manual de identidade microwork softwares

manual de identidade visual

MICROWORK

junho/2013

1. apresentação

1.1 apresentação do manual

1.2 desenho da marca

1.3 assinaturas

2. estrutura

2.1 malha de construção

2.2 dimensionamento mínimo

2.3 família tipográfica

3. aplicações

3.1 cromias institucionais

3.2 versão monocromática

3.3 fundos claros

3.4 fundos escuros

3.5 versão em retícula de preto

3.6 fundos fotográficos

4. regras

4.1 área de proteção

4.2 proibições

5. materiais

5.1 materiais de papelaria

Pág. 4

Pág. 5

Pág. 6

Pág. 7

Pág. 8

Pág. 9

Pág. 10

Pág. 11

Pág. 12

Pág. 13

Pág. 14

Pág. 15

Pág. 16

Pág. 17

Pág. 18

índice

4

manual de identidade visualapresentação

Este material tem o objetivo de orientar e padronizar o uso da marca de modo geral, para que possa ser reproduzida com perfeição em suas aplicações, resultando em uma ótima comunicação visual que, por sua vez, irá fortalecê-la cada vez mais.

Preferencialmente, para garantir padrão de qualidade e uni-formidade, a impressão deverá ser realizada em gráficas profissionais, evitando a reprodução em impressoras de uso pessoal.

Todos os exemplos citados neste manual estão em tamanho reduzido. Alguns contemplam apenas variações gráficas da marca, mas o impresso e qualquer tipo de criação referente ao uso da marca deve ser feita obedecendo plenamente as instruções descritas nas páginas a seguir.

Para a construção de qualquer material, devem ser utilizados os arquivos que encontram-se no CD em anexo.

1.1 apresentação do manual

5


A marca é o elemento central de uma identidade visual.

Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reco-nhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

1.2 desenho da marca

6


Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal.

A assinatura horizontal é prioritária e deve ter predominân-cia nas aplicações.

Para a construção de novos layouts, a assinatura vertical de-verá ser utilizada apenas em casos em que não houver pos-sibilidade de uso da assinatura horizontal.

1.3 assinaturas

Vertical

Horizontal

manual de identidade visualestrutura

72.1 malha de construção

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabeleci-dos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmo-nia e estabilidade.

Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geome-tria da marca e a malha quadriculada estabelece as propor-ções entre os elementos.

Não é permitido redesenhar a marca.Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, es-tão contidos no CD em anexo.

4 partes

13 partes


82.2 dimensionamento mínimo

As reduções mínimas devem ser respeitadas para garantir a boa legibilidade e a qualidade da identidade visual.

30 mm

85 px

Impressos

Web


92.3 família tipográfica

A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da MicroWork foi a Segoe, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publi-citários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

Segoe LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Segoe BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

manual de identidade visualaplicações

103.1 cromias institucionais

As cores possuem grande importância na identificação visu-al de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimi-za o reconhecimento por parte do público.

A MicroWork possui quatro cromias institucionais, que de-vem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pan-tone, CMYK, RGB e Hexacromia.

Escala Pantone Process Black

Escala CMYK C0 M0 Y0 K100

Cor Luz R35 G31 B32

Web Safe #231F20

Escala Pantone 485 C


Cor Luz R237 G28 B36

Web Safe #ED1C24

*Cor utilizada no degradê do logo. *Cor utilizada no degradê do logo.

Escala Pantone Cool Gray 9 C

Escala CMYK C0 M0 Y0 70

Cor Luz R109 G110 B112

Web Safe #6D6E70

Escala Pantone 1805 C


Cor Luz R121 G0 B0

Web Safe #790000


113.2 versão monocromática

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negati-va), pois qualquer outra cromia pode comprometer a carac-terização da identidade visual.

versão monocromática positiva versão monocromática negativa

Esta é a versão para ser usada em aplicações especiais:

versão prata

Escala Pantone Prata 877


123.3 fundos claros

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos ho-mogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.

fundo 10% ciano

fundo 10% amarelo

fundo 10% magenta

fundo 10% preto


133.4 fundos escuros

Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Exemplos:

C100 M100

C100 Y100 K10

M70 Y100

M100 Y100 K10


143.5 versão em retícula de preto

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibili-dade apresentada abaixo:

Escala CMYK C0 M0 Y0 K70Escala CMYK C0 M0 Y0 K100

10% 60%20% 70%30% 80%40% 90%50% 100%


153.6 fundos fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogê-nea da imagem;

• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeita-do, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elemen-tos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos colori-dos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.

manual de identidade visualregras

164.1 área de proteção

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros ele-mentos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha vermelha pontilhada.

O módulo X equivale à altura da letra ‘W’, e é a área de proteção definida.

medida x

manual de identidade visualregras

174.2 proibições

A marca MicroWork não deve ser alterada, seja nas suas co-res, diagramação ou proporções, nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc.

Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.

Certifique-se de que a marca seja reproduzida comfidelidade.

não inverter as cores

não distorcer

não utilizar versãomonocromática vermelha

não utilizar outras cores

não rotacionar os elementos

não mudar a proporçãodos elementos

não alterar tipografia

não aplicar linhade contorno

manual de identidade visualmateriais

18

Para a impressão da papelaria somente os arquivos inclusos no CD deverão ser utilizados, e as especificações técnicas abaixo deverão ser absolutamente respeitadas.

cartão de visitasformato: 90 x 50 mmcores: 4x4papel: couché fosco 230g

5.1 materiais de papelaria

envelope ofícioformato: 260 x 262 mm (aberto)cores: 4x0papel: offset 90g

manual de identidade visualmateriais

19

envelope meio-ofícioformato: 317 x 380 mm (aberto)cores: 4x0papel: offset 90g

papel de cartaformato: 210 x 297 mmcores: 4x0papel: offset 75g

desenvolvido por

19 3601.6261www.m3comunicacoes.com.br

manual de identidade microwork softwares

Documents