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Manual de Identidade Visual

Novas Façanhas

Inspirado pela história e desafiado pelo que vem pela frente: é com muito orgulho que o Governo do Rio Grande do Sul

apresenta sua nova marca.

Minimalista, simples e sintonizada com o mundo digital, a nova marca utiliza apenas as letras RS para denominar o Estado, junto de um ponto que remete a uma linguagem contemporânea. As cores da bandeira do Estado continuam presentes na marca principal, que vem acompanhada do conceito “novas façanhas”. Uma menção ao hino gaúcho que reconhece os feitos do passado, mas também aponta para a frente, propondo que todos construam juntos as próximas façanhas do Rio Grande, servindo de modelo aos gaúchos de hoje e de amanhã.

A identidade visual do Governo do Rio Grande do Sul mudou. E, neste manual, você irá conhecer o novo logotipo, as fontes utilizadas, os símbolos e as cores que devem ser priorizadas em todos os materiais de comunicação.

Nas páginas a seguir, você poderá observar que a nova proposta traz elementos ainda mais próximos e simples, facilitando as suas tarefas.

Aqui, você poderá tirar todas as dúvidas. Mas, sempre que precisar, entre em contato com a gente. Estaremos à sua disposição.

Introdução

Sumário

1 2 3 4Elementos básicosda identidadeElementos da identidade

A marca

Proporções da marca

Malha construtiva

Área de não interferência/ proteção da marca

Cores institucionais

Versões cromáticas

Aplicação sobre fundos coloridos

Aplicação sobre fundos fotográficos ou complexos

Tipografia institucional

Tipografia de apoio

Reduções máximas

Usos incorretos

Assinatura com outras marcas

Assinatura padrão - áudio

07

08

09

10

11

12

13

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18

19

20

21

25

Assinatura das secretariasAssinatura das secretarias

Assinatura conjunta das secretarias

Assinatura das secretarias com outras marcas

26

27

32

34

Diretrizes de comunicaçãoBox de assinatura e grafismo de apoio

Box de assinatura com secretarias

Banner - 80x120 cm

Anúncio - página simples

Anúncio - página dupla

Anúncio - meia página

Folheto - 10x21 cm

Folheto - 15x21 cm

Box de assinatura com outras marcas

Assinatura patrocínio ou realização

Placa de obra

Assinatura em posts de mídias sociais

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

51

52

53

Materiais InstitucionaisPapel timbrado

Envelope saco

Cartão de visita

Assinatura de e-mail

Site

Modelo de apresentação

5455

56

57

58

59

60

Elementos básicos da identidade 1

elementos básicos de identidade

a marca

as cores

a tipografiaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwx y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @

Família Gotham

Elementos da identidadeUma identidade coerente e consistente é construída por 3 elementos principais: o desenho da marca, as cores e a tipografia. Juntos, e reproduzidos de forma correta, estes elementos fortalecem ainda mais a imagem do Governo do Rio Grande do Sul.

manual de identidade visualgov.rs 8


A marcaA marca é um elemento muito valioso na construção da imagem do Governo do Rio Grande do Sul. Ela é composta pelo lettering gov.RS nas cores da nossa bandeira, junto com o slogan “novas façanhas”. Sua aplicação sempre deve obedecer às regras deste manual.



Proporções da marcaAs relações de dimensão da nova marca do Governo são definidas conforme as regras ilustradas ao lado e não podem ser alteradas. A construção da marca é baseada no módulo X, referente ao quadrado verde que representa o ponto do gov.RS.

7X

5X

X

X

X

X

9X



Malha construtivaCaso seja necessário reproduzir o logotipo do Governo em superfícies que não aceitem impressão por meios digitais, basta seguir o diagrama ao lado para obter uma imagem nas proporções corretas.

Exemplos de aplicações: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados à mão.

X



Área de não interferência/proteção da marcaPara proteger a marca de interferências, é preciso manter uma margem em torno do logotipo. Esta área de proteção corresponde à largura de dois quadrados verdes, conforme gráfico ao lado.

Além de garantir que o logotipo não seja invadido por outros elementos ou fique muito próximo a linhas de corte, serve para auxiliar a assinatura com outras marcas.

X

2X



Pantone 7743CC88 M25 Y100 K10R28 G114 B48#0e8342

verde gov.rs | novas façanhas vermelho gov.rs | novas façanhas

Pantone 7622CM100 Y100 K40R135 G0 B13#9d0a0e

amarelo gov.rs | novas façanhas

Pantone 7409CC2 M24 Y100R244 G181 B0#fac310

cinza gov.rs | novas façanhas

Pantone Cool Grey 10CK70R90 G91 B94#6d6e71

Cores institucionaisOs padrões cromáticos devem ser usados em todos os materiais, a fim de não comprometer a fidelidade das cores e formas da nova marca. A paleta de cores ao lado demonstra os valores CMYK, RGB e Hexadecimal das tonalidades utilizadas, ao Pantone de cada uma delas.

Exemplos de aplicações: Offset 4 cores, Serigrafia 4 cores, Rotogravura 4 cores, Flexograma, Laser colorida, Plotter colorida, Plotter de recorte, Serigrafia, Bordado, Televisão, internet.



Versões cromáticas

A versão colorida com as cores da bandeira do Estado deve ser usada sempre que possível, ou seja, sempre que o logotipo possa ser aplicado sem comprometer suas cores e formas.

versão preferencial

versão em tons de cinza

A versão em tons de cinza do logotipo deve ser usada apenas em materiais cuja impressão será feita na cor preta, sendo possível a utilização de retículas (tons de cinza).A paleta de cores ao lado demonstra os valores CMYK.

Exemplos de aplicações: Offset 1 cor (preto), impressão digital PB e Tipografia.

K70 K40K90

versão P&B

Nos materiais em P&B, o logotipo possui uma aplicação para fundo branco e outra para fundo preto. Para garantir uma boa visibilidade e leitura, nos materiais com fundo claro, use o logotipo na versão em positivo. E nos materiais com fundo escuro, use a versão em negativo. Usado para impressões em que só seja possível a utilização de uma cor (sem retículas), ou que a utilização da versão original prejudique sua leitura.

Exemplos de aplicações: Tipografia, Jornal, Relevo, Serigrafia monocromática e Hot Stamping.



fundos branco ou preto

fundos nas cores da marca

Aplicação sobre fundos coloridosA nova marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos, conforme exemplificado ao lado. Para fundos de outras cores ou sobre imagens, consultar a página a seguir.



Aplicação sobre fundos fotográficos ou complexosNos casos em que o contraste do fundo não possibilitar o uso da versão original, recomenda-se utilizar um box de proteção ou a versão em preto e branco da marca.



A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vwx y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & * ( ) _ - + = + { } [ ] ?/ \ | , . ; < >

archive


INTRO BOLD


MONT SERRAT (usada como base para construção)

Archive

Intro Bold

Desenhado a partir da fonte Mont Serrat.

Tipografia institucionalA marca foi construída a partir do uso de 3 fontes não serifadas e com design limpo e contemporâneo:

• “gov”: construído com a fonte Intro Bold;

• “RS”: desenhado a partir da fonte Mont Serrat, trazendo ainda mais personalidade para a marca.

• “novas façanhas”: construído com a fonte Archive.

Juntas, elas formam a identidade do Governo do Rio Grande do Sul.

IMPORTANTE: A marca nunca deverá ser reconstruída. Use sempre o arquivo vetorial disponibilizado.



Tipografia de apoioPara manter uma unidade visual nos materiais, definimos uma fonte tipográfica que deverá ser adotada por todos.

A fonte Gotham será o tipo oficial para as comunicações do Governo do Rio Grande do Sul e suas secretarias. A fonte Gotham oferece:

• Design limpo

• Fácil leitura

• Linhas elegantes e modernas

• Fácil composição em blocos de texto

• Leitura arejada

Além da assinatura das secretarias, sempre que possível, procure usar a fonte Gotham na sua comunicação: apresentações, anúncios, textos, formulários, etc. Quando não for possível usar a fonte Gotham por razões técnicas, recomenda-se a fonte Arial.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & * ( ) _ - + = + { } [ ] ?/ \ | , . ; < >


Arial Regular

Arial Bold


Gotham Book


Gotham Light


Gotham Medium


Gotham Bold



Reduções máximasPara preservar a integridade dos elementos e a leitura do logotipo, o menor tamanho para reprodução não pode ser inferior a 0,85cm de largura. Caso seja necessário aplicá-lo a um tamanho ainda menor, recomenda-se usar a versão sem conceito, conforme apresentado ao lado.

IMPORTANTE: o logotipo do Governo do Rio Grande do Sul nunca deve ficar menor do que outros logotipos utilizados em conjunto no material.

0,85cm

0,7cm

versão preferencial

versão sem conceito



Usos incorretosA marca não deve ser alterada em nenhuma hipótese. Confira abaixo os erros mais comuns.

Distorcer a marca

Alterar as proporções da marca

Girar o logotipo

Alterar o logotipo

Alterar a fonte da marca

Alterar a fonte e/ou cor do slogan

1

2

3

4

5

6novas façanhas



A assinatura conjunta com autarquias, fundações e/ou empresas de economia mista se dá pela seguinte forma: as marcas quadradas ou verticais deverão ter a mesma altura da marca do Governo. Já as marcas horizontais deverão ter a altura de 1x menor que a marca do Governo.Todas as marcas deverão ficar alinhadas pela base do quadrado verde, e os espaçamentos entre cada elemento, assim como as margens de segurança, devem obedecer à distância de 2x, conforme gráfico.

IMPORTANTE: para redução máxima, observar manual da marca que assina junto, além de respeitar as medidas definidas neste manual para assinatura do logotipo do Governo do Rio Grande do Sul.

X2X

Com marcas quadradas ou verticais:

Com marcas horizontais:

X2X

horizontal

Assinatura com outras marcasautarquias, fundações e/ou empresas de economia mista



Exemplos

assinatura com outras marcas: autarquias, fundações e/ou empresas de economia mista manual de identidade visualgov.rs 22

elementos básicos de identidadeassinatura com outras marcas: autarquias, fundações e/ou empresas de economia mista

Exemplos



A assinatura conjunta com autarquias, fundações e/ou empresas de economia mista se dá pela seguinte forma: as marcas quadradas ou verticais devem ter altura correspondente a 5x. As marcas horizontais deverão ter a mesma largura da marca do Governo.

Todas as marcas deverão ficar alinhadas pelo centro, em relação ao logotipo do Governo, e os espaçamentos entre cada elemento, assim como as margens de segurança, devem obedecer à distância de 2x, conforme gráfico.

IMPORTANTE: para redução máxima, observar manual da marca que assina junto, além de respeitar as medidas definidas neste manual para assinatura do logotipo do Governo do Rio Grande do Sul.

vertical

Assinatura com outras marcasautarquias, fundações e/ou empresas de economia mista

5x

Largura Gov.RS

X X2X 2X

Com marcas quadradas ou verticais:

Com marcas horizontais:



Nos materiais com áudio, como textos de rádio, a assinatura padrão contemplando secretarias/órgãos e outras empresas deve seguir o exemplo abaixo:

Assinatura padrãoáudio

Vinculados

Corsan. Governo do Rio Grande do Sul. Novas façanhas.

Institucional Governo

Governo do Rio Grande do Sul. Novas façanhas.

Secretarias

Governo do Rio Grande do Sul. Novas façanhas na Educação.


Assinatura das secretarias 2

assinaturas das secretarias

X

1/2X

2X Tipografia secretarias: Gotham Medium

NA GOVERNANÇA E GESTÃO ESTRATÉGICA

Assinatura das secretariasA assinatura das secretarias se dará conforme diagrama ao lado. O nome da secretaria vem sempre abaixo do logotipo, no espaço da margem de segurança que corresponde a x. Quando necessário, pode-se quebrá-lo em duas linhas. A palavra secretaria não deve constar no logotipo, assim assinaremos, por exemplo: “gov.RS: novas façanhas na Governança e Gestão Estratégica”.

largura mínima = 1,8cm



NA CASA CIVIL NA CASA MILITAR

NA PROCURADORIA-GERAL NA FAZENDA




NA AGRICULTURA, PECUÁRIA E DESENVOLVIMENTO RURAL

NA INOVAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA

NO DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E TURISMO

NA COMUNICAÇÃO

NA JUSTIÇA, CIDADANIA E DIREITOS HUMANOS



NO TRABALHO E ASSISTÊNCIA SOCIAL

NA CULTURA

NA EDUCAÇÃO

NAS OBRAS E HABITAÇÃO

NO MEIO AMBIENTE E INFRAESTRUTURA

NA SAÚDE



NA LOGÍSTICA E TRANSPORTES

NO ESPORTE E LAZER

NA ARTICULAÇÃO E APOIO AOS MUNICÍPIOS

NO PLANEJAMENTO, ORÇAMENTO E GESTÃO

NA ADMINISTRAÇÃO PENITENCIÁRIA

NAS RELAÇÕES FEDERATIVAS E INTERNACIONAIS



X

1/2X

2X


NA EDUCAÇÃO

A assinatura das secretarias se dará conforme diagrama ao lado. O nome das secretarias vem sempre abaixo do logotipo, no espaço da margem de segurança que corresponde a x. O espaço entre secretarias também deverá ser o equivalente a x. Nos casos em que o nome for maior do que a largura, deve-se quebrá-lo em duas linhas. A palavra secretaria não deve constar no logotipo, assim assinaremos, por exemplo: “gov.RS: novas façanhas na Governança e Gestão Estratégica / na Educação.”

Assinatura conjunta das secretariaspreferencial




O slogan “Novas Façanhas” só poderá ser deslocado da parte inferior do logotipo na versão horizontal da assinatura conjunta das secretarias. A última secretaria deve ficar alinhada pela base do logotipo, respeitando as distâncias apresentadas no diagrama abaixo.

Assinatura conjunta das secretariashorizontal

yy

2X X

NO MEIO AMBIENTE E INFRAESTRUTURANA ARTICULAÇÃO E APOIO AOS MUNICÍPIOSNA ADMINISTRAÇÃO PENITENCIÁRIANA AGRICULTURANA EDUCAÇÃO

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2y/2






Todas as marcas deverão ficar alinhadas pelo centro, em relação ao logotipo do Governo, e os espaçamentos entre cada elemento, assim como as margens de segurança, devem obedecer à distância de 2x, conforme gráfico.

vertical

Assinatura de secretarias com outras marcasautarquias, fundações e/ou empresas de economia mista

X

1/2X

2X


NA EDUCAÇÃO

5x

Largura Gov.RS





Todas as marcas deverão ficar alinhadas pela base do quadrado verde e deverão ficar sempre à esquerda do logotipo do Governo.

Os espaçamentos entre cada elemento, assim como as margens de segurança, devem obedecer à distância de 2x, conforme gráfico.

horizontal - até 1 secretaria

Assinatura de secretarias com outras marcasautarquias, fundações e/ou empresas de economia mista

1/2X

2X


X

5x

Largura Gov.RS





O que diferencia esta assinatura da versão anterior é o número de secretarias que assinam junto ao logotipo do Governo do Rio Grande do Sul. E, assim como apresentado anteriormente neste manual, este é o único caso em que o conceito “Novas Façanhas” poderá ser deslocado para o lado direito, onde a última secretaria deve ficar alinhada pela base do logotipo, respeitando as distâncias apresentadas no gráfico.

Assinatura de secretarias com outras marcas

horizontal - mais de 1 secretaria

autarquias, fundações e/ou empresas de economia mista

5x

Largura Gov.RS

yy

2X X


y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2y/2




Diretrizes de comunicação 3

diretrizes de comunicação

Box de assinaturaA identidade visual do Governo é baseada no quadrado presente no logotipo. Assim, o box de assinatura deve obedecer a este padrão, respeitando as margens de segurança, conforme mostra o gráfico ao lado.

A comunicação externa e interna explora os recuos de página com o objetivo de criar dimensões mais interessantes para os materiais.

Grafismo de apoioPara reforçar a identidade da marca nas peças de comunicação, utilizam-se como grafismo de apoio quadrados com as cores do logotipo, conforme exemplos nas páginas a seguir.

X

2X

13X

13X

largura mínima do box = 4cm



Box de assinaturacom secretariasPara construção deste box, deve-se usar a área de proteção/não interferência da marca, como apresentado neste manual.

largura mínima do box = 4cm

X

1/2X

2X



manual de identidade visualgov.rs

diretrizes de comunicação40


Exemplo 1 Exemplo 2

Banner80x120 cm




Exemplo 1 Exemplo 2

Anúnciopágina simples




Anúnciopágina dupla




Anúnciomeia página




Folheto10x21cm

Frente Verso




Folheto15x21cm

Frente Verso


Box de assinatura com outras marcasvertical

Quando outros logotipos assinaremuma peça de formato vertical junto com o Governo do Rio Grande do Sul, estes devem ser colocados fora da tarja, aplicados de cima para baixo, em ordem de importância, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o logotipo do Governo.

X

1/2X

2X


NA AGRICULTURA, PECUÁRIA E DESENVOLVIMENTO RURAL

5x

Largura Gov.RS

Logo

Logo

Logo





Assinatura vertical

Frente Verso

com secretarias e outras marcas

box de assinatura com outras marcas


diretrizes de comunicação48gov.rs

Box de assinatura com outras marcasVersão horizontal

Quando outros logotipos assinarem uma peça de formato horizontal junto com o Governo do Rio Grande do Sul, estes devem ser colocados dentro da tarja, aplicados da esquerda para a direita, em ordem de importância, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o logotipo do Governo.

Até 1 secretaria:

Mais de 1 secretaria:

1/2X

2X


X

5x

Largura Gov.RS

5x

Largura Gov.RS

yy

2X X

no Meio Ambiente e Infraestruturana Articulação e Apoio aos Municípiosna Administração Penitenciáriana Agriculturana Educação

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2

y/2y/2




Assinatura horizontalcom até 1 secretaria e outras marcas





Assinatura horizontalcom mais de 1 secretaria e outras marcas





Assinatura patrocínio ou realização




Placa de obra




Assinatura em posts de mídias sociais


Novos ares para o Rio Grande

Novos ares para o Rio Grande

Materiais institucionais 4


materiais institucionais55

Papel timbrado

2 cm 1 cm

1 cm1 cm

1 cm1 cmFormato: A4

Fonte: Arial




Envelope saco

FrenteVerso




Cartão de visita

Contéudo sempre respeitando as margens

Formato: 9 x 5cm

Nome: 10,5 pts (Gothan Bold)

Cargo: 7 pts (Gothan Bold)

Nome do órgão ou secretaria: 6 pts (Gothan Bold)

E-mail, telefone e endereço: 6 pts (Gothan Regular)

Site GOV: 6 pts (Gothan Bold)

1 cm

1 cm

0,5 cm

0,5 cm




Assinatura de e-mail

Atenciosamente,

Formato: 320 x 155 px

Nome: 17 pts (Gothan Bold)

Cargo: 11 pts (Gothan Bold)

Nome do órgão ou secretaria: 9 pts (Gothan Bold)

E-mail, telefone e endereço: 9 pts (Gothan Regular)

Site GOV: 8 pts (Gothan Bold)




Site




Modelo de apresentação

ABERTURA DE CAPÍTULO

ASSINATURA

CAPA

PAGINA NORMAL COM TEXTO

Formato: 1920 x 1080 px

Fonte: Arial


/GovernodoRS @governo_rs @governo_rs /governors2011

Em caso de dúvidas a respeito da utilização deste manual, entrar em contato:

[email protected] 99834.0527

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