lesão tira federer do rio, e lindt precisa cancelar ... · um de seus patrocinadores tem bastante...
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B O L E T I M
Lesatildeo tira Federer do Rio e Lindt precisa cancelar accedilatildeo com suiacuteccedilo
O F E R E C I M E N T O
Q U A RTA - F E I R A 2 7 D E J U L H O D E 2 0 1 6
US$ 60 mieacute o quanto Roger Federer fatura
em patrociacutenios ao ano eacute o quarto mais rico do mundo
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 5 2
POR DUDA LOPES
Roger Federer natildeo jogaraacute mais os Jogos Oliacutempicos do Rio de Ja-neiro O tenista considerado um dos melhores da histoacuteria em sua modalidade era uma das estre-las do evento mas uma lesatildeo no joelho o afastaraacute das quadras ateacute o fim deste ano E natildeo foi soacute o Rio 2016 que perdeu com a notiacutecia um de seus patrocinadores tem bastante o que lamentar
Haacute um mecircs a Lindt havia anun-ciado uma promoccedilatildeo com Roger Federer A empresa de chocolates suiacuteccedilos aproveitaria a presenccedila do tenista para uma ativaccedilatildeo em loja no Rio de Janeiro A cada compra acima de R$ 75 o consumidor ganhava um coacutedigo Vinte clientes foram sorteados para conhecer o atleta em evento da empresa
Com a contusatildeo no joelho Roger Federer natildeo soacute cancelou a presenccedila nos Jogos Oliacutempicos como em todos os eventos mar-cados no Brasil Dessa maneira a Lindt ficou sem seu principal astro para a ativaccedilatildeo planejada
O problema se tornou ainda
maior porque o sorteio jaacute acon-teceu Os clientes selecionados jaacute foram avisados que a accedilatildeo natildeo aconteceraacute mais Agora o marke-ting da Lindt tem se concentrado para achar uma compensaccedilatildeo aos vencedores A empresa no entan-to ainda natildeo divulgou qual seraacute o novo benefiacutecio aos sorteados
Aleacutem do sorteio a Lindt tam-beacutem lanccedilou uma linha de produ-tos com a assinatura do tenista A
Roger Federer Collection conteacutem cinco barras de chocolate amar-go Haacute tambeacutem uma embalagem em formato de caixa de bola de tecircnis com os Lindor Balls choco-lates recheados da marca suiacuteccedila
Recentemente a empresa jaacute havia feito uma accedilatildeo com Federer no Brasil mas levando clientes daqui para conhecer o tenista e a sede da Lindt na Suiacuteccedila A accedilatildeo no Rio era a primeira do gecircnero
1
2
POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
Uma marca suiacuteccedila de chocolates ter Roger Federer como patrocinado eacute algo tatildeo oacutebvio que natildeo causa es-panto a Lindt usar o tenista em suas campanhas promocionais A chance de ter Federer no Rio aliaacutes motivou a marca a fazer uma accedilatildeo com es-porte no paiacutes de incentivo de venda
Federer eacute um iacutecone do tecircnis Tem uma conduta indiscutiacutevel dentro e fora das quadras Inspira a todos Eacute um investimento quase certo para quem tem alguns milhotildees de euros agrave disposiccedilatildeo para usar com um rosto tatildeo poderoso quanto o dele
Mas ateacute mesmo o investimento quase certo em um atleta como Fe-derer mostra que ateacute assim ele eacute de alto risco para um patrocinador A lesatildeo que tira Federer do Rio tira a chance de a Lindt criar uma expe-riecircncia uacutenica para seu consumidor
Se focircssemos listar o niacutevel de risco de investimento no esporte muito provavelmente o atleta representa-ria o mesmo de um investimento em Bolsa de Valores Risco alto Chan-ce de ganho eacute boa mas a chance de uma perda eacute tambeacutem muito alta
Investir em atleta eacute apostar na
ponta com o maior nuacutemero de va-riaacuteveis na cadeia produtiva do es-porte Performance conduta fora do esporte risco de lesatildeo Tudo isso interfere na equaccedilatildeo E gera um imenso ponto de interrogaccedilatildeo sobre o preccedilo de se investir em um atleta
Quando ateacute mesmo algueacutem com a imagem de Roger Federer gera um problema para quem se relaciona com ele por motivos alheios agrave von-tade de ambos eacute sinal de que a conta estaacute pesada demais para o retorno que um investimento desses pode causar Seraacute que ainda vale o risco
Atleta eacute investimento de alto risco seraacute que vale a pena
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-
cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao
baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios
em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-
sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
Florida Cup confirma Corinthians e clube recebe homenagem em Orlando
POR REDACcedilAtildeO
Pela terceira vez em trecircs ediccedilotildees o Corinthians participaraacute da Florida Cup torneio amistoso re-alizado no Estado americano Na terccedila-feira (26) a organizaccedilatildeo do evento realizou uma coletiva de imprensa para anunciar a competiccedilatildeo de 2017 com a presenccedila da equipe brasilei-ra E o time ganhou uma vis-tosa homenagem por isso
Na noite desta terccedila-feira (26) a roda-gigante Orlando Eye recebeu luzes em preto e branco e a frase de boas-vindas ao clube no painel de LED sob o equipamento ldquoWelcome back Corinthiansrdquo
A grande novidade para a proacutexima ediccedilatildeo eacute o formato da competiccedilatildeo que teraacute duas fases Na primeira os times representaratildeo seus paiacuteses De-pois haveraacute jogos classificatoacuterios para definir um
campeatildeo A decisatildeo seraacute no estaacutedio da Univer-sidade da Floacuterida Central a segunda maior dos Estados Unidos com 60 mil alunos
Outros clubes brasileiros deveratildeo ser confirmados ateacute o fim do ano Por ora aleacutem do Corinthians ape-nas Bayer Leverkusen da Alemanha e o Barcelona de Guayaquil do Equador foram anunciados para a disputa de 2017
ldquoO torneio que este ano foi transmitido ao vivo para mais de 170 paiacuteses se consolidou como o maior evento esportivo anual na Floacuteri-da Visamos desde o comeccedilo criar um produto uacutenico e que traga benefiacutecios aos clubes ligas e tambeacutem ao mercado localrdquo exaltou o CEO do torneio Ricardo Villar
Sem ser patrocinadora dos Jo-gos do Rio 2016 a Hyundai usou o uacuteltimo dia antes do bloqueio imposto pelo Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) agraves marcas para ativar atletas patrocinados
A montadora patrocina desde o ano passado quatro atletas que estaratildeo no Rio 2016 aleacutem do Cristo Redentor que eacute o principal ponto turiacutestico da cidade
Fazem parte do ldquotime oliacutempi-cordquo Marcus drsquoAlmeida (tiro com arco) Andrey Muniz (tiro com arco paraliacutempico) e Martine Grael e Kahena Kunze (vela) Cada um ganhou um carro em regime co-modato no periacuteodo do contrato
ldquoO tiro com arco surgiu natu-ralmente para a Hyundai jaacute que a sede eacute sul-coreana e a modali-dade eacute uma das mais populares
no paiacutes Jaacute no caso da vela buscamos uma modalidade em que pudeacutessemos ter uma certa exclusividade atletas que natildeo estivessem vinculados a outra marcardquo conta Cassio Pagliarini diretor de marketing da Hyundai do Brasil
Durante a quarentena oliacutem-pica que vai de 15 dias antes a 15 dias depois dos Jogos a montadora natildeo poderaacute usar a imagem dos seus atletas Depois desse periacuteodo a Hyundai jaacute tem agendada novas ativaccedilotildees
ldquoA gente gostaria de usar nos-sos atletas no Salatildeo do Automoacute-velrdquo conta Pagliarini referindo-se ao evento que eacute em novembro
Outra maneira de obter evidecircn-cia para a marca eacute o patrociacutenio ao Cristo No periacuteodo oliacutempico a
marca poderaacute manter placas nos paineacuteis informativos do Corcova-do visita obrigatoacuteria ao turista
Outra iniciativa foi a uma sema-na do iniacutecio da Olimpiacuteada inau-gurar sua primeira flagship (loja conceito) em uma concessionaacuteria na Barra bairro do Parque Oliacutem-pico O local conta com livraria sobre automobilismo loja com produtos da marca e simulador virtual de pilotagem
Viagem a convite da Hyundai
POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO
Hyundai ativa atletas em uacuteltimo dia antes de bloqueio preacute-Jogos
4
A Konami produtora do jogo Pro Evolution Soccer acertou um contrato de patrociacutenio com o Barcelona O acordo teraacute validade de trecircs anos e jaacute passa a valer na ediccedilatildeo PES 2017 que seraacute lanccedilada em mundialmente em setembro
No acordo estatildeo inclusas ativaccedilotildees no Camp Nou estaacutedio do time catalatildeo inclusive com a ex-posiccedilatildeo da marca em placas Para os torcedores que jogam a principal atraccedilatildeo estaraacute justamente na arena da equipe o PES teraacute exclusividade na reproduccedilatildeo do local deixando o concorrente Fifa sem as famosas arquibancadas espanholas
As duas partes justificaram o acordo ldquoPodemos
apresentar a seacuterie PES a uma imensa base mun-dial de fatildesrdquo explicou Tomotada Tashiro presiden-te da Konami ldquoEacute uma parceira estrateacutegica que nos permitiraacute levar o Barcelona a milhotildees de usu-aacuterios do seu jogordquo completou o vice-presidente de marketing do clube Manel Arroyo
No Brasil parceria entre PES e clubes natildeo eacute uma novidade Em 2015 a Konami fechou pa-trociacutenio a Corinthians e Flamengo que tambeacutem ganharam benefiacutecios exclusivo Assim como o Barcelona o time de Satildeo Paulo teve sua arena reproduzia Jaacute a equipe carioca chegou a estam-par a capa do jogo
Konami fecha patrociacutenio de trecircs anos com Barcelona
5
A Powerade aposta em uma forte operaccedilatildeo de lsquoreal time ma-rketingrsquo para se destacar durante o Rio 2016 Eacute a mesma estrateacutegia usada pela Coca-Cola que faraacute conteuacutedo online com as festas em seus locais de ativaccedilatildeo Mas no Rio a semelhanccedila de comu-nicaccedilatildeo entre as duas marcas do mesmo grupo natildeo passaraacute disso
Na praacutetica a Coca-Cola fica com os bastidores com as festas e a Powerade fica com a perfor-mance ldquoQueremos mostrar por que aquele o atleta bateu aquele recorde Queremos trazer toda a ciecircncia por traacutes dos grandes resultados dos Jogos Oliacutempicosrdquo explicou agrave Maacutequina do Esporte o gerente de marketing da empre-sa Conrado Tourinho
A principal plataforma para isso foi uma parceria com a ESPN para a criaccedilatildeo de uma ferramenta chamada PowerStats que seraacute atualizada em tempo real e que fica disponiacutevel ao puacuteblico Com
ela seratildeo divulgadas informaccedilotildees como dados esportivos e curio-sidades sobre os movimentos do atleta por exemplo
Esse material ficaraacute disponiacutevel em um site dentro da ESPN e seraacute sempre usado no programa SportsCenter Nas redes sociais a emissora lanccedilaraacute lsquocardsrsquo com os dados e as mensagens seratildeo compartilhadas pelos canais ofi-ciais da Powerade
Outra novidade da marca de isotocircnicos eacute uma nova campanha
oliacutempica global que foi pensada e produzida no Brasil No concei-to chamado lsquoblue bloodrsquo atle-tas consomem Powerade como modo de se preparar para os jo-gos com a associaccedilatildeo da bebida a armaduras para guerreiros
ldquoEacute um conceito que funciona em vaacuterios paiacuteses E essa histoacuteria de guerreiros como Game of Thrones estaacute em voga Os atletas satildeo guerreiros que lutam por seus paiacutesesrdquo explicou Tourinho sobre o mais novo filme da marca
POR DUDA LOPES
Powerade foca em performance e se distancia de Coca-Cola no Rio
O Rally dos Sertotildees comeccedilaraacute no dia 3 de se-tembro mas jaacute haacute novidades para os torcedores A organizaccedilatildeo da prova lanccedilou uma loja online com diversos produtos licenciados da disputa
Satildeo dez modelos de camisetas jaquetas e boneacutes aleacutem de adesivos chaveiros e outros acessoacuterios como quadros de madeira ou azulejo
squeezes e canecas Outros produtos deveratildeo ser lanccedilados ateacute a largada da competiccedilatildeo
Neste primeiro momento de venda a loja tem feito kits com mais produtos juntos e um preccedilo promocional Quem comprar uma polo e um boneacute juntos por exemplo gastaraacute R$ 99 Mais barato um adesivo sai por R$ 499
Rally dos Sertotildees lanccedila loja online com licenciados
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POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
Uma marca suiacuteccedila de chocolates ter Roger Federer como patrocinado eacute algo tatildeo oacutebvio que natildeo causa es-panto a Lindt usar o tenista em suas campanhas promocionais A chance de ter Federer no Rio aliaacutes motivou a marca a fazer uma accedilatildeo com es-porte no paiacutes de incentivo de venda
Federer eacute um iacutecone do tecircnis Tem uma conduta indiscutiacutevel dentro e fora das quadras Inspira a todos Eacute um investimento quase certo para quem tem alguns milhotildees de euros agrave disposiccedilatildeo para usar com um rosto tatildeo poderoso quanto o dele
Mas ateacute mesmo o investimento quase certo em um atleta como Fe-derer mostra que ateacute assim ele eacute de alto risco para um patrocinador A lesatildeo que tira Federer do Rio tira a chance de a Lindt criar uma expe-riecircncia uacutenica para seu consumidor
Se focircssemos listar o niacutevel de risco de investimento no esporte muito provavelmente o atleta representa-ria o mesmo de um investimento em Bolsa de Valores Risco alto Chan-ce de ganho eacute boa mas a chance de uma perda eacute tambeacutem muito alta
Investir em atleta eacute apostar na
ponta com o maior nuacutemero de va-riaacuteveis na cadeia produtiva do es-porte Performance conduta fora do esporte risco de lesatildeo Tudo isso interfere na equaccedilatildeo E gera um imenso ponto de interrogaccedilatildeo sobre o preccedilo de se investir em um atleta
Quando ateacute mesmo algueacutem com a imagem de Roger Federer gera um problema para quem se relaciona com ele por motivos alheios agrave von-tade de ambos eacute sinal de que a conta estaacute pesada demais para o retorno que um investimento desses pode causar Seraacute que ainda vale o risco
Atleta eacute investimento de alto risco seraacute que vale a pena
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-
cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao
baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios
em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-
sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
Florida Cup confirma Corinthians e clube recebe homenagem em Orlando
POR REDACcedilAtildeO
Pela terceira vez em trecircs ediccedilotildees o Corinthians participaraacute da Florida Cup torneio amistoso re-alizado no Estado americano Na terccedila-feira (26) a organizaccedilatildeo do evento realizou uma coletiva de imprensa para anunciar a competiccedilatildeo de 2017 com a presenccedila da equipe brasilei-ra E o time ganhou uma vis-tosa homenagem por isso
Na noite desta terccedila-feira (26) a roda-gigante Orlando Eye recebeu luzes em preto e branco e a frase de boas-vindas ao clube no painel de LED sob o equipamento ldquoWelcome back Corinthiansrdquo
A grande novidade para a proacutexima ediccedilatildeo eacute o formato da competiccedilatildeo que teraacute duas fases Na primeira os times representaratildeo seus paiacuteses De-pois haveraacute jogos classificatoacuterios para definir um
campeatildeo A decisatildeo seraacute no estaacutedio da Univer-sidade da Floacuterida Central a segunda maior dos Estados Unidos com 60 mil alunos
Outros clubes brasileiros deveratildeo ser confirmados ateacute o fim do ano Por ora aleacutem do Corinthians ape-nas Bayer Leverkusen da Alemanha e o Barcelona de Guayaquil do Equador foram anunciados para a disputa de 2017
ldquoO torneio que este ano foi transmitido ao vivo para mais de 170 paiacuteses se consolidou como o maior evento esportivo anual na Floacuteri-da Visamos desde o comeccedilo criar um produto uacutenico e que traga benefiacutecios aos clubes ligas e tambeacutem ao mercado localrdquo exaltou o CEO do torneio Ricardo Villar
Sem ser patrocinadora dos Jo-gos do Rio 2016 a Hyundai usou o uacuteltimo dia antes do bloqueio imposto pelo Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) agraves marcas para ativar atletas patrocinados
A montadora patrocina desde o ano passado quatro atletas que estaratildeo no Rio 2016 aleacutem do Cristo Redentor que eacute o principal ponto turiacutestico da cidade
Fazem parte do ldquotime oliacutempi-cordquo Marcus drsquoAlmeida (tiro com arco) Andrey Muniz (tiro com arco paraliacutempico) e Martine Grael e Kahena Kunze (vela) Cada um ganhou um carro em regime co-modato no periacuteodo do contrato
ldquoO tiro com arco surgiu natu-ralmente para a Hyundai jaacute que a sede eacute sul-coreana e a modali-dade eacute uma das mais populares
no paiacutes Jaacute no caso da vela buscamos uma modalidade em que pudeacutessemos ter uma certa exclusividade atletas que natildeo estivessem vinculados a outra marcardquo conta Cassio Pagliarini diretor de marketing da Hyundai do Brasil
Durante a quarentena oliacutem-pica que vai de 15 dias antes a 15 dias depois dos Jogos a montadora natildeo poderaacute usar a imagem dos seus atletas Depois desse periacuteodo a Hyundai jaacute tem agendada novas ativaccedilotildees
ldquoA gente gostaria de usar nos-sos atletas no Salatildeo do Automoacute-velrdquo conta Pagliarini referindo-se ao evento que eacute em novembro
Outra maneira de obter evidecircn-cia para a marca eacute o patrociacutenio ao Cristo No periacuteodo oliacutempico a
marca poderaacute manter placas nos paineacuteis informativos do Corcova-do visita obrigatoacuteria ao turista
Outra iniciativa foi a uma sema-na do iniacutecio da Olimpiacuteada inau-gurar sua primeira flagship (loja conceito) em uma concessionaacuteria na Barra bairro do Parque Oliacutem-pico O local conta com livraria sobre automobilismo loja com produtos da marca e simulador virtual de pilotagem
Viagem a convite da Hyundai
POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO
Hyundai ativa atletas em uacuteltimo dia antes de bloqueio preacute-Jogos
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A Konami produtora do jogo Pro Evolution Soccer acertou um contrato de patrociacutenio com o Barcelona O acordo teraacute validade de trecircs anos e jaacute passa a valer na ediccedilatildeo PES 2017 que seraacute lanccedilada em mundialmente em setembro
No acordo estatildeo inclusas ativaccedilotildees no Camp Nou estaacutedio do time catalatildeo inclusive com a ex-posiccedilatildeo da marca em placas Para os torcedores que jogam a principal atraccedilatildeo estaraacute justamente na arena da equipe o PES teraacute exclusividade na reproduccedilatildeo do local deixando o concorrente Fifa sem as famosas arquibancadas espanholas
As duas partes justificaram o acordo ldquoPodemos
apresentar a seacuterie PES a uma imensa base mun-dial de fatildesrdquo explicou Tomotada Tashiro presiden-te da Konami ldquoEacute uma parceira estrateacutegica que nos permitiraacute levar o Barcelona a milhotildees de usu-aacuterios do seu jogordquo completou o vice-presidente de marketing do clube Manel Arroyo
No Brasil parceria entre PES e clubes natildeo eacute uma novidade Em 2015 a Konami fechou pa-trociacutenio a Corinthians e Flamengo que tambeacutem ganharam benefiacutecios exclusivo Assim como o Barcelona o time de Satildeo Paulo teve sua arena reproduzia Jaacute a equipe carioca chegou a estam-par a capa do jogo
Konami fecha patrociacutenio de trecircs anos com Barcelona
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A Powerade aposta em uma forte operaccedilatildeo de lsquoreal time ma-rketingrsquo para se destacar durante o Rio 2016 Eacute a mesma estrateacutegia usada pela Coca-Cola que faraacute conteuacutedo online com as festas em seus locais de ativaccedilatildeo Mas no Rio a semelhanccedila de comu-nicaccedilatildeo entre as duas marcas do mesmo grupo natildeo passaraacute disso
Na praacutetica a Coca-Cola fica com os bastidores com as festas e a Powerade fica com a perfor-mance ldquoQueremos mostrar por que aquele o atleta bateu aquele recorde Queremos trazer toda a ciecircncia por traacutes dos grandes resultados dos Jogos Oliacutempicosrdquo explicou agrave Maacutequina do Esporte o gerente de marketing da empre-sa Conrado Tourinho
A principal plataforma para isso foi uma parceria com a ESPN para a criaccedilatildeo de uma ferramenta chamada PowerStats que seraacute atualizada em tempo real e que fica disponiacutevel ao puacuteblico Com
ela seratildeo divulgadas informaccedilotildees como dados esportivos e curio-sidades sobre os movimentos do atleta por exemplo
Esse material ficaraacute disponiacutevel em um site dentro da ESPN e seraacute sempre usado no programa SportsCenter Nas redes sociais a emissora lanccedilaraacute lsquocardsrsquo com os dados e as mensagens seratildeo compartilhadas pelos canais ofi-ciais da Powerade
Outra novidade da marca de isotocircnicos eacute uma nova campanha
oliacutempica global que foi pensada e produzida no Brasil No concei-to chamado lsquoblue bloodrsquo atle-tas consomem Powerade como modo de se preparar para os jo-gos com a associaccedilatildeo da bebida a armaduras para guerreiros
ldquoEacute um conceito que funciona em vaacuterios paiacuteses E essa histoacuteria de guerreiros como Game of Thrones estaacute em voga Os atletas satildeo guerreiros que lutam por seus paiacutesesrdquo explicou Tourinho sobre o mais novo filme da marca
POR DUDA LOPES
Powerade foca em performance e se distancia de Coca-Cola no Rio
O Rally dos Sertotildees comeccedilaraacute no dia 3 de se-tembro mas jaacute haacute novidades para os torcedores A organizaccedilatildeo da prova lanccedilou uma loja online com diversos produtos licenciados da disputa
Satildeo dez modelos de camisetas jaquetas e boneacutes aleacutem de adesivos chaveiros e outros acessoacuterios como quadros de madeira ou azulejo
squeezes e canecas Outros produtos deveratildeo ser lanccedilados ateacute a largada da competiccedilatildeo
Neste primeiro momento de venda a loja tem feito kits com mais produtos juntos e um preccedilo promocional Quem comprar uma polo e um boneacute juntos por exemplo gastaraacute R$ 99 Mais barato um adesivo sai por R$ 499
Rally dos Sertotildees lanccedila loja online com licenciados
Sem ser patrocinadora dos Jo-gos do Rio 2016 a Hyundai usou o uacuteltimo dia antes do bloqueio imposto pelo Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) agraves marcas para ativar atletas patrocinados
A montadora patrocina desde o ano passado quatro atletas que estaratildeo no Rio 2016 aleacutem do Cristo Redentor que eacute o principal ponto turiacutestico da cidade
Fazem parte do ldquotime oliacutempi-cordquo Marcus drsquoAlmeida (tiro com arco) Andrey Muniz (tiro com arco paraliacutempico) e Martine Grael e Kahena Kunze (vela) Cada um ganhou um carro em regime co-modato no periacuteodo do contrato
ldquoO tiro com arco surgiu natu-ralmente para a Hyundai jaacute que a sede eacute sul-coreana e a modali-dade eacute uma das mais populares
no paiacutes Jaacute no caso da vela buscamos uma modalidade em que pudeacutessemos ter uma certa exclusividade atletas que natildeo estivessem vinculados a outra marcardquo conta Cassio Pagliarini diretor de marketing da Hyundai do Brasil
Durante a quarentena oliacutem-pica que vai de 15 dias antes a 15 dias depois dos Jogos a montadora natildeo poderaacute usar a imagem dos seus atletas Depois desse periacuteodo a Hyundai jaacute tem agendada novas ativaccedilotildees
ldquoA gente gostaria de usar nos-sos atletas no Salatildeo do Automoacute-velrdquo conta Pagliarini referindo-se ao evento que eacute em novembro
Outra maneira de obter evidecircn-cia para a marca eacute o patrociacutenio ao Cristo No periacuteodo oliacutempico a
marca poderaacute manter placas nos paineacuteis informativos do Corcova-do visita obrigatoacuteria ao turista
Outra iniciativa foi a uma sema-na do iniacutecio da Olimpiacuteada inau-gurar sua primeira flagship (loja conceito) em uma concessionaacuteria na Barra bairro do Parque Oliacutem-pico O local conta com livraria sobre automobilismo loja com produtos da marca e simulador virtual de pilotagem
Viagem a convite da Hyundai
POR ADALBERTO LEISTER FILHO DO RIO DE JANEIRO
Hyundai ativa atletas em uacuteltimo dia antes de bloqueio preacute-Jogos
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A Konami produtora do jogo Pro Evolution Soccer acertou um contrato de patrociacutenio com o Barcelona O acordo teraacute validade de trecircs anos e jaacute passa a valer na ediccedilatildeo PES 2017 que seraacute lanccedilada em mundialmente em setembro
No acordo estatildeo inclusas ativaccedilotildees no Camp Nou estaacutedio do time catalatildeo inclusive com a ex-posiccedilatildeo da marca em placas Para os torcedores que jogam a principal atraccedilatildeo estaraacute justamente na arena da equipe o PES teraacute exclusividade na reproduccedilatildeo do local deixando o concorrente Fifa sem as famosas arquibancadas espanholas
As duas partes justificaram o acordo ldquoPodemos
apresentar a seacuterie PES a uma imensa base mun-dial de fatildesrdquo explicou Tomotada Tashiro presiden-te da Konami ldquoEacute uma parceira estrateacutegica que nos permitiraacute levar o Barcelona a milhotildees de usu-aacuterios do seu jogordquo completou o vice-presidente de marketing do clube Manel Arroyo
No Brasil parceria entre PES e clubes natildeo eacute uma novidade Em 2015 a Konami fechou pa-trociacutenio a Corinthians e Flamengo que tambeacutem ganharam benefiacutecios exclusivo Assim como o Barcelona o time de Satildeo Paulo teve sua arena reproduzia Jaacute a equipe carioca chegou a estam-par a capa do jogo
Konami fecha patrociacutenio de trecircs anos com Barcelona
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A Powerade aposta em uma forte operaccedilatildeo de lsquoreal time ma-rketingrsquo para se destacar durante o Rio 2016 Eacute a mesma estrateacutegia usada pela Coca-Cola que faraacute conteuacutedo online com as festas em seus locais de ativaccedilatildeo Mas no Rio a semelhanccedila de comu-nicaccedilatildeo entre as duas marcas do mesmo grupo natildeo passaraacute disso
Na praacutetica a Coca-Cola fica com os bastidores com as festas e a Powerade fica com a perfor-mance ldquoQueremos mostrar por que aquele o atleta bateu aquele recorde Queremos trazer toda a ciecircncia por traacutes dos grandes resultados dos Jogos Oliacutempicosrdquo explicou agrave Maacutequina do Esporte o gerente de marketing da empre-sa Conrado Tourinho
A principal plataforma para isso foi uma parceria com a ESPN para a criaccedilatildeo de uma ferramenta chamada PowerStats que seraacute atualizada em tempo real e que fica disponiacutevel ao puacuteblico Com
ela seratildeo divulgadas informaccedilotildees como dados esportivos e curio-sidades sobre os movimentos do atleta por exemplo
Esse material ficaraacute disponiacutevel em um site dentro da ESPN e seraacute sempre usado no programa SportsCenter Nas redes sociais a emissora lanccedilaraacute lsquocardsrsquo com os dados e as mensagens seratildeo compartilhadas pelos canais ofi-ciais da Powerade
Outra novidade da marca de isotocircnicos eacute uma nova campanha
oliacutempica global que foi pensada e produzida no Brasil No concei-to chamado lsquoblue bloodrsquo atle-tas consomem Powerade como modo de se preparar para os jo-gos com a associaccedilatildeo da bebida a armaduras para guerreiros
ldquoEacute um conceito que funciona em vaacuterios paiacuteses E essa histoacuteria de guerreiros como Game of Thrones estaacute em voga Os atletas satildeo guerreiros que lutam por seus paiacutesesrdquo explicou Tourinho sobre o mais novo filme da marca
POR DUDA LOPES
Powerade foca em performance e se distancia de Coca-Cola no Rio
O Rally dos Sertotildees comeccedilaraacute no dia 3 de se-tembro mas jaacute haacute novidades para os torcedores A organizaccedilatildeo da prova lanccedilou uma loja online com diversos produtos licenciados da disputa
Satildeo dez modelos de camisetas jaquetas e boneacutes aleacutem de adesivos chaveiros e outros acessoacuterios como quadros de madeira ou azulejo
squeezes e canecas Outros produtos deveratildeo ser lanccedilados ateacute a largada da competiccedilatildeo
Neste primeiro momento de venda a loja tem feito kits com mais produtos juntos e um preccedilo promocional Quem comprar uma polo e um boneacute juntos por exemplo gastaraacute R$ 99 Mais barato um adesivo sai por R$ 499
Rally dos Sertotildees lanccedila loja online com licenciados
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A Powerade aposta em uma forte operaccedilatildeo de lsquoreal time ma-rketingrsquo para se destacar durante o Rio 2016 Eacute a mesma estrateacutegia usada pela Coca-Cola que faraacute conteuacutedo online com as festas em seus locais de ativaccedilatildeo Mas no Rio a semelhanccedila de comu-nicaccedilatildeo entre as duas marcas do mesmo grupo natildeo passaraacute disso
Na praacutetica a Coca-Cola fica com os bastidores com as festas e a Powerade fica com a perfor-mance ldquoQueremos mostrar por que aquele o atleta bateu aquele recorde Queremos trazer toda a ciecircncia por traacutes dos grandes resultados dos Jogos Oliacutempicosrdquo explicou agrave Maacutequina do Esporte o gerente de marketing da empre-sa Conrado Tourinho
A principal plataforma para isso foi uma parceria com a ESPN para a criaccedilatildeo de uma ferramenta chamada PowerStats que seraacute atualizada em tempo real e que fica disponiacutevel ao puacuteblico Com
ela seratildeo divulgadas informaccedilotildees como dados esportivos e curio-sidades sobre os movimentos do atleta por exemplo
Esse material ficaraacute disponiacutevel em um site dentro da ESPN e seraacute sempre usado no programa SportsCenter Nas redes sociais a emissora lanccedilaraacute lsquocardsrsquo com os dados e as mensagens seratildeo compartilhadas pelos canais ofi-ciais da Powerade
Outra novidade da marca de isotocircnicos eacute uma nova campanha
oliacutempica global que foi pensada e produzida no Brasil No concei-to chamado lsquoblue bloodrsquo atle-tas consomem Powerade como modo de se preparar para os jo-gos com a associaccedilatildeo da bebida a armaduras para guerreiros
ldquoEacute um conceito que funciona em vaacuterios paiacuteses E essa histoacuteria de guerreiros como Game of Thrones estaacute em voga Os atletas satildeo guerreiros que lutam por seus paiacutesesrdquo explicou Tourinho sobre o mais novo filme da marca
POR DUDA LOPES
Powerade foca em performance e se distancia de Coca-Cola no Rio
O Rally dos Sertotildees comeccedilaraacute no dia 3 de se-tembro mas jaacute haacute novidades para os torcedores A organizaccedilatildeo da prova lanccedilou uma loja online com diversos produtos licenciados da disputa
Satildeo dez modelos de camisetas jaquetas e boneacutes aleacutem de adesivos chaveiros e outros acessoacuterios como quadros de madeira ou azulejo
squeezes e canecas Outros produtos deveratildeo ser lanccedilados ateacute a largada da competiccedilatildeo
Neste primeiro momento de venda a loja tem feito kits com mais produtos juntos e um preccedilo promocional Quem comprar uma polo e um boneacute juntos por exemplo gastaraacute R$ 99 Mais barato um adesivo sai por R$ 499
Rally dos Sertotildees lanccedila loja online com licenciados