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Manual de Identidade da Marca

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Page 1: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Manual de Identidade da Marca

Page 2: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Este manual apresenta modelos, padrões e normas dasmanifestações visuais dos centros culturais, unificando-as emum conjunto consistente e organizado, projetando imagem coordenada, homogênea e integrada com as estratégias do Banco, além de contribuir para a proteção legal da marca Centro Cultural Banco do Brasil.Na primeira parte da publicação apresentam-se os elementos básicos:marca, alfabeto e cores. Na segunda parte, consta a convivência

aplicações dos elementos básicos. Na quarta parte, os tipos de eventos. Na quinta parte, os modelos.

Apresentação

com outras marcas e selos. Na terceira parte, apresentam-se as

É fundamental o empenho de cada funcionário no fortalecimento daimagem e da marca Centro Cultural Banco do Brasil, seja por meiodo atendimento aos clientes e da qualidade dos nossos eventos, bemcomo pelo cumprimento do Manual de Identidade da MarcaCentro Cultural Banco do Brasil.

Diretoria de Marketing e Comunicação

Page 3: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Índice

1. Elementos Básicos

1.1 Marca1.2 Diagrama de construção1.3 Área de fundo1.4 Área de não-interferência1.5 Limites máximos de redução1.6 Usos indevidos1.7 Alfabeto padrão1.8 Cores

3. Aplicação dos Elementos Básicos

5. Modelos

3.1 Assinatura em conjunto com o Ministério da Cultura

5.1 Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo5.2 Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo5.3 Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro5.4 Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo

4. Tipos de Eventos4.1 Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo4.2 Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo4.3 Cessão de Espaço CCBB + Parceiro4.4 Cessão de Espaço CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo

2. Convivência com outras Marcas e Selos

2.1 Marca Governo Federal2.2 Selos Lei de Incentivo

Page 4: Manual CCBB Nov 2013.PDF

1.1 MarcaA marca Centro Cultural Banco do Brasilé o sinal gráfico que representa eidentifica os diversos centros culturaisdo Banco do Brasil, e como tal, tempresença obrigatória com destaque emtodas as peças visuais produzidasinterna ou externamente. Esta marca é

Dada a quantidade e diversidade depeças, sendo a maioria delas desenhadapor terceiros sem vínculo com aentidade, é fundamental a difusão,obediência e controle sobre a aplicaçãodas normas descritas neste manual.

A versão em duas cores é de uso p os materiais impressos, preferencial araproduzidos ou nas cores em quadricromiainstitucionais, respeitando o limite máximo

1. Elementos Básicos

O uso do símbolo BBisolado atende aos casos

de limitação de área, ondenenhuma das versõesanteriores se viabiliza.

Símbolo BB(uso restrito)

Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)

Variaç(uso

ão em duas cores preferencial)

Quando a marca é aplicada sobre fundo amarelo e suas retículas, aplica-se a variaçãocom fio azul delimitando seu suporte.

de redução.

definida pelo uso conjunto do símbolodo Banco do Brasil e do logotipo do Centro Cultural Banco do Brasil na versão central.

Page 5: Manual CCBB Nov 2013.PDF

3 h

0,5 h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

1. Elementos Básicos

1.2 Diagrama de construção

Este é o diagrama de construção damarca Centro Cultural Banco do Brasil,onde se especificam as proporções e asdimensões dos elementos, inalteráveis.

Para reprodução da marca e suasvariações, utilizar somente os originaiseletrônicos autorizados.

Para reproduzir a marcaCentro Cultural Banco do

Brasil, utilize os originaiseletrônicos.

A marca não deve sercomposta graficamente,

nem reproduzida por scannerou cópia xerográfica.

A configuração damarca Centro Cultural

Banco do Brasil não pode seralterada.

h

Page 6: Manual CCBB Nov 2013.PDF

1.3 Área de fundo

Na composição das variações em duas cores e nas variações em preto e branco, positivo e negativo, deve-se atentar para a área que define o suporte da marca

altura (h) da letra C do logotipo

1.4 Área denão-interferência

Na aplicação da marca Centro CulturalBanco do Brasil exige-se um campo livrede interferências, sinais ou quaisqueroutros elementos gráficos, em toda asua volta, a fim de preservar suavisibilidade.

1. Elementos Básicos

Centro Cultural.

Estabelece-se a área a partir da

O fio de contorno deve ser aplicado com 0,3 mm de espessura

correspondente à área de seu suporte.

Centro Cultural Banco do Brasil.

Variação em duas cores

Área de não-interferência

h

h

h

h

h

0,5 h

0,5 h 0,5 h

0,5 h

(uso preferencial)

Variação em positivo - preto e branco(uso restrito)

Área de não-interferência

h

h

h

h

h

0,5 h

0,5 h 0,5 h

0,5 h

Variação em duas cores com fio(uso preferencial)

Área de não-interferência

h

h

h

h

h

0,5 h

0,5 h 0,5 h

0,5 h

Page 7: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Símbolo BB

1.5 Limites máximos deredução

Os limites de redução estão ao ladoestabelecidos.

Variação preto e branco em positivo e negativo -

Variação em duas cores

7 mm

1. Elementos Básicos

7 mm

7 mm

7 mm

(uso restrito)

Variação em duas cores

25 mm 25 mm

(uso preferencial)

Variação em positivo e negativo - preto e branco

25 mm25 mm

(uso restrito)

Não deve ser usado em sua redução máxima junto aos Selos Lei de Incentivo.

Page 8: Manual CCBB Nov 2013.PDF

1.6 Usos indevidos

Estes são os erros mais freqüentes nasaplicações de marcas em geral. Emparticular, como a marca é compostapor vários elementos, recomenda-seatenção na seleção de seus originais,em suas normas de uso e aspectoscomo contraste, proporções e controlede qualidade.

A aplicação da variaçãoem preto e branco é

utilizada em impressõesmonocromáticas.

1. Elementos Básicos

Distorções na marcaDistorções na marca

Limite de reduçãonão respeitadoUso incorreto de cores

Ausência de suporte Ausência de suporte

Ausência de fio Uso de cores vetadas

É vetado o uso do vermelho e do laranja em impressões monocromáticas

em monocromia

Page 9: Manual CCBB Nov 2013.PDF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Çç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890

1.7 Alfabeto padrão

Para maior homogeneidade visual,otimização de custos e por motivostécnicos, adotou-se uma única famíliade tipos gráficos como alfabeto padrãodo Centro Cultural Banco do Brasil.É a família Arial, de caráter neutro e altalegibilidade, nas fontes Arial (estilosregular e negrito) e Arial Black.

Seu uso é obrigatório na composição detextos das mensagens visuais de caráterpermanente: formulários, impressos,equipamentos, sinalizações, brindes etc.

Os textos devem ser compostos emcaixa alta e baixa para evitar competiçãocom o logotipo. Textos apenas em caixaalta devem ser evitados.

Como regra geral, deve ser usada aArial, estilo regular, na escrita comum.Nos títulos e destaques, usar Arial emestilo negrito ou Arial Black.

Arial(estilo regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyzÇç&%!?()@´`ˆ˜¨-+=1234567890

Arial(estilo negrito)

Arial Black

A utilização dequaisquer fontes da

família Arial em itálico não éautorizada.

abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz

1. Elementos Básicos

Os textos devem ter espaçamento simples e alinhamento à esquerda, evitando-se a divisão silabica.

Page 10: Manual CCBB Nov 2013.PDF

1.8 Cores

O Sistema de Identidade Visual Bancodo Brasil adota o azul (Pantone* 286) e

o amarelo (Pantone* 108), como cores

institucionais.

Ao se reproduzirem essas cores, é

importante o rigor no controle de

qualidade, a fim de garantir contraste e

singularidade.

Nos casos de impressão em

quadricromia, onde não houver a

possibilidade de utilizar as cores

especiais, seguir as tabelas indicadas ao

lado.

O padrão Html deve ser a refêrencia para

manifestações visuais na internet. O

padrão RGB deve ser usado para

manifestações em vídeo.

*Pantone é marca registrada daPantone Inc.

Azul institucionalPantone*286(para qualquer tipo de papel)

Quadricromia (CMYK)CyanMagentaYellowBlack

Amarelo institucionalPantone*108(para qualquer tipo de papel)

Quadricromia (CMYK)CyanMagentaYellowBlack

0 %0 %

100 %0 %

WebHtml 0038A8

RGBRGB

100 %60 %0 %6 %

WebHtml F9DD16

RGBRGB

056

168

24922122

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

1. Elementos Básicos

Page 11: Manual CCBB Nov 2013.PDF

2.1 Marca Governo Federal

2. Convivência com outras Marcas e Selos

Para aplicação das marcas Centro Cultural Banco do Brasil e Governo Federal em quaisquer peças, é importante observar a proporção, a posição, e a distância mínima entre elas.

A altura da marca Governo Federal (H) corresponde à altura entre o topo do símbolo BB e o topo do logotipo.

A distância mínima entre as marcas(h) corresponde à altura do símbolo BB.

Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)

h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

H

Variação em duas cores ( )uso preferencial

h

h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

H

h

h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

H

Variação em duas cores com fio ( )uso prefrencial

h0,5 h

Variação em positivo e negativo - preto e branco(uso restrito)

h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

H

h

Page 12: Manual CCBB Nov 2013.PDF

2.1.1 Alinhamento vertical e horizontal

2. Convivência com outras Marcas e Selos

As marcas são alinhadas pelosuporte da marca CentroCultural Banco do Brasil

h

0,5 h

0,5 h

0,5 h0,5 h

H

hAlinhamento

Área de não-interferência

Área de não-interferência

h

0,5 h 0,5 h

0,5 h

0,5 h

h H

H

Alinhamento

Page 13: Manual CCBB Nov 2013.PDF

2.1.2 Usos indevidos

2. Convivência com outras Marcas e Selos

Alinhamento

Altura da marca Governo Federal

Altura da marca Governo Federal

Distância entre as marcas

Versões distintas

Page 14: Manual CCBB Nov 2013.PDF

2. Convivência com outras Marcas e Selos

2.2 Selos Lei de Incentivo

Todos os projetos, programas e eventos que utilizam recursos advindos de renúncia fiscal, têm seus materiais de divulgação assinados com os Selos do Ministério da Cultura.

A altura dos Selos corresponde à altura da marca Governo Federal.

O nome do Ministério da Cultura é inserido à esquerda da marca Governo Federal.

A distância entre os Selos, a marca Governo Federal, o nome do Ministério da Cultura e a marca Centro Cultural Banco do Brasil corresponde a 0,5 h da altura do símbolo BB.

Variação em positivo e negativo - preto e branco (uso restrito)

0,5 h

0,5 h

Hh

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h

Variação em cores com fio de contorno(uso restrito)

Variação em duas cores(uso preferencial)

0,5 h

0,5

h

H

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h

0,5 h

Variação em positivo e negativo - preto e branco (uso restrito)

0,5 h

0,5 h

Hh

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h

h

0,5 h

0,5

h

H

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h

h

Page 15: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Realização

0,5 h

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h

h

h

h

3.1. Assinatura em conjunto

Em eventos apresentados em conjunto com o Ministério da Cultura, a expressão “Realização” deve estar alinhada à direitado nome do Ministério da Cultura.

3. Aplicação dos Elementos Básicos

Versão em positivo e negativo - preto e branco( )uso restrito

Versão em duas cores com fio

Versão em duas cores(uso )preferencial

Realização

com o Ministério da Cultura

0,5 h

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h

Realização

0,5 h

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h

Realização

0,5 h

0,5 h 0,5 h0,5 h0,5 h

Versão em positivo e negativo - preto e branco( )uso restrito

(uso )preferencial

0,5 h

0,5 h

0,5 h

0,5 h

Page 16: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Quando os eventos sediados noscentros culturais são tambémpatrocinados pelo Banco do Brasil e poroutros parceiros, cujos projetos advêmde renúncia fiscal, as informações sãoincluídas da seguinte forma:

4. Tipos de Eventos

4.1. Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo

4.2. Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo

4.3. Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro

Quando os eventos sediados noscentros culturais são tambémpatrocinados pelo Banco do Brasil,

da seguinte forma:

Banco do Brasil apresenta e patrocina

Banco do Brasil apresenta e patrocina

Ministério da Cultura apresenta

Marca 1, Marca 2 e Ministério da Cultura apresentam

apresentampatrocina

Banco do Brasil e Marca 1Marca 1

Os eventos culturaistambém patrocinadospelo Banco do Brasil devem

informação, a expressão

(Ministério da Cultura) eregular (apresenta).

ser “Banco do Brasil apre-senta e patrocina”, composta

conter, como primeira

A segunda informação deve

com recursos advindos de renúnciafiscal, as informações são incluídas

“Ministério da Cultura apre-senta”, composta em fonte

fonte Arial estilo negrito

(Banco do Brasil) e regular(apresenta e patrocina).

em fonte Arial estilo negrito

Quando os eventos sediados noscentros culturais são patrocinadospor outros parceiros, as informações são incluídas da seguinte forma:

Page 17: Manual CCBB Nov 2013.PDF

4. Tipos de Eventos

apresentampatrocina

Banco do Brasil, Marca 1 e Ministério da Cultura Marca 1

4.4. Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo

Quando os eventos sediados noscentros culturais são patrocinadospor outros parceiros, cujos projetos

seguinte forma:

advêm de renúncia fiscal, asinformações são incluídas da

Page 18: Manual CCBB Nov 2013.PDF

5.1 Modelo Patrocínio Banco do Brasil + Lei de Incentivo

5. Modelos

Banco do Brasilapresenta e patrocina

Banco do Brasil apresenta e patrocinaapresenta Ministério da Cultura

RealizaçãoApoio

0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h

Marca Marca1 2

0,5 h

Page 19: Manual CCBB Nov 2013.PDF

5.2. Modelo Patrocínio Banco do Brasil + Parceiro + Lei de Incentivo

5. Modelos

Banco do Brasilapresenta e patrocina

RealizaçãoApoio

0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h0,5 h

Marca Marca2

Marca1 3

Banco do Brasil apresenta e patrocinaMarca 1, Marca 2 e Ministério da Cultura apresentam

0,5 h

Page 20: Manual CCBB Nov 2013.PDF

5.3 Modelo Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro

5. Modelos

Banco do Brasilapresenta e patrocina

Patrocínio

h0,5 h0,5 h

Marca Marca2 3

0,5 h

Marca1

apresentampatrocina

Banco do Brasil e Marca 1Marca 1

Apoio0,5 h

Page 21: Manual CCBB Nov 2013.PDF

5. Modelos

apresentampatrocina

Banco do Brasil, Marca 1 e Ministério da Cultura Marca 1

5.4 Modelo Cessão de Espaço do CCBB + Parceiro + Lei de Incentivo

Banco do Brasilapresenta e patrocina

RealizaçãoApoioPatrocínio

0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h0,5 h 0,5 h0,5 h

Marca Marca2

Marca1 3

0,5 h

Page 22: Manual CCBB Nov 2013.PDF

Manual de Identidade Visual da Marca Centro Cultural Banco do Brasil

Banco do Brasil SAAtualizado em Novembro/2013Diretoria de Marketing e ComunicaçãoDivisão de Aplicação da Marca e Identidade Visual