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objetivo do manualde marcaTudinho que você precisa saber está aqui.

Este manual tem como finalidade, atuar como um infor-mativo técnico para confecção correta de tudo e qualquer material projetado com a identidade visual da Mi Casa, Su Casa. Aplicações, papelaria, guias de construção e códigos cromáticos são alguns dos conteúdos presentes nesse docu-mento que ajudaram a administrar a marca.

Origem da empresaComo tudo isso começou?

Quem é a Mi casa, Su casa? É uma jovem empresa formada por uma amante da decoração alterna-tiva. É mais que uma loja de objetos para enfeitar ambientes, é uma fábrica de desejos para qualquer pessoa, a Mi Casa, Su Casa tem um diferencial que é oferecer uma real interação dos usuário com os seus produtos e com o ambiente, estan-do as peças disposta em uma casa que transforma completamente a atmosfera do local, além de ofere-cer eventos organizados pelos ambientes da casa como teatros, shows, sala de leitura, proporcioan-do uma experiência exclusiva para os convidados.

Origem do namingDe onde veio esse nome? O que ele significa?

Pela empresa ser montada em um casa (sim! uma casa!) é comum a intereação de cada usuá-rio ser dada pelo bem estar, buscando que todo cliente tenha um experiencia única e sinta-se a vontade, sendo a adaptação ao usuário um forte diferencial para a origem do naming, decidiu-se usar a ideologia do seja bem vindo para dar nome a empresa, nada melhor do que mi casa su casa para pregar a ideia do sinta-se me casa.

Origem da marcaA forma que a marca se comunica com o público.

Inspirado na necessidade de encontrar produtos de decora-ção diferenciados, sintetizou-se as principais características destas nescessidades que seriam: decorar, interagir e divertir, buscando utilizar sua estrutura para estabele-cer os aspectos que precisavam ser comunicados ao público. A marca traduz a partir das cores e da forma a mutabilidade da empresa, que está apta a apresentar os mais variados produtos para a maior variedade de gostos, e sua forma quadrada que faz referencia as grades de entigos portões, possibi-lita a mutabilidade da marca e a criação de diversas malhas que são usadas para dar ainda mais força a Mi Casa, Su Casa.

Segue o guia de códigos das cores em RGB, CMYK, HSB Hexadecimal e Pantone. Esses códigos são essenciais para garan-tir a qualidade da impressão e do uso digital da marca, sem alterar seu conteúdo ‘semântico. As cores utilizadas são nos três conceitos que sutentam a marca: Diferente, decoração e colorido. Os tons quentes são baseados em um ambientes aconchegante, os tons de azul foram inspirados na água, um elemento refrescante em cons-tante mudança, e por ultimo, os violeta foram retidados de flores, a forma que a natureza encontrou de por mais cores no mundo.

As coresda marcaUma breve explicação sobre as cores da marca.

#f49626R244 G150 B38

C0% M48% Y89% K0%H32° S84% B95%

#dc4518R220 G69 B24

C6% M83% Y98% K1%H12° S89% B86%

Pantone 1495 C

Pantone 172 C

#794292R121 G66 B146

C64% M83% Y0% K0%H80° S54% B57%

Pantone 258 C

#31438aR49 G67 B138

C93% M80% Y11% K2%H227° S64% B54%

Pantone 7687 C

A paletade coresOs códigos das cores estão aqui:

A paletade coresOs códigos das cores estão aqui:

#f8b149R248 G177 B73

C0% M36% Y77% K0%H35° S70% B97%

#e83f8fR232 G63 B143

C0% M85% Y0% K0%H330° S72% B90%

Pantone 1365 C

Pantone 213 C

#4b4797R75 G71 B151

C84% M78% Y0% K0%H242° S52% B59%

Pantone 258 C

#67c2c6R103 G194 B198

C59% M0% Y25% K0%H182° S47% B77%

Pantone 319 C

Estas são as versão priori-tárias da marca. As que apareceram com mais frequência e é a repre-sentação visual dos valores que carregamos. Todas as aplicações referentes à Mi Casa, Su Casa devem priorizar essas marcas.

As marcasprioritáriasO modo de comportamento da marca

Variações da marcaO modo de comportamento da marca

APLICAÇÕESCROMÁTICASAs cores da marca e suas variações

Versão negativa da marca Versão positiva da marca

Para que o espaço da marca não seja invadido, prejudicando sua legibilidade e funcionalidade, é criada uma margem de proteção a partir de algum elemento do Le�e-ring, no caso o caractere “M”.

margens de proteçáo O espaço que a marca precisa para respirar.

Construída com base na largura do “M” presente no le�e-ring, a malha construtiva é funda-mental para a representação da marca em escala aumentada ou reduzida.

Malha construtivae redução Até onde a marca pode ser reduzida?

1cm

1cm

PATTERNINSTITUCIONALAs texturas auxiliam e reforçam a marca.

A nova proposta de identi-dade visual da Mi Casa Su Casa se constrói a partir de tres aspectos tidos como suas características: colorido, decoração, diferente - que se adapta a diferentes tipos de produtos que são comercializados pela loja – Mi Casa, Su Casa busca trablhar em cima do ideal de despertar interesse e provocar nas pessoas o sentimento de nescessida e desejo pelos objetos de decoração.

Preocupação com o desenvolvi-mento do mercado alternativo cultural na região agreste, incitan-

dna e diferenciais da marcaAs texturas auxiliam e reforçam a marca.

do a realização de eventos no interior da casa, como teatros, shows, oficinas. A empresa indo de encontro com as necessidade culturais do publico frenquenta-dor da casa.

É necessário que a empre-sa estabeleça um tom de voz para expressar sua personalidade na comunicação com o cliente, seja na linguagem visual ou escrita a Mi Casa Su Casa sabe reconhecer o perfil único de cada cliente e une a este diferencial um tom de voz único, que é amigável, casual, e fora do comum – mais do que você poderia esperar de uma empresa que busca que o seus clientes sian-tem-se em casa. Adaptando-se a um tratamento exclusivo para cada cliente, sem perder o padrão de qualidades, a Mi casa Su cAsa também faz uso de redes sócias envolvendo o próprio público de todas as maneiras possíveis: por meio de fotos, concursos, pergun-tas entre outros.

Tom de Voz e redaçõesO tom de voz é a personalidade da empresa

Em contatos escritos (e-mail, carta) criou-se também um padrão de comunicação com o cliente, deve-se escrever apenas na primeira pessoa do singular, pois torna excluisvocada contato com o cliente, mostrando que ele está comunicando-se com pessoas e não com a empresa propriamente dita. Detalhes como este que acaba levando aproximação aos colabora-dores e melhora a comunicação entre ambos facilitando a prestação de serviço.

A fotografia também pode ser um forte veículo de legitimação da marca. Para acompanhar a marca da Mi Casa, Su Casa, serão usadas imagens referentes à decoração, flores, ambientes coloridos que remetam a conforto, claridade e

LINGUAGEMFOTOGRÁFICAMais um recurso para legitimar o branding

frescor. É preferencial que as fotos tenham sobrepostas uma camada de uma cor da paleta de cores da marca, com um efeito "cor" que pode ser aplicado no Adobe Photoshop ou Adobe Illustratior, deixando elas monocromáticas.

tipografiasutilizadasAs fontes que fazem parte da marca

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samba regular

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Samba Bold

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Klinic Slab Book

Aplicaçõesda marcaPapel timbrado, cartão de visitas...

Camila Freitas81 9999.7777

Rua José Ancelmo de Lira nº 72. Maurício de Nassau. Caruaru-PEwww.micasasucasa.deco

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