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Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visualda Rede Brasileirade ComercializaçãoSolidária

Brasília/DFSetembro de 2014

Instituto Marista de Solidariedade

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

Conselho Gestor da Rede ComSol

Andrea Pessoa - CE Begair Flores - Feirão Colonial - RS Carolina Nobrega Bessa - DF Claurinda de Oliveira Frazillo - MS Cleoneide Costa da Silva - CE Edmar Valdinei Rodrigues Branco - MT Filomena Martins Lavado - SC Juranley Serejo - MA Luciana Pereira de Souza - TO Maria Regina Fontes - RJ Vera Beatriz Bohrer - RS Vicenzino da Rede Bragantina - PA Wellington Gonçalves Adriano - SP Rizoneide Souza Amorim - IMS - DFSueli Angelita Silva - FBES - RSFelipe Vella Pateo - Senaes/MTE - DF

Equipe pela elaboração, redação, diagramação e revisão

Criadores da LogomarcaLavínia Desígn - Adaptada pelo Marketing Marista

Projeto Gráfico, Diagramação do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização SolidáriaWebert da Cruz Elias

Conteúdo Técnico do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária Aline Matos Webert da Cruz Elias

RevisãoRizoneide Souza AmorimShirlei A. A. Silva

SUMÁRIO

8 QUEM SOMOS 10 SOBRE O MANUAL 12 COMPREENSAO

15 LINGUAGEM CRIATIVA 16 MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS

18 ARQUÉTIPOS

20 CONCEITOS CRIATIVOS

23 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 32 TIPOGRAFIA/FONTE

34 CORES

36 APLICAÇÕES

49 SLOGAN DA REDE 53 MARCA FANTASIA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 59 BARRA DE LOGOMARCAS DOS PARCEIROS E REALIZADORES 62 REFERÊNCIAS

REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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QUEM SOMOS?

Somos a Rede Brasileira de Comercialização Solidária – Rede ComSol,

constituída por empreendimentos econômicos solidários comerciais, entendidos

como espaços permanentes e/ou pontos fixos de comercialização solidária onde se

encontram os produtos e/ou serviços da economia solidária e agricultura familiar

agroecológica. Somos feiras permanentes, lojas e centrais/centros públicos de

economia solidária distribuídos em todo o território nacional. A rede está organizada

como estratégia para o fortalecimento da economia solidária por meio de arranjos

econômicos de comercialização solidária, com vistas à promoção do desenvolvimento

territorial sustentável.


11

SOBRE O MANUAL

Este é o Manual de Identidade Visual da Rede ComSol. Nele contém todas as

orientações de utilização da identidade visual da rede. A nossa estratégia como rede

colaborativa e associação de empreendimentos é reunir uma grande quantidade de

produtores sob uma identidade comum para o posicionamento de seus produtos

voltados para os consumidores e consumidoras em geral, buscando mais oportunidades

e melhores espaços para a comercialização. Portanto, termos um manual de identidade

visual é muito importante para uma qualidade de aplicação da marca entendendo a

grande diversidade de espaços que ela aparecerá. A marca é o elemento central

de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o

reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

Bom uso!


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COMPREENSÃO

Rede Brasileira de Comercialização Solidária


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POSSIBILIDADES DE LINGUAGEM CRIATIVA


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MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS

Os Marcadores Psicossomáticos

representam as relações de Dor x Prazer

que o âmbito da marca pode envolver, ou

seja, o bom e o ruim.

Dor x Prazer na marca Rede Brasileira de

Comercialização Solidária:

Inclusão x exclusão

Solidariedade x egoísmo

Justiça x injustiça

Autogestão x heterogestão

Dignidade x indignidade

Cooperação x passivismo

Democracia x ditadura

Coletivo x individual


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ARQUÉTIPOS

Arquétipos emocionais

São padrões comuns a toda a cultura humana. Elementos simbólicos que resgatam estados de espírito

comuns a todos nós, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos.

Arquétipo

(em marketing)

É o espírito da marca, subjetivo e simbólico, constituído por estímulos que podem tocar em “pontos

sensíveis na mente e no coração do público”. (José Martins)

Possíveis Arquétipos da marca Rede Brasileira de Comercialização Solidária

Força de União da Humanidade

A união conduz o ser humano a um pensamento mais elevado e evoluído, liberando-o da opressão. O

objetivo comum ultrapassa os limites individuais.

Tribo Global

Estado de espírito de integração, globalização.

Busca do Inconsciente

A necessidade de uma realidade mais rica de significado e simplicidade. Natureza, sentimentos,

expressão.

Grande Meta

Busca de desafios. Grandeza, conquista, mais responsabilidades.

Expressão

Perceber o mundo como um tecido social em mutação cheio de oportunidades. Evolução do mundo.



20 21

CONCEITOS CRIATIVOS

Valorização dos seres humanos

Globalização humanizadora, centro da

atividade econômica, autoestima elevada

IntegraçãoInclusão social, trabalho em equipe,

novas relações sociais

SolidariedadeCooperação, satisfação de todos,

distribuição homogênea

Desenvolvimento sustentávelRespeito ao meio ambiente, qualidade de

vida hoje e amanhã, reprodução ampliada

da vida

23

MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA



24 25


A marca Rede ComSol nasceu da identidade visual do Projeto Nacional de

Comercialização Solidária - PNCS executado pelo Instituto Marista de Solidariedade

em cooperação entre o Ministério do Trabalho e Emprego – MTE – e União Brasileira

de Educação e Ensino – UBEE, em parceria com o Fórum Brasileiro de Economia

Solidária - FBES. A marca inicial foi criada pela Lavínia Desígn e adaptada pelo

Marketing Marista.


Identidade Visual PNCS criada por Lavínia Desígn

Evolução da marca Identidade Visual Rede ComSol adaptação pelo Marketing Marista



26 27


Esta marca tem como elemento central de seu símbolo “as pessoas e o mundo”

que representam a conectividade e a união entre os indivíduos. O papel central está

na composição das pessoas, representadas pela união das mãos, na simbologia do

cuidado e no globo que mostra a abrangência da sua atuação no Brasil.


Versão de uso preferencialAplicação sobre fundo branco

29REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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Característica

Símbolo de pessoas de braços abertos ao lado do globo

Pessoas de braços abertos (felizes, comemorando)

Par de pessoas

Cores diferentes

Convivência harmoniosa (um não invade a área do outro)

Distribuição homogênea das pessoas

Mãos dadas e sustento do mundo

Globo no centro, ao redor das pessoas

Valores e significados

Globalização humanizadora

Promoção da dignidade, vida decente

União, solidariedade, coletividade, inclusão social, igualdade, trabalho em equipe

Diversidade, pluralidade

Ética, respeito à individualidade do outro

Autogestão, democracia (satisfação de todos)

Fortalecimento da coletividade

Pessoas abraçando o mundo, a causa solidária





30 31


A marca possui 3 versões de aplicação:

• Vertical, de uso preferencial

• Horizontal

• Horizontal Extendida

Aplicação Horizontal Extendida

Aplicação Horizontal


Versão de uso preferencialAplicação Vertical



32 33

TIPOGRAFIA/FONTE

A marca é composta pela tipografia/fonte Helvetica Rounded LT BoldCn.

A tipografia é o grupo de caracteres adotado para identificar e uniformizar os textos

utilizados nas diversas comunicações da Rede ComSol. A veiculação sistemática do

alfabeto da tipografia é um dos fatores responsáveis pela consolidação da imagem

da rede.

TIPOGRAFIA/FONTE

HelveticaRounded LT BoldCn

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890.:,; ' " (!?) +-*/=



34 35

Para reforçar a identidade visual Rede ComSol, definiu-se uma paleta de cores.

Esta paleta deve ser utilizada sempre. A escolha das cores foi baseada nos efeitos

fisiológicos que elas causam, assim como nos significados de cada uma.

CORES

0c 65m 90y 0k

211r 126g 50b

71c 2m 18y 0k

117r 182g 207b

50c 5m 95y 0k

161r 186g 65b

SIGNIFICADO DAS CORES

Entusiasmo, generosidade, ação

Cooperação, negócios, justiça

Esperança, equilíbrio, ecologia



36 37

Prioritariamente, a marca deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo

branco, respeitando sempre as proporções entre todos os elementos que constituem

a marca. Nos casos em que não for possível a aplicação dessa versão, deve-se usar

a monocromática preta ou a sua variação negativa.

APLICAÇÕES

Versão de uso preferencialAplicação sobre fundo branco

Monocromática preta 100% black

Monocromática negativa sobre fundo colorido

APLICAÇÕES



38 39

APLICAÇÕES

A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos,

de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a

50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos em graduação

cinza.

Aplicação sobre fundo cinza

APLICAÇÕES



40 41

APLICAÇÕES

A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos,

de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a

50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos coloridos.

APLICAÇÕES

Aplicação sobre fundo colorido



42 43

APLICAÇÕES

A marca monocromática negativa destina-se às aplicações em fundos pretos ou

escuros, cujas densidades ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto.

Aplicação monocromática sobre fundos coloridos

APLICAÇÕES



44 45

Em casos excepcionais e que demandem uma profunda avaliação das regras de

identidade visual para determinar qual a solução deve ser tomada, consulte a

assessoria de comunicação do Instituto Marista de Solidariedade.

APLICAÇÕES APLICAÇÕES

Aplicação especial 1 cor



46 47

EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO



49

SLOGAN DA REDE



50 51

SLOGAN

Um slogan é uma maneira de criar uma identidade para a marca. A criação do Slogan

envolve a escolha de atributos que sugere uma explicação para o que essa marca

representa.

Conectar Pontos traduz a ideia de aproximar os diversos empreendimentos

comerciais que estão localizados em várias localidades do país em forma de uma

rede de pontos fixos de comercialização solidária. Propõe-se também a ligar estes

empreendimentos, estabelecer o diálogo entre esses públicos, sair do isolamento,

estabelecendo fluxos comerciais e informacionais, fortalecendo uns aos outros e

aproximando-os.

Tecer uma nova economia, fruto do coletivo, a construção de uma economia

voltada orientada por parâmetros de justiça social e econômica, distribuição da

riqueza, desenvolvimento sustentável, equidade de gênero, raça, etnia. São mulheres

e homens que juntos colocam sua inteligência, sua experiência, força e sonhos para

construir uma nova sociedade mais justa e solidária.

SLOGAN


53

MARCA FANTASIA

COMSOLCOMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA



54 55

MARCA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

ComSol Comercialização Solidária

é o nome fantasia da Rede Brasileira de

Comercialização Solidária.

Aplicação Vertical

MARCA COMSOLCOMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

Aplicação Horizontal



56 57

UTILIZAÇÃO

A utilização do ComSol Comercialização Solidária deve ser como um selo, um

carimbo, que identifique o Ponto Fixo de Comercialização Solidária participante da

Rede ComSol.


Selo ComSol


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BARRA DE LOGOMARCASDOS PARCEIROS E REALIZADORES



60 61

IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS

As peças gráficas do Projeto Rede Brasileira de Comercialização Solidária deverão

conter, em seus materiais de divulgação, as logomarcas de seus realizadores e de

seu parceiro, a saber:

-Fórum Brasileiro de Economia Solidária

-Instituto Marista de Solidariedade

-Secretaria Nacional de Economia Solidária / Ministério do Trabalho e

Emprego

-Logomarca do Governo Federal*

*Nos períodos eleitorais, não se pode utilizar da marca do Governo Federal 6 meses antes e depois das eleições.

Atualmente, o download das logomarcas está disponível pelo site do Instituto Marista

de Solidariedade:

http://marista.edu.br/ims/articulacao-sociopolitica/economia-solidaria/

rede-nacional-de-comercializacao-solidaria-rede-comsol/

IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS

Aplicação da Barra de Logomarcas dos Parceiros e Realizadores:


63

REFERÊNCIAS

Case - Projeto Nacional de Comercialização Solidária - Proposta de MarcaLavinia Design Brasília/DF - 2009

Manual de Identidade Visual MaristaFSB ComunicaçõesFSB DesignBrasília/DF - 2008

SDS - Bloco F, nº 27 - Conjunto Baracat - Salas 113, 114 e 115Asa Sul - Brasília/DF CEP: 70392-900

Telefax: 61 3321 4955

[email protected]

facebook.com/ims.marista

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