Aliás, a ousadia é outra marca da cidade. Esta característica está impressa especialmente em projetosarquitetônicos que se integraram à paisagem de São Paulo. Seja no Museu de Arte de São Paulo (Masp), projetado pelaitaliana Lina Bo Bardi, no famoso Copan do carioca Oscar Niemeyer, ou no novíssimo Hotel Unique, do paulistano Ruy Ohtake.

São Paulo é um centro gerador de tendências, em setores variados. Um exemplo disso é a moda da cidade faz parte docenário mundial. O Brasil entrou no calendário dos desfiles, que inclui Paris, Nova York, Londres e Milão, a partir da São PauloFashion Week. A iniciativa, que começou em 1996 sob o nome de Morumbi Fashion, fixou as datas de lançamento dascoleções não apenas dos estilistas paulistanos, mas de todo o Brasil. Para todo o mundo.

São Paulo é sofisticada. Em poucos lugares do mundo se encontram tantas lojas de grifes nacionais e internacionais. Osegmento de luxo movimenta anualmente R$ 4 bilhões por ano na capital paulista. De jóias a carros importados, de roupasde grife a cosméticos, de bebidas a refinados produtos de culinária. O que há de melhor no Brasil, pode ser encontrado emSão Paulo. O melhor do mundo, também.

São Paulo é um centro de excelência em setores variados como negócios, tecnologia, educação e saúde. E também não épossível falar de São Paulo sem mencionar a qualidade dos serviços oferecidos. A rapidez e a eficiência são marcas dacidade. Principalmente no que se refere a atendimento.

São Paulo é um pólo de consumo. O alto poder aquisitivo do paulistano faz com que a quantidade de eventos, tanto denegócios como de entretenimento, seja enorme. As opções de ruas de comércio especializado, de shoppings e de lojas degrife internacionais não têm igual em nenhuma outra cidade do País.

Ampla oferta cultural. O cenário cultural de São Paulo é completo. O ambiente cultural da cidade é rico em atividades. O quehá de melhor no mundo das artes e dos espetáculos encontra-se na capital paulistana. Shows de grandes nomes da músicainternacional e nacional, peças variadas, filmes aclamados. Não dá para ficar um dia parado na cidade onde tudo acontece.

Cena noturna pulsante. São Paulo é de todas as tribos. Há tudo para todos com muita agitação e diversão. Isso fica maisclaro à noite, quando a cidade se prepara para a “balada”. Casas de ritmos latinos, eletrônicos, roqueiros, populares,brasileiros... Seja música ao vivo ou das pick-ups de DJs, a noite paulistana tem o estilo de música predileto de seu cliente.

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Seja para ouvir um concerto na Sala São Paulo ou para dançar ao som dos últimos lançamentos do mundo. São Paulo ésinônimo de diversão noturna.

Qualificação profissional. Cursos rápidos, palestras, seminários, discussões literárias. Em locais como a Casa do Saber ou aCasa das Rosas ou mesmo nos movimentados calendários de Sescs e Senacs paulistanos, o visitante pode encontrar ocurso que falta para completar sua qualificação. Durante a semana, em um fim de semana ou em vários. A cidade ofereceuma larga gama de universidades e centros culturais, de aprendizado que vai de artesanato à tecnologia.

Infinidade de Eventos. A cidade abriga mais de 90 mil eventos por ano. Não são apenas feiras de negócios, mas tambémfeiras culturais, festas populares, festivais de cinema e música. O calendário de atividades de São Paulo não pára de crescera cada ano. Algum desses eventos vai interessar em cheio o seu cliente, que ainda poderá aproveitar tudo o que a cidadeoferece o ano inteiro.

Excelência médico-hospitalar. Os complexos hospitalares de São Paulo têm padrão internacional de qualidade. São centrosde saúde que possuem equipamentos de ponta e profissionais capacitados que estão entre os melhores do Brasil.Tratamentos diferenciados e especialistas das mais diferentes áreas da medicina podem satisfazer a procura dosvisitantes.

TEXTO 1: INTRODUÇÃO DA CIDADE

São Paulo, uma cidade poderosa

São Paulo é uma metrópole global. Aqui estão alguns dos produtos mais desejados pelos brasileiros, os melhoresrestaurantes, os hotéis-butique, grifes nacionais e internacionais, intensa atividade cultural e uma vida noturna que nãopára.

Capital dos eventos da América Latina, das 160 feiras sediadas no Brasil, 120 acontecem aqui. São mais de 90 mil eventos acada 12 meses, com cerca de 15 milhões de participantes com eventos que confirmam São Paulo como centro gerador detendências nas mais diversas áreas: São Paulo Fashion Week, a Bienal Internacional de Arte, o GP Brasil de Fórmula 1, a maiorParada GLBT do mundo, a Mostra Internacional de Cinema, a Virada Cultural, o Salão do Automóvel, a Corrida de SãoSilvestre, etc... Também indiscutível é a liderança da cidade quanto à qualidade de sua rede hoteleira internacional,comparável às melhores do mundo. Atualmente há mais de 500 hotéis e flats que oferecem 50 mil quartos na cidade.

Afinal, que outra cidade brasileira conta com uma oferta formada por 280 salas de cinema, 120 teatros e casas deespetáculos, 39 centros culturais e 71 museus, além de inúmeras casas noturnas, naquela que é considerada uma dasnoites mais agitadas do planeta? Isso sem falar nas compras, com mais de 70 shoppings e dezenas de ruas de comércioespecializado. E na gastronomia, são mais de 12 mil restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do mundo.

São Paulo. Cidade-mundo. Generosa, intensa, sofisticada. Venha, seja nosso convidado e sinta São Paulo. Deixe a cidadesurpreender você!

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*Fontes: UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feira) / São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB)

TEXTO 2: NÚMEROS DA CIDADE

São Paulo, uma terra de gigantes

Antes de mais nada, receba um abraço de boas vindas. A cidade e seus moradores acolhem os visitantes com oindisfarçável orgulho de quem tem muito a mostrar. Olhe ao redor. A cidade considerada o centro econômico, cultural e devanguarda na América Latina, exibe números que impressionam. Quer ver?

Impressionante:

São Paulo é o endereço de 10,4 milhões de pessoas. Ocupa uma área de 1.509 quilômetros quadrados, perfeitamenterecheados por 91 mil ruas e avenidas. Circula-se nelas obedecendo às luzes de cinco mil semáforos e seguindo asindicações de 391 mil placas de trânsito. Reconhecemos que nem sempre é fácil: a frota de veículos em São Paulo é de 5,2milhões de carros – sendo 28 mil táxis e 10 mil ônibus urbanos. Para lá e para cá, diariamente, 2,5 milhões de pessoasocupam os trens do metrô, enquanto 1,2 milhão de passageiros lotam os ônibus, correndo da casa para o trabalho, dotrabalho para a escola...

Milhares de restaurantes:

Para alimentar nossa gente, os números também beiram o inimaginável: em um minuto, são feitos em São Paulo 7.200pãezinhos, 720 pizzas e 278 sushis. Um dia no Ceagesp, a maior central de abastecimento do País, representa a venda de 10mil toneladas de alimentos – sendo que 60% disso são frutas frescas. Não é à toa que a cidade oferece 12.500 restaurantese 15 mil bares de todos os tipos – dos pubs mais elegantes aos botecos mais simples. Nos cardápios dos restaurantesencontram-se 52 culinárias diferentes: italiana, alemã, japonesa, chinesa, coreana, grega, judaica, tailandesa, árabe,francesa, espanhola, portuguesa – sem falar nas brasileiríssimas cozinhas de Minas, Maranhão, Bahia, Ceará, Paraná e RioGrande do Sul, entre muitas outras opções.

Banho de Cultura:

Além de alimentar o corpo, paulistanos típicos – nascidos aqui ou não – adoram abastecer o espírito de cultura. São 280salas de cinema, 120 teatros, 71 museus e 39 centros culturais, entre outras opções. Só no Museu de Arte de São Paulo, oacervo chega a 7 mil peças, incluindo obras-primas da pintura, assinadas por Renoir, Van Gogh e Rembrandt. E isso porqueestamos falando dos endereços fixos. Eventos ocasionais ou periódicos também engordam a agenda dos paulistanos ecolocam a cidade na rota dos produtores culturais do mundo: São Paulo Fashion Week, duas vezes por ano; MostraInternacional de Cinema, em outubro; Grande Prêmio de Fórmula 1, Bienal de Arquitetura e muitos outros.

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Vanguarda e eventos:

A cidade também marca a memória de seus visitantes com dois grandes eventos ao ar livre. A Parada do Orgulho GLBT, emjunho, reunindo cerca de 2 milhões de pessoas nas ruas da cidade já se transformou na maior do mundo em seu gênero. E aCorrida de São Silvestre, no último dia do ano, atrai para nossas ruas 15 mil corredores do mundo todo – mais precisamente,de 20 países. Nem é preciso dizer que a população faz a festa, literalmente, ocupando as ruas e brincando em um clima quelembra tudo, menos uma megalópole impessoal. E um pouco mais tarde tem o réveillon. E depois, o carnaval...

50 mil quartos:

Todos eventos, feiras e festas atraem visitantes. São mais de 4,2 milhões de pessoas por ano, desembarcando em nossosaeroportos – onde atuam 39 companhias aéreas – e terminais rodoviários. Para abrigar tanta gente, além das casas deamigos, existem mais de 500 hotéis e flats, oferecendo quase 50 mil quartos. Só não se dorme mais porque a cidade temuma noite agitada, de segunda a segunda, sem pausa para reflexão. Clubes, casas noturnas e salas de shows colocam opovo para dançar e cantar até o raiar do dia.

Dez cartões por segundo:

Para quem prefere o dia, a cidade também não economiza tentações. São mais de 240 mil lojas, sem contar os 72 shoppingcenters espalhados por toda a cidade. Alguns são o templo do luxo, como o Iguatemi, primeiro do gênero inaugurado em1966. Outros são enormes, como o Aricanduva e suas 500 lojas. Outros, ainda, quase não dão conta do movimento – é o casodo Center Norte, que recebe cerca de 150 mil visitantes por dia. Mas há quem prefira o céu aberto: 500 mil pessoas circulamdiariamente entre as inacreditáveis ofertas da Rua 25 de Março. Outras disputam as 9 milhões de peças de roupa femininaque saem das oficinas do Bom Retiro para todo o Brasil. São Paulo não pára – especialmente, de comprar: a cada dia, 864 miltransações comerciais envolvendo cartões de crédito e débito cruzam-se em São Paulo, a uma média de dez cartõesusados a cada segundo.

Calor humano:

Longe de intimidar, esses números mostram que gigantismo não é sinônimo de frieza. É fato comprovado que paulistanosadoram conversar – nos bares, nas filas de cinema, no supermercado... E quando sentem afinidade não se acanham deorganizar uma rodada de chope, um churrasco com amigos ou, mesmo, uma pizza no fim do domingo. Sim, não estranhe,esse é um hábito nosso. E se você for convidado para um desses eventos, aceite sorrindo. É sinal que a cidade adotou maisum visitante. Bem-vindo a São Paulo. Fique à vontade, porque a casa é sua.

TEXTO 3: HISTÓRIA

Uma vila que cresceu, cresceu, cresceu...

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Decididamente, os primeiros trezentos anos da cidade de São Paulo não prometiam grande coisa. A aldeia fundada em 25 dejaneiro de 1554 pelos jesuítas Manuel da Nóbrega e José de Anchieta quase sumiu por absoluta falta de moradores, nocomeço do século XVII. Resistiu, aos trancos e barrancos, enfrentando ataques de índios, dificuldade de acessos, climaimplacável. Em 1711, o rei D. João V elevou a vila à categoria de cidade. Mesmo assim, nada indicava que aquele arruamentodo interior se transformaria, séculos mais tarde, na maior cidade da América do Sul e a segunda maior do mundo.

Oportunidade:

A sorte de São Paulo, se é que podemos dizer assim, foi estar no lugar certo na época adequada. Quando o açúcar doNordeste e o ouro de Minas perderam fôlego, o que salvou a economia brasileira foi o cultivo do café, especialmente naregião que ia do Rio de Janeiro, então a Capital Federal, até os arredores de São Paulo, seguindo o curso do Rio Paraíba. Ocafé alastrou-se pela província e, para dar vazão a tantos grãos, foi preciso investir nas estradas de ferro – o trem seria omeio mais rápido e barato de levar a produção ao porto de Santos e, de lá, aos mercados do mundo. O entroncamento dasferrovias que vinham do interior e precisavam descer a Serra do Mar se dava justamente na área de São Paulo. E foi entãoque os ingleses construíram a Estação da Luz.

150 anos de personalidade:

É na metade do século XIX que São Paulo começa a adquirir a personalidade que tem hoje. Afinal, se servia para levar o cafépara o porto, a estrada de ferro trazia a mão-de-obra européia que chegava em Santos. Em São Paulo, os imigrantes eramdistribuídos para as fazendas no interior: foi assim com os italianos, que começaram a chegar em 1888 – mesmo ano dalibertação dos escravos –, fazendo companhia aos alemães, que entraram no país a partir de 1822. Um povo atraiu outro e,assim, São Paulo tornou-se ponto de parada obrigatória de muitas nacionalidades: turcos, judeus, espanhóis, japoneses...

Imigrantes:

Muitos dos que iam para o interior acabavam desistindo de trabalhar na lavoura e escapavam para a capital. Generosa,confortável, espaçosa, São Paulo começou a abrigar a todos. E cada grupo acabou por se instalar num bairro, fazendo dele a“sua” cidade. Os italianos, primeiro, ficaram pelos lados do Bixiga, próximo do Centro. E também pelo Brás. Os alemãesocuparam parte da zona sul e os japoneses, a Liberdade. Aos judeus, coube a área do Bom Retiro. E os sírios e libanesesforam para o Ipiranga, onde desenvolveram a indústria têxtil. Parte dessa fascinante história está registrada no Memorial doImigrante, no bairro da Mooca.

Movimentadíssima:

Na virada do século XX, São Paulo definitivamente cresceu. O bonde, que até então era puxado por burros, tornou-se umveículo elétrico, para espanto dos mais velhos – que, por sinal, já haviam ficado de queixo caído com a máquina pilotada em1893 pelo intrépido Henrique Santos Dumont, irmão do aviador. Era um veículo movido a vapor, que levava apenas doispassageiros, num passeio cheio de solavancos pela movimentadíssima Rua Direita. Quem haveria de imaginar que aquele

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arremedo de calhambeque se multiplicaria a ponto de chegar nos 5,2 milhões de carros que circulam por nossas 91 mil ruase avenidas?

O progresso obtido com a venda do café durou até a crise da Bolsa de Nova York, em 1929. Mas nos anos 30, a indústriapaulista já se desenvolvia nos bairros do Brás, Ipiranga, Barra Funda e Lapa. A cidade crescia para todos os lados, avançavasobre os rios e desbravava a periferia. Nas fábricas da Lapa nasciam as primeiras greves trabalhistas, lideradas poranarquistas italianos. No fim dos anos 20, em outro lado da cidade, o bairro de São Miguel, na zona leste, crescia com achegada de migrantes nordestinos que fugiam de uma terrível seca. Ali, eles encontraram casa e emprego – e deram aobairro a cara que ele tem até hoje.

Tudo funciona:

A partir dos anos 50, a indústria passou a procurar outros terrenos fora da capital – mas já havia deixado por aqui a marcados serviços bem prestados. E isso se tornou um grande diferencial: apesar de seu gigantismo, São Paulo é uma dascidades onde a rede de serviços atinge uma qualidade raras vezes superada. Tudo aqui funciona. Pode testar.

A cultura acompanhou o progresso econômico. Em 1922, São Paulo ainda era uma capital de província – mesmo sendo, háquase 100 anos, endereço da mais prestigiada escola de Direito do País, a Faculdade do Largo de São Francisco. Pois foinessa cidade provinciana, porém endinheirada, que jovens intelectuais lançaram o movimento da Semana de Arte Moderna,em pleno Teatro Municipal. As artes brasileiras nunca mais foram as mesmas.

E a cidade nunca mais foi a mesma:

Foi um fenômeno semelhante ao que ocorreria em 1948, quando um grupo de estudantes – reunidos em torno de atores ediretores italianos – criou o Teatro Brasileiro de Comédia, o TBC. E a cena brasileira nunca mais foi a mesma. Foi também emSão Paulo, no final dos anos 60, que a música brasileira viu surgirem compositores como Chico Buarque, Caetano Veloso eGilberto Gil, abrigados nos festivais da Record. E a música brasileira nunca mais foi a mesma. Nos anos 90, a moda brasileiradeu um grande passo internacional – e o movimento nasceu aqui, nas badaladas passarelas da São Paulo Fashion Week.

Até hoje – e cada vez mais – São Paulo tem a marca da ousadia e do gigantismo. Aqui vivem 10,4 milhões de pessoas,sempre dispostas a receber os 4,2 milhões de turistas que chegam todo ano – seja a passeio ou a negócios, vindos paraassistir uma super produção musical ou apenas comprar na Rua José Paulino.

TEXTO 4: DESTAQUES

Cultura - É só agito, o ano todo!

Conhecida como a capital cultural da América Latina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil. Suadiversidade cultural é apresentada de várias maneiras, através de museus, galerias de arte, teatros, cinemas, centros

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culturais ou, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em monumentos que podem ser encontrados ao ar livre. Sem falarna chamada “arte popular”, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês.

Vitrais:

São Paulo é um caldeirão efervescente de arte e vanguarda. É dos musicais trazidos da Broadway ou aqui produzidos. DaSala São Paulo, com seus espetáculos de música clássica e erudita em um dos mais belos ambientes da capital. Das festastípicas. São Paulo é da arquitetura arrojada do Masp e seu vão sem colunas, do “S” do Edifício Copan de Oscar Niemeyer e doMercado Municipal com seus 55 vitrais.

Destaques:

No Parque do Ibirapuera, estão o MAM (Museu de Arte Moderna), Bienal de artes, Oca e o Museu Afro-Brasileiro. Na AvenidaPaulista, o Itaú Cultural, que oferece ao público programação gratuita e diversificada, e o Masp, com seu rico acervo nacionale internacional. No Centro, próxima à Estação da Luz, está a Pinacoteca do Estado, que reúne mais de 5 mil peças e obras,com destaque para a arte brasileira. Na mesma região estão o Teatro Municipal, palco da Semana de Arte Moderna em 1922,e a Sala São Paulo. Há ainda o Museu do Ipiranga, o MUBE, o MIS, o Memorial do Imigrante, o Museu de Arte Sacra entre outros.

Eventos:

Além disso, o calendário dos eventos que sacodem São Paulo o ano inteiro é concorrido. Mexe com a vida da cidade,espalhando efeitos pelas programações de bares, restaurantes, casas noturnas, teatros e até mesmo nas tarifas doshotéis. Fique ligado e programe-se para curtir o que a cidade traz de melhor.

Janeiro:

O primeiro grande evento da cidade reúne os nomes mais quentes da atual moda brasileira e traz para a cidade umaverdadeira constelação de modelos: é a São Paulo Fashion Week, que acontece duas vezes por ano, em janeiro (modainverno) e em julho (moda verão). É bom sempre se informar qual será o bar, restaurante e casa noturna da vez – o pessoalda moda lota esses lugares após os desfiles.

Carnaval e eletrônica:

O carnaval de São Paulo cresce a cada ano, com desfiles bem organizados e apresentados com requinte. Sempre entrefevereiro e março (o feriado é flutuante, muda de acordo com a data da Páscoa), os carros alegóricos tomam a avenida efazem um belo espetáculo. Se você estiver na cidade fora desse período, informe-se sobre os ensaios das escolas desamba, realizados em dias variados da semana. Em maio, é a vez da música eletrônica com um evento que, cada vez mais,vem fazendo a cabeça de várias tribos, o Skol Beats, a maior festa eletrônica da América Latina.

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Meio do ano e férias:

No mês de junho acontece a Parada do Orgulho GLBT, reunindo milhões de pessoas numa grande festa ao ar livre. É tidacomo a maior parada GLBT do mundo e pode durar horas, sempre com muita música e animação. Alguns hotéis erestaurantes fazem pacotes especiais para os participantes da parada. Duas importantes feiras de tecnologia trazem asprincipais novidades e debates sobre o setor. A primeira é a Fenasoft, que ocorre entre junho e julho. A segunda é a It Brasil2005 - Feira de Tecnologia e Eletrônicos (antiga Comdex), maior congresso de tecnologia da informação e comunicações daAmérica Latina, que acontece em agosto. Em julho, é bom também ficar de olho no calendário, pois a cidade tem uma vastaprogramação de férias, voltadas principalmente para crianças, adolescentes e famílias.

Loucos por carros:

Venceu o bom senso e o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, disputado no Autódromo de Interlagos, agora acontece emoutubro. As chuvas de verão causavam acidentes com freqüência. Os hotéis lotam e todo o glamour do mundo da F-1 seespalha pela cidade. Muitos bares costumam ter promoções especiais para o evento. A paixão paulistana por carros vaialém da Fórmula 1. O Salão Internacional do Automóvel, que geralmente acontece em outubro, bienalmente, também trazmuitos aficionados e curiosos para conferir as novidades da indústria automobilística.

Efervescência no parque:

Entre os diversos eventos culturais da cidade, um dos mais importantes é a Mostra Internacional de Cinema, outubro enovembro. São centenas de filmes, além de palestras, conferências e debates. No Parque do Ibirapuera, alternam-se duasbienais de peso: nos anos pares, a de Arte, nos ímpares, a de Arquitetura. Importantes no circuito internacional, sempretrazem atrações de peso e despertam polêmica. Para fechar o ano, nada melhor do que assistir ao vivo a Corrida de SãoSilvestre, no dia 31 de dezembro. A principal competição sul-americana de atletismo tem um percurso de 15 km: sai dafrente do Masp, na Avenida Paulista, onde também termina, depois de atravessar vários pontos da cidade, em frente aoprédio da Gazeta. É uma verdadeira festa ao ar livre.

TEXTO 5: COMPRAS

Compras: quem vai querer?

São Paulo é o paraíso de todos os tipos de compradores – dos que simplesmente precisam adquirir algo até osconsumidores crônicos, que não conseguem dar cinco passos sem abrir a carteira. Há produtos para todo mundo – de umalfinete até uma Ferrari. Difícil vai ser explicar ao cartão de crédito que tudo tem limite – até o saldo...

Luxo:

Templo de consumo, São Paulo tem mais de 70 shoppings distribuídos por todos os cantos. Eles recebem, juntos, 30 milhõesde visitantes todos os meses. Só o complexo Center Norte, com dois shoppings vizinhos, na zona norte, recebe 6 milhões de

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visitantes/mês. Ou seja: a cada 30 dias, a população inteira do Rio de Janeiro entra no centro de compras maismovimentado da cidade. Essa multidão encontra de tudo: roupas, acessórios, móveis, pias, tijolos, restaurantes, academiasde ginástica, cinemas, teatros, dentistas, lava-rápidos, etc. Essa paixão por shoppings se explica. Aqui foi inaugurado, em1966, o primeiro shopping do Brasil – o Iguatemi, no Itaim. Foram quase 10 anos de prejuízo, até o paulistano ceder aosistema. Hoje, o Iguatemi é, seguramente, o mais luxuoso shopping do País, reunindo grifes de primeiríssima grandeza emsuas 338 lojas.

Popular:

Uma dica: se não estiver em busca de uma loja específica e decidir ir a um shopping, procure os mais próximos de onde estásua base. Algumas estações do Metrô, como Santa Cruz e Tatuapé, têm saídas diretas para eles. Comprar roupas é um dosesportes preferidos dos paulistanos. Pode-se investir fortunas numa camiseta italiana autêntica ou partir para o atacadoem bairros como Bom Retiro, Brás e Itaim. O Bom Retiro é forte em confecções femininas. No Brás, a onda é comprar jeansou enxovais de noivas. E no Itaim, especialmente ao longo da Rua João Cachoeira, e em Moema, na Rua Bem-te-vi, ficamalgumas pontas de estoque excelentes. Atacadistas em São Paulo não saem da Rua 25 de Março e suas travessas, noCentro. É um formigueiro humano, por onde circulam diariamente 500 mil pessoas, e tem de tudo – de camiseta a louça, depapelaria a mala de viagem. Nas duas semanas que antecedem o Natal, fica ainda mais movimentada e consegue paralisar otrânsito da cidade. Mas vale à pena, pois os preços estão bem abaixo da média mais otimista.

Paraíso das grifes:

Do atacadão ao luxo num táxi. Isso só é possível em São Paulo, a única cidade sul-americana com duas lojas Tiffany’s & Co, alendária joalheria americana. Aqui, encontra-se toda a coleção Giorgio Armani, relógios Bulgari, malas Louis Vuitton, lustresBaccarat ou ternos Ermenegildo Zegna, sem precisar andar muito. Todas essas lojas se concentram nos arredores da RuaOscar Freire, nos Jardins, ou no Shopping Iguatemi. Ou na Daslu, a loja que vale por mil grifes. A vantagem de poder gastartanto no Brasil é que se pode parcelar compras no cartão – e assinar a fatura com uma caneta alemã Montblanc. Autêntica,claro.

Móveis e carros:

O mundo da decoração e do design também não fica por menos. Há shoppings centers voltados exclusivamente para a casa– Lar Center e D&D. Ou uma rua, impecável, só de grifes de decoração, uma espécie de Casa Cor aberta o ano inteiro. É aGabriel Monteiro da Silva, nos Jardins. Carros? Importados? Na Avenida Europa, encontram-se casas exclusivas da Porsche,Mercedez, Maserati, Ferrari etc.

Há lojas de fábrica de móveis, dos mais rústicos aos moderninhos, na Rua Teodoro Sampaio, entre o Largo de Pinheiros e aRua Henrique Schaumann. Na paralela, Cardeal ArcoVerde, estão os vendedores de móveis antigos. E nas duas Marginais, doTietê e Pinheiros, funcionam mega-lojas de materiais de construção, com um estoque variadíssimo. Em suma, épraticamente impossível sair de São Paulo sem uma sacolinha de compras recheada. E as feirinhas de antiguidades e

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artesanatos? As da Praça Benedito Calixto, em Pinheiros, do Bixiga, no bairro do mesmo nome, e a do Masp, aos domingos, novão do Museu, são as mais famosas.

Ruas temáticas:

Espíritos mais pragmáticos e bolsos menos abonados recorrem às ruas temáticas da cidade e seus fantásticos estoques.A vantagem é que tudo custa menos e os vendedores entendem direitinho o que se quer. Pode-se montar um mega-computador na Rua Santa Ifigênia ou adquirir as mais loucas ferramentas na Florêncio de Abreu. Montar umas cinco bandasde rock em meia hora na Rua Teodoro Sampaio ou equipar uma cozinha de primeira na Paula Souza. Uniformes militares oude governanta? Avenida Tiradentes. Chapéus, boinas e casquetes? Rua do Seminário. Vai se casar e quer decidir até mesmoa roupa das daminhas? Rua São Caetano.

Ruas de comércio especializado:

AntiguidadesR. Cardeal Arcoverde – Pinheiros

ArmarinhosLadeira Porto Geral – Centro

Artigos e utensílios para cozinha residencial, bares, hotéis e hospitaisR. Paula Souza – Brás

AutopeçasAv. Duque de Caxias – Santa Cecília

Bijuterias, armarinhos e papelariaR. 25 de Março e R. Barão de Duprat – Centro

Borrachas (artigos)R. Florêncio de Abreu – Centro

Caça e PescaLgo. da Batata – Pinheiros e R. Senador Queiroz – Brás

Calçados (lojas de descontos)R. Bem-Te-Vi – Moema e R. João Cachoeira – Itaim

Calçados PopularesR. Cavalheiro – Brás

Chapéus, bonés e afinsR. do Seminário – Centro e R. Quintino Bocaiúva – Sé

CouroR. do Arouche e arredores – Centro

DecoraçãoAl. Gabriel Monteiro da Silva – Jd. Paulista

Discos raros (fora de catálogo)

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R. 24 de Maio (Grande Galeria) – Centro Enxovais

R. Oriente e R. Maria Marcolina – Brás Equipamentos eletro-eletrônicos e computadores

R. Santa Ifigênia – Centro Ervas medicinais e homeopatias

Praça da Sé – Centro Essências e material para perfumes, cosméticos, velas e sabonetes

R. Silveira Martins e Praça da Sé – Centro Ferragens

R. Paes Leme – Pinheiros Ferramentas e máquinas

R. Florêncio de Abreu – Centro Flores

Ceagesp – V. Leopoldina, Av. Dr. Arnaldo – Jd. Paulista e Lgo. do Arouche – V. Buarque Ingredientes para comida e produtos do Norte e Nordeste

R. Paulo Afonso – Brás e Mercado Municipal – Centro Instrumentos cirúrgicos, equip. ortopédicos, material para laboratórios, camas e cadeiras especiais

R. Borges Lagoa – V. Clementino Instrumentos musicais

R. Teodoro Sampaio - Pinheiros e R. General Osório – Sta. Ifigênia Jóias em ouro, prata, chapeados, bijuterias, acessórios e ferramentas para joalheiros

R. Barão de Paranapiacaba – Centro Lojas de grifes nacionais e internacionais

R. Oscar Freire – Jardins Lustres e similares

R. da Consolação – Consolação Madeiras e Acessórios

R. Paes Leme – Pinheiros e R. do Gasômetro – Pq. D. Pedro II Material fotográfico

R. Conselheiro Crispiniano – Centro Motos e acessórios

R. Barão de Limeira e Lgo. General Osório – Centro Móveis

R. Teodoro Sampaio – Pinheiros Móveis usados

Av. São João e Praça Marechal Deodoro – Centro Objetos de decoração

R. Normandia – Moema

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Ouro bruto, pedras preciosas e semi-preciosasR. José Bonifácio e R. Barão de Itapetininga – Centro

Peças de veículos fora de sérieR. Piratininga – Brás

Produtos hortifrutigranjeirosCeagesp – V. Leopoldina e Mercado Municipal – Centro

Produtos orientaisR. Galvão Bueno e arredores – Liberdade

TapeçariaAv. Rangel Pestana – Brás

TecidosR. 25 de Março – Centro

Uniformes, coletes a prova de bala e insígniasAv. Tiradentes – Luz

Vestidos de noivaR. São Caetano – Luz

Vestuário popular (atacado e varejo)R. José Paulino – Bom Retiro, R. Oriente e R. Maria Marcolina – Brás

TEXTO 6: NOITE

Noite: para saborear ótimos pratos e se divertir

Em São Paulo é possível encontrar sempre um restaurante, bar ou balada que seja do seu agrado. Tudo vai depender daequação entre o seu dinheiro e o seu desejo. Sejam quais forem os indicadores, você não ficará de mãos abanando. Nadúvida, pergunte ao primeiro paulistano que passar na sua frente: nós sempre temos alguma indicação gastronômica paradar, da mais simples à mais cara.

Dos melhores chefs aos fast-foods

São Paulo concentra alguns dos melhores restaurantes do país – há mesmo quem diga que temos por aqui algumas dasmelhores casas do mundo. M uitos chefs de renome internacional abriram filiais ou montaram casas exclusivas na cidade. Aconcentração de casas estreladas é maior nos bairros dos Jardins, Itaim e Higienópolis. Cidade prática, São Paulo temtambém incontáveis restaurantes de fast-food – especialmente lanchonetes, desde as de redes internacionais até as maischiques. A moda, em São Paulo, é provar hambúrgueres “de grife”, temperados por chefs de primeira grandeza. A maioriadeles está no bairro do Itaim e em alguns shoppings centers, como o Iguatemi.

A melhor pizza do mundo

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Instituição paulistana por excelência, a pizza praticamente norteia a mesa da cidade. Entre amigos, antes do cinema, depoisdo teatro – sempre é hora de provar uma pizza. Mas atenção: as boas casas do ramo só abrem à noite, mesmo nos fins desemana. Só não pergunte a um grupo de paulistanos qual é a melhor pizza da cidade. Cada um tem a sua preferida e adiscussão pode se prolongar até a pizza esfriar.

O certo mesmo é dizer que o mundo circula nas mesas de São Paulo. E se, antes, alguns restaurantes ficavam restritos acertos bairros, hoje em dia a coisa mudou de figura. Restaurantes japoneses, por exemplo, já não ficam apenas no bairro daLiberdade – é possível encontrar ótimos sushis nos Jardins, em Pinheiros e no Morumbi. Quibes e esfihas estão na VilaMariana, no Paraíso e em Higienópolis. Franceses, na Consolação ou na Vila Madalena. É só pensar numa determinada culináriae sair do hotel. Em São Paulo, você sempre encontra o que procura.

Balada para todas as tribos

Outra deliciosa disputa paulistana tenta apurar qual o melhor chope da cidade. São tantos os finalistas, que o jeito é provar omáximo que se puder. Não faltam candidatos na Vila Madalena, em Pinheiros, na Vila Mariana e no Centro. O diferencial fica porconta dos acompanhamentos, que podem começar no caldinho de feijão e acabar no frango assado na brasa.

Endereço da maior Parada GLBT do mundo, que reúne mais de 2 milhões de participantes, São Paulo também pode serchamada de capital gay da América do Sul, sem hesitações. São dezenas de estabelecimentos voltados ao público GLS(gays, lésbicas e simpatizantes), espalhados pela região da Rua da Consolação, no Centro e nos bairros de Barra Funda eItaim.

Para dançar até os ossos se dissolverem no organismo, você encontra os mais variados endereços – da dança de salão aotecno mais contemporâneo. Na maioria dos casos, seja qual for o gênero musical, o seu destino é a Vila Olímpia. A multidãode gente jovem, bonita e animada vai mostrar onde se ferve mais na noite. É só preciso paciência com o trânsito nossábados à noite. Mas você não vai reclamar, isso é certo. Respire, sorria e se divirta. Você está em São Paulo! Aqui, tudoacontece.

TEXTO 7: EVENTOS

Eventos: dormindo bem e fazendo negócios

São Paulo é a capital sul-americana dos eventos. São cerca de 90 mil por ano, atraindo 15 milhões de participantes. Das 160grandes feiras que acontecem no Brasil, 120 são aqui. A estrutura de negócios da cidade comporta eventos de todos ostamanhos, de pequenas reuniões a grandes congressos e feiras com dezenas de milhares de visitantes. O movimento doseventos agita a hospedagem nos dias de semana. Apesar dos 50 mil quartos disponíveis (nas categorias luxo, superior,econômica e supereconômica), nem sempre é fácil achar vaga. No fim de semana, tudo muda. A cidade fica mais tranqüila eas ofertas nas diárias podem garantir divertidos sábados e domingos. Verifique a localização do hotel (facilita ficar próximoaos pontos de interesse) e as promoções que, além das diárias, alcançam jantares e ingressos para bons espetáculos.

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Centros de exposições

Eventos e feiras ocupam lugares especiais em São Paulo. O Parque Anhembi, na zona norte, é o maior centro de eventos daAmérica Latina. Com amplos espaços, versáteis e totalmente revitalizados, abriga, em seus 400 mil m_ de área, o Pavilhãode Exposições, onde são realizadas mais de 20 grandes feiras anuais; o Palácio das Convenções com cinco halls, quatrosalas e cinco auditórios de diversos tamanhos; o Pólo Cultural (Sambódromo), com 93 mil metros de área para eventos ao arlivre; e a Arena Skol Anhembi, um espaço para mega-eventos com estrutura fixa. Há ainda o Auditório Elis Regina, comcapacidade para 800 pessoas.

Outro centro de exposições modulável é o Expo Center Norte, também na zona norte, ao lado de um imenso shopping center.Flats e hotéis na região facilitam a vida de quem passa o dia entre negócios e clientes e, à noite, não quer saber de rodar acidade para jantar ou beber um drinque. Na região da Avenida Paulista, o Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca temboa localização, entre o Centro da cidade e grandes escritórios. Além de salas para encontros e congressos, tem auditóriode 600 lugares. Em direção à Avenida Paulista, está o Centro de Eventos São Luís.

Um pouco mais afastado, mas localizado em uma das regiões que mais crescem na cidade, na Zona Sul, próximo ao HotelTransamérica, está o Villa Noah Embratel, com 7 mil m2 de área, duas salas para cerca de 300 pessoas, um espaçogastronômico e uma sala, que comporta 900 pessoas em auditório.

Em hotéis

Diversos hotéis também oferecem seus próprios centros de convenções. Entre os destaques, o Hotel Transamérica, na zonasul, conta com 23 salas moduláveis que podem abrigar até três mil pessoas e um centro de feiras, o Transamérica ExpoCenter. O hotel também é uma boa opção dehospedagem para quem não se incomoda em ficar afastado do Centro. Vizinho ao hotel funcionam um excelente teatro deóperas e balés – Teatro Alfa – e duas megacasas de shows: Tom Brasil Nações Unidas e Credicard Hall. Na mesma região, umpouco mais próximos ao Centro, funcionam outros hotéis da categoria luxo, como Hilton, Grand Hyatt (que tem uma área deeventos com um dos maiores pés-direitos da hotelaria paulistana), Gran Estanplaza e Gran Meliá WTC, todos ligados afamosas redes internacionais.

A apenas um quarteirão da Paulista, os luxuosos Hotel Renaissance, Intercontinental e Gran Meliá Mofarrej também contamcom bons centros de convenções. Inaugurado recentemente, o Caesar Park Faria Lima está no complexo Continental Square,em uma área de 110 mil m_ na Vila Olímpia, zona sul. O complexo tem centro de convenções com capacidade para 700pessoas, além de três salas de reunião privativas para até 16 pessoas e outras duas para eventos com capacidade para 70pessoas.

Menores, porém mais caros e cheios de charme, hotéis-butique, como o Fasano, o Emiliano e o Unique devem ser levados emconta na hora de preparar um evento. Suas salas de convenções, restaurantes e bares, têm ambientes e decoraçõesdiferenciadas, que podem fazer a diferença.

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Principais centros de convenções:

Parque Anhembi: www.anhembi.com.br ; Tel: (11) 6226-0400Câmara Americana de Comércio (Amcham) – www.amcham.com.br ; Tel: (11) 5180-3730Centro de Conv. Shopping Frei Caneca: www.freicanecashopping.com.br Tel: (11) 3427-2000.Centro de Convenções Rebouças: www.convencoesreboucas.com.br Tel: (11) 3898-7850Centro de Eventos São Luís: www.eventossaoluis.com.br Tel: (11) 3120-5346Centro de Exposições Imigrantes: www.centroimigrantes.com.br Tel: (11) 5073-7799Expo Center Norte: www.expocnorte.com.br Tel: (11) 6224-5900Expo Mart Feiras e Eventos: www.expomart.com.br Tel: (11) 6902-2905Centro Fecomércio de Eventos: www.fecomercio.com.br Tel: (11) 3254-1672/1673ITM Expo: www.itmexpo.com.br Tel: (11) 2117-7000Villa Noah Embratel: www.villanoah.com.br Tel: (11) 2179-3400Transamérica Expo Center: www.transamericaexpo.com.br Tel: (11) 5643-3000World Trade Center – www.wtc.org.br Tel: (11) 3043-7770

Principais feiras em São Paulo

JaneiroCouromoda (Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro)

FevereiroFenatec (Tecelagem)Feimaco (Máquinas para Confecções)

MarçoBienal Internacional do LivroFarmaexpo (Produtos para Farmácias e Drogarias)Feicon (Indústria da Construção)Telexpo (Telecomunicações e Tecnologia)

AbrilBrasilplast (Indústria do Plástico)Hair Brasil (Beleza, Cabelos e Estética)

MaioExposeg (International Security Fair)Fispal Tecnologia (Processos Industriais)

Junho

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ABF Franchising Expo (Franquias)Fenit (Indústria Têxtil)Salão do Turismo – Roteiros do Brasil (Turismo no Brasil)Fispal (Produtos para Alimentação)Lacime (Turismo de Incentivo e Eventos)

JulhoAutomec (Autopeças e Equipamentos)Francal (Calçados e Acessórios de Moda)

AgostoFenavem (Vendas e Exportação de Móveis)IT Brasil (Informática e Telecomunicações)

SetembroCosmoprof Cosmética (Beleza)Equipotel (Equipamentos para Hotéis, Restaurantes etc)

OutubroBrasiltec (Inovação Tecnológica)Pet South America (Produtos para Animais Domésticos)

NovembroFeisucro (Setor Alcooleiro)

OBS.: Os meses indicados são os que os eventos costumam acontecer. Mas pode haver mudanças. Mais informações no sitewww.ubrafe.com.br

Consulte www.spturis.com ou www.cidadedesaopaulo.com para saber o que acontece na cidade mais agitada do País noperíodo da visita de seu passageiro.

TEXTO 8: REGIÕES - CENTRO

Centro: tudo começou aqui

A capital mais cosmopolita do País só poderia ter um centro igualmente cosmopolita. O mundo passa pelo Centro de SãoPaulo; são homens de negócio apressados para o pregão da bolsa ou grupos de punks atrás da última novidade em música.São turistas de todos os cantos misturados a moradores de todas as origens. Coloque tênis confortáveis, óculos de sol edescubra segredos que muitos paulistanos desconhecem...

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Passeios

No Pateo do Collegio, São Paulo foi fundada em 25 de janeiro de 1554. Além do Museu Casa de Anchieta, vale visitar o Solar daMarquesa de Santos, raro exemplar de residência urbana do século XVIII. Também no Centro Velho está a Praça da Sé, com afamosa catedral de 14 torres, em estilo gótico e renascentista. Margeando o Vale do Anhangabaú, um dos prédios mais altosda cidade, o Altino Arantes, ou Banespão, tem 35 andares e acesso gratuito a uma vista deslumbrante. Bem próxima dali, ahistórica Ladeira da Memória. No Largo de São Bento impera o mosteiro de 1600, onde são realizadas missas com cantogregoriano. A padaria dos monges é uma tentação. Ceda, não é pecado. O Viaduto do Chá marca a transição para o CentroNovo. Em torno da Praça da República, edifícios registram diferentes fases da arquitetura: o Esther, de 1935, considerado oprimeiro prédio de arquitetura moderna; o Copan, em forma de “S”, projeto de Oscar Niemeyer; e o Edifício Itália, de 1965, com44 andares. Em seu topo, bar, restaurante e um visual de tirar o fôlego. O Itália fica na Avenida Ipiranga, cujo cruzamento coma São João inspirou Caetano Veloso em Sampa.

Comer & beber

O contraste é a marca registrada. Pode-se comer bem tanto em tradicionais botecos de esquina como em restauranteselegantes. No Ponto Chic foi inventado o sanduíche bauru. Depois das compras na 25 de Março, corra ao Mercado Municipal eprove os pastéis e sanduíches mais adorados da cidade. Programa com a cara de São Paulo, o Mercadão é um mosaico decores e sabores, que mostra um pouco de todos os povos que povoaram a capital e seus hábitos. E não deixe de comprardelícias, temperos, frutas...

Compras

Há de tudo um pouco para se comprar no Centro. Roqueiros, pagodeiros, violeiros e outros fãs de música convivempacificamente nos corredores da Galeria do Rock, exemplo da arquitetura pré-shoppings. Lá se encontra de camisetas debandas underground japonesas a CDs difíceis de achar. O Centro Velho, em especial nos arredores da tradicional faculdade deDireito do Largo de São Francisco, é ponto de quem busca livros raros, esgotados ou só quer economizar. Há vários bonssebos por ali, alguns – como o Messias – tradicionais.

Quem procura pechinchas em tudo o que se relacione com eletrônicos, de microchip a monitor ultra moderno, tem de ir àRua Santa Ifigênia. Para bijuterias, enfeites, utilidades domésticas e outras bugigangas, não hesite: vá direto à Rua 25 deMarço, o complexo atacadista mais famoso do País. Várias das ruas de comércio especializado estão por ali.

Próxima ao Centro, no bairro da Liberdade, os restaurantes japoneses, chineses e coreanos são apenas parte das atrações.Os postes de luminárias brancas e as lojinhas da Rua Galvão Bueno são uma ótima pedida para uma caminhada. Aosdomingos, a Praça da Liberdade abriga uma feira de artesanato e comidas típicas divertida. Aproveite e dê uma olhada noMuseu da Imigração Japonesa, no mesmo bairro.

Artes & espetáculos

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Os fãs de música clássica têm dois endereços tradicionais no Centro. O primeiro é o Teatro Municipal, palco da históricaSemana de Arte Moderna de 1922. Só o prédio, de 1911, assinado por Ramos de Azevedo, vale a visita. Quase em frente, noatual Shopping Light, outro prédio de Azevedo, funcionou a companhia inglesa de mesmo nome que instalou a luz elétrica eos saudosos bondes na cidade. Em direção ao bairro da Luz, fica a deslumbrante Sala São Paulo, naantiga Estação Júlio Prestes. Onde a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo (Osesp), principal do País, realiza concertos.No teatro e na sala, há visitas guiadas, que devem ser agendadas. Aproveite e vá ao Teatro Abril (ex-Paramount) que sediaos musicais estilo Broadway mais badalados abaixo da Linha do Equador. Por lá já passaram A Bela e a Fera, Chicago e, agora,O Fantasma da Ópera.

Perto da Luz, a Avenida Tiradentes guarda atrações excelentes. Uma é o Museu de Arte Sacra, com seu riquíssimo acervo deimagens religiosas (lá funciona o Museu do Presépio) e onde as freiras carmelitas preparam as pílulas de Frei Galvão, quemuitos consideram milagrosas. Outra é a Pinacoteca, onde exposições temporárias de alta qualidade dividem atenção como fantástico “estoque” de pinturas e esculturas da casa. Na estação da Luz, está o Museu da Língua Portuguesa, um museuinterativo que proporciona uma viagem sensorial pela língua portuguesa.Se estiver sol, passeie pelo Jardim da Luz. No Centro Velho, o Centro Cultural Banco do Brasil – na primeira sede do banco emSão Paulo – tem ótima programação de artes, cinema, teatro e música, a preços populares. Na Consolação, a Biblioteca Mariode Andrade, a maior da cidade, tem 3,38 milhões de títulos.

Endereços:

Passeios:Biblioteca Mario de Andrade: R. da Consolação, 94; Tel: (11) 3256-5270Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832Edifício Altino Arantes (Banespão): R. João Brícola, 32; Tel: (11) 3249-7466Edifício Copan: Av. Ipiranga, 200Edifício Esther: Praça da República, 80Edifício Martinelli: R. São Bento, 405 e Rua Líbero Badaró, 504.Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977Estação da Luz: Pça. da Luz, 1Estação Júlio Prestes: Praça Júlio Prestes, s/nº. Campos Elíseos - Tel: 223-5199/3097-8687Jardim da Luz: R. Ribeiro de Lima, 99Largo de São Francisco: Largo São Francisco, 133; Tel: (11) 3106-0081Mosteiro de São Bento: Largo de São Bento, S/N; Tel: (11) 3328-8799Pateo do Collegio: R. Pateo do Collegio, 2; Tel: (11) 3239-5722Solar da Marquesa: R. Roberto Simonsen, 136; Tel: (11) 3105-0991Shopping Light: R. Xavier de Toledo com Viaduto do Chá; Tel: (11) 3257-2299Museu da Imigração Japonesa: R. São Joaquim, 381 – 7/A; Tel: (11) 3209-5465Museu da Língua Portuguesa: Praça da Luz, s/nº; Tel: (11) 3326-0775

Compras:

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Galeria do Rock: R. 24 de maio, 64Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306; Tel: (11) 228-0673 - www.mercadomunicipal.com.brSebo do Messias: Pça. Dr. João Mendes, 166; Tel: (11) 3104-7111

Artes e espetáculos:Centro Cultural Banco do Brasil: R. Álvares Penteado, 112; Tel: (11) 3113-3651Museu de Arte Sacra: Av. Tiradentes, 676; Tel: (11) 3326-1373Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844Sala São Paulo: Pça. Júlio Prestes, S/N; Tel: (11) 3337-5414Teatro Municipal: Pça. Ramos de Azevedo, S/N; Tel: (11) 3222-8698Teatro Abril: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 411; Tel: (11) 6846-6060

TEXTO 9: REGIÕES – PAULISTA E JARDINS

Paulista e Jardins: do bom e do melhor

A espinha dorsal da cidade mede 2.800 metros e traz no nome uma homenagem à própria origem: Avenida Paulista. Situadano topo de uma região montanhosa, a Paulista é plana, larga e vital. Une os bairros do Paraíso e da Consolação, separa a áreanobre dos Jardins do pedaço mais popular da Bela Vista e junta, nos mesmos quarteirões, o dinheiro da Fiesp (a Federaçãodas Indústrias de São Paulo), a arte do Masp, a fé da religião ortodoxa e o corre-corre dos atrasados para o cinema. Tudoacontece na Paulista e ao redor dela.

Passeios

Entre prédios de escritórios e residenciais fica uma das áreas mais bonitas da cidade: o Parque Tenente Siqueira Campos, oTrianon, inaugurado em 1892 como ponto de encontro dos “ricaços” que moravam nos casarões da avenida traçada peloengenheiro uruguaio Joaquim Eugênio de Lima. Na frente do parque, reina o imponente prédio do Museu de Arte de São Paulo(Masp), com seu vão livre de 74 metros. No acervo brilham mais de 7 mil peças – entre “Rosa e Azul”, de Renoir, “O Escolar”, deVan Gogh e vários Portinaris.

A região da Paulista é o pólo do cinema. Com cerca de 40 salas espalhadas pelas redondezas, há espaço tanto para osgrandes blockbusters, como no Bristol, quanto para os alternativos, no Espaço Unibanco e no Reserva Cultural. Fique atentoà programação de shows, peças, exposições e palestras – muitas gratuitas – do Centro Cultural Fiesp e do Itaú Cultural.Perto dali, o prédio da Casa das Rosas foi projetado nos anos 30 pelo arquiteto Ramos de Azevedo para a filha. É, o mesmoque desenhou o Teatro Municipal, o Shopping Light e o Mercado Municipal. Aproveite e conheça também o Sesc Paulista.

Compras

Um passeio em São Paulo não é completo sem uma tarde de compras na Rua Oscar Freire. Entre uma grife e outra, vale umaparadinha para um expresso nas butiques de café do bairro. Chique também é uma ida ao belíssimo – e também para bolsos

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preparados – Shopping Pátio Higienópolis, no tradicional bairro de mesmo nome, que ainda guarda belas mansões, moradorescélebres e recantos como a Praça Buenos Aires ou a badalada Praça Villaboim. Esta última está bem próxima à FundaçãoArmando Álvares Penteado, ou Faap, cujo teatro lotou por dezenas de meses com o espetáculo Mademoiselle Chanel, comMarília Pêra. Também se encontra na FAAP o Museu de Arte Brasilieira (MAB), com um rico acervo de obras de artistasnacionais e mostras de arte internacional.

Voltemos à Paulista. Para variar, faça compras na descolada Galeria Ouro Fino, na Rua Augusta, onde nomes que brilham hojena moda brasileira deram as primeiras costuradas. Além disso, algumas das melhores livrarias da cidade estão ali. A MartinsFontes capricha nos importados. A Fnac tem de tudo um pouco, de livros infantis a DVDs e aparelhos eletrônicos. E a LivrariaCultura, no Conjunto Nacional, tem sempre algum título tentador em suas prateleiras. As feirinhas também marcampresença, aos domingos. A do Bixiga, na Praça Dom Orione, e a do Masp, sob o vão do museu, são especializadas emantigüidades.

Dos Jardins à Consolação

Alguns dos bons restaurantes da cidade estão na Paulista. Entre eles os estrelados e recomendados apenas a bolsosreforçados, Figueira Rubayat, Fasano – no luxuoso hotel da família –, D.O.M. e a cozinha contemporânea de Alex Atala, e otradicionalíssimo Mássimo, de Mássimo Ferrari. Para os famintos da madrugada, a Galeria dos Pães serve sanduíches e umbufê de sopas disputadíssimo. A região tem ainda badalados points GLS.

Aos que prezam a tradição, um dos lados da Paulista leva à região do Bixiga – ou Bela Vista. A Rua Treze de Maio e suastravessas reúnem cantinas antigas, com porções fartas. Ali fica uma das mais tradicionais pizzarias da cidade, a Speranza –responsável pela apresentação da pizza marguerita aos brasileiros. O outro lado da Paulista leva aos Jardins onde, antes devisitar o Museu Brasileiro de Escultura (MuBE) e o Museu da Imagem e do Som (MIS), dê uma passada na igreja Nossa Senhorado Brasil, na Avenida Brasil.

Da Paulista em direção ao Centro, está outro belo templo católico, a Igreja de Nossa Senhora da Consolação, em estilo góticoe com torres de 75 metros. Atente-se para a beleza dos quadros, murais e vitrais. Outra visita interessante é o Cemitério daConsolação, que abriga túmulos do Conde Matarazzo, Tarsila do Amaral, Mario e Oswald de Andrade e da Marquesa de Santos.Brecheret fez a escultura “O Sepultamento”, no túmulo de Olívia Guedes Penteado, incentivadora das artes. Ainda no tematemplos, vale conhecer a Catedral Ortodoxa, no Paraíso, inspirada na Catedral Santa Sofia, em Istambul. Os vitrais, por dentro,são deslumbrantes.

Endereços

PasseiosBristol: Av. Paulista, 2064 Tel: (11) 3289-0509Casa das Rosas: Av. Paulista, 37Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515 Tel: (11) 5579-3835Cemitério da Consolação: R. da Consolação, 1660 Tel: (11) 3256-5919

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Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313 Tel: (11) 3549-4499Espaço Unibanco de Cinema: R. Augusta, 1470 e 1475 Tel: (11) 3288-6780Igreja N. S. da Consolação: R. da Consolação, 585 Tel: (11) 3256-5356Igreja N. S. do Brasil: Pça. N. S. do Brasil, 1 Tel: (11) 3085-6828Itaú Cultural: Av. Paulista, 149 Tel: (11) 2168-1700 / www.itaucultural.org.brMasp: Av. Paulista, 1578 Tel: (11) 3251-5644 / www.masp.art.brMIS: Av. Europa, 158 Tel: (11) 3062-9197 / www.mis.sp.gov.brMuBE: Av. Europa, 218 Tel: (11) 3081-8611 / www.mube.art.brReserva Cultural: Av. Paulista, 900 Tel: (11) 3287-3529Sesc Paulista: Av. Paulista, 119 Tel: (11) 3179-3700Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)FAAP:, Rua Alagoas 903; Tel: (11) 3662-7000

GastronomiaD.O.M: R. Barão de Capanema, 549 Tel: (11) 3088-0761Fasano: R. Vittorio Fasano, 88 Tel: (11) 3062-4000Figueira Rubayat: R. Haddock Lobo, 1738 Tel: (11) 3063-3888Galeria dos Pães: R. Estados Unidos, 1645 Tel: (11) 3064-5900Mássimo: Al. Santos, 1826 Tel: (11) 3284-0311Speranza: R. Treze de Maio, 1004 Tel: (11) 3288-8502

ComprasFnac Av. Paulista, 901 Tel: (11) 2123-2000Livraria Cultura: Av. Paulista, 2073 (Conjunto Nacional) Tel: (11) 3170-4033Livraria Martins Fontes: Rua Conselheiro Ramalho, 330 Tel: (11) 3241-3677Galeria Ouro Fino: Rua Augusta, 1690Shopping Pátio Higienópolis: Av. Higienópolis, 646

TEXTO 10: REGIÕES - ZONA OESTE

Zona Oeste: Vila Madalena e outros bairros “papo-cabeça”

A região Oeste – com os bairros vizinhos da Vila Madalena, Pinheiros e Lapa – tornou-se ponto tradicional de artistas,escritores, jornalistas, cineastas, intelectuais de um modo geral e, claro, aspirantes a todas estas categorias. Não é rarotrombar com algum famoso – ou quase – entrando em um bar, saindo de um supermercado ou tomando um cafezinho. Fiqueatento.

Comer & Beber

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Boêmios de plantão: uni-vos! A Vila Madalena – Vila Madá, para os íntimos – é O lugar para vocês. Por suas ruas de nomes tãoesquisitos quanto Aspicuelta (era um padre espanhol, do século XVI), Girassol (a flor) e Purpurina (o enfeite), funcionam barespara todos os gostos: há botecos “clássicos”, com azulejos na parede, chope gelado e caldinho de feijão, como o Filial; há osque reúnem jornalistas e aficionados por futebol, como o São Cristóvão; e para o público GLS (Gays, Lésbicas eSimpatizantes), o Farol da Vila é a grande dica.

Quem não dispensa a música ao vivo tem várias opções, de samba a shows de futuros astros da MPB. Até o padre Aspicueltatomaria um vinhozinho depois da missa em alguns dos bares da “sua” rua, como o Posto 6 (que homenageia o Rio), o ZéMenino (que homenageia Santos) ou o Salve Jorge , que dá descontos para clientes chamados Jorge. A busca por um chopegelado como se deve, pode levá-lo também ao vizinho bairro da Lapa, onde uma boemia começa a dar movimento às ruascalmas.

Compras

Lembre-se, a região é reduto de intelectuais. Portanto, há sempre boas pedidas para se comprar livros, como a Livraria LimaBarreto, que também serve ótimos crepes. Bem no meio dos botecos fica a Livraria da Vila, que vale um longo passeio.Escolha alguns títulos e vá curtir um ótimo café, no fundo da loja. É de não ver o tempo passar.

A Vila tem ótimos brechós, recheados de preciosidades, espalhados pelas ruas. Em Pinheiros, a Rua Teodoro Sampaio, naparte entre a Avenida Henrique Schaumann e o Hospital das Clínicas é ponto de venda e troca de instrumentos musicais. DaHenrique Schaumman para baixo, a rua concentra lojas de móveis novos, muitos feitos sob encomenda. Se preferir investirem móveis antigos, vá à paralela Cardeal Arcoverde e divirta-se.

Outro endereço fundamental para compradores é a Praça Benedito Calixto. Aos sábados rola uma das feiras mais famosas echarmosas de São Paulo, a “feirinha da Benedito”. Tem de tudo: Antigüidades, raridades, coleções etc. Aproveite e almoce (oupetisque): por ali há diversos bares e restaurantes – como o ótimo Consulado Mineiro, que vale a longa espera, regada a umaótima caipirinha. No meio da praça, uma roda de choro anima a turma.

Cultura pura

A Lapa abriga um importante ponto de shows na cidade. O Sesc Pompéia costuma ter uma boa programação, mais voltadapara samba e rock. E se o tema é espetáculo, o futebol não poderia ficar de fora. Próximo à Avenida Pacaembu está elemesmo, o estádio Paulo Machado de Carvalho ou Pacaembu.

Região de “bairros-cabeça”, a Cidade Universitária da USP (Universidade de São Paulo) só poderia estar na Zona Oeste. Contacom prefeitura, cinema, teatro, muito verde e áreas para a prática de esportes. Lá também estão o Museu de ArteContemporânea (MAC) e o interessantíssimo Museu do Crime. Ali perto fica o Instituto Butantan. Fundado em 1901, tornou-seuma das principais atrações da cidade, com cinco unidades abertas à visitação: Museu Biológico, Museu Histórico,Serpentário, Macacário e Museu de Microbiologia. Os temas são, como se sabe, cobras, animais peçonhentos e vírus. Na Lapa,

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a galera jovem também pode aprimorar os conhecimentos na Estação Ciência e suas exposições sobre Astronomia, Física,Meteorologia, Biologia, entre outras.

Em Pinheiros, destaque para a arquitetura arrojada do Instituto Tomie Ohtake, um centro cultural com salas de exposição,teatros e ateliês. E se o tema é gigantismo, vale uma visita ao Memorial da América Latina, na Barra Funda, projeto de OscarNiemeyer. Em frente à USP, a cultura brasileira está presente no Ceagesp, a maior central de abastecimento da AméricaLatina, uma megafeira livre com Feira das Flores e Varejão Noturno.

Endereços:

PasseiosCidade Universitária: Av. Afrânio Peixoto, S/N; Tel: (11) 3091-3121; tel.: www.usp.brEstação Ciência: R. Guacurus, 1394; Tel: (11) 3673-7022Estádio do Pacaembu: Pça. Charles Miller, S/N; Tel: (11) 3661-9111Instituto Butantan: Av. Vital Brazil, 1500; Tel: (11) 3726-7222Instituto Tomie Ohtake: Av. Brigadeiro Faria Lima, 201; Tel: (11) 6844-1900Memorial da América Latina: Av. Auro Soares de Moura Andrade, 664; Tel: (11) 3823-4600Museu de Arte Contemporânea: R. da Reitoria, 160; Tel:(11) 3091-3039; www.mac.usp.brMuseu do Crime: Pça. Professor Reynaldo Porchat, 219 – 2/A – Ala 4; Tel: (11) 3813-2233

GastronomiaBares: concentre-se principalmente na região formada pelas ruas Mourato Coelho, Fradique Coutinho, Aspicuelta, Wisard,Harmonia, Fidalga, Delfina e GirassolCeagesp: Av. Dr. Gastão Vidigal, 1946; Tel: (11) 3643-3700

ComprasFeirinha da Benedito Calixto: Entre R. Cardeal Arcoverde e Teodoro Sampaio, próxima à Av. Henrique SchaumannLivraria da Vila: R. Fradique Coutinho, 915; Tel: (11) 3814-5811Livraria Lima Barreto: R. Inácio P. Rocha, 414; Tel: (11) 3819-5090

Artes e espetáculosSesc Pompéia: R. Clélia, 93; Tel: (11) 3871-7700

TEXTO 11: REGIÕES - ZONA SUL

Zona Sul: apreciar, comer e comprar

A zona sul da cidade é tão cheia de atrações simples e deliciosas, que às vezes você esquece que está numa das maioresmetrópoles do mundo. Aqui, dá para andar de bicicleta no parque, fazer compras no shopping, em vários, comer o que quiser– e ainda usufruir de uma rede de serviços de primeiríssima qualidade.

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Parque do Ibirapuera

Pode-se ficar um dia todo por lá ver as horas passarem. Os esportistas dispõem de quadras e campos de futebol, pistas decorrida bem cuidadas, com marcações de distância, e vários pontos para se alugar bicicletas. É uma maneira saudável decurtir os 1,6 milhão de metros quadrados de área verde do parque inaugurado em 1954, durante as comemorações do quartocentenário da cidade. O projeto é de Roberto Burle Marx e, entre as inúmeras atrações próximas ao parque, há o Monumentoàs Bandeiras, de Vítor Brecheret – que os paulistanos, humorados, chamam de “Deixa que eu empurro”.

Dentro do parque, uma casa japonesa e um viveiro de botânica dividem espaço com dois excelentes museus. O Museu deArte Moderna (Mam), com ótimas mostras, boa programação de cinema alternativo e um restaurante fashion; e o MuseuAfro-Brasileiro, que conta a história dos africanos no Brasil e sua influência em nossa cultura. O acervo tem objetos edocumentos emocionantes. No Ibirapuera também está a Oca, com marcantes exposições temporárias – como Picasso,Corpos Pintados e Guerreiros da China – e o Pavilhão da Bienal, onde acontecem a Bienal de Arte e a Bienal de Arquitetura.Além destes edifícios, em 2005 foi inaugurado o Auditório Ibirapuera, edifício que já era previsto no projeto original de OscarNiemeyer de 1954. Concebido para apresentações de espetáculos musicais, o auditório possui uma porta de 20 metros aofundo, que, quando aberta, permite espetáculos na área externa para cerca de 20 mil pessoas.

Comer & Beber

Em Moema, concentre-se na Avenida Lavandisca e arredores: há vários bares, moderninhos, tradicionais, passando porcantinas italianas. Do outro lado do bairro, vá à Avenida dos Anapurus. Boas pedidas são o chope do Bar do Giba, na AvenidaMoaci, do Original, na Graúna, e a pizza do Braz, na mesma rua. A presença germânica é forte nos restaurantes em Moema. Sesubir para a Vila Mariana, descubra onde se serve a melhor esfiha ou empada. Ou alguns dos bons bares do bairro, na RuaJoaquim Távora. Já o Itaim abriga o “corredor do hambúrguer”, na Rua Joaquim Floriano, onde o sanduíche é servido comcapricho (se quiser, com um robusto milk-shake). E badalados barzinhos, como nas ruas Prof. Atílio Inocenti, Jesuíno Arruda,Amaury e Avenida. Juscelino Kubitschek. Para dançar, Vila Olímpia - especialmente na área da Rua Gomes de Carvalho. Asopções são muitas e voláteis. Meça o sucesso da casa pelo tamanho da fila – e a freqüência.Nesta região também ficam boas churrascarias, como Fogo de Chão e Baby Beef Rubayat. Casa como a intimista BourbonStreet e seu repertório de jazz e blues, merece atenção.

Ícones Paulistanos

O Museu Paulista e Jardins do Ipiranga é o mais visitado da cidade. Conhecido como Museu do Ipiranga, foi criado em 1890como um monumento à independência do Brasil. Hoje, seu acervo retrata a história da sociedade dos séculos XIX e XX. Osjardins, em estilo francês, são um espetáculo à parte. De volta à Vila Mariana, passe pelo Museu Lasar Segall, com obras dopintor. A igreja de São Judas fica perto e reúne milhares de fiéis todo dia 28.

Na zona sul está uma das regiões que mais crescem em São Paulo, no corredor formado pelas avenidas Luiz Carlos Berrini,Jornalista Roberto Marinho (ex-Águas Espraiadas) e Marginal Pinheiros. Ali estão casas de espetáculo como Credicard Hall e

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Tom Brasil. Atravessando a ponte, em direção ao Morumbi, conheça o estádio que leva o nome do bairro e a Fundação MariaLuiza e Oscar Americano (com acervo de arte, parque e casa de chá). Aproveite para respirar na Área de Proteção AmbientalCapivari-Monos, em Parelheiros; na região ficam também as famosas represas de billings e Guarapiranga. Ìcones como oJockey Club (com seus bares e restaurantes) e o Autódromo de Interlagos também estão na zona sul, assim como oZoológico e o Zôo Safari.

Compras

Nessa região – onde fica o templo do consumo de luxo, a Daslu – não poderiam faltar shoppings centers. Afinal, no Itaimsurgiu o primeiro shopping brasileiro, em 1966: o Iguatemi. O shopping é hoje o endereço das mais estreladas grifesinternacionais, de A, de Armani, a Z, de Zegna, passando por Tiffany’s, Dolce & Gabbana, Fendi e outras gigantes. Também nazona sul fica o gigantesco shopping Ibirapuera, com suas 500 lojas, e o Morumbi, outro point de grifes. Próximo a ele está oMarketplace que, além de shopping, é diversão certa com seus seis cinemas Cinemark, três Playarte e um parque Playlandcom montanha-russa. As pontas de estoque se destacam nas ruas João Cachoeira, no Itaim, e Bem-Te-Vi, em Moema.

Endereços:

PasseiosAeroporto de Congonhas: Av. Washington Luis, S/N; Tel: (11) 5090-9000Autódromo de Interlagos: Av. Senador Teotônio Vilela, 261 Tel: (11) 5666-8822Estádio do Morumbi (Cícero Pompeu Toledo): Pça. Roberto Gomes Barbosa, 1 Tel:(11) 3749-8000Fundação Bienal: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3Fundação Maria Luiza e Oscar Americano: Av. Morumbi, 4077 Tel: (11) 3742-0077Igreja de São Judas: Av. Jabaquara, 2682 Tel: (11) 5072-9928Jockey Club: Av. Lineu de Paula Machado, 1263 Tel: (11) 3816-4011Mam: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3Museu Afro-Brasileiro: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3Museu do Ipiranga: Pq. da Independência, S/N Tel: (11) 6165-8026Museu Lasar Segall: R. Berta, 111 Tel: (11) 5574-7322Oca: Pavilhão Gov. Lucas Nogueira Garcez - Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N / Portão 10 Tel: (11) 5574-5177Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212Viveiro Manequinho Lopes: Av. IV Centenário, S/N - Portão 7Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel: (11) 5073-0811Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; Tel: (11) 6336-2143

Artes e EspetáculosBourbon Street: R. dos Chanés, 127 Tel: (11) 5095-6100Credicard Hall: Av. das Nações Unidas, 17955 Tel: (11) 5643-2500Tom Brasil Nações Unidas: R. Bragança Paulista, 1281 Tel: (11) 5644-9800

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Auditório Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 2

ComprasDaslu: Av. Chedid Jafet, 131 Tel: (11) 3841-4000Shopping Ibirapuera: Av. Ibirapuera, 3103 Tel: (11) 5095-2300Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 Tel: (11) 3816-6116Shopping Marketplace: Av. Dr. Chucri Zaidan, 902 Tel: (11) 5041-7244Shopping Morumbi: Av. Roque Petroni Júnior, 1089 Tel: (11) 5189-4500

TEXTO 12: REGIÕES – ZONA NORTE E LESTE:

Zonas Norte e Leste: negócios e muito verde

Nas Zonas Norte e Leste, estão alguns dos pontos mais tradicionais da capital, como o Parque Anhembi, o Expo Center Norte,a Serra da Cantareira, as quadras de ensaio de várias escolas de samba e o bairro da Mooca, de influência italiana e com umsotaque muito típico, onde está o Memorial do Imigrante.

Passeios

Apesar de ser sede do maior centro de feiras da América Latina, o Anhembi, e também do moderno Expo Center Norte, nemsó de negócios vive a zona norte da capital. O bairro de Santana, por exemplo, onde está o Terminal Rodoviário Tietê e oaeroporto Campo de Marte, é pólo crescente em gastronomia, vida noturna, lojas, ateliês e antiquários.

Na Avenida Luís Dumont Villares, há uma vida noturna agitada, com bares e casas noturnas de diversos estilos. Já naFreguesia do Ó, destaque para o Largo da Matriz, praça com estilo de interior com bares e botecos, como o excelente Frangó,várias vezes eleito por especialistas como o bar com o melhor petisco da cidade – a coxinha de galinha. Destaque tambémpara sua variedade de cervejas, de todas as regiões do mundo.

É também na região de Santana e arredores, nas proximidades do Sambódromo, que está boa parte das quadras de ensaiodas escolas de samba que, cada vez mais, se organizam para receber a visita de turistas em seus ensaios e eventos. Existeum roteiro formado por cinco escolas da região: X-9, Mocidade Alegre, Rosas de Ouro, Unidos do Peruche e Unidos de VilaMaria.

Cultura & Compras

Badalação e boa gastronomia também são fortes na zona leste. Nos bairros do Tatuapé e Jardim Anália Franco estão osmelhores agitos e vida noturna, enquanto as cantinas italianas são tradicionais em bairros como a Mooca. É lá ainda queestá o Memorial do Imigrante, uma homenagem aos muitos povos que formaram São Paulo e que conta com exposiçõespermanentes e outras itinerantes. Funciona onde já foi, no auge da imigração, uma antiga hospedaria para os que chegavam.

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Está dividido em áreas e temas, como Sala da Hospedaria, da Navegação, Trilhos de São Paulo, São Paulo Antiga, Ouro Negro(café), entre outras.

Na zona norte estão algumas mecas de consumo da capital, como o Shopping Center Norte, o mais movimentado de SãoPaulo, que chega a receber seis milhões de visitantes/mês, o Lar Center, especializado em móveis e decoração, e o ShoppingD, conhecido pelos bons preços. Na zona leste, destaque para o Shopping Metrô Tatuapé, o Aricanduva, um dos maiores dacidade, e o sofisticado Shopping Anália Franco.

Verde

Mas se a procura for por ambientes mais calmos e relaxantes, as opções também são boas. A Serra e Parque Estadual daCantareira é uma das maiores e mais belas áreas verdes da capital, com vegetação original da Mata Atlântica. Seu mirante éo ponto alto, permitindo uma visão panorâmica da cidade, do Pico do Jaraguá e da Serra do Mar. A Cantareira também éótima opção para uma noite romântica, com vários bares e restaurantes focado em casais apaixonados. O Parque EstadualAlberto Loefgren é outra alternativa na zona norte. Mais conhecido como Horto Florestal, conta com área para eventos,ginástica, piqueniques, playground e cooper.

O Parque do Carmo, que abriga um Planetário reaberto recentemente com projetor e tecnologia de ponta, é uma dasprincipais áreas verdes e de lazer da zona leste. Conta com ciclovia, pista de cooper, campo de futebol, playgrounds,churrasqueiras, áreas para piquenique e para a prática de ginástica.

Endereços

PasseiosFrangó: Largo da Matriz de N. Senhora do Ó, 168 Tel: (11) 3932-4818 – Z. NorteHorto Florestal: R. do Horto, 931 Tel: (11) 6231-8555 – Z. NorteMemorial do Imigrante: R. Visconde de Parnaíba, 1.316 Tel: (11) 6693-0917 – Z. LesteParque da Cantareira: R. do Horto, 1799 Tel: (11) 6232-5049 – Z. NorteParque do Carmo: Av. Afonso de Sampaio e Souza, 951 Tel: (11) 6748-0010 – Z. Leste

ComprasShopping Aricanduva: Av. Aricanduva, 5555 Tel: (11) 3444-2000 – Z. LesteShopping Center Norte: Trav. Casalbuono, 120 Tel: (11) 6224-5900 – Z. NorteShopping D: Av. Cruzeiro do Sul, 1100 Tel: (11) 3311-9333 – Z. NorteShopping Jardim Anália Franco: Av. Regente Feijó, 1739 – Z. LesteShopping Metrô Tatuapé: Av. Radial Leste (esquina com Rua Tuiuti) Tel: (11) 6192-9444 – Z. Leste

TEXTO 13: REGIÕES – ARREDORES DA CIDADE

Arredores: bem pertinho daqui

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Uma das vantagens de São Paulo é ter, a poucos quilômetros de seus limites, diversos programas. Há esportes radicais,como rafting, tirolesa e arvorismo no Sítio Canoar, a 74 km da capital, pela Rodovia Régis Bittencourt. É possível aindacomprar antigüidades, decorar a casa com móveis rústicos ou, simplesmente, provar a boa e calórica comida caipira. Oufazer tudo ao mesmo tempo. E ainda aproveitar o mais moderno parque temático do País, o Hopi Hari, que, ao lado dointernacional parque aquático Wet’n Wild, está a cerca de 40 minutos de carro da capital. Outra boa opção são os spas, quetambém estão próximos. Entre eles, destaque para o Shishindo, no The Royal Palm Plaza, em Campinas, e Villa Rossa, nohotel de mesmo nome, na cidade de São Roque. Ambos também estão a 40 minutos de carro de São Paulo.

Comer & Beber

Muita gente não se incomoda em rodar 21 km pela via Anchieta até São Bernardo do Campo (a letra B da região do ABC) paraprovar os pratos servidos nos restaurantes da Avenida Maria Servidei Demarchi. Além da boa comida os própriosrestaurantes são atrações à parte. O Florestal é um dos mais antigos, com uma cozinha gigantesca, que pode (e merece)ser visitada. Os garçons, engraçadíssimos, equilibram várias bandejas ao mesmo tempo, repletas de frango, polenta eoutros pratos.

Pela Rodovia Castelo Branco, chega-se em Santana de Parnaíba, a 41 km. Fundada em 1580, a cidade é uma antiga parada debandeirantes. Boa parte da arquitetura antiga está preservada, com mais de 220 prédios tombados. Lá fica o restauranteSão Paulo Antigo. Abrigado em um casarão do século XVIII, serve comida mineira – que muitos estudiosos preferem chamarde caipira. O destaque é o leitão à pururuca, feito na brasa. É uma viagem às mesas do passado.

Para os lados de Mairiporã (a 39 km, pela rodovia Fernão Dias), pare para comer no misto de restaurante, antiquário e loja dedemolições As Véia, com comida típica brasileira. O lugar lota nos fins de semana, mas com paciência você encontra seulugar ao sol.

Pela rodovia Raposo Tavares, tome o caminho de Cotia. Pegue a saída no quilômetro 26 e acenda uma vela – as redondas daA Tal da Pizza merecem. A dica é a de calabresa, coberta com lingüiça de fabricação própria. Não há garçons ou talheres: apizza é pedida no balcão e come-se com as mãos. As sobremesas provam que pizza doce não é um sacrilégio.

Compras

O município de Embu, a 28 km de São Paulo, pela Rodovia Régis Bittencourt, é o paraíso para quem quer comprar objetosfeitos de madeira. Mesas, cadeiras, sofás e diversos objetos de decoração são vendidos nas fábricas ou diretamente comartesãos. Também há outros tipos de artesanato, como renda e artigos em couro. No domingo, um mercado ao ar livre –chamado antigamente de “feira hippie” – leva uma pequena multidão à cidade. Se preferir um programa mais calmo, vá nosábado e, depois das compras, aproveite os bons restaurantes da cidade.

Hopi Hari e Wet’n Wild

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O Hopi Hari é um dos mais modernos parques temáticos do País e costuma encher nos fins de semana, além de contar comboa freqüência durante a semana, especialmente quando a temperatura está agradável. Trata-se de um país fictício com760 mil m2 de área, 1,3 mil habitantes, 40 atrações e capacidade para receber cerca de 25 mil visitantes por dia. Tem até umidioma, o hopês, para garantir que a galera entre no clima. Entre os destaques do parque, que está a 40 minutosaproximadamente de carro de São Paulo, próximo a Campinas, a montanha-russa de madeira, que dá aos visitantes asensação de que vão pular fora do carrinho, de tão rápida; a roda-gigante, que tem uma bela vista de todo o parque e quetambém pode ser vista de qualquer ponto do Hopi Hari; o rafting, que simula uma corredeira, entre outros. Ao lado, pelamesma entrada da rodovia dos Bandeirantes, está o Wet’n Wild. O parque aquático norte-americano, com 116 mil m_ ecapacidade para 7 mil pessoas, está com novidades, além das muitas atrações, radicais ou não.

Endereços:

A Tal da Pizza: Rod. Raposo Tavares, Km 26 Tel: (11) 4612-0198As Véia,:Estrada de Santa Inês, 3.000 Tel: (11) 4485-4195Hopi Hari: Rod. dos Bandeirantes, Km 71 Tel: (11) 3058-2207; www.hopihari.com.brRestaurante São Paulo Antigo: Av. Maria Servidel Demarchi, 2998 Tel: (11) 6823-0222The Royal Palm Plaza: Avenida Royal Palm Plaza, 277 – Campinas Tel: (19) 3738-8000Villa Rossa: Estrada Municipal Darcy Penteado – São Roque Tel: (11) 4713-5500Wet’n Wild: Rod. dos Bandeirantes, Km 72 Tel: (11) 4496-8000; www.wetnwild.com.br

TEXTO 14: ROTEIROS TEMÁTICOS

Roteiros temáticos: escolha a “sua” São Paulo

São Paulo Verde

Ao contrário do que muitos pensam, São Paulo não é só uma infinidade de prédios e muito concreto. São mais de 40 parquesno total, com uma área de 11,2 milhões de m2 ou 13m2 para cada habitante. Entre os destaques, a Serra da Cantareira, amaior floresta urbana natural do País, e a Área de Proteção Ambiental, a APA Capivari Monos, que abriga uma grande parcelade Mata Atlântica, duas aldeias indígenas e uma rica fauna, que convida ao ecoturismo. Haverá sempre um parque nasproximidades do hotel em que se está hospedado: Ibirapuera, Morumbi, Aclimação, Luz, Carmo, Trianon... Se não der tempo deir aos parques, descubra as praças paulistanas.

Dica verde

Comece com uma caminhada no Parque da Água Branca e aproveite para tomar o café da manhã na feira de produtosorgânicos aos sábados.

São Paulo Glamour

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Como poucas capitais do mundo, São Paulo tem uma lista de lojas que representam as grifes mais famosas, de Chanel aMontblanc, de Louis Vuitton a Dolce & Gabbana, de Diesel a Hugo Boss. Grandes marcas automobilísticas, como a Jaguar ouFerrari. O epicentro das compras de muitos cifrões pode ser o Shopping Iguatemi ou a Rua Oscar Freire, nos Jardins. Passar atarde entre vitrines estreladas, butiques de café expresso e sorveterias tentadoras é um programa que vale por 20 sessõesde análise. Experimente. Há ainda restaurantes de alto padrão e hotéis de luxo impecáveis.

Dica cheia de charme

Com uma limusine à sua inteira disposição, termine o seu dia jantando e passando a noite num hotel-butique, entre eles oFasano, o Unique ou o Emiliano.

São Paulo Romance

São Paulo é um recanto para os apaixonados e a diversão a dois. A privacidade “cosmopolita” está em localidadesinspiradoras para um memorável jantar em renomados restaurantes internacionais com vistas inesquecíveis da cidade deSão Paulo ou em points preferidos pelas celebridades ou imortalizados em cenas de novelas e filmes. E com boas surpresascomo, por exemplo, chegar em um restaurante e ouvir os próprios garçons entoarem canções românticas da Broadway, deFrank Sinatra ou Cole Porter. Isto sem falar nas diversas opções de hospedagem com direito a jacuzzis em varandas dehotéis, banhos aromáticos, cardápios de travesseiros e jantares românticos no quarto.

Dica romântica

No 45° andar do Edifício Itália, tome um prosecco com uma vista incrível. Ou nos terraços do Skye ou do The View, nosJardins, em um jantar à luz de velas e piano. Compre flores nas bancas 24 horas da Dr. Arnaldo ou Arouche.

São Paulo Arte

Mesmice é uma palavra que não existe no dicionário dos paulistas, especialmente quando o assunto é arte. E não adiantadizer que está sem dinheiro: como grande metrópole, a cidade oferece um sem-número de atividades gratuitas, incluindoteatro, concertos e sessões de cinema. Há também aqueles eventos caríssimos, com ingressos que valem ouro. Afinal, alémde receber bem, adorar uma boa mesa, o paulistano não perde um acontecimento artístico. Capital cultural da AméricaLatina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil, espalhados em diversos museus e galerias. Apresentasua diversidade cultural, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em grandes monumentos ao ar livre. Sem falar nachamada “arte popular”, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês abertos ao público.

Dica artística

Visite a Pinacoteca do Estado, no bairro da Luz, que reúne mais de 5 mil peças. Dentre elas, destaque para a arte brasileirados séc. XIX e XX, além de esculturas de gênios mundiais como Rodin.

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São Paulo de Todas as Faces

Em São Paulo, não se exercita a palavra discriminação. A Parada GLBT da cidade é a maior do mundo, reunindo mais de 2milhões de pessoas. SP é também a capital da diversidade. Hoje, encontram-se na cidade pessoas de mais de 70nacionalidades diferentes que trouxeram suas tradições e cultura e a inseriram na vida da cidade. Cada brasileiro ouestrangeiro que resolver viver aqui ajudou a compor o perfil do povo e os contornos da metrópole, que oferece muitasatividades e passeios que mostram sua diversas faces - refletidas na arquitetura, arte, comida etc.

Dica diversa

Uma visita ao Memorial do Imigrante, que funcionou como hospedaria entre os anos de 1887 e 1978, e hoje conta a históriados povos que formaram São Paulo.

São Paulo de Todas as Religiões

Cidade que lida com a diversidade, que recebe bem, que oferece a todos, independente de raça, religião ou naturalidade,oportunidades de fazerem sua vida, criarem raízes ou apenas se divertirem com a variedade de entretenimento. São Paulo éterra de muitas culturas. Possui uma infinidade de templos religiosos que merecem ser apreciados pela arte edemonstração de fé de seu povo. Em um exemplo para o mundo, cristãos, budistas, muçulmanos e judeus aqui convivem emtotal harmonia.

Dica ecumênica

Passe pelo bairro da Liberdade e visite um templo budista. Siga para a Aclimação e veja uma catedral Ortodoxa. Na Paulista epróximo às ruas Haddock Lobo e Bela Cintra, encontre uma das maiores comunidades judaicas do País. No Centro, encante-se com a Catedral da Sé. Conheça um terreiro de candomblé.

São Paulo dos Paulistanos

Formada basicamente por gente que veio de fora, São Paulo aprendeu a tratar como paulistano todo aquele que manifestaamor por ela. Ser paulistano, portanto, é mais que nascer dentro dos limites da capital. É um estado de espíritoabsolutamente multifacetado, que mistura a pressa de não perder a hora para trabalhar com a calmaria de um chope no fimdo dia. Ser paulistano é andar pelo Ibirapuera no fim de semana, é dar um pulo no shopping “só pra comprar uma coisinha”, ésair de casa no domingo à noite pra comer pizza, é pegar fila de cinema, é comer hambúrguer de madrugada ou saborear umprato de massas quando o dia ainda está raiando. Ser paulistano é gostar de café expresso, de pastel de feira e de padaria.É olhar o visitante e dizer: “Seja bem-vindo. A casa é sua”.

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Dica paulistana

Coma um bom pastel de feira, vá ao Mercado Municipal, um mosaico dos muitos povos que formam São Paulo, e também àfeirinha de antiguidades da Benedito Calixto. Emende com a noite na Vila Madalena.

São Paulo Bem-Estar

Conhecida por seu frenético ritmo de trabalho, São Paulo é também um local para reequilibrar energias, a saúde, a mente e ocorpo. São diversas atividades e espaços para quem busca mais qualidade de vida, saúde e relax. Há uma grande variedadede spas e locais especializados em massagens, tratamentos alternativos e atividades físicas. A cidade é, ainda, um dosmais conceituados e bem equipados centros de medicina tradicional do mundo, que permite ao turista cuidar da saúdeenquanto conhece os atrativos da cidade.

Dica saudável

O Spa L’ Occitane, na Rua Bela Cintra, é excelente, assim como os spas do Emiliano, Grand Hyatt, Hilton Morumbi ouRenaissance.

São Paulo Família

São Paulo oferece lazer para todas as idades. Há opções que vão de parques infantis a espaços dedicados à “Melhor Idade”. Eo mais importante – locais e atrativos que permitem a integração da família, que vive junta momentos de lazer, diversão ecultura. Há ainda um forte componente educativo na diversão, uma vez que a maior parte dos parques temáticos, centrosculturais ou até zoológicos permitem aprender brincando.

Dica familiarSe a criançada gosta de animais e ainda curte a natureza, há várias sugestões: o zoológico de São Paulo ou o Zoo Safári. Háainda os parques da Mônica e da Xuxa.

Para saber mais sobre esses e outros roteiros, consulte o seu operador de receptivo local, seu agente de viagens ouacesse www.spturis.com ou www.cidadedesaopaulo.com.

Endereços:

APA Capivari Monos: Reserva da Biosfera do Cinturão Verde de São Paulo – ParelheirosCatedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515 Tel: (11) 5579-3835Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977Emiliano: Rua Oscar Freire, 384 Tel: (11) 3068-4399

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Fasano: R. Vittorio Fasano, 88 Tel: (11) 3062-4000Grand Hyatt Av. das Nações Unidas, 13.301 Tel: (11) 6838-1234 Hilton Morumbi:Av. das Nações Unidas, 1290 Tel: (11) 6845-0000Memorial do Imigrante: R. Visconde de Parnaíba, 1.316 Tel: (11) 6693-0917Parque da Aclimação: Rua Muniz de Souza, 1119 Tel: (11) 3208-4042Parque da Água Branca: Av. Francisco Matarazzo, 455 Tel: (11) 3865-4130 ou 4131Parque da Cantareira: R. do Horto, 1799 Tel: (11) 6232-5049Parque da Luz: Praça da Luz S/N; Tel: (11) 227-3545Parque da Mônica: Shopping Eldorado - Av. Rebouças, 3970 Tel: (11) 3093-7766Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306; Tel: (11) 228-0673Feirinha da Benedito Calixto: Entre R. Cardeal Arcoverde e Teodoro Sampaio, próxima à Av. Henrique SchaumannParque do Carmo: Av. Afonso de Sampaio e Souza, 951 Tel: (11) 6748-0010Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N / Portão 10 Tel: (11) 5574-5177Parque do Morumbi – Alfredo Volpi: Rua Eng. Oscar Americano, 480 Tel: (11) 3031-7052Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844Renaissance: Alameda Santos, 2233 Tel: (11) 3069-2233Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 Tel: (11) 3816-6116Skye: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 4700 Tel: (11) 3055-4702Spa L’ Occitane: Rua Bela Cintra, 2023 Tel. (11) 3088-9008The View: Alameda Santos, 981 Tel: (11) 3266-3692Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)Unique: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 4700 Tel: (11) 6846-6000Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; Tel: (11) 6336-2143Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel: (11) 5073-0811

TEXTO 15: PÚBLICOS ESPECÍFICOS:

Públicos Específicos

São Paulo pode satisfazer a expectativa de qualquer tipo de cliente. Mas primeiro é necessário identificá-lo para poderoferecer a melhor opção de roteiro. Conheça alguns nichos que podem ser trabalhados.

Adultos

A vasta programação cultural já costuma agradar a esse público. Mas se eles buscam aprimoramento profissional oupessoal, há diversos cursos, curtos ou de duração média, que vão de enologia a artes circenses, passando por seminárioscom experts e cursos de férias para todas as profissões. Nada melhor que se aprimorar na capital do conhecimento. Se abusca for por diversão e agitação, com gente bonita e paquera, a variedade torna fácil escolher a casa noturna ideal paracada gosto. Os bairros boêmios, como o chique Itaim e a descolada Vila Madalena, ou a Vila Olímpia com suas boates, também

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têm grande variedade de bares. Nos almoços de fim de semana, a circulação de gente nos restaurantes os transforma emponto de encontro.

Casais

Ofereça um roteiro exclusivo, com opções de qualidade e que priorizem o contato a dois. Há aluguel de limusines,helicóptero, hotéis com jacuzzi no quarto. Um jantar romântico em restaurante estrelado, regado a champanhe ou prosecco,é um programa e tanto para apaixonados. A atmosfera glamourosa, o serviço e a culinária espetacular criam uma noite desonhos. Um hotel-butique, um spa ou compras nos Jardins, com direito a café expresso paulistano ou um sorvete sem igual,são também boas dicas para quem quer romance.

Com filhos

Viajar com os filhos é ótima chance de oferecer novidades e cultura. Aproveite a vasta lista de peças infantis de qualidade,sejam elas educativas ou apenas voltadas ao entretenimento. Os parques da cidade – como o Ibirapuera, ou o maiorZoológico da América Latina, e ainda o Zoo Safári – oferecem lazer com segurança. Assim como os parques de diversão,como o da Mônica, da Xuxa, a Playland nos shoppings e a Casa dos Sonhos Estrela. Se os filhos forem adolescentes, nasGrandes Galerias, no Centro, se reúnem os roqueiros que compram roupas e CDs da banda predileta. A Galeria Ouro Fino, nosJardins, é ponto de clubbers, que se informam sobre as “baladas”. A diversão é para todos, de matinês a festas de músicaeletrônica, shows de famosos e locais para dançar. E há o Playcenter, o Hopi Hari e o Wet’n Wild, os dois últimos a apenas 40minutos da capital.

Melhor Idade

Esses passageiros querem diversão com muito conforto e comodidade. A programação predileta costuma ser um jantarcom teatro em transporte vip. Vans de receptivo costumam atender grupos para levá-los, sem preocupação, a umaagradável noite cultural. Primeiro escolhe-se o espetáculo, show ou teatro. Depois, um bom restaurante. Tudo sem sepreocupar com o deslocamento. Há também cursos especiais para esse público. Vender uma viagem aliada a um curso, deartesanato, culinária etc, pode ser uma ótima pedida.

Saúde

Há passageiros que necessitam viajar em função da saúde ou apenas para cuidar da estética. A infinidade de especialistas ecomplexos hospitalares faz de São Paulo um centro de excelência nos dois temas. Seja qual for a necessidade, a cidadeoferece médicos renomados e equipamentos de última geração, entre os melhores do mundo.

GLS/GLBT

Um dos segmentos do turismo que mais cresce é o de Gays, Lésbicas e Simpatizantes. São Paulo é uma cidade “gayfriendly”. Tem orgulho de sua diversidade e por isso não faltam opções para o público GLS. Lojas especializadas, restaurantes

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prediletos do público GLS e peças teatrais sobre o universo GLS são algumas das opções. Há bares nos Jardins, clubes para 5mil pessoas na Barra Funda, boates no Centro. E ainda restaurantes temáticos e outros, apenas simpatizantes, que foramadotados pela comunidade GLS.

Endereços:

Casa dos Sonhos Estrela: Av. República do Líbano, 501 Tel: (11) 3057-1646 ou 1621Galeria Ouro Fino: Rua Augusta, 2690Hopi Hari: Rod. dos Bandeirantes, Km 71 Tel: (11) 3058-2207Parque da Mônica: Shopping Eldorado - Av. Rebouças, 3970 Tel: (11) 3093-7766Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 10 Tel: (11) 5574-5177Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212Playcenter: R. José Gomes Falcão, 20Wet’n Wild: Rod. dos Bandeirantes, Km 72 Tel: (11) 4496-8000Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; tel.: (11) 6336-2143Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel.: (11) 5073-0811

TEXTO 16: RESISTÊNCIAS

Resistências? É fácil vencê-las:

Há alguns mitos que se formaram sobre São Paulo e que podem ser citados por seus clientes como razões para não viajarpara a cidade. Obviamente, como toda metrópole, São Paulo tem problemas. Mas nenhum deles é impedimento paraaproveitar o que a cidade tem de melhor. Veja alguns e quais argumentos usar para contornar uma suposta resistência docliente.

Resistência 1: A cidade é muito poluída

Este é realmente um grande problema para os moradores de cidades grandes. Mas não para os visitantes. Algum passageiroseu deixou de ir a Nova York, Cairo ou Santiago, que estão entre as cidades mais poluídas do mundo, por causa dascondições do ar? Além disso, se o seu passageiro está preocupado com a saúde, São Paulo é o lugar ideal. É o maior centromédico-hospitalar da América Latina.

Resistência 2: É só para negócios

As pessoas vivem apenas para trabalhar? Claro que não. Por isso, os melhores pólos de entretenimento, gastronomia,cultura e lazer estão nos centros financeiros do mundo. O potencial econômico das grandes cidades também se reflete noinvestimento em lugares que combatam o estresse, como restaurantes, teatros, cinemas, centros comerciais e spasurbanos. O alto poder aquisitivo do habitante também atrai as novidades. Se há algo novo no Exterior, logo chega a São Paulo.

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O melhor exemplo são espetáculos que antes os brasileiros só podiam ver em Nova York ou Londres. E aqui esses musicaissão em português.

Resistência 3: Há muito trânsito

O trânsito carregado é uma característica inerente das grandes metrópoles. Mas, São Paulo tem o maior sistema de metrôdo Brasil e que também está entre os mais limpos e seguros do mundo. Com o metrô é muito fácil driblar o trânsito. Osistema atende muitas das grandes atrações da cidade. O enorme parque hoteleiro, com 50 mil apartamentos em mais de500 hotéis, permite ao visitante se hospedar onde estão seus interesses.

Resistência 4: A cidade é perigosa.

A falta de segurança é um das principais preocupações do brasileiro hoje. Em São Paulo, os índices de violência são maioresna periferia. Segundo a Fundação Seade (Sistema Estadual de Análise de Dados), a região da Consolação, por exemplo,registrou somente um assassinato em 2004. A região engloba bairros como Higienópolis, que possui um dos shoppings maissofisticados da cidade, e o Pacaembu. O dado equivale à média de 1,96 assassinato por 100 mil habitantes, número próximoao de Paris. Em outras regiões com potencial turístico, como Moema, Pinheiros e Jardins, esse número foi entre 3 e 4 mortespor 100 mil.

Resistência 5: São Paulo é muito grande.

Realmente a cidade é quase um mundo em apenas 1.509 km2 de área. Mas isso não quer dizer que o visitante vai passearpela cidade inteira. Em cada visita, é possível se instalar em um hotel próximo a diversas atrações. Usar o metrô para sedeslocar faz também com que a cidade “encolha”. Os mapas de São Paulo mostram as atrações que ficam próximas umasdas outras, fazendo com que o visitante não se perca.

Resistência 6: Os paulistanos são frios.

Uma cidade que formada por levas de imigrantes, como italianos, portugueses, espanhóis, árabes e japoneses além demigrantes de várias regiões do Brasil, não pode ser mau-humorada. É aberta a novos moradores e a turistas. A cidade temfestas tradicionais de várias colônias, bares de muitas tribos, lojas de todos os estilos.

TEXTO 17: SÃO PAULO A PÉ

São Paulo é para ser curtida a pé, sim:

A pé, pelo Centro

A melhor maneira de conhecer uma cidade é a pé. Mesmo ocupando 1.509 km_ de área, São Paulo não é diferente – mas éclaro que você deverá restringir suas caminhadas. A maior parte dos guias especializados em rotas urbanas organiza

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passeios pela região do Centro. Além de ser uma área menor e com menos ladeiras, é também um dos pontos onde hámenos vagas para estacionar um carro – e as que existem são caras. Melhor ir até lá de táxi ou metrô. E tem sempre oprazer de estar de férias no meio de uma multidão correndo de um lado para o outro em pleno horário comercial...

Uma das opções é a região do Vale do Anhangabaú. Dois viadutos ligam o lado do Centro Velho ao Centro Novo: o Viaduto doChá, a dois passos do Teatro Municipal, e o Santa Ifigênia, na Praça do Correios, já cantado em samba pelo compositorAdoniran Barbosa. Várias construções dos anos 30 marcam esse pedaço da cidade e registram justamente o período emque São Paulo começou a crescer e ganhar poder econômico. Lá está o Palácio Matarazzo, que foi sede das IndústriasReunidas Francisco Matarazzo e também já foi sede da Prefeitura da Cidade.

Recheio histórico

Ali pertinho, no Largo de São Bento, é possível se fazer outro roteiro arquitetônico de primeira. Além do Mosteiro que dá nomeao largo, os edifícios Martinelli e Sampaio Vidal falam dos tempos em que a cidade começou a crescer para o alto. Osimponentes prédios da Rua XV de Novembro registram o fortalecimento econômico da cidade e provam que o dinheiropaulista já circulou exatamente ali, no Centro Velho (hoje, as decisões financeiras já se deslocaram para outras regiões,como nas avenidas Paulista, Faria Lima e Luiz Carlos Berrini).

Passeio com mais recheio histórico? Concentre-se no Pateo do Collegio, local de fundação da cidade. Além do Museu Casa deAnchieta, vale visitar o Solar da Marquesa de Santos, raro exemplar de residência urbana do século XVIII, e o Centro Culturalda Caixa Econômica Federal, onde se realizam ótimas exposições de artes.

Outro passeio interessante é caminhar pela região da Catedral da Sé. Além do templo mais importante dos católicospaulistas, há construções grandiosas como o Palácio de Justiça e a Bolsa de Valores (Bovespa). Perto dali, fica a Rua doCarmo, onde se pode comprar essências, e a Praça João Mendes, onde atuam muitos vendedores de ervas medicinais. Umasubida ao Terraço do Banespão, gratuita, também é programa imperdível. Dali, chega-se em pouco minutos à Praça daLiberdade, onde lojinhas de produtos orientais vão podem distraí-lo a tarde inteira.

Sampa

De volta ao Centro Novo, percorra a Avenida São Luís. Nela, ficam alguns dos prédios residenciais mais bonitos da cidade. Nocruzamento com a Ipiranga, olhe para cima e admire o “S” do Edifício Copan e suba no terraço do Edifício Itália. A vista éfabulosa. Siga pela Avenida Ipiranga até a esquina com a Avenida São João. Sim, é “a” esquina mais famosa de São Paulo,graças à homenagem prestada pelo compositor Caetano Veloso, em “Sampa”. A expressão foi adotada pelos paulistanos e émuito comum você ouvir as pessoas falarem de “Sampa”, em vez de São Paulo. Só por curiosidade: Caetano Veloso e GilbertoGil moraram perto dali, na Avenida São Luis, no fim dos anos 60, quando se lançaram na carreira artística. Na esquina de“Sampa”, funciona um dos mais tradicionais bares paulistanos, o Brahma, inaugurado há quase 60 anos. Durante a semana, obar tem uma programação musical disputadíssima, com shows de cantores tradicionais da música brasileira. Também noCentro estão a Sala São Paulo, o Teatro Municipal, a Pinacoteca, a Estação da Luz e os templos de compras da Rua 25 demarço e do Bom Retiro.

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A pé, pela avenida Paulista

Comece o passeio na Estação Consolação do Metrô. Na esquina com a Rua Augusta, está o Conjunto Nacional, inaugurado nofinal da década de 50, e hoje um rico espaço cultural. Na quadra seguinte, do número 1919, observa-se um casarãoconstruído em 1905 e o único remanescente da primeira fase da avenida. Em seguida, a parada é o Parque Trianon, de 1892,considerado o coração e o pulmão da Avenida Paulista. Conta em suas proximidades com bicicletário, áreas de descanso,espelho d’água, aparelhos de ginástica, trilha e esculturas de Vitor Brecheret e Francisco Leopoldo da Silva.

Do outro lado da avenida, está o Masp - Museu de Arte de São Paulo –, projetado pela arquiteta italiana Lina Bo Bardi, quepossui em seu acervo obras de Renoir, Van Gogh, Portinari e Di Cavalcanti. No sugestivo número 1313 está o Centro CulturalFiesp. Sua construção piramidal é uma das marcas da avenida. Do outro lado, está a Fundação Cásper Líbero e o prédio da TVGazeta, onde termina a tradicional Corrida de São Silvestre. Outras visitas imperdíveis mais adiante são o Centro Cultural Itaúe a Casa das Rosas. Mas não se esqueça: um passeio na região não está completo sem uma esticadinha até a Rua OscarFreire, a das grifes nacionais e internacionais. Nem que seja para tomar um sorvete ou um cafezinho cheio de charme.

Endereços:

Edifício Altino Arantes (Banespão): R. João Brícola, 32; Tel: (11) 3249-7466Bolsa de Valores (Bovespa) R. XV de Novembro, 275 Tel: (11) 3233-2000Bar Brahma: Av. São João, 677 Tel: (11) 3333-0855Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832Centro Cultural da Caixa Econômica Federal: Praça da Sé, 111 Tel: (11) 3107-0498Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313 Tel: (11) 3549-4499Centro Cultural Itaú: Av. paulista 149 Tel: (11) 11 2168-1700Conjunto Nacional: Avenida Paulista, 2073 Tel: (11) 3179-0018Edifício Copan: Av. Ipiranga, 200Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977Estação da Luz: Pça. da Luz, 1Fundação Cásper Líbero: Av. Paulista, 900 Tel: 3170-5757Edifício Martinelli: R. São Bento, 405 e Rua Líbero Badaró, 504.Masp: Av. Paulista, 1578 Tel: (11) 3251-5644Mosteiro São Bento: Largo de São Bento, s/n Tel: (11) 3328-8799Casa das Rosas: Av. Paulista, 37Palácio de Justiça: Praça da Sé, s/nPalácio Matarazzo: Av. Mercúrio, s/nº - Parque D.Pedro II Tel: (11) 3315-9077Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)Pateo do Collegio: R. Pateo do Collegio, 2; Tel: (11) 3239-5722Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844Sala São Paulo: Pça. Júlio Prestes, S/N; Tel: (11) 3337-5414

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Solar da Marquesa de Santos: R. Roberto Simonsen, 136; Tel: (11) 3105-0991Teatro Municipal: Pça. Ramos de Azevedo, S/N; Tel: (11) 3222-8698TV Gazeta: Av. Paulista, 900

TEXTO 18: VOCÊ SABIA?

Inaugurado em 1948, o Banespão tem 35 andares e foi inspirado no Empire State, da Nova York? Utiliza 14 elevadores e seabre em 1119 janelas. Pode-se subir ao topo de prédio – basta dar um documento – e ter uma visão deslumbrante de SãoPaulo, a quase 160 metros do solo.

Que as lojas da Tiffany’s em São Paulo são as únicas do mundo que têm mesas e cadeiras para atendimento além debalcões? E que as unidades da rede na cidade são as únicas que parcelam em até três vezes?

Que a maior colônia japonesa fora do Japão está no Estado de São Paulo? Que a colônia italiana paulista só perde para as deNova York e Buenos Aires? E que tem mais italianos e descendentes no Estado de São Paulo do que em Roma?

Que o pastel de bacalhau do Hocca Bar, no Mercado Municipal da Cantareira, leva 150 gramas de recheio e, por isso, chega ater filas gigantescas que já se tornaram parte do ritual de quem vai comer a iguaria?

Que a Rua Oscar Freire, nos Jardins, está entre as oito mais luxuosas do mundo segundo o ranking da Mystery ShoppingInternational?

Que é possível tomar banho de cachoeira no Núcleo do Engordador, no Parque da Cantareira, zona norte da cidade?

Que a mais famosa faculdade de Direito do País, no Largo de São Francisco, no Centro, tem tradição de formar alunoscélebres? Já passaram por lá, para citar alguns, o poeta Castro Alves, a escritora Lygia Fagundes Telles, e o ator PauloAutran.

Que o túmulo da Marquesa de Santos, no Cemitério da Consolação, recebe velas e flores de mulheres que pedem ajuda emseus relacionamentos com homens casados?

Que há aproximadamente 100 peças de teatro sendo apresentadas toda semana na cidade?

Que existe uma oficina mecânica especializada em Ferraris? Fica no bairro do Itaim.

Que São Paulo é uma das cidades do mundo que mais vendem artigos da Louis Vuitton por metro quadrado de loja?

Que o Viaduto do Chá tem este nome porque foi erguido sobre o vale onde, no século XIX, havia uma grande plantação... dechá, claro.

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Que a USP mantém um curso de ginástica especial para obesos e outro de futebol para asmáticos?

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AMOSTRAS DE LAYOUT

Os seguintes layouts são recomendados e estão de acordo com as diretrizes da SPTuris para elaboração de material deapoio de marketing/propaganda. Como mencionado no início deste manual, vários elementos chave devem ser incluídos:títulos, fotos, direitos e logotipos. Para facilitar o processo de aprovação, os materiais desenvolvidos devem seguir asdiretrizes apresentadas, e devem ser aprovados, por escrito, pelo seu contato na São Paulo Turismo S/A antes da publicaçãoou distribuição.

Envie seu lay-out para: [email protected] ou fax: (11) 6226-0616

Desejamos sucesso em suas vendas!

Equipe de PromoçãoSão Paulo Turismo S/A

CAPA FOLHETO

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Turism

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São P

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Turism

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FotoSPTURIS

FotoSPTURIS

FotoOutros

Destinos

FotoOutros

Destinos

NOME AGÊNCIA DE VIAGENS“TÍTULO”

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MÍDIA IMPRESSA

BIBLIOTECA VIRTUAL

FotoSPTURIS

FotoSPTURIS

LogoSPTURIS

TextosDestino

São Paulo

TextosDestino

São Paulo

© S

ão P

aulo

Turism

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FotoSPTURIS

TextosOutros

Destinos

TextosOutros

Destinos

FotoOutros

Destinos

FotoOutros

Destinos

FotoSPTURIS

Textos edados daAgência

Textos DestinoSão Paulo

LogoSPTURIS

ANÚNCIO EXCLUSIVO

Textos DestinoSão Paulo

ANÚNCIO COM MÚLTIPLOS DESTINOS

ANÚNCIO COM MÚLTIPLOS DESTINOS

Logo SPTURIS

FotoSPTURIS

Foto/Logotipode OutrosDestinos

Texto deoutros

destinos

TextoAgência

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Turism

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Turism

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BIBLIOTECA DIGITAL

Selecionamos algumas imagens de nosso acervo para consulta. Para solicitá-las ou caso necessite alguma imagemespecífica, por favor, envie um e-mail para [email protected]

Será um prazer atender sua solicitação!

Anhembi aéreaJefferson Pancieri

Av. PaulistaJefferson Pancieri

Balé da CidadeSilvia Machado

MetrôStefa

Bar Bourbon Street Museu paulistaJefferson Pancieri

Carnaval 2005Jefferson Pancieri

CarnaJeffe

Catedral da SéRodrigo Petterson

Comércio PopularJefferson Pancieri

Estação da LuzAcervo Anhembi

EstaçJeffe

Estação Júlio PrestesJefferson Pancieri

Estação Júlio PrestesJefferson Pancieri

Estádio do PacaembuJefferson Pancieri

EstádJeffe

Jockey ClubeJefferson Pancieri

LiberdadeAcervo Anhembi

MASPJefferson Pancieri

MemoAmér

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Acerv

Parque IbirapueraJefferson Pancieri


Pateo do CollegioAcervo Anhembi

ParquJeffe




ParquJeffe

Rua Oscar FreireClaúdio Lira

Teatro MunicipalAdriana Elias

SP aérea diaJefferson Pancieri

SP aéJeffe

Importante:

¬ O aviso de copyright deve ser impresso embaixo de cada foto, logo ou mapa.¬ Fotos só poderão ser utilizadas em pacotes promovendo a cidade de São Paulo como destino.¬ As fotos não podem ser alteradas de forma alguma.¬ Imagens ou textos não podem ser sobrepostos às fotos da cidade de São Paulo¬ O fato de imagens serem fornecidas, não implica na veiculação das mesmas sem prévia autorização.¬ Materiais de divulgação sobre a cidade de São Paulo não podem ser utilizados a menos que seja obtida aprovação escrita

do Depto. de Promoção da São Paulo Turismo S/A.¬ Os custos de produção, veiculação e impressão relacionados à divulgação da cidade de São Paulo como destino são de

responsabilidade do agente de viagens.¬ Fotos, textos e logomarcas cedidos pela São Paulo Turismo S/A não podem ser comercializados.

manual de utilização#21f7ac - são paulo turismo...

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