lv embalagem

ALUNOS:ANA PAULA DORNELLES, JENIFER CARVALHO, MYLENA RAQUEL CORRÊA, RAYSSA SAMPAIO, WILLIAN AMPHILÓQUIO

PROJETO DE PROGRAMAÇÃO VISUAL II

A LINGUAGEM VISUAL DAS

EMBALAGENS

Seu corpo pode te deixar atraente,seu sorriso pode te deixar linda,

mas sua personalidade pode te deixar irresistível.

He-arts Design ArtWork

A L I N G U A G E M V I S U A L D A S E M B A L A G E N S

A N E C E S S I D A D E

A humanidade precisou da embalagem para:

Conter

Proteger

Transportar produtos

Facilitar a identificação

Linguagem Visual


P A R A Q U E S E R V E ?

- Identificação dos seus fabricantes, procedência e conteúdo de um produto;

- A linguagem visual influencia na decisão de compra;

- Difere um produto do outro;

- Veste-se o produto para também agradar;

- As primeiras embalagens eram identificadas pela forma Ex: ânfora (vinho) e jarro (azeite);

- Até hoje a maneira mais eficaz de identificar e agregar personalidade a um produto é identificá-lo pela forma da embalagem;

- Esse processo constituiu um repertório iconográfico, uma espécie de vocabu-lário visual.


L I N H A D O T E M P O

A L I N G U A G E M V I S U A L D A S E M B A L A G E N S : : L I N H A D O T E M P O

1900Início 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 Agora

1798 – Duas invenções popularizaram os rótu-los: Máquina de fazer papel feita na França – Nicolas Lois Robert. E o princípio da litografia descoberto por Alois Senefelder (Bavária);

1830 – Os rótulos já eram usados largamente mas ainda sem impressão em cores;

- Evolução da indústria gráfica em geral: as em-balagens começam a incorporar mais recursos e efeitos visuais;

1850 - Impressão em cores (cromolitografia) e a introdução da fotografia permitiram a utilização de imagens cada vez mais elaboradas;

Nessa época os rótulos só identificavam o conteúdo do produto, mas com o desenvolvi-mento da indústria farmacêutica o teor infor-mativo foi incrementado.

CARACTERÍSTICAS DO INÍCIOLINGUAGEM VISUAL NASEMBALAGENS:

- Faixas;- Bordas rebuscadas e ornamentais;- Logotipos em letras elaboradas.

ELEMENTOS BáSICOSDA EMBALAGEM:

- Chancelas;- Selo;- Brasões;- Medalhas.


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FATOR HISTÓRICO DA EMBALAGEM

- Passa-se a se dar mais atenção à publicidade do que no próprio comerciante;

- O design das embalagens ainda refletia as prefe-rências do século XIX (exceto perfumarias e outros com caráter mais orgânico);

- Estilo em foco: Art Nouveau.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Arabescos, flores, gravuras (principalmente mulhe-res).

CONCEITO:Elegância, luxo, extravagância.


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- Primeira guerra mundial acelera a tendência à embalagem individual: mais facilidade para distri-buir e fornecer às tropas;

- A guerra reflete-se nas embalagens: muitos rótu-los são atualizados;

- Novas técnicas melhoram o acesso de lacramen-to e o acesso aos produtos: a descoberta dopapel-alumínio e película de celofane;

- Passa-se a ter mais instruções nos rótulos;

- A Art Nouveau continua popular até 1915.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Frases publicitárias, gravuras, ilustração, cores simples, elementos da natureza.

CONCEITO:Patriotismo, elegância, simplicidade, luxo, extrava-gância, economia, praticidade.


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- Anos de mudança: redução do tamanho dos pro-dutos, mais tempo de lazer e o surgimentos dos produtos instantâneos;

- Design mais limpo e claro;

- Influências das cores vivas e linhas angulares do movimento art decó.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Cores intensas, formas geométricas, ilustrações realísticas.

CONCEITO:Luxo, extravagância, contraste, suntuosidade.


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- Influência ainda mais forte da Art Decó;

- Arte gráfica mais ousada e simples;

- Época de racionalização: estilos límpidos e sem complicações;

- Embora ainda caros, plástico e alumínio, aos poucos iam substituindo os vidros;

- Imagens procuram refletir mais claramente o seu conteúdo.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Formatos realísticos, ilustrações simples, cores simples, figuras de animais e mulheres, letreiros grandes e nítidos, blocos de cores, linhas angula-res.

CONCEITO:Simplicidade, elegância, contraste, dinamismo e funcionalidade.


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- Segunda guerra mundial: embalagens são adap-tadas devido à escassez de tinta e materiais;

- Rótulos reduzidos: a embalagem torna-se mais funcional.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Formas simples, cores simples e contrastantes, ilustrações, tipografia com bastante evidência, técnica de aerógrafo.

CONCEITO:Simplicidade, contraste, dinamismo, praticidade, funcionalidade, elegância, novidade, limpo.


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- Embalagens maiores, mais ousadas e mais bri-lhantes;

- Surgimento do supermercado: elevação da com-petitividade dos alimentos;

- A necessidade de produtos instantaneamente identificáveis;

- Imagens transformam-se num instrumento de publicidade.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Ilustrações referentes à ficção científica, formas simples e geométricas, cores mais contrastantes, imagens mais ousadas e detalhadas, personagens de desenhos, letras simples e nítidas, imagens mais realistas, traços mais marcantes.

CONCEITO:Originalidade, modernidade, movimento, contem-poraneidade, inovação e funcionalidade.


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- A era da modernidade: fast foods, freezers, ali-mentos prontos congelados e enlatados, produtos dietéticos, refrigerantes em latas descatáveis;

- Designers preocupavam-se em transmitir uma mensagem para a venda;

- Surgimento da fotografia nas embalagens.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Imagens estilizadas, fotografia realista, fontes mais limpas e marcantes, formas simples, alterna-tivas e modernas; caracteres simples e redondos, gravuras, ilustrações, imagens chamativas e vi-brantes.

CONCEITO:Vitalidade, modernidade, familiaridade, vida sau-dável, diversão, funcionalidade e simplicidade


1900Início 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 Agora


- Uma variedade de estilos toma conta: uma em-balagem mais alternativa;

- Mais tecnologia: o surgimento do Tetrapak para leite, refrigerantes e sucos e potes de plásticos moldados;

- As pessoas passavam mais férias no exterior;

- Refeições individuais prontas, consumidas diante da TV, tornam-se alternativas populares.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Tipografias mais modernas (não serifadas), ele-mentos gráficos simples e mais engenhosos, foto-grafias ilustrativas, cores mais vibrantes; laranja e marrom são cores da época.

CONCEITO:Dinamismo, contraste, realidade, conexão, familia-ridade, engenhosidade.


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- A embalagem como um veículo ainda mais pode-roso de comunicação e venda;

- A tecnologia de corte, dobra e moldagem de ma-teriais torna-se mais barata;

- A nostalgia volta à moda, embora tenha-se uma visão de arte mais contemporânea voltada à gera-ção mais jovem.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Artes mais vivas, imagens reslistas, tipografia sim-ples e marcante, formas mais dinâmicas e simples, cores vibrantes.

CONCEITO:Dinamismo, praticidade, elegância, tradiciona-lismo, familiaridade, contraste, funcionalidade e engenhosidade.


1900Início 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 Agora


- Consumismo acelerado: novidades passageiras X meio ambiente;

- Fator ecologia em ascensão: Embalagens reciclá-veis e biodegradáveis;

- Embalagens mais minimalistas, consumismo in-ternacional, produtos mais despojados, mais pu-ros, independentes e autênticos: mais variedade.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Formas minimalistas, cores brilhantes e divertidas, personagens de desenhos, fontes mais dinâmicas e simples.

CONCEITO:Durabilidade, minimalismo, dinamismo, autentici-dade, contraste, funcionalidade e tecnologia.


1900Início 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 Agora


- Consumismo acelerado;

- Fator ecologia em ascensão: Embalagens reciclá-veis e biodegradáveis;

- Maior garantia de procedência do produto;

- Mais variedade de produtos;

- Mais tecnologia de produção;

- Informações em outras línguas.

ELEMENTOS VISUAIS PREDOMINANTES:Formas minimalistas, cores fortes, personagens de desenhos, fotografias realistas, fontes mais dinâ-micas e simples.

CONCEITO:Durabilidade, minimalismo, dinamismo, autentici-dade, contraste, funcionalidade, tecnologia, sus-tentabilidade, conexão, familiaridade,e engenhosidade.


R E F E R Ê N C I A S B I B L I O G R á F I C A S

MESTRINER, Fábio. Design de embalagem – Curso básico. 2. ed. São Paulo: Makron Books, 2002. 138 p.

TAMBINI, Michael. O Design do século. 2. Ed. São Paulo: Ática editora, 1999. 290 p.

BALVEZ, Vania. Design de embalagem. Disponível em:< https://www.passeidireto.com/arquivo/984003/design-de-embalagem/38> 23 de maio de 2015.

IKONI. Qual é a importância da linguagem visual da categoria? Disponível em:<https://ikoni.wordpress.com/2010/04/07/qual-e-a-importancia-da-linguagem-visual-da-categoria/> 19 de maio de 2015.

MESTRINER, Fábio. A construção da linguagem visual das embalagens. Disponível em:<http://banco-publicacoes.espm.br/arquivos/a_construcao_da_linguagem_visual_das_embalagens.pdf> 19 de maio de 2015.

OLIVEIRA, Wagner. Que língua sua embalagem fala. Disponível em:<http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/que-lingua-sua-embalagem-fala/26316/> 23 de maio de 2015.

ZUKOWSKI, Kenny. Linguagem visual e cultura de consumo no design de embalagens. Disponível em:<http://www.anhembi.br/ppgdesign/pdfs/kenny_zukowski.pdf>. 19 de maio de 2015.

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lv embalagem

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