manual de marca...tipografia, espaçamento, proporções e diagramação. certifique-se que o uso de...

Manual de Marca | 2018

Este manual tem como objetivo apresentar a marca “Robbyson” e estabelecer um conjunto de princípios que devem ser seguidos para as aplicações corretas dos elementos verbais e visuais, garantindo a integridade e fidelidade da marca ao ser utilizada.

Em caso de dúvidas, entre em contato com o time de marketing da empresa.

Manifesto

Tom de Voz

Logo

Elementos Básicos

Elementos Visuais

Aplicações

04

05

07

28

17

23

É sobre ser inovador, de um jeito amigável. Sobre ser uma inteligência artificial, com um lado humano. Ser um banco de dados, mas também um contador de histórias.

É sobre ter nascido como uma ferramenta de Call Center e se tornar uma plataforma gamificada, que cuida e aumenta a produtividade da sua equipe. Em qualquer empresa. Em diversos setores.

É sobre estar sempre aqui.Pronto para ouvir, compreender e incentivar os colaboradorese gestores a alcançar melhores resultados no dia a dia. Não ditando regras, mas mostrando caminhos.

É sobre data, inovação, tecnologia,machine learning, performance, business...

_MANIFESTO

_TOM DE VOZ

IDENTIDADE VERBAL


O Robbyson fala de um jeito moderno, sem ser robótico.

Seu discurso é informal, mas sem o uso de gírias ou

jargões. Robbyson também não usa frases prontas, mas

adequa as mensagens dependendo da situação. Sua voz

é moderna e, ao mesmo tempo, aconchegante.

É tecnológica e também humana. O tom é sereno, sem

exaltação, mas expressa com propriedade e certeza os

conceitos e ideias que deseja comunicar, transmitindo

assim, segurança e confiabilidade.

Ou seja, uma inteligência artificial que sabe se

comunicar de um jeito humano e valoriza a construção

do relacionamento com cada integrante da equipe.

_TOM DE VOZ

06

IDENTIDADE VERBAL // TOM DE VOZ E ESCRITA 01

Olá, Fernanda, tudo bem?

Reparei que nesta semana, você aumentou sua produtividade em 5%, com 23 ligações a mais e 90% de soluções positivas.

Parabéns pelo seu empenho e continue evoluindo :)

E lembre-se: eu estou sempre com você, a apenas um clique de distância para auxiliar no que precisar em suas tarefas do dia a dia.

Conte comigo. Um abraço.

EXEMPLO ESCRITO

_LOGO

IDENTIDADE VISUAL


O símbolo é composto por linhas circulares

concêntricas, remetendo tanto à forma do olho

humano, como também às ondas sonoras provocadas

pela propagação da voz, no caso, a do próprio

Robbyson. Isso porque os principais objetivos dele

são enxergar a equipe e se comunicar com ela, dando

igual importância tanto para as informações que a

gestão passa à equipe, quanto para as informações

recebidas dos colaboradores.

A tipografia do logo foi ilustrada especialmente para

compor a identidade do Robbyson. Suas formas

arredondadas e sem serifas removem às arestas

e deixam as letras mais circulares, remetendo ao

próprio símbolo.

_ELEMENTOSDO LOGO

08

IDENTIDADE VISUAL // LOGO 01

Tagline

Simbolo Tipografia Ilustrada

Logo


O logo deve ser escolhido dependendo da aplicação e

do fundo. Ao escolher a aplicação, priorize aquelas nas

quais a marca fique o mais legível possível. Evite cores

que façam a marca desaparecer ou ficar com ruídos.

A versão em cinza deve ser utilizada apenas quando

não houver outra forma de aplicação ou quando

não for permitido o uso de cores.

O uso horizontal é prioritário.

_ELEMENTOS DO LOGO

09

01

Horizontal preferencial

Horizontal cinza

Horizontal negativo

IDENTIDADE VISUAL // LOGO


Todas as orientações anteriores devem ser

seguidas também para a versão vertical.

O logo na versão vertical só deve ser utilizado quando impossibilitar a aplicação na horizontal.

10

01

Vertical cinza Vertical negativoVertical preferencial

_ELEMENTOS DO LOGO



Para melhor visibilidade e leiturabilidade da

marca, devemos manter um espaço mínimo

entre o logo e outros elementos, evitando

assim, o excesso de informação que tiraria o

foco do logo. Esse espaço deve ser livre de

interferência de outros elementos.

A área de proteção varia conforme a

disposição da marca (horizontal ou vertical),

sempre utilizando como referência o símbolo

de Robbyson, ao lado os exemplos.

_ÁREA DE RESPIRO

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Logo Horizontal

x


Para melhor visibilidade e leiturabilidade da

marca, devemos manter um espaço mínimo

entre o logo e outros elementos, evitando

assim, o excesso de informação que tiraria o

foco do logo. Esse espaço deve ser livre de

interferência de outros elementos.

A área de proteção varia conforme a

disposição da marca (horizontal ou vertical)

sempre utilizando como referência o símbolo

de Robbyson, ao lado os exemplos.

_ÁREA DE RESPIRO

12


Logo Vertical

x


O entendimento e reconhecimento do logo pode ser

comprometido dependendo do quanto é reduzida.

Por isso, foi estabelecida uma dimensão mínima

para garantir uma ótima reprodução da marca.

A dimensão mínima para impressão em materiais

gráficos deve ser 4,5 cm na versão horizontal. Na

versão vertical, a dimensão mínima para impressão

é 2,5 cm.

Apenas em situações excepcionais, quando o

espaço para aplicação do logo for menor que o

recomendado (em brindes, por exemplo), ele pode

ser aplicado sem a tagline.

_DIMENSÃO MÍNIMA

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4,5 cm 2,5 cm 2 cm


A marca nunca deve ser alterada. Seja na cor,

tipografia, espaçamento, proporções e

diagramação. Certifique-se que o uso de sua

marca está sendo feito do uso correto.

Ao lado, alguns exemplos de erros que não

podem ocorrer.

_USOS INCORRETOS

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robbyson

Não distorça o logo Não use cores não aprovadas

Não reposicione elementos

Não customize o logo

Não troque a tipografia

Não use sobre cores queinviabilizem a legibilidade



Sempre que a marca do Robbyson for aplicada em

conjunto com outras marcas devemos nos atentar

para o equilíbrio. Ela nunca deve ter um peso

inferior às outras marcas e o padrão estabelecido

ao lado deve ser seguido, respeitando sempre o

campo de proteção da marca (ref.: páginas 11 e 12).

_ASSINATURACONJUNTA

15


MARCA

Logo Horizontal

MARCA

Logo Vertical


Quando o espaço para aplicação do logo

completo for restrito, pode ser aplicado apenas

o símbolo gráfico.

Para a aplicação nesses casos, priorize a

utilização da cor azul da marca, por criar mais

destaque que a cinza. Quando o fundo for uma

cor que irá fazer a marca desaparecer, deve-se

optar por utilizar a cor branca.

Ao lado, alguns exemplos ilustrativos.

_USO DO SÍMBOLO

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_ELEMENTOS BÁSICOS

ELEMENTOS


As cores possuem grande importância na

identificação visual de uma marca e sua utilização

de forma estratégica possibilita um melhor

reconhecimento da marca/serviço por parte

do público.

A fidelidade na reprodução das cores é um item

fundamental para garantir a consistência da marca.

Temos duas cores primárias e quatro secundárias.

As cores primárias vão contribuir para a rápida

identicação do Robbyson perante outras marcas.

_CORES

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ELEMENTOS // ELEMENTOS BÁSICOS

CORES PRIMÁRIAS

AZUL

CMYK 80 8 1 0

RGB: 0 169 224

HEX: #00A9E0

Pantone2995 C

CINZA

-

CMYK 59 45 43 30

RGB: 98 105 108

HEX: #62696C

Pantone


As cores secundárias são de suporte e servem para

criar equilíbrio com as cores primárias, além de

servirem como complemento para composições

visuais. Elas podem ser utilizadas como opções de

cores quando as primárias não forem permitidas ou

para destacar ícones, elementos, gráficos, botões

em mídias digitais, etc.

_CORES

19


CORES SECUNDÁRIAS

AZUL ESCURO

CMYK 100 86 41 41

RGB: 0 30 96

HEX: #001E60

Pantone2767 C

AZUL MÉDIO

7690 CP

CMYK 93 41 10 0

RGB: 0 118 169

HEX: #0076A9

Pantone

AZUL CLARO

CMYK 45 1 0 1

RGB: 146 210 244

HEX: #92D2F4

Pantone2905 CP

AZUL GELO

642 CP

CMYK 13 2 1 1

RGB: 226 239 249

HEX: #E2EFF9

Pantone


Para o uso do logo colorido sobre fundos,

orientamos que seja de acordo com a

legibilidade e um bom reconhecimento da sua

forma. Não se deve aplicar o logo em fundos

que não ofereçam contraste.

Em fundos onde não asseguramos uma boa

leitura, devemos utilizar as versões

monocromáticas do logo.

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_APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

PALETA ROBBYSON

PALETA EXTERNA


Gotham é a fonte escolhida para representar o

Robbyson em textos corridos. Sua forma

arredondada se assemelha à tipografia ilustrada

do logo e garante fácil leitura para textos

longos. Suas serifas são discretas e mantêm

destaque ao corpo da fonte, desenhada para

ser o mais redonda possível.

A fonte Gotham possui inúmeras espessuras e,

a depender da diagramação, pode ser escolhida

determinada fonte para títulos e textos longos.

_TIPOGRAFIAPRINCIPAL

21



Quando não puder ser usada a fonte Gotham, a

fonte Open Sans é a alternativa disponível para

substituição. Esta fonte mantém a linguagem

Robbyson e proporciona boa legibilidade em

dispositivos digitais.

Open Sans é para ser usada apenas para uso e

aplicações digitais, quando não puder ser

usada a Fonte Gotham.

_TIPOGRAFIADIGITAL


22

OUTROSELEMENTOS

_ELEMENTOS VISUAIS


Os ícones do Robbyson são baseados nos cículos

que compõem o símbolo. Portanto, todos os ícones

têm um contorno e formatos arredondados. Caso

não haja um ícone específico para um determinado

uso, é indicada a criação de um novo ícone que

tenha as mesmas características dos demais.

_ICONOGRAFIA

24

OUTROS ELEMENTOS //ELEMENTOS VISUAIS


_ICONOGRAFIA

25


Manual de Marca | 2018 26


As imagens utilizadas devem seguir um tom

natural e têm como inspiração a vida real do

colaborador ou cliente. Sempre alegre e

espontâneo, traz um contexto para ajudar a

contar a história e ilustra uma experiência

interpessoal com a marca.

_ESTILOFOTOGRÁFICO

Manual de Marca | 2018 27


Ao lado, temos características descritas do

estilo fotográfico que as imagens utilizadas

pelo Robbyson devem seguir

_ESTILOFOTOGRÁFICO

Casting

Styling

Tratamento

Enquadramento

Preferencialmente adultos entre 20 - 55 anos. Etnia Brasileira (diversidade). Ambos os sexos.

Tendências atuais/novas. Imagens que permitam a identificação dos funcionários e reforce a colaboração. Roupas diversas que remetam a vários tipos de empresas.

Deve-se priorizar a naturalidade, evitar manipulação excessiva de pele e contrastes muito acentuados. Manter uma luz azulada sem perder a naturalidade da iluminação. Evitar recortes que tirem o contexto ou que esconda a imagem ou o foco principal da foto.

Mostrar o ambiente da empresa e o dia a dia do funcionário. Nos demais casos, demonstrar o Robbyson tendo contato com a pessoa para manter o relacionamento da marca como um todo.

PONTOS DE CONTATO

_APLICAÇÕES


A papelaria desenvolvida para o Robbyson

segue uma forma clean e direta, evidenciando

tanto a cor principal, quanto o logo. O objetivo

do projeto gráfico é gerar pregnância por meio

dos principais elementos da identidade visual

(forma e cor).

_PAPELARIA

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PONTOS DE CONTATO // APLICAÇÕES

Envelopes


A papelaria desenvolvida para o Robbyson

segue uma forma clean e direta, evidenciando

tanto a cor principal, quanto o logo. O objetivo

do projeto gráfico é gerar pregnância por meio

dos principais elementos da identidade visual

(forma e cor).

_PAPELARIA

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PONTOS DE CONTATO // APLICAÇÕES

Pasta

robbyson.com [email protected]

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