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Page 1: Kock tavares

Janeiro 2011

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Page 2: Kock tavares

Jornais e revistas

Mercado Comunicação Corportaiva

Noticiário Web

Telejornais

Radiojornalismo

Assessorias de Imprensa

Agências de Comunicação

Mensuração e Análise da Mídia Espontânea

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A PR Newswire

• Maior distribuidora mundial de releases, além de oferecer serviços de monitoramento de imagem (clipping) e avaliação dessa imagem pública.

• Mais de dois terços das empresas listadas na revista Fortune 500 e 30.000 outras organizações corporativas e governamentais, são clientes dos produtos disponibilizados pela companhia.

• Em 2011 passa a atuar fortemente no monitoramento, mensuração e análise dos conteúdos da imprensa e retorno de patrocínios.

• A PR Newswire tem a sede em Nova York e tem em São Paulo o principal escritório da AL, que oferece produtos exclusivos no mercado da comunicação.

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• Monitorar eventos incluindo os patrocinadores• Mídia espontânea• Mensuração• Análise de retorno• Ranking de patrocinador• Clipping de matérias

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Necessidades de Negócio

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Mensuração de Resultados

Ponderação (Método Quantitativo)Atribuição de pontos à notícia de de forma que permita calcular qual a audiência gerada pela mídia espontânea (Imprensa) aos temas analisados. Ou seja:

• Uma matéria na revista Veja vale mais do que a mesma em jornais como Folha e Estadão

• Uma notícia publicada na capa de um jornal vale mais do que a mesma em suas páginas internas.

Análise de conteúdos (Método Qualitativo)Notícias que tiveram maior exposição, alcance e índice de leitura;

Os destaques que mais contribuiram para a formação da imagem pública de eventos empresas e profissionais,classificados por:

Veículos de todos os meios

Assuntos mais relevantes

Personalidades que tiveram suas imagem associadas

Colunistas formadores de opinião da Imprensa (colunistas).Powered by

Page 6: Kock tavares

Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados.

As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente.

Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria.

Monitoramento

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Page 7: Kock tavares

Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados.

As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente.

Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria.

Monitoramento

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Relatório do Retorno de Patrocínio

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Retorno de Patrocínio

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Patrocinadores

Placas determinadas

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Retorno de Patrocínio - Formato

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Patrocinadores

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Retorno de Patrocínio - Formato

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Retorno de Patrocínio - Marketing

Revista Veja Coluna RadarLauro Jardim01/09/2010

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Os resultados alcançadops pelas pesquisas são de interesse público e, portanto, da imprensa.

As inserções a respeito dos eventos, sejam espotivos ou culturais, são sempre positivas aos patrocinadores.

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Imagem comparada permite analisar o desempenho de cada concorrente

O quadrante ideal é a soma de exposição positiva em grande volume.

+10

+5

0

-5

-10

Qua

lidad

e

* O cmP (centímetro ponderado) é o resultado preciso da importância da notícia por seu alcance. O cálculo da cmP considera a circulação do veículo, a data da publicação, a localização editorial da matéria e a sua estrutura.

Alcance (cmP)

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Resultados Comparativos - Formato

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Método Ponderação e Análise

Audiência da Mídia Espontânea

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Ponderação Base Teórica

Walter Lippmann – Public Opinion, c. 1920Pioneiro na discussão sobre a interferência da imprensa na formação da opinião pública.

Harold Laswell – Mass media, c. 1930Teria Hipodérmica: toda resposta corresponde um estímulo (behaiviorismo).

Paul Lazarsfeld – Peoples choice, c. 1940Modelo ‘Two Step Flow’ da propagação da informação: a eficácia da notícia depende da credibilidade do comunicador, que tem o poder de sensibilizar os seus receptores.

Maxwell McCombs – Agenda Setting, 1968Estudo mostra que a mídia determina a pauta para a opinião pública ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos.

Wright Mills

”Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.”

“Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa.”

Análisar os conteúdos da mída corretamente permite saber o que a Opinião Pública pensa.

Bernard Cohen

"Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar.”

Escola Funcionalista

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Ponderação Critérios

Circulação

O primeiro critério de ponderação pontua os veículos de acordo com a circulação e número de leitores.

Segundo esse critério Folha de S.Paulo-SP pontua mais que O Globo-RJ, por exemplo.

Folha de S.Paulo*Ciruculação: 315.120 (média)Nº Leitores: 1.498.000

O Globo*Ciruculação: 285.124 (média)Nº Leitores: 671.000

* Informações referentes a outubro de 2009. Powered by

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Ponderação Critérios

Credibilidade

O Globo*Ciruculação: 285.124 (média)Nº Leitores: 671.000

Extra*Ciruculação: 308.756 (média)Nº Leitores: 1.164.000

Além da circulação, é levada em conta também a credibilidade do veículo.

Neste sentido, os veículos são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa.

Por este critério, O Globo-RJ, que tem boa parte da sua tiragem vendida antecipadamente por assinaturas, pontua bem mais que o Extra-RJ, cujas vendas são quase que exclusivamente feitas em banca a cada edição.

Se considerássemos apenas o critério de circulação, o Extra-RJ ponderaria mais do que O Globo-RJ.

* Informações referentes a outubro de 2009. Powered by

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Ponderação Critérios

Espaço editorial

O Estado de S. PauloCapa

O Estado de S. PauloCapa de Caderno

Além das ponderações referentes ao peso dos veículos, também é levado em conta em que página a notícia foi publicada de acordo com os ídnices de leitura de cada espaço editorial.

Dessa forma, uma nota ou matéria na primeira página do jornal pontua bem mais do que se ela tivesse sido publicada em uma capa de caderno, que por sua vez pontua mais do que no miolo.

O Estado de S. PauloPáginas internas

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Ponderação Critérios

Estrutura da notícia

Também de acordo com os índices de leitura, aparecer em foto ou ilustração pondera mais do que figurar no título, que conta mais do que o texto da reportagem.

A composição destes quatro critérios gera um fator de ponderação que é multiplicado pela área ocupada na publicação (centimetragem quadrada), resultando na pontuação ponderada.

Foto

Título

Texto

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cmpcm2 • Audiência

• Credibilidade• Localização no espaço editorial

• Estrutura da notícia

Ponderação Pontos de Audiência

CentímetrosQuadrados de notícia

PontosPonderadosde notícia

O Ponto Ponderado (cmP) representa a Audiência da mídia espontânea. Ser valor é o resultado preciso do impacto da notícia e seu alcance.

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Soluções - Análise de Exposição

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As informações provenientes de nossas análises apresentam resultados consistentes em ganhos de visibilidade junto ao noticiário.

Também durante crises é possivel reagir com prontidão.

No longo prazo, é preciso contar com um bom plano de mídia para se atingir metas audaciosas.

Nosso know-how nos credencia a elaborar os melhores planos de mídia espontânea do mercado e dar toda assitência aos gestores da Comunicação.

Soluções - Plano de Mídia

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Gestão de Carreiras

Ferramenta fundamental para avaliação da imagem pública dos esportistas e demais

Os rankings semanais e mensais que medem a presença de celebridades da TV no noticiário impresso têm espaço cativo nos principais veículos do país.

Os agentes ou os artistas interessados podem adquirir reports detalhados sobre seus focos de interesse, além de terem acesso on line aos resultados e às matérias da pesquisa.

Soluções - Casting

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Grandes pesquisas, relevantes do ponto de vista da pauta da mídia trazem grande visibilidade à empresa, reforçando sua imagem institucional;

Contribui com informações inéditas sobre a cobertura jornalística e avalia comparativamente os diversos Setores da economia sob um aspecto em comum;

Repercute no mercado da comunicação, no meio acadêmico e, cada dia mais, é de interesse dos investidores:

Edição 2011 deve contar com o patrocínio da Bovespa;

Marketing - Pesquisas Temáticas

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