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Jumbo escolhe Spotify para conectar a música à cozinha SOBRE Jumbo Desafio CASO DE SUCESSO SILVANA CARLEVARINO G Subgerente de Marketing Digital, Supermercados Cencosud Chile Nossa intenção foi unir o melhor da música do Spotify com as nossas melhores receitas. Foi assim que nasceu o catálogo Sabores: uma forma transversal e móvel de atingir nossos clientes, por meio de uma lista com mais de 30 músicas escolhidas pela nossa comunidade nas redes sociais. Nós inovamos, envolvendo diversos ecossiste- mas digitais na comunicação de nossas campanhas. Ouvimos nossos clientes e eles, de forma colaborativa, foram os que adicionaram as músicas à Playlist de Jumbo. Nós promovemos a lista de forma omnicanal, em meios offline e online. Hoje, a Playlist de Jumbo Chile conta com mais de 3 mil seguidores e mais de 70 músicas seleciona- das pelos nossos clientes. Jumbo é uma das principais redes de hipermercados do Chile, fundada em 1976. Conseguiu se posicionar com solidez dentro de seu segmento, oferecendo uma enorme variedade de produtos de excelente qualidade. O catálogo Sabores, de produtos gourmet, é uma nova proposta de Jumbo para os amantes da cozinha e da boa comida. Em julho de 2015, Jumbo lança a campanha "Sabores", com um catálogo especialmente concebido para que os amantes da cozinha gourmet pudessem criar pratos únicos. Para promover a ação, a ideia foi compartilhar a própria Branded Playlist de Jumbo no Spotify. O principal objetivo foi disponibilizar a Playlist para os chefs millennials em três momentos específicos: quando faziam suas compras em Jumbo, enquanto preparavam as refeições e, finalmente, quando compartilhavam de seus pratos.

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Post on 23-Jul-2020

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Page 1: Jumbo escolhe Spotify para conectar a música à cozinha Desa˜o€¦ · Jumbo é uma das principais redes de hipermercados do Chile, fundada em 1976. Conseguiu se posicionar com

Jumbo escolhe Spotifypara conectar a música à cozinha

SOBRE

Jumbo

Desa�o

CASO DE SUCESSO

SILVANA CARLEVARINO GSubgerente de Marketing Digital, Supermercados Cencosud Chile

Nossa intenção foi unir o melhor da música do Spotify com as nossas melhores receitas. Foi assim que nasceu o catálogo Sabores: uma forma transversal e móvel de atingir nossos clientes, por meio de uma lista com mais de 30 músicas escolhidas pela nossa comunidade nas redes sociais. Nós inovamos, envolvendo diversos ecossiste-mas digitais na comunicação de nossas campanhas. Ouvimos nossos clientes e eles, de forma colaborativa, foram os que adicionaram as músicas à Playlist de Jumbo. Nós promovemos a lista de forma omnicanal, em meios o�ine e online. Hoje, a Playlist de Jumbo Chile conta com mais de 3 mil seguidores e mais de 70 músicas seleciona-das pelos nossos clientes.

Jumbo é uma das principais redes de hipermercados do Chile, fundada em 1976. Conseguiu se posicionar com solidez dentro de seu segmento, oferecendo uma enorme variedade de produtos de excelente qualidade.

O catálogo Sabores, de produtos gourmet, é uma nova proposta de Jumbo para os amantes da cozinhae da boa comida.

Em julho de 2015, Jumbo lança a campanha "Sabores", com um catálogo especialmente concebido para que os amantes da cozinha gourmet pudessem criar pratos únicos. Para promover a ação, a ideia foi compartilhar a própria Branded Playlist de Jumbo no Spotify.

O principal objetivo foi disponibilizar a Playlist para os chefs millennials em três momentos específicos: quando faziam suas compras em Jumbo, enquanto preparavam as refeições e, finalmente, quando compartilhavam de seus pratos.

Page 2: Jumbo escolhe Spotify para conectar a música à cozinha Desa˜o€¦ · Jumbo é uma das principais redes de hipermercados do Chile, fundada em 1976. Conseguiu se posicionar com

En julio

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BRANDED PLAYLIST

CASO DE SUCESSO | JUMBO

OVERLAY

Solução

AUDIO

HOMEPAGE TAKEOVER

A campanha Sabores, de Jumbo Chile, foi implementada nos seguintes formatos:

Através da conta do chef influencer Tomás Olivera, a Branded Playlist Jumbo Chile foi compartilhada, com músicas ideais para inspirar a experiência culinária.

Várias peças relacionadas ao Look & Feel da campanha complementaram a estratégia comunicação da ação, levando diretamente à Playlist Jumbo Chile.

Algumas peças de alto impacto estimulavam a interação com a Branded Playlist, por meio

de um call-to-action (chamada para ação).

Diferentes motivos de áudio estimulavam os usuários a se inspirarem com a Branded Playlist de Jumbo Chile.

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www.imscorporate.com | [email protected] | @IMSCorpSpotify's Exclusive Ad Sales Partner In LatAm

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Sinergiada comunicação

#01

Combinaçãode formatos

Engajamentodo target millennial

+1 horaOUVIDA

POR USUÁRIO

CTR 5 VEZES SUPERIORAO BENCHMARK

x5

DE IMPRESSÕES

1.000.000

SEGUIDORESNA PLAYLIST

3.000

#03

#02

As Chaves para o Sucesso Resultados

CASO DE SUCESSO | JUMBO

Os formatos Overlay, Áudio+ e Homepage Takeover foram estrategicamente combinados para levar os usuários até a Branded

Playlist, peça fundamental da campanha.

A plataforma do Spotify foi decisiva para sensibilizar os cozinhei-ros Millennials em relação ao conteúdo da ação.

A novidade da Playlist Jumbo Chile foi comunicada em todos os canais nos quais o público-alvo poderia estar, incluindo catálogos online e demais

espaços digitais, como as redes sociais da marca.

A Playlist Jumbo Chile continua disponível e é usada pela marca para promover seu catálogo Sabores a cada oportunidade estratégica.