BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Lotofácil

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Lotofácil

A Lotofácil passou a ter três sorteios semanais e apostas com 15, 16, 17 e 18

números. Traduzindo essa mudança para o público: mais chances de ganhar.

Em síntese, esse era o conteúdo a ser comunicado pela campanha: o terceiro

sorteio e o consequente aumento nas chances de ganhar.

Nasceu, daí, o conceito da campanha: “Com três chances é mais que fácil, é

Lotofácil”. O filme retratou essa ideia de maneira simples, popular e com o

devido humor, ao mostrar uma situação cotidiana: um homem (namorado ou

marido), que tem três chances para acertar o motivo do jantar especial que o

aguarda ao chegar em casa.

Resultados

No mês seguinte à veiculação da campanha, a arrecadação da Lotofácil foi

51,9% maior do que no mesmo período do ano anterior; e 18,6% superior à

meta. Esse desempenho representou a segunda maior venda mensal em toda

a história do produto, com R$ 213 milhões.

Enquanto que, no Facebook, 107.615 pessoas “curtiram” o aplicativo e mais

de 11 milhões de pessoas foram impactadas.

Filme

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Spot

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

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