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Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Manual de identidade visual
Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
O manual de identidade visual da marca
de Prevenção e tratamento do câncer
de colo de útero e de mama, tem a
função de ordenar e padronizar o signo
que distingue e diferencia o serviço,
compreendendo padrões e regras de
aplicação da marca.
Por sua importância para a construção da
imagem institucional e para a proteção
da marca, este manual deve ser bem
conhecido por todos aqueles envolvidos
nos processos de criação, produção e
controle de qualidade das mensagens
visuais do projeto.
Introdução
Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
A escolha do infinito para representar a
campanha de prevenção e tratamento do
câncer de colo de útero e de mama foi feita
devido às muitas relações existentes entre o
símbolo e a causa.
O infinito, em seu conceito filosófico, faz
referência à longevidade, que é o maior
benefício alcançado por aqueles que
aderem à campanha. Além disso, esse
símbolo também tem simetria com as
representações simbólicas das duas
enfermidades em questão.
As trompas de falópio tem um “movimento”
similar ao símbolo, e a forma de um par de
seios possui uma grande semelhança com a
representação gráfica do infinito.
Outra questão importante é que o infinito
tem o mesmo desenho em proposições
matemáticas, filosóficas ou teológicas, o que
o torna universal e de fácil entendimento por
todas as camadas sociais.
Conceito da marca
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Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
1.00 Diretrizes para a marca
5Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
A consolidação de uma marca requer o
uso correto de todos os seus elementos.
Para aplicar corretamente a marca
em qualquer meio, solicite sempre um
arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-
la, pois você estará arriscando a
qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total indisponibilidade
de uso dos meios de reprodução
eletrônica deverá ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retícula
de módulos quadrados orienta
na construção do símbolo e no
espacejamento do logotipo.
1.01 Grid de construção
x
16 x
13 x
xx
x
x+1/4 x
x
16 x
13 x
xx
x
x+1/4 x
6Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Versão horizontal
A marca pode ocorrer em duas versões:
uma vertical, de uso preferencial, e outra
horizontal.
O uso da versão horizontal será
indicado somente nas situações em
que o emprego da versão preferencial
apresentar dificuldades.
1.02 Assinatura visual
Versão verticalUso preferencial
7Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Colorida – Uso preferêncial Utilizar a marca colorida em meios de reprodução que permitam a utilização em policromia.
Monocromática – Uso restrito Para utilizações da marca chapada em uma cor que permitam o uso de retícula.
Monocromática a traço – Uso restrito Para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).
Deve-se sempre dar preferência à marca
nas cores institucionais em fundo branco.
Caso não haja possibilidade de utilização
da marca positiva em cores, estão
previstas as versões vetorizadas
monocromáticas.
1.03 Versão positiva
As variações cromáticas, aplicam-se tanto na versão vertical como na horizontal.
0% 50% 100%
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
Cores padrão da marca
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Sobre fundo cinza (preto 65%) Sobre fundo preto 100%Sobre fundo roxo
Deve-se sempre dar preferência ao uso
da marca nas cores institucionais em
fundo branco. No entanto, a utilização
também poderá ocorrer em negativo.
1.04 Versão negativa
As variações cromáticas aplicam-se tanto na versão vertical como na horizontal.
0% 50% 100%
Exemplo de aplicações da marca versão negativa sobre fundos com saturação variada.
9Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
As cores empregadas na identificação
da marca de Prevenção e tratamento
do câncer de colo de útero e de mama
são: o roxo PANTONE 2405 C e o cinza
PANTONE 416 C.
Dependendo da peça a ser confeccionada
e da sua natureza (papel, cartão,
película adesiva, metal etc.), outras
referências de cores serão necessárias.
Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser feita
por aproximação, tomando-se a escala
Pantone como base para comparação.
Na tabela ao lado estão as referências
dos materiais usados com maior
frequência.
1.05 Cores padrão
Escala Pantone
CMYK
RGB
2405 C
C 58 M 88
R 130 G 66 B 153
416 C
M 60 Y 100
R 221 G 141 B 12
Saturações previstas
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
10Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Em todas as peças de comunicação como
anúncios publicitários, comerciais de
TV, homepage e demais materiais de
divulgação do programa, será utilizado
o slogan “Um cuidado que vale para toda
vida” incorporado à marca.
Para solicitar a utilização diferenciada
da marca sem o slogan, é necessário
entrar em contato com a secretaria
de comunicação por meio do email
1.06 Assinatura com slogan
Versão horizontal
Versão verticalUso preferencial
11Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
X
X
X
X
X
X X
X
X
X X
Deve ser resguardado um espaço em
redor da marca, livre de interferência
de outros elementos gráficos, para
preservar sua integridade e legibilidade.
A este espaço atribui-se o nome de
“arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de
arejamento da marca é igual à altura do
texto “Prevenção e tratamento do câncer
do cólo de útero e de mama. Um cuidado
que vale para toda vida.” do logotipo que
acompanha o símbolo da marca. Ou seja,
para saber qual o arejamento mínimo
da marca, meça a altura total do texto.
Esse valor é igual a “X”, distância que
determina o arejamento da marca.
1.07 Área de proteção
12Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
A redução demasiada de qualquer
marca dificulta a sua leitura e o seu
reconhecimento. A determinação de
limites de redução, no entanto, estará
sujeita ao processo empregado, à
qualidade do original utilizado e à
qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de
redução da marca, para impressões em
off-set, as medidas especificadas ao
lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
1.08 Redução de marca
6 mm
20 mm
X
X
1/2 X
1/2 X
1/2 X
1/4 X1/4 X
X
X
13Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
A família tipográfica escolhida para
a identidade visual da marca foi a
Interstate, uma tipografia moderna e
de boa legibilidade. O uso dessa família
tipográfica está previsto também para
aplicações nos demais textos (anúncios
publicitários, cartas, endereços de
papelaria institucional, títulos e textos de
formulários etc.).
1.09 Tipografia Tipografia institucional - prevenção e tratamento do câncer do cólo de útero e de mama
INTERSTATE
abcd 0123ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Interstate Light
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Interstate Black
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Interstate Regular
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Interstate Bold
14Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Para utilização da marca Prevenção e
tratamento do câncer de colo de útero
e de mama em assinaturas conjuntas,
devem-se respeitar os limites da
área de não interferência, como
demonstrado ao lado.
Quando a assinatura conjunta com
a marca do Governo Federal for
utilizada, o padrão de distanciamento
é definido pela regras do manual de
marca do Governo Federal.
No caso de assinatura conjunta
horizontal, a medida “X, estabelecida
pela altura do box amarelo da marca do
Governo Federal, será utilizada para o
distanciamento das marcas. O tamanho
de cada marca da assinatura conjunta
terá altura máxima estipulada também
pela medida “X”.
1.10 Assinatura conjunta
X
XXXX X
X
X
1/2 X
1/2 X
1/2 X
1/4 X1/4 X
X
1/2 X
1/2 X
X
X
X
XXXX X
X
X
1/2 X
1/2 X
1/2 X
1/4 X1/4 X
X
1/2 X
1/2 X
X
X
15Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
A marca não deve ser alterada, seja em
relação a suas cores, diagramação ou
proporções.
Ao lado figuram alguns erros que podem
ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e
se assegure de que a marca Prevenção e
tratamento do câncer de colo do útero e
de mama nunca seja alterada.
1.11 Uso indevido
Distorção na marca
Distorção no símbolo Rotação a marca
Alteração da cor Alteração de elementos da marca
Utilização de efeitos
16Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
1.12 Usabilidade da marca
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Pintura em automóveis
Uso preferencial
Uso alternativo
17Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.00 Aplicações da marca
18Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.01 Totem
Totem de sinalização interna em todos
os centros de saúde que ofereçam
prevenção e tratamento do câncer de
colo de útero e de mama. Sua aplicação
deverá ser feita em local de fácil
visualização.
Sugestão de dimensões: pode-se produzir
o totem com a altura aproximada de
187 cm e a largura de 50 cm.
Aqui tem prevenção e tratamento do câncer de colo de útero e de
mama.
19Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.02 Placas internas
Sugestões de material e formato:
Placas de sinalização interna em chapa
de acrílico com 1,5 mm, com impressão
direta na placa. Formato da placa:
40x40 cm.
As placas deverão ser fixadas em
conjunto (Placa Logomarca à esquerda e
placa informativa a direita), a uma altura
de 160 cm acima do chão.
Centro de confirmação diagnóstica mamária.
Centro de confirmação diagnóstica de câncer de colo de
útero.
20Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.03 Placa-fachada
A placa-fachada poderá ser utilizada para
áreas externas e fachadas dos centros de
saúde e hospitais.
Sugestão de dimensões: altura de 50 cm
e largura aproximada de 187 cm.
Sugestão de material: chapa de acrílico
de 1,5 mm.Sinalização horizontal – Vista frontal
Placa-fachada aplicada
Aqui tem prevenção e tratamento do câncer de colo de útero e de mama.
Aqui tem Prevenção e tratamento do câncer de colo de útero e de mama.
21Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.04 Jaleco e camiseta
Jaleco:
Sugestão de impressão em silk screen
colorido, respeitando as cores da marca.
Respeitar o uso das logos (assinatura
vertical) do SUS e do Ministério da Saúde
– Governo Federal na manga esquerda e
da logo do INCA na manga direita.
Camisa:
Sugestão de impressão em silk screen
colorido, marca horizontal centralizada
na altura do peito (frente) e mangas e
gola na cor da tipografica da marca.
Logomarca horizontal nas costas.
22Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
2.05 Crachá
Crachá de identificação de funcionários
em PVC.
NOME E SOBRENOME
Foto
23Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
CMYK: Processo de impressão ou
visualização de cor dividida pela mistura
de cores aditiva: o ciano, magenta,
amarelo e preto.
Identidade visual: Conjunto
sistematizado de elementos gráficos
que identificam visualmente uma
empresa, uma instituição, um produto
ou um evento, personalizando-os como
um logotipo, um símbolo gráfico, uma
tipografia, um conjunto de cores.
Malha construtiva: Trama quadrangular
que serve como base para a construção
de qualquer arte que exija precisão.
Monocromia: Impressão a uma só cor
(ou a preto).
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
código. Padrão de cores muito utilizado
em artes gráficas como referência para
impressão.
Policromia: Processo de impressão a
várias cores.
Retícula: Rede de pontos, geralmente
diminutos, ou de traços que formam
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
regulares, traçada sobre vidro ou película
transparente, que se usa em off-set,
autotipia e heliogravura, para reprodução
de originais a meio-tom.
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
azul). Sistema de cores aditivas primárias
utilizado em monitores de vídeo de
computadores e televisões.
Tipografia: Arte e processo de criação
e ou utilização de símbolos relacionados
aos caracteres ortográficos (letras) e
paraortográficos (algarismos, sinais de
pontuação, etc.) para fins de reprodução.
2.06 Glossário
24Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Este manual foi projetado pela agência Borghierh/Lowe,
em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para
fornecimento dos originais digitais, entre em contato
com a Secretaria de Comunicação, por meio do email
25Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Mar. 2011