logomarca territorio marca votorantim

Território da MarcaOs lugares onde a marca Votorantim habita

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Território de MarcaTerritório da MarcaO que é? Para que serve?

É uma ferramenta para criar unidade e consistência nas diversas formas de comunicação da marca com seus diferentes públicos.

Aqui você encontra todos os direcionamentos para usar palavras, imagens, tipografias, cores, tudo o que traduz a marca em qualquer forma de comunicação: de um anúncio à apresentação do Grupo em palestras e entrevistas.

O Território de Marca, portanto, revela de forma palpável e clara quais são e como devem ser usados os valores da plataforma da marca.

Elementos do Território de Marca

Basicamente cada um dos pontos de contato com a marca devem estar alinhados e serem regidos por seu Território de Marca.

Nesse documento apresentamos os três principais direcionadores que inspiram e são a base do Território da Votorantim:

■ A plataforma da marca■ Os elementos de sua identidade verbal■ Os elementos de sua identidade visual

Utilizando corretamente este documento, você estará nos ajudando a criar consistência em todas as ações de comunicação e, portanto, a cuidar da marca Votorantim, um de nossos maiores patrimônios.

06 Realização: superar os desafios

08 Plataforma da Marca

16 Identidade Verbal Palavra-Chave Banco de Palavras Tom de Voz

28 Identidade Visual A Logomarca Estilo Tipográfico Estilo Gráfico Cores Gráficos, Infográficos e Ilustrações Estilo Fotográfico Aplicações

Gerência Geral de Marca e ComunicaçãoCorporativa Grupo Votorantim

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Construímos um caminho feito de realização, de superação e de importantes conquistas. Uma trajetória que nos emociona. E que anda de braços dados com a história do desenvolvimento do Brasil.

Para ser o que somos e conseguirmos chegar aonde queremos, precisamos nos reinventar a cada dia. Precisamos ter um novo olhar para o que está ao redor; aceitar e aprender com as diferenças; ter a determinação de mudar, de transformar, de ir além.

As mudanças trazem movimento à vida. Queremos sempre buscar soluções inovadoras, que nos inspirem a criar valor para a sociedade e para nosso Grupo. Queremos um crescimento contínuo e sustentável.

Esse é o futuro que estamos construindo.E tudo isso depende de nós mesmos. Porque o nosso futuro começa aqui no presente.

Você faz a diferença, cada um de nós faz o seu melhor e, juntos, jamais deixamos de acreditar na nossa capacidade de realização.

Com determinação e muito trabalho agimos para nos superar diariamente e, assim, transformar o impossível de hoje em possível amanhã.

Realização: superar o impossível

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Plataforma da marcaO que dá consistência à nossa marca: nossa essência

A plataforma da marca Votorantim ajuda a construir a identidade da marca, projeta a evolução almejada para um cenário futuro. É uma ferramenta que assegura a lealdade e o reconhecimento dos públicos estratégicos com a marca Votorantim, pois cria sinergia e dá consistência a todos os pontos de contato: comunicação, comportamentos, ações de responsabilidade social, patrocínios.

É pela plataforma da marca que nos conectamos com nossa essência enquanto instituição e é para ela que devemos olhar sempre que pensarmos em nossa marca. Sua “essência” não pode ser confundida com uma assinatura de comunicação ou de campanha.

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Os valores do Grupo são inegociáveis.SEREU (Solidez, Ética, Respeito, Empreendedorismo e União) são os valores essenciais da marca Votorantim.

A razão de existir do Grupo

Solidez Buscar crescimento sustentável com geração de valor.

EmpreendedorismoCrescer com coragem para fazer, inovar e investir.

ÉticaAtuar de forma responsável e transparente.

RespeitoRespeito às pessoas e disposição para aprender.

UniãoO todo é mais forte.

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Evolução ConstanteEm 1918 éramos uma fábrica de tecidos no interior de São Paulo. Ao longo desses anos escrevemos uma história de trabalho, de empreendedorismo, de persistência e de dedicação que nos transformou em um dos maiores grupos empresarias privados da América Latina, com atuação cada vez mais global.

São nove décadas de importantes realizações. Somos um Grupo que se reinventa a cada dia, que cresce e faz crescer, de maneira sustentável, na incansável busca pela excelência em tudo o que faz e que transforma a diversidade dos seus negócios em algo único. Estamos sempre em evolução, mobilizados e comprometidos na busca contínua por resultados. Temos capacidade de nos adaptarmos, somos rápidos na tomada de decisão e na capacidade de execução.

Somos um Grupo que realiza. Que age, que reage, que se supera e faz acontecer. Sempre em movimento.Sempre em busca contínua. Incansável. Inegociável. Constante.

A ideia que resume a personalidade da marca, traduz a forma como o Grupo quer ser percebido. Deve nortear todos os discursos da Votorantim.

Nossa essência

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Identidade VerbalQuando a nossa marca ganha voz e uma linguagem única

A voz que existe atrás da nossa marca, suas entonações, suaspalavras, sua forma de conversar com seus diferentes públicos,tanto escrita quanto falada.

A identidade verbal aparece nos textos dos folhetos, nos títulos dos anúncios, na comunicação interna, nos e-mails, nos discursos, em entrevistas, na locução de um filme de TV ou spot de rádio. Enfim, é a linguagem utilizada em tudo o que se refere à nossa marca quando ela se comunica com seus públicos (internos e externos), faz com que a nossa marca se expresse por meio de uma única voz, de um único discurso.

Isso vai garantir consistência e fortalecer a imagem do Grupo, evitando a dispersão e otimizando os investimentos em comunicação.

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Realizar e sentir-se realizado. Conceitos paralelos e complementares. Ao realizar me sinto realizado e não poupo esforços para alcançar meus objetivos. Realizar é agir. Realizar é superar-se.

Assim me destaco porque realização envolve a ousadia de pensar e tentar o diferente, tudo o que parece impossível até que alguém desafie o improvável e mostre o contrário.

Assim, transformo sonho em realidade. Acredito na capacidade de superação, planejo e realizo, sempre em busca pela excelência.

Sou Votorantim, o Grupo empresarial que há 90 anos se dedica ao trabalho buscando a superação e a relaização dos sonhos de todos os que se envolvem com a minha marca.

Realização

A palavra que, sozinha,sintetiza nossa personalidade

Palavra-chave O conteúdo escrito e falado da marca Votorantim deve sempre transmitir a ideia de um Grupo realizador.

PAlAVRA-ChAVEExEMPlOs PRáTICOs (baseados nas comunicações feitas pelo Grupo)

O novo empreendimento faz parte do plano de investimentos da empresa no Brasil.

O conjunto de seus negócios forma um jeito de ser que compartilha a mesma visão, os mesmos valores, a mesma aspiração, a mesma conduta.

O fim do ano marcou a expansão internacional do Grupo e consolidou sua presença global.

O novo empreendimento é uma das realizações do nosso plano de investimentos no Brasil.

Os mesmos valores, visão, aspiração: nossos negócios compartilham um mesmo jeito de ser que se constrói dia após dia.

Encerramos o ano com uma presença cada vez mais global, em um Grupo que se reinventa a cada dia.

Pela palavra realizações entendemos que o novo empreendimento está acontecendo, é uma conquista que demanda trabalho, esforços em comum: ideia de movimento.

Invertemos a ordem das informações e trouxemos a ideia de acontecimentos interdependentes, em construção, que evoluem continuamente (dia após dia).

Trocamos verbos estáticos e pontuais (marcou, consolidou) por expressões que sugerem ação e transformação (cada vez mais, reinventa, a cada dia).

antes depois oquemudou



1918

Banco de PalavrasConceitos fundamentais para o Grupo, essas palavras

devem estar presentes em toda a comunicação da marca.

2120

BANCO dE PAlAVRAsExEMPlOs PRáTICOs

O Instituto Votorantim foi criado no fim de 2002 para alinhar, fortalecer e qualificar as ações sociais praticadas pelo grupo.

Veja nas páginas seguintes os resultados alcançados até agora e os próximos passos de cada Negócio para fazer com que a Votorantim atinja sua aspiração.

Para transpor esse obstáculo é fundamental a participação dos funcionários do Grupo, a presença de seus valores e seu processo de gestão.

Trabalhar, crescer, gerar empregos, trabalho e renda, impostos, divisas, investimentos sociais e ambientais. Essa é a vocação do Grupo Votorantim que tem seu dia a dia norteado pela busca do desenvolvimento sustentável, inovações que suportem a perenidade dos seus negócios e pelo trabalho para conquista do nível de excelência de classe mundial na gestão de seus processos e pessoas.

O Instituto Votorantim foi criado em 2002 com o compromisso de integrar e trazer mais eficiência às nossas ações sociais.

Aqui você vai conhecer os resultados que conquistamos e os planos futuros de cada Unidade para atinjirmos nossa aspiração.

Nossas pessoas, nossos valores e nosso modelo de gestão são a base para superar esse desafio e transformar dedicação em realização.

A capacidade de transformar é a nossa vocação. Estamos constantemente evoluindo, com ousadia, dedicação, perseverança, para gerar resultados. Trabalhamos de olho no futuro, para conquistar novos negócios, fortalecer nossa imagem internacional, investir mais e mais em sustentabilidade. Queremos atingir um nível de excelência mundial em todos os níveis, gerar valor para todos os públicos, promover o crescimento de nossa gente.

A palavra compromisso traduz nosso envolvimento com o trabalho, e eficiência, aqui, resume fortalecer e qualificar com objetividade.

“Futuros” reflete capacidade de visão e pressupõe maior organização, e “atinjirmos nossa aspiração” dá mais clareza e atitude à ideia.

Destacamos a importância das pessoas, dos valores e da gestão para o Grupo; mostramos sua capacidade de superação, atitude; com “transformar dedicação em realização” utilizamos o banco de palavras e a palavra-chave, refletindo ousadia e confiança.

O uso das palavras ousadia, dedicação, perseverança, refletem os valores de solidez, empreendedorismo, inovação, do grupo. Evoluir constantemente é a essência do que significa ser Votorantim. A linguagem em primeira pessoa aproxima o discurso do leitor, e frases curtas, pontuadas são mais claras, objetivas, trazem mais leveza, facilidade de leitura e transmitem com muito mais consistência o que é o Grupo Votorantim.





BANCO dE PAlAVRAsExEMPlOs PRáTICOs

O Grupo Votorantim acredita que as pessoas são o diferencial das empresas bem-sucedidas e são parte fundamental do tripé que orienta as ações do grupo: “excelência operacional”, “gestão de pessoas” e “foco no resultado”. Dessa forma, a Votorantim investe em seus funcionários e cria e promove oportunidades para sua realização profissional.

Nada é mais valioso a uma corporação do que o seu jeito de ser. Os valores emanam de tudo o que fazemos, permeiam nossas relações e nos dão identidade. Vamos oferecer o ambiente adequado para que eles emerjam naturalmente, e possam ser assimilados por todos.

Com uma moderna política de gestão de pessoas, integrada à internacionalização, a empresa proporciona ao funcionário acesso a um mundo que valoriza o desempenho, respeita as diferenças e celebra as conquistas.

O desenvolvimento e o investimento nas áreas de responsabilidade social e ambiental crescem a cada ano. As ferramentas mais importantes desse processo são os eficientes e estruturados programas de educação e cultura, saúde e meio ambiente, que resultam efetivamente na melhoria de vida nas comunidades nas quais atua.

Nós acreditamos em pessoas. Acreditamos que pensar diferente, ter coragem, inovar, é o que faz a diferença nas melhores empresas. Por isso investimos no crescimento individual e pessoal da nossa gente. Assim geramos valor e reafirmamos nosso compromisso com o empreendedorismo consciente. Investimos no futuro.

Solidez, ética, respeito, empreendedorismo e união: são os nossos valores. É a nossa identidade, que traduz o que somos: um Grupo em evolução constante.

Queremos que nossos funcionários possam evoluir constantemente. Que possam crescer em todos os sentidos, acreditar nos seus sonhos, aprender a transformar sua realidade e a ultrapassar fronteiras.

Nós nos preocupamos com a qualidade de vida – de nossos funcionários, da comunidade, do planeta. Não poupamos esforços para investir em eficientes programas de educação, cultura, saúde e meio ambiente. Temos orgulho de fazer o melhor por um mundo melhor.

O discurso é mais emocional e traduz imediatamente a ideia de que investir em pessoas é o que faz a diferença, e ajuda a construir uma empresa melhor. Frases curtas, palavras do banco como pensar diferente, coragem, inovar, reforçam os valores da marca. E passam uma ideia de modernidade, de futuro – ou seja, de um grupo em evolução constante.

A definição direta e precisa dos valores dispensa comentários ou descrições. É objetiva, clara, mais leve e por isso mesmo muito mais forte.

O discurso na primeira pessoa, mais direto, com frases curtas, valoriza ainda mais o funcionário, colocando-o no mesmo patamar de objetivo da própria empresa: evoluir constantemente.

Linguagem mais concisa, objetiva, focada na imagem do grupo como atento à responsabilidade social em todos os sentidos.





Exemplos

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O conteúdo escrito e oral do Grupo Votorantim tem de estar em sintonia com a sua essência.É preciso traduzir, na escolha das palavras e no tom do discurso, a imagem de um conglomeradode empresas em constante evolução. Coerente com essa postura, o tom de voz da marca Votorantim deve ser:

Objetivo

Confiável

Próximo

Humano

Objetividade na comunicação, sem enrolação,somos um grupo dinâmico, evoluindo comconstância, valorizamos um bem precioso navida contemporânea: o tempo.■ frases curtas■ clareza no discurso

Nosso conteúdo deve passar o atributo deconfiabilidade através de números, resultados, dados e fatos certificados, reconhecimento.■ uso de gráficos■ uso de informações em tópicos, fora do corpo do texto■ uso de selos (qualidade, certificações...)

Somos um grande Grupo empresarial, mas não somos distantes. Nosso diálogo deve ser qualificado com todos os nossos públicos. Falamos com o leitor, conversamos com quem nos escuta.■ Privilegie textos escritos na primeira pessoa do plura. (nós)

Temos 90 anos de história, temos orgulhodessa história, de nossa curva crescente, desermos brasileiros, de nossa equipe e nãoescondemos isso.■ Textos que envolvem emocionalmente o leitor■ Temos orgulho da origem brasileira, portanto devemos

evitar anglicismos, valorizando palavras em português

Tom de vozResponde a nossa essência e quanto mais coerente for,mais forte será o reconhecimento por todos os públicos.

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TOM dE VOzExEMPlOs PRáTICOs

O Grupo Votorantim está dividido em várias empresas.

O network do Grupo é muito importante para que ele atinja suas metas.

O projeto inclui a implantação de uma cultura empresarial voltada à preservação do nosso patrimônio, bem como a sistematização da documentação histórica, com vistas à formação de um Espaço Votorantim.

Somos um Grupo único, formado por várias Unidades de Negócio organizadas em três áreas:- Industrial- Finanças- Novos Negócios

Investimos em nossa rede de contatos para a construção de diálogo qualificado com todos os públicos com os quais nos relacionamos.

Criamos o espaço Votorantim, estimulando a interatividade e com foco educativo. É um projeto que mescla a história do Grupo com a história do desenvolvimento do Brasil. É um pedaço da sua história também.

Falamos na 1a pessoa do plural (nós), assim ficamos mais próximos do leitor/expectadorNão estamos divididos, essa palavra passa a ideia de separação, e somos um Grupo integrado, unido sob os mesmos valores, conduta... nossas atitudes estão em sintoniaNão somos várias empresas, somos um Grupo organizado em três grandes áreas: Industrial, Finanças e Novos Negócios, unidas sob a mesma marca

Falamos na 1a pessoa do plural (nós), para gerar proximidade com quem nos lê/ouveTrocamos network por rede de contatos, pois somos brasileiros e temos orgulho disso, evitamos termos estrangeirosMostramos nosso envolvimento quando falamos que investimos, construímos, buscamos confiançaRefletimos nossa capacidade de agir, transformar, evoluir sempre quando falamos que realizamos cada vez maisBanco de palavras: construir, confiançaPalavra-chave: realizar

O tom de voz está mais confiável, mais próximoExplica o que é o espaço VotorantimInclui cada funcionário como parte da história da empresa




TOM dE VOzExEMPlOs PRáTICOs

O Instituto Votorantim atua em duas frentes: estimulando o debate e a prática da responsabilidade social corporativa entre os funcionários e qualificando o investimento social externo das Unidades de Negócio nas comunidades onde estão presentes.Esse modelo de governança corporativa confere visão integrada e agilidade na tomada de decisões e permitiu que a Votorantim fosse reconhecida pelo IMD Business School e Lombard Odier Darier Hentsch Bank como a melhor empresa familiar do mundo, em 2005.

Além de apostar em projetos culturais que proporcionem efetiva participação pública, a Votorantim procura ter uma atuação comprometida com iniciativas consistentes que gerem benefício a comunidades menos favorecidas.

Vou estar transferindo a ligação.

Estimular o debate e a responsabilidade social na vida de nossas pessoas e investir na qualidade das ações sociais nas comunidades onde atuamos: esses são os compromissos do Instituto Votorantim.Com visão integrada e agilidade na tomada de decisões, fomos reconhecidos em 2005 por esse modelo de gestão corporativa.Fomos considerados a melhor empresa familiar do mundo, segundo:-IMD Business School 2005-Lombard Odier Darier Hentsch Bank

Nós apostamos no Brasil. Acreditamos na cultura como investimento fundamental – e por isso queremos que todo brasileiro tenha acesso a projetos culturais que colaborem para o seu crescimento. Queremos, sempre, gerar benefícios a comunidades menos favorecidas.

Vou transferir a ligação

Reforçamos as frentes de atuação do Instituto como compromissos, seu lado humano, e priorizamos essa informação com objetividadeMostramos porque somos reconhecidos, o que fazemos para que isso acontecesse (realização), e depois o que isso gerou (reconhecimento)Escrevemos em linha separada o título do nosso reconhecimento (melhor empresa familar do mundo), destacando-aOrganizamos em tópicos os nomes das instituições, facilitando sua leitura e transmitindo credibilidade, somos confiáveisBanco de palavras: compromissos, visão

Discurso mais próximo, emocionalTransmite confiança no Brasil, na capacidade de realização pessoalIncentiva a capacidade de realização pessoal

O uso do gerúndio estava incorreto, porque indica uma ação contínua e usa três verbos diferentes para a mesma ideia)A frase no futuro (vou transferir) indica uma ação imediataObjetividade e clareza no discurso




Exemplos de tom de voz

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Identidade VisualImagens e signos que representam nosso DNA

Tudo que se refere à marca em termos visuais: logomarca, elementos gráficos, imagens, ícones, signos que refletem as linguagens manifestadas pelo conjunto visual que representam a plataforma da marca Votorantim.

A partir de agora você vai imergir no universo das mensagens visuais da marca Votorantim, vai compreender e construir o repertório de imagens, texturas, cores, símbolos e a relação entre eles tendo em vista a comunicação de sua plataforma em vários níveis de interpretação.

2928

É a identificação do Grupo, a primeira “embaixadora” de nossa marca

É o desenho que simboliza e identifica graficamente a Votorantim,constituindo a sua representação formal.

A logomarca foi redesenhada, em 2008, para refletir e traduzir o posicionamento do Grupo: ‘Evolução Constante’. Evoluímos no desenho sem perder a personalidade do Grupo. Ficamos mais leves, mais contemporâneos, trouxemos mais luz ao desenho, mais legibilidade ao nome, mas continuamos Votorantim.

A logomarca da Votorantim é composta pelo símbolo gráfico e logotipo. Na sua versão vertical o símbolo gráfico aparece maior, ou seja, representa a marca com mais força e, portanto, é a versão preferencial.

A assinatura vertical da logomarca Votorantim deve ser a 1º opção a ser escolhida para toda a comunicação, salvo nas mídias que impossibilitem esta aplicação.

Já a assinatura horizontal, de uso secundário, deve ser utilizada apenas em materiais cujo formato não propicie boa legibilidade da assinatura vertical.

Brilho da marca

A luz que traz harmonia, leveza e contemporaneidade ao símbolo gráfico torna-o iluminado, representando um Grupo que com sua luz evolui constantemente e leva evolução e transformação para todos os segmentos em que atua.

A lo

gom

arca

Assinatura verticalVersão preferencial

Assinatura horizontalVersão secundária

símbolo gráficoTrivê é o nome do símbolo gráfico da logomarca Votorantim. O Trivê pode ser utilizado sem o logotipo, como apoio à diagramação de materiais institucionais ligados diretamente à identidade Votorantim. Você encontra nos capítulo a seguir regras para utilização do Trivê.

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São 9 décadas de existência, 9 décadas de evolução

Evoluir é um processo de transformação natural. O Grupo Votorantim ao longo de sua existência acompanhou o movimento dos mercados em que atua e evoluiu constantemente em processos, em tecnologia, nas relações, em suas entregas. Como a logomarca representa visualmente nosso DNA, ela também acompanhou essa evolução alterando seu desenho sem perder a forma que nos identificou com tanta propriedade a partir da década de 70.

Na página ao lado você acompanha as transformações na forma de nosso símbolo gráfico, uma maneira clara de entender o que significa evolução constante para gente.

Evol

ução

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Como aplicar a logomarca Votorantim

Aplicação da logomarca em fundos coloridos

A logomarca deve ser aplicada sempre em sua versão preferencial. sobre fundos coloridos ou fotográficos ela deve ser aplicada com uma caixa branca.

1. Versão preferencial negativa (uso restrito) deve ser aplicada somente em ocasiões e materiais muito especiais ou materiais digitais. há diferença nos tons de cinza da versão preferencial positiva e negativa. Atenção aos arquivos utilizados quando forem aplicadas estas versões de logomarca.

2. Versão bicromática (uso restrito)É indicada somente paraserigrafia e adesivo recortado.

3. Versão PB positiva (uso restrito)É recomendada somentepara relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor.

4. Versão PB negativa (uso restrito)É recomendada somentepara relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor.

A área de reserva tem o objetivo de preservar a integridade da logomarca, é delimitada pela altura da letra “V” do logotipo Votorantim. Não interfira na área delimitada pela moldura cinza com desenhos, fotos ou textos.

A redução máxima é determinada com o objetivo de preservar a legibilidade da logomarca. A versão bicromática (uso restrito) deve ser utilizada apenas para reduções menores que as estabelecidas para versão preferencial.

Os cortes do símbolo gráfico

O símbolo gráfico da logomarca Votorantim pode ser utilizado como elemento de apoio à diagramação desde que se respeite as dimensões definidas a seguir.

A partir da divisão do símbolo gráfico em 9 partes na largura (cada parte representada pela letra x) e 8 partes na altura (cada parte representada pela letra Y) estabelecemosum regramento e possibilidades de corte.

Na largura1 x (exemplo 1)

Variando entre as medidas 6 x e 9 x(exemplo 2)

Na largura e altura juntas1 Y + variação entre as medidas 8 x e 9 x(exemplo 3)

8 Y + variação entre as medidas 8 x e 9 x(exemplo 4)

8Y + 1x (exemplo 5)

[1]

[3]

[2]

[4]

Fundos escuros (uso restrito)somente quando não for possível aplicar a versão preferencial.

Fundos claros (uso restrito)somente quando não for possível aplicar a versão preferencial.

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Dia da cultura

O que não fazer com a logomarca

Exemplos de selos corretos

Para que a marca tenha consistência e passe seus atributos em todos os lugares em que for aplicada, é preciso preservar sua integridade visual.

O desenho que simboliza e identifica graficamente a Votorantim constitui sua representação formal, portanto não deve ser alterado em hipótese alguma.

Ao lado temos alguns exemplos incorretos:

1. TipografiaNesse grupo encontramos exemplos de modificação na tipografia que danificam a imagem da logomarca, portanto não exclua elementos nem rediagrame a logomarca. Não é permitido utilizar abreviação da palavra Votorantim.

2. FormaTodos os elementos da logomarca fazem parte de um conjunto que traduz a imagem da marca Votorantim. Portanto ao utilizar algum desses elementos para criar novas marcas e texturas, você vai alterar a imagem da marca. Não crie texturas nem transparências com o elemento gráfico nem o inclua em composições.

3 e 4. SelosAo lado temos alguns exemplos corretos de como trabalhar com a logomarca sem interferir na sua identidade.

Quando for necessário aplicar a logomarca Votorantim junto ao selo, é preciso respeitar a área de não interferência. (grupo 3)

É correto usar o nome Votorantim junto ao selo, desde que não se utilize o logotipo da marca. (grupo 4)

OBs: Nem sempre é necessário usar a marca Votorantim junto ao selo.

[1]

[3]

[5]

[2]

[4]

5. TexturasO símbolo gráfico faz parte da logomarca Votorantim e alterá-lo significa danificar a imagem da marca. Portanto, não altere a cor do símbolo gráfico nem aplique texturas, sombras ou fotos.

8. Aplicação da logomarca em fundos coloridosRespeite as orientações da página anterior sobre aplicação da logomarca sobre fundos coloridos.

Não retire o o box branco que serve como proteção para a versão preferencial.

Ao lado temos alguns exemplos de usos incorretos. Não aplique a logomarca sobre fundos sem contraste que interfiram na legibilidade. Evite sobreposição sobre fotos que não tenha área livre para aplicação.

7. CoresO corte do símbolo gráfico sugerido na página anterior é para ser utilizado na composicão de peças gráficas e não em conjunto com a logomarca. Não é permitido utilizar nenhum corte da logomarca.

6. CoresNão é permitido alterar as cores da logomarca Votorantim, nem do símbolo gráfico.

[6]

[7]

[8]

Garantindo a integridade visual de nossa logomarca

3736

Frutiger Next Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Frutiger Next Light Italic


Frutiger Next light Condensed

ABCdEFGhIJKlMNOPQRsTUVWxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Frutiger Next Regular


Frutiger Next Regular Condensed


Frutiger Next Italic


Frutiger Next Bold


Frutiger Next Bold Italic


Frutiger Next Bold Condensed


Frutiger Next Heavy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Frutiger Next Heavy Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Frutiger Next Heavy Condensed


Arial RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

A tipografia Frutiger Next foi escolhida como fonte para representar aVotorantim por sua versatilidade, aplicabilidade e facilidade de leitura. Ou seja, a marca Votorantim também se comunica por seu estilo tipográfico.

O uso da Frutiger Next melhorou a relação do ícone com o nome e faciltiou a percepção da marca como um todo.

Uma família de letras contemporâneas como o Grupo

A Frutiger Next foi desenhada pelo tipógrafo Adrian Frutiger, e é o expoente máximo da tipografia dita moderna, ou seja, apropriada para todos os fins, em todos os lugares e todas as culturas.

A família Frutiger Next

Adrian Frutiger foi chamado na década de 1970 para projetar o sistema de comunicação visual do Aeroporto Internacional Charles de Gaulle de Orly, Paris. A fonte que usou neste sistema foi totalmente projetada para a ocasião, embora tenha sido inspirada nos desenhos da Univers. A fonte resultante foi adaptada para a comercialização e passou a ser conhecida como Frutiger. Uma interpretação totalmente nova é a Frutiger Next, que Adrian Frutiger e a Linotype lançaram em 2000. O novo sistema integra 18 pesos, devidamente ajustados por critérios ópticos.

Estil

o Ti

pogr

áfico

A família tipográfica Arial é recomendada como segunda opcão

somente para materiais digitais, apresentações em PowerPoint e

cartas internas produzidas em Word.

3938

Como usar a tipografia nas composições

4140

Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Texto em tipografia Arial somente é permitido para mídias eletrônicas

Não é permitido misturar tipografias

Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Texto em tipografia Arial somente é permitido para mídias eletrônicas

Não é permitido misturar tipografias

O que não fazer na composição tipográfica

A comunicação da Votorantim é clara e objetiva e isso deve ser refletido na composição do layout.

Evite títulos muito grandes e densos quando houver bastante informação na página. Crie áreas de respiro, com espaço suficiente entre um texto e outro, bem como entrelinha compatível com o tamanho da tipografia.

dentro de box de cor, deixe uma margem interna para posicionamento do texto.

Não utilize preenchimento no box em cores que não possibilitem a leitura.

Evite títulos extensos com tamanho de fonte grande. Quando isso for necessário, opte por criar subtítulos para deixar a leitura mais leve.

A escolha da família tipográfica para uso nos materiais da Votorantim traduz os atributos que a empresa possui, portanto não utilize outra família.

Não utilize textos em forma de curva nem aplique tonalidades de cor que não permitam o contraste para leitura.

Para escolha de símbolos, setas, linhas, opte por elementos simples e preferencialmente quadrados, evitando círculos.

A família tipográfica Arial só pode ser utilizada em mídia eletrônica.

Para títulos na vertical, opte pela orientação ascendente, não insira títulos ou textos para baixo, nem componha textos com orientações opostas.

4342

O símbolo gráfico como referência na diagramação

O símbolo gráfico da Votorantim é composto por três partes (ver página 37) e foi a partir desse raciocínio que estabelecemos a maneira como nossos materiais devem ser produzidos e diagramados.

As ideias aqui apresentadas devem inspirar a criação de materiais para a Votorantim. Como veremos a seguir elas são maleáveis enquanto aplicação embora respondam a uma regra bem definida.

Estil

o Gr

áfico

Elemento evolutivoSegue ao lado exemplos de assinaturas com o elemento evolutivo, que deverá constar em todos os materiais Votorantim.

4544

Exemplo do elemento evolutivo na diagramaçãoAo lado seguem algumas sugestões da construção de layouts com o elemento evolutivo.

Exemplos de outros formatos Em formatos horizontais ou quadrados a grade é a mesma.

Grade e diagramação

Tudo o que se refere ao Grupo Votorantim deve ser construído a partir de 3 elementos, tendo como referência o Trivê (símbolo gráfico).

3 Elementos

4746

Pantone 301 C

C 100, M 45, Y 0, K 20

R 0, G 89, B 156

HEX #00599C

Pantone 424 C

C 0, M 0, Y 0, K 65

R 122, G 122, B 120

HEX #7A7A78

100%+10% K+20% K+30% K+40% K 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%

100%+10% K+20% K+30% K+40% K 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%

Não é à toa que reconhecemos a Terra como planeta Azul

A Terra é azul! Foi a exclamação eufórica do primeiro homem ao ver nosso planeta de uma distância cósmica. E ela está nos oceanos, no céu transmitindo calma, serenidade, profundidade.

O azul é a cor de Votorantim e é por meio dela que o Grupo se manifesta em expressões visuais.

Nossa paleta cromática parte do Pantone 301C e ganha diferentes tonalidades a partir de gradações desse tom.

A cor secundária ou de apoio em nossa paleta é o cinza, representando a solidez e e empreendedorismo do Grupo. É uma cor clássica que representa força e elegância. Nossa paleta prevê gradações de cinza a partir do Pantone 424C.

Fotos, gráficos, tipografia... tudo o que se referir à identidade visual da marca deve ter o azul de Votorantim, como mostraremos nos próximos capítulos.

Core

s

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A objetividade e a clareza das informações por meio de imagens

Nossos gráficos e infográficos respeitam o tom de voz estabelecido para nossa marca. É por meio deles que conseguiremos ser precisos e sintéticos nas informações que transmitiremos.

E esses conceitos estão presentes nas características de nossas ilustrações: são sempre tridimensionais, porém sem recursos visuais de luz e volume.

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As ilustrações devem representar a Evolucão Constante, plataforma da Votorantim. Desenhos sequenciais e lineares.

Os traços são sempre leves, sem variação de espessura, e em duas versões: sobre fundo azul ou sobre fundo branco.

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As Ilustrações que compõem o universo visual de Votorantim devem ser tridimensionais, contendo cores chapadas, derivadas do azul Votorantim.

O objetivos destas ilustrações é demonstrar dinamismo e objetividade.

Criatividade nas imagens Os exemplos ao lado sugerem a utilização de imagens não só como elementos ilustrativos mas como referencias de informação e conteúdo.

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Como são as imagens que eternizam nossa história

A analogia feita a partir de uma imagem é mais precisa e objetiva do que com qualquer outro elemento da linguagem visual. A composição deve ser uma de nossas preocupações constantes, pois as imagens de Votorantim nos conectam com sua plataforma de marca. A seguir você vai conhecer todas as orientações para reprodução fotográfica de Votorantim: planos, perspectivas, luz, forma, tons, texturas...

Estil

o Fo

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áfico

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Evolução Constante



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O azul está em todo o nosso imaginário

2. Detalhes azuis Todas as imagens dos materiais de Votorantim têm detalhes em azul.

1. Céu azulAs imagens devem ser, preferencialmente externas, contemplando o céu azul.

6. Imagens alinhadas ao grid Os elementos das imagens da Votorantim podem também estar alinhados ao grid do projeto, conforme exemplos ao lado.

5. Imagens sequenciaisElas servem para demonstrar movimento, evolução e ressaltam os detalhes de uma mesma cena.

4. Imagens em evoluçãoReforçam o posicionamento da marca: “Evolução Constante”.

3. Tom azulado A iluminação nas imagens deve ser azulada.


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O que não fazer nas fotografias

Os exemplos aqui estabelecidos representam o uso incorreto de imagens.Essas composições não fazem parte do universo visual do Grupo.

1. CoresNunca utilizar imagens noturnas,escuras ou com predominancia de preto.

2. LogomarcaNão componha o desenho da logomarca com objetos, pessoas ou texturas, isso estará alterando todos os aspectos que o desenho da logomarca possui e foram descritos nos capítulos acima.

3. PessoasNão use fotos de funcionários sem uniforme da Votorantim e sem os itens de proteção para fábricas.

4. ComposiçãoNão use fusões de imagens.

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As ideias ganham vida e fazem parte do nosso cotidiano.

O resultado de todos os elementos visuais do Territóriode Marca aplicados em exemplos práticos.

Aplic

açõe

s

15,7

18,7

23,7

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23

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37

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O que não fazer nas composições

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LogomarcaNunca utilize a logomarca sobre fundos sem contraste. sempre que possível, escolha a versão preferencial.

Nunca altere o símbolo gráfico. Ele é único. Não aplique fotos dentro do símbolo nem utilize-o em forma de marca d’água.

Não separe os elementos da logomarca, sua assinatura é única.

Não aplique box, luzes ou sombras atrás da logomarca.

Estilo gráficoO estilo gráfico serve como apoio na diagramação e, embora maleável, possui regras específicas.

Não pode ser usado como faixas horizontais nem diagonais.

Nunca multiplique-o em várias faixas.

Gráficos e ilustraçõesOs gráficos e infográficos são sempre tridimensionais, porém sem recursos visuais de luz e volume.

Tratamento tipográficoNunca utilize outra família tipográfica que não seja a Frutiger Next.

Não aplicar textos na diagonal nem em curva.

CoresNão use cores que não pertencem ao universo Votorantim.

Não aplique textos sobre fundo colorido sem contraste.

Estilo fotográficoO universo fotográfico da Votorantim não permite fusão de imagens ou transparência.

As fotos não podem ter corte na diagonal.

As fotos têm sempre um tom azulado, procure evitar imagens em preto e branco nas peças coloridas.

sinalização A Votorantim também se comunica através de suas instalações: é fundamental que a marca seja aplicada corretamente.

Ao lado temos alguns exemplos de sinalização incorreta. Consulte sempre os manuais específicos de cada área.

Não aplique a marca com repetições nem fragmente seus elementos.

O totem no exemplo ao lado está incorreto pois é inteiro cinza, nesse caso siga o regramento do manual de sinalização.

Assim como nos exemplos de materiais impressos onde o elemento evolutivo está presente, na sinalização isso também é aplicado. No totem, por exemplo, existe um sistema de identidade com faixas de cor e não em apenas uma cor como está no exemplo incorreto ao lado. Esse sistema serve tanto para identificar a empresa da Votorantim como traduzir o elemento evolutivo.

Não utilize placas com corte curvilíneo nem aplique o degradê da logomarca na faixa de identificação.

Para uniformes também existe um manual que deve ser seguido. Não aplique a logormarca de forma que ela apareça cortada na região exposta.

Para frotas, a adesivagem segue regras descritas no manual específico e não permite a criação de outros padrões.

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Evolução Constante Coordenação geral

Malu Weber e Juliana Jardini

Gerência Geral de Marca e Comunicação

Corporativa - Grupo Votorantim

Projeto

Interbrand

Recomendações importantes

Esse Território de Marca contempla todo o regramento verbal e visual

do Grupo Votorantim. Não altere, em hipótese alguma, os elementos

aqui apresentados. siga sempre as regras que esse Território instrui.

Em caso de dúvidas consulte a Gerência Geral de Marca

e Comunicação Corporativa - Malu Weber / Juliana Jardini

(11) 3704 3327.

www.votorantim.com

logomarca territorio marca votorantim

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