lig pizza delivery

Manual de Utilizao

da Marca

Pag. 03

S U M R I O

A Marca

Construo Tcnica

Crditos do Projeto

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Conceito Criativo

Pesquisa Imagtica

Assinatura Principal

Assinatura Secundria

Tons de Cinza

Monocromia Em Preto

Monocromia Em Negativo

Cor Institucional 01




rea de Destaque 01

rea de Destaque 02

Padro de Cores: Parte 1

Padro de Cores: Parte 2

Padro de Cores: Institucionais

Aplicao Sobre Fundos Coloridos

Malha Construtiva 1

Malha Construtiva 2

Padro Tipogrfico

Escala de Reduo

Utilizaes Vetadas

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C O N C E I T O C R I AT I V O

De acordo com o Briefing recebido pela agncia, a

empresa Lig Pizza Delivery tem como foco a abertura de

uma rede nacional de pizzarias e como tal, sua marca

deve apresentar caractersticas que conceda empresa

um visual robusto, competitivo e dentro das tendncias

de mercado.

Partindo deste princpio foi realizada uma pesquisa para

levantar quais as principais caractersticas de diversas

redes de pizzarias, tanto nacionais quanto do exterior,

buscando com isso elementos que sustentam o

marketing visual das marcas.

A partir desta pesquisa chegou-se a concluso de que a

marca deveria apresentar caractersticas que

lembrassem acolhimento e descontrao, que ficassem

no limiar entre o ambiente comercial e o ambiente

caseiro.

Analizando formas de diversos objetos caractersticos

desses ambientes e do que envolve a produo de

pizzas, chegou-se ao desenho de cones que

representam artefatos bem tradicionais como: mesa,

bancos, toalha, a prpria massa da pizza, molho de

tomate, entre outros. Ao lado demonstramos

graficamente este conjunto de idias.

Aps finalizar a transliterao dos elementos grficos,

foram escolhidas tipografias que mantivessem e

reafirmassem os padres anteriormente descritos. A

palavra PIZZA da marca crescendo, simboliza a

expanso da futura rede. A combinao de cores foi

trabalhada para deixar marca convidativa e

demonstrando qualidade.

MESA + TOALHA + BANCO = SINAL GRFICO BASE

MASSA DE PIZZA + MOLHO = PIZZA! (MARCA E SMBOLO)

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P E S Q U I S A I M A G T I C A

Breve pesquisa referencial iconogrfica e imagtica utilizada como base para criao

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A M A R C A : A S S I N AT U R A P R I N C I PA L

A assinatura principal da marca indicada para qualquer tipo de suporte que permita impresso

OFF-SET ou DIGITAL. Principalmente em documentos e impressos diversos como folders, flyers,

cardpios, calendrios e quaisquer outros materiais que se utilizem de impresso mais sofisticada.

O padro de cores da marca ser explicado mais frente.

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A M A R C A : A S S I N AT U R A S E C U N D R I A

A assinatura secundria da marca indicada em casos onde so utilizadas impresses de qualidade

inferior ao Off-Set ou mesmo Digital, tais quais FLEXOGRAFIA, ROTOGRAVURA, SILK-SCREEN

e/ou variaes das mesmas.

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A M A R C A : T O N S D E C I N Z A

A assinatura em tons de cinza indicada para qualquer suporte que permita a aplicao da mesma

sem que haja perda de qualidade.

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A M A R C A : M O N O C R O M I A E M P R E T O

A assinatura monocromtica padro preto indicada para quaisquer tipo de suportes.

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A M A R C A : M O N O C R O M I A E M N E G AT I V O

A assinatura monocromtica padro negativo indicada para aplicao em suportes onde o fundo

preto ou mesmo de outra cor escura.

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A M A R C A : C O R I N S T I T U C I O N A L 0 1

A assinatura monocromtica em cor institucional 01 indicada

desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.

para quaisquer tipo de suportes

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desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.



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desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.



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desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.



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Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique

comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), recomendado utilizar a rea de

destaque para sua melhor visualizao.

A M A R C A : R E A D E D E S TA Q U E 0 1

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Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique

comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), recomendado utilizar a rea de

destaque para sua melhor visualizao.

A M A R C A : R E A D E D E S TA Q U E 0 2

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Aqui apresentamos o padro correto em CMYK e RGB para a construo das cores da marca.

O mesmo foi dividido em partes para melhor visualizao, continuando na prxima pgina.

No recomendamos a utilizao de Pantones na assinatura principal devido a complexidade de tons

utilizados no logotipo.

PA D R O D E C O R E S : PA R T E 1

| | |C: 40 M: 0 Y: 20 K: 80

| |R: 51 G: 62 B: 62

| | |C: 5 M: 5 Y: 5 K: 5

| |R: 236 G: 233 B: 233

| | |C: 40 M: 0 Y: 20 K: 80

| |R: 51 G: 62 B: 62

| | |C: 5 M: 5 Y: 5 K: 5

| |R: 236 G: 233 B: 233

| | |C: 0 M: 100 Y: 90 K: 0

| |R: 218 G: 36 B: 43

| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40

| |R: 137 G: 33 B: 27

| | |C: 0 M: 3 Y: 11 K: 0

| |R: 254 G: 245 B: 220

| | |C: 0 M: 15 Y: 50 K: 15

| |R: 206 G: 178 B: 117

| | |C: 0 M: 15 Y: 50 K: 20

| |R: 192 G: 167 B: 113

| | |C: 0 M: 20 Y: 50 K: 50

| |R: 130 G: 112 B: 82

| | |C: 30 M: 40 Y: 60 K: 55

| |R: 91 G: 80 B: 63

| | |C: 30 M: 40 Y: 60 K: 10

| |R: 148 G: 127 B: 99

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A segunda parte do padro de cores em CMYK e RGB para a construo da marca.

PA D R O D E C O R E S : PA R T E 2

| | |C: 0 M: 100 Y: 70 K: 40

| |R: 137 G: 31 B: 49

| | |C: 0 M: 100 Y: 90 K: 15

| |R: 187 G: 37 B: 41

| | |C: 100 M: 0 Y: 80 K: 20

| |R: 0 G: 121 B: 83

| | |C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0

| |R: 248 G: 195 B: 0

| | |C: 0 M: 15 Y: 100 K: 0

| |R: 250 G: 207 B: 0

| | |C: 0 M: 10 Y: 100 K: 0

| |R: 252 G: 219 B: 0

| | |C: 0 M: 8 Y: 35 K: 0

| |R: 251 G: 229 B: 163

| | |C: 40 M: 5 Y: 25 K: 0

| |R: 253 G: 237 B: 184

| | |C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

|R: 255 G: | B: 255 255

| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 25

| |R: 165 G: 36 B: 28

| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40

| |R: 137 G: 33 B: 27

| | |C: 70 M: 0 Y: 75 K: 20

| |R: 42 G: 138 B: 89

| | |C: 100 M: 0 Y: 90 K: 25

| |R: 0 G: 115 B: 67

| | |C: 30 M: 90 Y: 100 K: 30

| |R: 120 G: 50 B: 33

| | |C: 0 M: 100 Y: 0 K: 100

| |R: 26 G: 12 B: 17

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PA D R O D E C O R E S : I N S T I T U C I O N A I S

Aqui apresentamos os padres de cores institucionais da marca em CMYK e PANTONE.

| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40

Pantone Solid Coated: 484 C - 100%

| | |C: 100 M: 0 Y: 90 K: 30


| | |C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0


| | |C: 0 M: 10 Y: 35 K: 10

Pantone Solid Coated: 7502 - 100%

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A P L I C A O S O B R E F U N D O S C O L O R I D O S

Para a disposio da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua

melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em

positivo para os casos de impresso monocromtica, e o uso da assinatura principal ou mesmo da

verso em negativo para fundos escuros.

Em publicaes e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e

a combinao das cores da imagem. Nos casos em que o fundo composto por imagens complexas

e sem reas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma rea de destaque para a melhor

visualizao da marca.

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M A L H A C O N S T R U T I VA 1

A disposio da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma

reproduo exata da mesma em um suporte cuja execuo seja manual, como pintura em parede,

entre outros.

Para tal deve ser utilizada a marca em sua ASSINATURA SECUNDRIA.

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M A L H A C O N S T R U T I VA 2

Apresentamos tambm a malha para a construo da marca em suas cores institucionais.

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PA D R O T I P O G R F I C O

As fontes institucional adotadas para a construo da marca so a RiotSquad (utilizada na palavra

PIZZA) e a Broadway (utilizada nas palavras Lig e Delivery).

As fontes institucionais tambm podem ser utilizadas como apoio em materiais promocionais

impressos, porm nunca devem ser utilizadas em textos corridos longos pois as mesmas no tem

boa legibilidade em tal fim.

RiotSquad:

Broadway:

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E S C A L A D E R E D U O

O limite de reduo da marca deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade no sejam

comprometidas.

Cada assinatura tem o limite de reduo estabelecido, de acordo com as demonstraes acima.

ASSINATURA PRINCIPAL

25 mm

ASSINATURA SECUNDRIA

20 mm

ASSINATURA SECUNDRIA

20 mm

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U T I L I Z A E S V E TA D A S

A relao entre smbolos e tipografia no deve ser alterada em nenhuma hiptese, assim como suas

cores, que devem ser somente as institucionais ou aquelas das situaes anteriormente citadas

neste manual, o mesmo vale para as famlias tipogrficas das fontes utilizadas no logotipo.

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C R D I T O S D O P R O J E T O

Atendimento

Direo de Criao

Designer Responsvel

Thiago Berardi

Thiago Berardi

Brian Hunting

lig pizza delivery

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