keynote: o seo estratégico
TRANSCRIPT
Keynote by Diego Ivo
SEO Estratégico
Link Patrocinado
Link Patrocinado
Orgânico
Busca orgânica vs. Link Patrocinado
SEO é por um lado técnico, por outro
estratégico
Tecnologia, Marketing e Conteúdo
Tecnologia Marketing Conteúdo
Pirâmide SEO
Performance
Autoridade
Relevância
Precisamos de cientistas
SEO exige muito conhecimento
E Estratégia..
SEO: a sigla que vai gerar R$ 19 bi de vendas
SEO irá gerar R$19,3 bilhões de vendas no e-commerce em 2015
SEO:Esta sigla deveria estar
no vocabulário de todos os executivos
SEO na Era das Landing Pages
Qual a página mais importante de seu site?...A home?
Na verdade, são cada uma das landing pages
Maioria das pessoas chega pelas páginas internas
(not provided) são 81,2% das buscas
Fonte: notprovidedcount.com
Em SEO também devemos tratar tudo por landing pages
Aquisição > Palavras-chave > Orgânico > Páginas de Destino
Cada página tem uma palavra-chave principal, e inúmeras de outras
Os princípios de SEO – Relevância e Autoridade – também se aplicam às landing
pages de seu site
RelevânciaMelhor conteúdoMelhorar indexaçãoUsabilidade
AutoridadeMençõesLinks
Mas em link building é importante conseguir links para a página principal
Ele irá compor de modo melhor a autoridade do site, em vez de diluir em páginas menos relevantes.
Mídia Orgânica
Investimento em marketing digital já é 31% no mundo
Inv
es
tim
en
tos
de
míd
ian
oB
ras
il
TV; 57%
Jornal; 14%
TV Assinatura; 14%
Internet; 5%
TV Merchandising; 5%
Revista; 5%
Radio; 5%Cinema; 1%
Mobiliario Urbano; 0%
Fonte: IBOPE
Número de usuários por mídia (em milhões)
85,9
174
Internet TV
Tempo gasto em cada mídia durante dias de semana
4’59’’
4’31’’
Internet TV
O Que os brasileiros fazem pela
Internet pelo menos uma
vez por semana?
Com que freqüência
ficam online?
Número de impressões revista Quatro Rodas vs. palavra-chave “carros”
264.420
450.000
Tiragem "Quatro Rodas"Fonte: IVC Impressões palavra-chave "carros" Fonte: Google
3 maiores sites de carros em busca orgânica
Volume mensal de buscas de palavras-chave que geram tráfego para esses 3 sites
18.161.700
Quando não sabemos ou queremos algo,consultamos o Google
Google, qual o carro que atendemelhor às minhas necessidades?
Pessoas confiam mais em resultados naturais que em resultados pagos
Busca orgânica vs. Mídia Tradicional
Google é uma fonte mais confiável de notícias do que as mídias tradicionais.
72%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mecanismos de Busca Mídias TradicionaisFonte: Quartz
SEO gera 32,2% das visitas no Brasil
No mundo de hoje,as empresas também são mídias
Performance
“Eu sei que metade dos dólares que invisto em publicidade é perdida. Só não
sei qual metade.”
John Wanamaker
No digital tudo é mensurável
No E-commerce a mensuração é facilitada
Comparativo de mídias
Sempre reduzir custo, investindo no que possui
maior eficiência
Mais fácil perceber os resultados
ROI ROAS
CPA ROE2
