Manualde Identidade Visual

Introdução

Este Manual de Identidade Visual criado para o evento ‘‘Seminário de Acesso ao Ensino Superior - SAES 2009’’, realizado no Estado do Rio de Janeiro, tem como finalidade a firmação e o fortalecimento de todo o projeto gráfico realizado para a divulgação do evento, atuando juntamente com o projeto de ambientação, que deverá seguir o mesmo grafismo apresentado neste manual.

Em uma identidade visual, temos como elementos relevantes: a cor, a tipografia, o logotipo e os elementos de apoio. As cores são importantes para que se possa identificar a marca do evento em todas as peças gráficas produzidas, e de forma alguma poderá sofrer variações de tonalidade porque compromete a ligação que é realizada pelo público-alvo à marca. A tipografia é a maneira pela qual a marca é identificada pela forma de suas letras, portanto, ela deve ser seguida para que haja uma relação com todo o material que é produzido como texto. A assinatura é a forma pela qual se pode assinar qualquer peça gráfica produzida para a divulgação do evento. Existem variações previstas quanto à aplicação das cores na assinatura, como por exemplo, aplicações em cores, tons de cinza e traço. Os elementos de apoio são grafismos responsáveis por dar suporte à criação das mais variadas peças gráficas produzidas para o evento.

Contudo, é importante que um profissional da área de programação visual (designer gráfico) esteja supervisionando, acompanhando e oferecendo suporte às aplicações e execuções do projeto de identidade visual e de todas as peças gráficas produzidas para o evento, pois esta é a melhor maneira de garantir uma marca forte e consolidada, com a finalidade de se tornar intrínseca na mente de todo o público participante. Portanto, é importante contar com a consulta e acompanhamento de um profissional capaz de dar suporte ao projeto gráfico do evento, para que a marca seja implantada fortemente como planejado.

Os conceitos utilizados para o desenvolvimento do logotipo foram: Alegria, Natureza e Acolhimento, pois são conceitos que remetem e simbolizam o Rio de Janeiro.

A alegria está demonstrada pelas cores que refletem a essência da população. O azul, além de estar representado na bandeira do Estado do Rio, representa o mar e principalmente o céu, pois segundo pesquisas recentes, comprovou-se que o Rio de Janeiro possui o céu mais azul do planeta. O amarelo alaranjado, por ser uma cor vibrante, representa o acolhimento e o calor humano dos moradores, assim como também o pôr-do-sol. A adoção de cores em degradê traduz um maior dinamismo e modernidade ao conceito do logotipo.

A natureza está representada pelas formas sinuosas e orgânicas dos ícones turísticos (Pão de Açúcar, Corcovado, MAC-Niterói), utilizando-se também de o elemento gráfico das ‘‘ondas’’ que caracterizam o litoral.

A tipologia utilizada segue o conceito de linhas orgânicas e curvas, representando a natureza. Ainda falando-se da tipografia, o acolhimento é demonstrado pela adoção de linhas suaves que representam a informalidade do sentimento de afeto e proximidade da população fluminense.

O tema central do evento ‘‘Seminário de Acesso do Ensino Superior’’ está representado de maneira bem simples e objetiva pelo uso de pequenos círculos nas extremidades das palavras ‘‘SAES’’ e ‘‘2009’’, que simbolizam o ato de fazer a marcação das questões múltipla-escolha no cartão-resposta de vestibulares (por se tratar de um método de acesso ao ensino superior), portanto, consegue-se integrar o conceito da tipografia ao conceito do tema central do evento.

Conceituação do logotipo

Esta é a aplicação preferencial do logotipo, pois transmite todos os conceitos que foram desenvolvidos e elaborados para representar e simbolizar o Estado do Rio de Janeiro, sede do SAES 2009.

O principal processo de impressão é pela utilização de quadricromia (CMYK), sendo ideal para todos os tipos de aplicações e publicações coloridas.

Logotipo em Cores (4 cores)

A aplicação do logotipo em tons de cinza é específico para aplicações em que seja necessária a utilização de apenas uma cor, porém, onde haja a possibilidade da utilização de retículas para dar as variações tonais da escala de cinza.

É ideal para aplicações em jornais e publicações que utilizam apenas uma cor.

Logotipo em Tons de Cinza (1 cor)

A aplicação do logotipo em traço é específico para aplicações em que seja necessária a utilização de apenas uma cor chapada, ou em publicações em que haja limitação do equipamento de impressão, não havendo a possibilidade de utilização de retículas.

É ideal para aplicações em papel de fax, materiais de distribuição em reprografia (xerox) e aplicação sobre fundos irregulares (imagens e texturas coloridas).

Logotipo em Traço (1 cor)

As variações das cores do Logotipo Colorido levam em consideração as porcentagens da escala CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto).

As porcentagens de ciano, magenta, amarelo e preto devem ser seguidas conforme diagrama abaixo, e de forma alguma poderá sofrer variações de tonalidade porque compromete a identidade visual da marca.

Variações de Cor do Logotipo Colorido (4 cores)

c-0 m-60 y-100 k-0

c-0 m-30 y-100 k-0

DEGRADÊ LARANJA

c-100 m-0 y-10 k-20

c-60 m-0 y-20 k-0

DEGRADÊ AZUL

c-0 m-0 y-0 k-40

c-0 m-0 y-0 k-20

DEGRADÊ CINZA MAC

c-0 m-0 y-0 k-100

c-0 m-0 y-0 k-80

DEGRADÊ PRETO

c-50 m-0 y-0 k-0

Degradê azul c-0 m-40 y-100 k-0Degradê Laranja

Degradê Azul

Degradê Azul

Degradê Cinza MAC

Degradê Preto

c-80 m-0 y-10 k-10

c-50 m-0 y-0 k-0

c-50 m-0 y-0 k-0

c-80 m-0 y-10 k-10

c-50 m-0 y-0 k-0

As variações de cor do Logotipo em Tons de Cinza levam em consideração as porcentagens da escala CMYK apenas na cor preta.

As porcentagens de preto devem ser seguidas conforme diagrama abaixo, e de forma alguma poderá sofrer variações de tonalidade porque compromete a identidade visual da marca.

Variações de Cordo Logotipo Tons de Cinza (1 cor)

c-0 m-0 y-0 k-85

c-0 m-0 y-0 k-50

DEGRADÊ CINZA 1

c-0 m-0 y-0 k-60

c-0 m-0 y-0 k-35

DEGRADÊ CINZA 2

c-0 m-0 y-0 k-40

c-0 m-0 y-0 k-20

DEGRADÊ CINZA MAC

c-0 m-0 y-0 k-100

c-0 m-0 y-0 k-80

DEGRADÊ PRETO

c-0 m-0 y-0 k-40

Degradê Cinza 1 c-0 m-0 y-0 k-50Degradê Cinza 2

Degradê Cinza 1

Degradê Cinza 1

Degradê Cinza MAC

Degradê Preto

c-0 m-0 y-0 k-70

c-0 m-0 y-0 k-40

c-0 m-0 y-0 k-70

c-0 m-0 y-0 k-40

c-0 m-0 y-0 k-40

No Logotipo em Traço não há variação nas porcentagens da escala CMYK pois utiliza apenas a cor preta chapada (100% de preto).

A porcentagem de 100% de preto deve ser seguido conforme diagrama abaixo, e de forma alguma poderá sofrer variações de tonalidade porque compromete a identidade visual da marca.

Variações de Cordo Logotipo Traço (1 cor)

Logotipo com aplicação de Preto - 100%

A tipografia tem uma enorme importância, pois ela é um elo de ligação do logotipo com todo o tipo de texto produzido em peças gráficas do evento, conferindo-lhes maior consistência à marca. É por meio da tipografia adotada que se realiza uma identidade entre todos os projetos gráficos de programação visual que incluam textos, devendo ser respeitados para que a identidade visual seja bem implantada.

Há duas fontes tipográficas, com aplicações específicas, a serem usadas nas peças gráficas que incluam qualquer espécie de texto. A fonte HandelGothic BT é essencialmente usada em títulos e textos pequenos que mereçam destaque, por ser uma fonte mais encorpada (negrito). Já a HandelGotDLig é usada para textos corridos e grande massa de texto, por ser uma fonte mais leve e que possui melhor legibilidade visualmente em grandes massas de textos.

Tipografia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890(<!?@#$%&~^.,¨´`>)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890(<!?@#$%&~^.,¨´`>)

HandelGothic BT

HandelGotDLig

A redução máxima é para garantir uma boa legibilidade do logotipo de maneira satisfatória sem comprometer a leitura dos textos e da identificação de todos os elementos gráficos.

Para uma boa legibilidade, recomenda-se que a redução máxima do logotipo seja de 40mm em sua largura, respeitando-se a proporcionalidade entre altura x largura.

Redução Máxima

40mm 40mm40mm

Aplicação em Papelaria

Bloco formato A5

Aplicação em Certificado

Certificado formato A4

Exemplo preenchido

desig

n g

ráfico: Ale

xandre

Facuri

Aplicação em Convite

externo

interno

Exemplo preenchidoe dobrado

Aplicação em Folder

externo

interno

Exemplo dobrado

Aplicação em Pasta

pasta aberta

Exemplo dobrado

Aplicação em Crachá

Cordão Branco

Aplicação em Banner

Banner 280x80cm

Patrocínio: Apoio:Organização:

Design gráfico: Alexandre Facuri

Banner 90x120cm Banner 120x120cm

Patrocínio: Apoio:Organização:

Desig

n g

ráfico: Ale

xandre

Facuri

Organização:

Patrocínio:

Design gráfico: Alexandre Facuri

Organização:

Patrocínio:

Aplicação em Camisa

frente

Camisa Bege Clara

costas

exemplo de combinação

Organização:

Patrocínio:

Aplicação em Camisa

frente

Camisa Preta

costas

exemplo de combinação

Aplicação em Caneta

Caneta Laranja

Caneta Azul

aplicação no verso da caneta

aplicação no verso da caneta

Organização: Patrocínio:

Aplicação em Bolsa

Bolsa na cor Cru

Apresentação

Histórico

Programação

Local

Inscrição

Atrações Turísticas

Contato

Exemplo de Aplicação em Site

Página principal

Patrocínio: Apoio:Organização: