manual de marca e identidade visual cogumelo do sol definitivo · manual - v1.0 - 2020 manual de...

Manual de Marca e identidade visualManual - v1.0 - 2020

Manual de Marca e Identidade VisualRequerimentos e regras

Manual de identidade visualManual - v1.0 - 2020

Manual de identidade visualManual - v1.0 - 2020

Índice

1.0 O LogotipoO LogotipoAvatar - InspiraçãoAvatarÁrea de proteçãoÁrea de proteção - AvatarÁrea de proteção - TipografiaÁrea de proteção - Tipografia 2Área de proteção - ExemplosVersõesTamanho mínimoMonocromiaUsos incorretos

Cor primáriaCores secundáriasCores - Avatar

05

Introdução 04

2.0 Cores 23

3.0 Tipografia 27

060708091011121314151617

1819202122

242526

Tipografia do logoTipografia auxiliar 1Tipografia auxiliar 2

282930

4.0 Padrões 31PadrõesPadrões - Exemplos

3233

6.0 Vestuário e acessórios 40BottonsSacolaCamisetaBoné

41424344

5.0 Papelaria 34Papel TimbradoEnvelopePastaCartão de visitaEnvelope Ofício

3536373839

Local do logotipoPosicionamento do logotipoTarja de isolamentoBox de aplicação em fundos escurosAplicação em fundos

04Manual de Marca e identidade visualManual - v1.0 - 2020

IntroduçãoEste manual apresenta os diversos aspectos da personalidade da marca Cogumelo do Sol®. Este material descreve princípios gerais da identidade visual e da aplicação da marca. As seções seguintes dão exemplo de aplicação em diferentes superfícies e matérias gráficos e impressos.

O objetivo deste material é alinhar o discurso da marca entre todos os profissionais envolvidos.

Obs.: o arquivo PDF do Manual foi desenvolvido para visualização na tela do computador, podendo apresentar variações de cores e formatos quando impresso. Todas as peças desenvolvidas devem ser aprovadas pelos responsáveis da marca.

O Logotipo

1.0

Manual de Marca e identidade visualManual - v1.0 - 2020 05

O LogotipoCriar e consolidar uma marca como a Cogume-lo do Sol® com sua tradição por anos, implica atuar de forma que clientes, fornecedores, parceiros e entre outros públicos sejam capa-zes de reconhecer e compreender seu posicio-namento.

A identidade visual visa se apresentar ao público como uma nova fase da marca se adaptando as novas tendências e ainda sim preservando sua tradição e essência.

A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca em peças gráficas e impres-sas desde anúncios até cartões de visita.

Logo Tipografia

O Logotipo



AvatarInspiraçãoO logotipo tem como o elemento central o seu avatar do Sr. Mário Kimura que faz da sua imagem a referência para a marca e sua tipografia pensada para trazer conceitos novos a marca e preservando a sua tradição.

SOBRE O LENDÁRIOCRIADOR DA MARCAO Sr Mário Kimura foi empresário e dono da marcaCogumelo do Sol®, sua trajetória é pontuada por tacadas certeiras e inusitadas para conquistar os clientes, que já somam milhões de brasileiros, patenteou várias denomi-nações para o Agaricus sylvaticus, e o nome Cogumelo do Sol® teve um forte apelo comercial na televisão durante anos.

Foi líder no mercado de complementos alimentares e com mais de 20 anos, o pilar da empresa é o nosso relaciona-mento com os clientes, oferecendo um produto de alta qualidade e valor nutricional.

07

Sr Mário KimuraEmpresário e dono da Cogumelo do Sol®

ValoresA Marca Cogumelo do Sol® acredita em 4 princípios que fazem os pilares da marca: legado, humanização, relacionamento e tradição.

LEGADO é uma disposição feita em um testa-mento para benefício de outra pessoa, é deixar algo, de valor ou não, para outra pessoa, e vem do latim, legatus.

HUMANIZAÇÃO é a ação ou efeito de humani-zar, de tornar humano ou mais humano, tornar benévolo, tornar afável.

RELACIONAMENTO significa a ligação afetiva, profissional ou de amizade entre pessoas que se unem com os mesmos objetivos e interes-ses.

TRADIÇÃO é a transmissão de costumes, comportamentos, memórias, rumores, crenças, lendas, para pessoas de uma comunidade, sendo que os elementos transmitidos passam a fazer parte da cultura.


Área de proteçãoA zona de proteção garante a legibilidadee impacto do logotipo, isolando-o de elementos visuais concorrentes, como texto e gráficos de suporte e outros logos.

Esta zona de proteção deve ser considerada como absoluta e como distância mínima segura, na maioria dos casos o logotipo deve ter ainda mais espaço para respirar.

A zona de exclusão é calculada a partir da tipografia onde X equivale a 1/2da altura no diagrama.


Área de proteçãoAvatarA zona de proteção no avatar garante a legibili-dade e impacto da imagem.

Utilize a altura e largura da letra X determinada (pág 9) para formar a área de proteção.


Área de proteçãoTipografiaA zona de proteção na tipografia garante a legibilidade e boa leitura.

Utilize a altura e largura da letra X determinada (pág 9) para formar a área de proteção da tipografia.



Área de respiroTipografia 2A zona de proteção na tipografia comprimidagarante a legibilidade e boa leitura.

Utilize a altura e largura da letra X determinada (pág 9) e com o espaçamento da divisão de x para o espaçamento entre as palavras da linha em cima e debaixo para formar a área de proteção do entorno do logo

Área de proteção

Incorreto Incorreto

Correto Correto

Exemplos de aplicaçãoEsta página ilustra por que a área de proteção é tão importante. Nos dois principais exemplos outros elementos se aproximam demais da marca Cogumelo do Sol®, criando um visual apertado e confuso.

Os dois exemplos inferiores mostramtratamento da marca e da área de proteção, sendo assim, garantimos que a marca se destaque e tenha a melhor visualização.


Mais energia edisposição emtodos os seus dias

Mais energia edisposição emtodos os seus dias

Versão prioritaria Versão prioritaria comprimida


VersõesA marca Cogumelo do Sol® possui 5 versões que possibilitam a utilização de diversas formas em diversos materiais e peças gráficas.

A versão prioritária com 2 modelos devem ser utilizadas preferêncialmente em peças que possuem espaçamentos grandes para que todos os elementos sejam indentificados nitidamente.

A versão apenas tipografia pode ser utilizada em peças que possuem muita poluição visual, e peças com o tamanho pequeno e assim é mais leve e agradável aos olhos.

A versão apenas avatar pode ser usada em campanhas como destaque podendo se utilizar ocupando maior parte da peça ou material.

Versão tipografica

Versão avatar

Versão tipografica comprimida

Digital - 118x32px Impressão - 24x64mm






Tamanho mínimoPara que a marca não perca a sua legibilidade é fundamental respeitar a sua redução máxima.

Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® infuenciam o resultado final.

Ao lado, são sugeridas as dimensões mínimas para assinatura da marca com e sem comple-mento nos processos de impressão offset e digital.

MonocromiaAs versões em monocromia da marca devemser aplicadas sobre áreas de cor homogênea e utilizadas em caso de impressão monocromática.

A versão negativa da marca deve ser evitada, porém podemos utilizá-la em alguns casos específicos que o logotipo positivo não tenha harmonia com o fundo.

O respiro definido na área de proteção deve continuar sendo respeitado (pág 13).

NEGATIVO

POSTIVO

NEGATIVO

POSTIVO


Usos incorretosNesta página estão exemplificados alguns dos USOS INCORRETOS de utilização do logotipo:

1. NÃO mudar a ordem de composição do logotipo2. NÃO usar cores que não sejam auxiliares a marca (pág. 25)3. NÃO alterar a tipografia do logotipo em nenhuma hipótese4. NÃO usar sombras na marca5. NÃO inclinar a tipografia ou avatar6. NÃO usar opacidade abaixo de 50%7. NÃO mudar a proporção do avatar ou tipografia8. NÃO girar nenhum componente do logotipo9. NÃO alterar a cor de um ou mais componentes ao mesmo tempo.

1. 2. 3.


5. 6.4.

8. 9.7.

COGUMELO DO SOL

Local do logotipoA localização do logotipo em peças gráficas e impressas tem como função a melhor visualização das peças;

1. canto direito inferior2. canto esquerdo inferior3. canto superior esquerdo4. canto direito superior5. centro


Quando um texto estiver presente em uma comunicação junto ao logotipo, eles devem estar alinhados por uma linha imaginária.

Esta regra se aplica somente quando o logotipo está em posições opostas a tipografia.

Contrary topopular belief, Lorem Ipsum is not simply.

19

Posicionamento do logotipoExemplos com textos


ERRADOCERTOCERTO



CERTO


Tarja deisolamentoÉ possível utilizar uma tarja quando se fizer necessário e harmônico com a comunicação, usar sempre a tarja no sentido horizontal e NUNCA na vertical.

Seguir alinhamentos na esquerda, centro e esquerda, indicado para mídias sociais e cartazes de divulgação.

ERRADO

Sempre que for necessário aplicar o logotiposobre fundos que prejudiquem de algumaforma a sua leitura, o melhor recurso será a utilização de um box de forma a preservar a sua leitura.

As medidas do box obedecem àsmesmas características do campo deproteção (pág 13).


Box de aplicaçãoem fundos escuros

O logotipo tem como preferência a aplica-ção em fundos brancos ou claros se não for possivel, usar a marca com fundos brancos ou chapados seguindo as regras na página 21.

Ao lado exemplos de utilização em fundos mais claros e fundos mais escuros.


CERTO ERRADO

Aplicação em fundos

CERTO ERRADO

23

Cores


2.0

Cor primáriaA paleta de cor é um elemento importante daidentidade visual. Por isso, deve-se respeitar a aplicação correta das cores, seja na mídia impressa e digital.

Este tópico do manual apresenta asespecificações de cores em quatro códigos:

• PANTONE• CMYK• RGB• HEXADECIMAL

Apaleta de cor primária do vermelho, é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade que faz parte do património da marca Cogumelo do Sol® e é fortemente representativa.

Há um conjunto de cores secundárias selecio-nadas para apoiar as as peças gráficas e impressas.


C M Y K18% 92% 73% 0%

R G B183 62 68

HEXA#B73E44

RED 1797 C

PANTONE473 C

C M Y K3% 27% 29% 0%

R G B235 204 182

HEXA#EBCCB6

PANTONE475 C

C M Y K1% 11% 15% 0%

R G B247 263 223

HEXA#F7ECDF

PANTONE393 C

C M Y K7% 5% 63% 0%

R G B252 242 131

HEXA#FCF283

PANTONE101 C

C M Y K3% 11% 85% 0%

R G B255 233 77

HEXA#FFE94D


Cores AvatarA utilização das cores secundárias podem ser aplicadas nas listras usadas no fundo do avatar com com usos bem especificos em 4 opções, com restrição em usar somente as cores harmônicas da marca (pág 25).

1. 2.3. 4.


27

3.0

Tipografia


Tipografia do logoO sistema tipografico possui 1 fonte principal que é contida no logo e outras 2 sendo uma para o padrão para web e outra para mídias impressas.

A escolha da fonte Karla é de grande importancia pois possui curvas delicadas que acompanham a linguagem da marca.


KARLA (Jonny Pinhorn)

Aa

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

REGULAR

ITALIC


BOLD


28

Arial(Robin Nicholas e Patricia Saunders, 1982)

Aa


REGULAR

ITALICA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

BOLDA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9


Tipografia auxiliarTextos para WebPara uso na web usar a fonte “Arial”, para textos simples usar preferencialmente a versão REGULAR e nas chamadas e títulos devem ser escritos em Bold podendo ser escritos comple-tamente em caixa alta.

O uso da versão ITALIC se faz totalmente necessário apenas quando o uso da palavra “Agaricus sylvaticus” for empregada no texto.

Times New Roman(Stanley Morison, 1931)

AaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

REGULAR


ITALIC


BOLD


Tipografia auxiliar 2Textos ImpressosA tipografia “Times New Roman” só deve ser utilizada em casos de impressão de publica-ções específicas como jornal, bulas, etc.

O uso da versão ITALIC se faz totalmente necessário apenas quando o uso da palavra “Agaricus sylvaticus” for empregada no texto.

31

Padrões


4.0


PadrõesO uso de padrões com características visuais se faz ncessário para a construção de uma personalidade única e memorável, criado a partir das curvas que se localizam na parte inferior de um cogumelo e também linhas que remetem a impressão digital.

Estes padrões podem ser utilizados em qualquer tipo de peça gráfica como campanhas, mídias sociais, etc.

1. 2. 3.


PadrõesSeguindo o exemplo abaixo de uso preferêncial os padrões podem ser utilizados em vários formatos seguindo sempre alinhamento entre todos os componentes das peças visuais.

NUNCA alterar a cor desses padrões sem seguirem as cores definidas na página 25 afim de não descaracterizar sua identidade.

Exemplos de utilização

34

Papelaria

Manual - v1.0 - 2020

5.0

Manual de Marca e identidade visual


Papel TimbradoFormato210mm x 297mm

Recomendação de ImpressãoOffset

Recomendação de SuportePapel Alta Alvura 90g

EnvelopeFormato220mm x 180mm

Recomendação de ImpressãoOffset 120g


PastaFormato220mm x 310mm

Recomendação de SuportePapel Cartão 300g



Cartão de VisitaFormato90mm x 48mm

Recomendação de ImpressãoOffset

Recomendação de SuporteCouchê Fosco 250g

FRENTE

VERSO

/Cogumelodosol @cogumelodosol

www.cogumelodosol.com.br

NOME SOBRENOME(CARGO NA EMPRESA)

(xx) xxxx-xxxx (xx) [email protected]


Envelope OfícioFormato225mm x 331mm

Recomendação de ImpressãoOffset 120g

40

Vestuárioe acessórios

Manual - v1.0 - 2020

6.0

Manual de Marca e identidade visual


BottonsDeve se utilizar como parametro o tamanho mínimo da marca (pág 15) quando for aplicado em bottons, é recomendado as versõesisoladas do logo para que possam preencher de forma harmonica a area do botton.


SacolaDeve se utilizar como parametro o tamanho mínimo (pág 15) da marca quando for aplicado em sacolas, qualquer versão da marca pode ser aplicada.


CamisetaDeve se utilizar como parametro o tamanho mínimo (pág 15) da marca quando for aplicado em camisetas, qualquer versão da marca pode ser aplicada.


BonéDeve se utilizar como parametro o tamanho mínimo (pág 15) da marca quando for aplicado em bonés, qualquer versão da marca pode ser aplicada.

Manual desenvolvido pela tripulação da YouRocket

manual de marca e identidade visual cogumelo do sol definitivo · manual - v1.0 - 2020 manual de...

Documents